玩具市場規模、シェアおよびトレンド分析レポート 製品別（幼児および就学前玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他）、用途別（0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳、18歳以上）、最終用途別、地域別、セグメント予測 - 2035年

玩具市場の概要

玩具市場規模は、2025年の7,572,852万米ドルから2026年には81,408.16万米ドルに成長すると予想されており、2026年から2035年にかけて7.5%のCAGRで2035年までに10億1,133.11万米ドルに達すると予測されています。

おもちゃ市場は、認可されたエンターテイメント、収集品、組み立て遊び、ゲーム、ノスタルジー、画面を使わない社会的交流、プレミアムギフト、大人の自己購入によって再形成されています。ゲームとパズルが現在の需要の推定 22% を占め、次いで組み立て玩具が 19%、アウトドアおよびスポーツ玩具が 17%、幼児および就学前の玩具が 15%、人形が 11%、その他が 16% となっています。 5 ～ 12 歳向けアプリケーションが約 34% の市場シェアでリードしています。これは、学齢期の子供たちが組み立てセット、ゲーム、パズル、屋外用おもちゃ、収集可能な形式、およびキャラクター主導の製品の中心的な視聴者であることに変わりありません。 18 歳以上のセグメントは、成人消費者が収集品、ゲーム、建設製品、展示品、ノスタルジーに満ちた商品を購入するため、ますます重要になっています。主要な追跡市場全体で、2025 年の玩具販売は約 7% 増加し、販売数は 3% 増加し、需要と平均販売価格の両方が強化されたことを示しています。追跡された世界の玩具売上高の約 37% をライセンス製品が占めているのに対し、収集品は 19% 近くを占めており、エンターテインメント施設とファンダムが業界の伝統的な年齢層のプロフィールをどのように変えているかを示しています。

米国は、量販店、電子商取引、エンターテイメント ライセンス、収集品、専門小売店、ゲーム文化、スポーツ施設、成人による購入がすべて高いカテゴリーの売上高を支えているため、依然として最大かつ最も影響力のある玩具市場環境の 1 つです。 2025 年の米国の玩具小売売上高は約 6% 増加し、販売個数は約 3% 増加し、平均販売価格は約 4% 増加しました。ゲームとパズルは米国で追跡された最大の玩具スーパーカテゴリーとなり、前年比約 37% 増加し、建設玩具は約 15% 増加しました。幼児および就学前玩具は約 3% 減少し、人形は約 7% 減少し、アウトドアおよびスポーツ玩具は約 6% 減少し、ゲーム、建設、ライセンス物件、収集可能な形式への大きな移行を示しています。 18 歳以上の成人は最も急速に成長している購入者グループの 1 つであり、この層の 2025 年上半期の売上は約 18% 増加しました。 NECA と K'NEX は、供給企業の米国における直接代理店を務めていますが、Kenner Products は、歴史的に主要なライセンス玩具開発に関与し続けています。

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細はこちら

主な調査結果

• 主要な製品タイプ:ファミリー向けゲーム、トレーディング カード、戦略的遊び、ソーシャル エンターテイメント、ライセンス商品が子供から大人まで拡大し続けるため、ゲーム アンド パズルは約 22% の市場シェアを保持すると予想されます。
• 主要なアプリケーション:5 ～ 12 歳は、建設、パズル、屋外遊び、収集玩具、ゲーム、キャラクターベースの購入を促進する年齢層であるため、市場需要の約 34% を占めると予測されています。
• 主要地域:北米は、高額な玩具支出、強力なライセンス、量販店、電子商取引、収集品、大人の自己購入に支えられ、約 32% の市場シェアを保持すると予想されます。
• 最も急速に成長している地域:アジア太平洋地域は、中間層の支出、電子商取引、国内ブランド、認可されたエンターテイメント、都市部の小売店が増加し続けるため、年間約8.8%で拡大すると予測されています。
• テクノロジートレンド:ハイブリッド プレイは、接続されたアプリ対応製品が物理的なおもちゃ、デジタル コンテンツ、拡張機能、またはモバイル インタラクションを通じて少なくとも 2 つのエンゲージメント モードを組み合わせることによって拡大しています。
• 市場の推進力:ライセンス製品は主要な成長原動力であり、2025 年には世界の玩具売上高の約 37% を占め、映画、ゲーム、スポーツ、キャラクター シリーズを通じてシェアを拡大​​しています。
• 競争環境:グッズは 2025 年に世界で約 32% 拡大し、限定版、ライセンス付きフィギュア、カード形式、ファンダムベースの製品の発売を加速するようメーカーへの圧力が高まっています。
• 今後の展望:調査対象となったヨーロッパの消費者の約 40% が 2025 年中に自分自身または別の大人のためにおもちゃを購入したため、大人の参加によりカテゴリーの多様化が強化されるでしょう。

最新のトレンド

玩具市場における最も強い傾向は、従来の子供向けの視聴者を超えて玩具が急速に拡大していることです。 12 歳以上の消費者は、ゲーム、パズル、収集品、建設製品、ライセンスフィギュア、トレーディング カード、ノスタルジックな商品を購入することが増えています。 12 の主要な追跡市場全体で、世界の玩具売上高は 2025 年に約 7% 増加し、ライセンス製品は約 15% 拡大し、追跡売上の約 37% を占めました。収集品は約 32% 増加し、玩具支出の 19% 近くを占めました。メーカーは現在、子供、ティーンエイジャー、大人に同時にアピールするアイテムを必要としているため、これらの変化により製品デザインが変化しています。プレミアムパッケージ、ディスプレイに適した形式、限定版、シリアル番号、キャラクターの信頼性、ライセンスされたアートワークがより重要になってきています。コレクター向けフィギュアやエンターテイメント関連商品は年配の購入者に強くアピールするため、NECA は特にこの傾向に沿っています。画面を使わない社会的交流や戦略的な遊びが混合年齢世帯を惹きつけるため、ゲームとパズルも恩恵を受けています。

組み立て遊びやゲームは、いくつかの従来の玩具セグメントを上回っています。米国では、ゲームとパズルが 2025 年に約 37% 増加し、建設玩具は約 15% 増加しました。世界の主要市場全体で、ゲーム＆パズルは約 30% 増加し、建設玩具は約 18% 増加しました。これらの増加は、人形、アウトドアおよびスポーツ玩具、および一部の幼児向けカテゴリーの減少とは対照的であり、消費者がリピートエンゲージメント、コレクション性、挑戦性、世代を超えた魅力を備えた製品により多くの支出を割り当てていることを示しています。建設システムは、エンターテインメント、ゲーム、自動車、スポーツ、建築のテーマとますます結びついています。ゲームのパブリッシャーはまた、従来の卓上メカニクスと協力プレイ、ソーシャル戦略、ストーリーテリング、収集可能なカードの要素を融合させています。 Schmidt Spiele と Pegasus Spiele はこの広範なゲーム トレンドの中に位置しており、K'NEX はオープンエンドの建設玩具の需要と一致しています。

市場動向

ドライバ

"「ライセンス、収集品、大人の参加により、従来のおもちゃの購入層が拡大しています。」"

玩具市場の最も重要な推進力は、子供を超えた需要の拡大です。 18 歳以上のアプリケーションは現在、市場活動全体の推定 16% を占めており、大人が収集品、ゲーム、建設製品、懐かしいおもちゃ、ディスプレイ向け商品を購入するにつれてシェアを拡大​​し続けています。 2025 年上半期、米国の大人向け玩具の売上高は約 18% 増加し、世界の業界データでは収集品や娯楽施設の大幅な成長が示されました。調査対象となったヨーロッパの消費者のほぼ 40% が、2025 年中に自分自身または他の大人のためにおもちゃを購入しました。この行動の変化により、確立された知的財産の販売期間が延長され、年間出生コーホートへの依存が減少します。 5 ～ 12 歳、12 ～ 18 歳、および 18 歳以上の年齢層にアピールする玩具フランチャイズは、1 つの狭い発達セグメントに限定されるのではなく、市場の推定年齢ベースの需要の 70% 以上に到達することができます。

エンターテイメント ライセンスは、2 番目の強力な推進力を提供します。ライセンス玩具は、2025 年の世界売上高の約 37% を占め、前年比で約 15% 増加しました。映画のリリース、ストリーミング シリーズ、ゲーム シリーズ、スポーツ リーグ、コミック、ソーシャル メディアのトレンドは、玩具の需要に即座に影響を与える可能性があります。米国では、2025 年の玩具販売の 3 分の 1 以上がライセンス物件であり、最も好調な業績を上げた物件のいくつかは、ゲーム、映画、スポーツ、またはより広範なエンターテイメントに関連していました。ライセンスを取得することで、メーカーはブランド認知度をゼロから構築するのではなく、既存のファン コミュニティに参入できるようになります。トレードオフとして、ロイヤルティ費用の増加とトレンドサイクルの短縮が挙げられますが、物理的な製品を文化的イベントと結び付ける能力は、依然としてカテゴリー成長の主要な源泉となっています。

拘束

"「短いトレンドサイクルと価格敏感性により、重大な在庫と予測リスクが生じます。」"

子供と大人のコレクターはエンターテイメントのリリース、社会的トレンド、季節のイベント、天気、学校のスケジュール、バイラルなコンテンツに反応するため、玩具の需要は急速に変化する可能性があります。 6 か月間好調なパフォーマンスを示した製品でも、消費者の関心が別のシリーズに移ると、すぐに勢いが失われる可能性があります。メーカーは多くの場合、販売ピーク期の数か月前に生産を開始する必要があるため、これにより予測リスクが生じます。企業が 100 万ユニットの生産で需要を 10% だけ過大評価した場合、約 100,000 ユニットの割引、保管、または清算が必要になる可能性があります。ゲームとパズルや収集品はトレンドの急速な加速から恩恵を受けることができますが、同じスピードで関心が薄れると在庫リスクが生じます。

また、特に複数の子供のためにおもちゃを購入する家庭では、価格への敏感さも需要を抑制します。米国の平均販売価格は 2025 年に約 4% 上昇し、市場の成長を支えましたが、価値重視の玩具とプレミアム ライセンス製品との間の格差も拡大しました。 0 ～ 3 歳と 3 ～ 5 歳のセグメントは合わせてアプリケーション需要の約 31% を占めており、保護者は多くの場合、これらの年齢層に対して耐久性、安全性、教育的価値、手頃な価格を優先します。プレミアムな収集品はより高い価格を許容するかもしれませんが、基本的な就学前のおもちゃは価値で激しく競争します。したがって、メーカーは、現地通貨で 10 単位未満の製品から 100 単位を超えるプレミアム商品まで、幅広い価格はしごを必要としています。

機会

"「大人向けの収集品と新興市場の電子商取引は、カテゴリーを持続的に拡大するための新たな道を生み出します。」"

18 歳以上のセグメントは、成人の購入者が成長の必要性よりも、懐かしさ、コレクション、ディスプレイ、ギフト、社交的な遊び、ファンダムのために購入する傾向があるため、最も魅力的な機会の 1 つです。収集品は 2025 年に世界で約 32% 拡大し、現在では追跡対象の玩具支出の 19% 近くを占めています。したがって、メーカーは、エントリーレベルのフィギュアからプレミアムな限定版に至るまで、1 つの施設内で複数の価格帯を作成できます。収集価値のある 10 種類のバリエーションを提供するフランチャイズは、単一の従来のおもちゃではできない方法で繰り返し購入することを促進します。 NECA はこのモデルの中で強力に位置づけられており、ゲーム会社は戦略、協力プレイ、ライセンスされたテーマ、プレミアム コンポーネントを通じて大人を魅了できます。

アジア太平洋地域はもう 1 つの大きな機会を提供しており、年間約 8.8% で成長すると予測されています。都市化、中産階級世帯の拡大、電子商取引、国内の娯楽施設、現代の専門小売店により、中国、インド、東南アジア、韓国、その他の地域市場でブランド玩具へのアクセスが増加しています。デジタル コマースにより、メーカーはすべての都市で同等の物理的な棚スペースを必要としないため、ニッチなゲームやパズル、建設玩具、収集品の流通障壁が低くなります。 100 個の製品をオンラインで販売するブランドは、棚の位置を 10 ～ 20 個しか割り当てない実店舗よりも幅広い品揃えを維持できます。これにより、ロングテールの経済性が向上し、高齢の消費者向けに特化した製品がサポートされます。

チャレンジ

"「安全コンプライアンスと迅速な製品革新は、ますます複雑化する玩具カテゴリー全体でバランスを取る必要があります。」"

玩具メーカーは、製品が非常に異なる機能を備えた発達段階の子供たちに使用されるため、厳しい安全要件に直面しています。 0 ～ 3 歳のセグメントは需要の約 13% を占めており、小さな部品、鋭利なエッジ、コード、磁石、バッテリー、コーティング、材料化学に関して特に慎重な設計が必要です。 5 ～ 12 年向けに設計された製品には、より複雑なメカニズムが含まれる場合がありますが、12 ～ 18 年および 18 年以上の製品には、より小型のコンポーネントや高度な電子機器が使用されています。 1 つの製品を世界的に販売するメーカーは、物理的安全性、化学物質の制限、電気的要件、ラベル付け、使用年数の等級分けなど、複数のコンプライアンス プロセスを完了する必要がある場合があります。

イノベーションのスピードはさらなる課題を生み出します。 2025 年にゲームとパズルは世界の主要市場で約 30% 成長し、建設玩具は約 18% 増加し、メーカーには新しいコンセプトを迅速にリリースするようプレッシャーがかかりました。ただし、ツール、ライセンス、テスト、製造の複雑さに応じて、製品開発には 6 ～ 18 か月かかる場合があります。 9 か月以内にピークに達する傾向に対応している企業は、生産物が小売業者に届く前に商業期間を逃す可能性があります。したがって、モジュール式ツール、デジタル プロトタイピング、小規模生産、より迅速なライセンス承認が重要な競争力になりつつあります。

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細はこちら

セグメンテーション分析

種類別

幼児および就学前のおもちゃ:幼児および就学前のおもちゃは約 15% の市場シェアを占めており、主に 0 ～ 3 歳および 3 ～ 5 歳の用途に対応しています。製品は、感覚刺激、早期学習、微細運動発達、言語、運動、形状認識、想像力豊かな遊びを重視しています。 3 歳未満の子供はおもちゃを口に入れる可能性があり、危険を確実に認識できないため、安全要件は特に厳格です。したがって、製品設計では、より大きなコンポーネント、丸みを帯びたエッジ、耐久性のある素材、シンプルな機構が優先されます。米国の乳児、幼児、未就学児のスーパーカテゴリーは 2025 年に約 3% 減少しましたが、すべての新しい子供がより高い年齢層に移行する前にこのカテゴリーに参入するため、このセグメントは依然として構造的に重要です。

人形:人形は市場需要の約 11% を占め、ロールプレイ、ファッション、ストーリーテリング、収集、およびライセンスされたキャラクターの用途に役立ちます。伝統的な子供用人形は、収集品やインタラクティブなエンターテイメントとの競争激化に直面しており、2025 年には米国の人形の売上が約 7% 減少します。メーカーは、より強力なライセンス、より多様なキャラクター、収集価値のあるエディション、アクセサリー、大人向けのノスタルジー製品を通じて対応しています。 3 ～ 5 年および 5 ～ 12 年のアプリケーションは依然として主要な需要ベースであり、合わせて玩具市場活動全体の約 52% を占めています。

ゲームとパズル:ゲーム アンド パズルは約 22% の市場シェアでトップであり、トレーディング カード、戦略ゲーム、ファミリー ゲーム、ソーシャル プレイ、教育形式、成人向けの取り組みから恩恵を受けています。米国のゲームとパズルは 2025 年に約 37% 増加し、このカテゴリーは世界の主要市場全体で約 30% 増加しました。 Schmidt Spiele と Pegasus Spiele は、供給企業の間で直接代理を務めます。シンプルなフォーマットは 3 ～ 5 歳を対象としているのに対し、複雑な戦略ゲームは 12 ～ 18 歳と 18 歳以上を対象としているため、ゲームは幅広い年齢層にリーチできるという利点があります。繰り返しの拡張パックや収集可能なコンポーネントも製品の寿命を延ばします。

建設玩具:建設玩具は市場需要の約 19% を占め、創造性、問題解決、エンジニアリング コンセプト、収集性、ライセンスされたテーマを兼ね備えているため、シェアを拡大​​し続けています。このカテゴリーは、2025 年に主要な追跡世界市場全体で約 18% 増加し、米国では約 15% 増加しました。 K'NEX は、供給企業間で直接代理を行います。建築用製品には、若いユーザー向けに 50 個未満の部品が含まれる場合もあれば、上級セット用に 1,000 個以上の部品が含まれる場合もあり、メーカーは幅広い価格帯と年齢層をターゲットにすることができます。

アウトドアとスポーツのおもちゃ:アウトドアおよびスポーツ玩具は市場需要の約 17% を占め、乗り物、ボール、水遊び玩具、遊具、アクティビティ セット、スポーツ アクセサリー、屋外ゲームが含まれます。このセグメントは体を動かす遊びにとって重要であることに変わりはありませんが、天候や季節の影響を受けやすいです。季節条件が需要に影響を与えたため、米国のカテゴリーの売上高は 2025 年に約 6% 減少しました。学齢期の子供は年少の子供よりも自主的にアウトドア製品を使用するため、5 ～ 12 歳のセグメントが依然として最も強力なアプリケーションです。メーカーは、携帯性、耐久性、家族の参加、一年を通じた屋内外の柔軟性をますます重視しています。

その他:その他の製品は市場需要の約 16% を占めており、収集可能なフィギュア、ロールプレイ製品、乗り物、ぬいぐるみ、美術品や工芸品、青少年用電子機器、および供給されているコア製品グループに含まれない特殊商品が含まれます。このセグメントは、エンターテイメント施設と大人のファンの影響を大きく受けています。収集品は 2025 年に世界で約 32% 拡大し、専門フォーマットがより広範なカテゴリーをいかに上回るパフォーマンスを発揮できるかを示しています。 NECA は、ライセンスを取得したコレクター向けフィギュアや関連エンターテイメント製品を通じて、この分野で強い地位を​​築いています。

アプリケーション別

0～3歳:0 ～ 3 歳は市場需要の約 13% を占め、幼児および就学前のおもちゃに集中しています。製品は、質感、色、音、動き、積み重ね、把握、早期学習、および単純な因果関係を重視しています。 3 歳未満の子供向けの製品は通常、取り外し可能な小さなコンポーネントを避けるため、安全性が重要です。乳児期から幼児期にかけて能力は急速に変化するため、親は 36 か月間で複数の発達玩具を購入することがあります。

3～5年:3 ～ 5 歳は需要の約 18% に相当し、就学前の学習玩具、初心者向けのゲームとパズル、人形、単純な組み立て玩具、基本的なアウトドアとスポーツのおもちゃが含まれます。この年齢層に対する米国の売上高は、2024 年に業績が低迷した後、2025 年上半期には成長に戻りました。製品は、教育的価値と想像力豊かな遊びをますます組み合わせています。メーカーは通常、注意力の持続時間を短くし、ルールを単純化し、構成要素を大きくし、認識しやすいキャラクターを中心に設計します。

5～12歳:5-12 年は約 34% の市場シェアでリードしており、最も幅広い製品構成を推進しています。組み立て玩具、ゲームとパズル、アウトドアとスポーツのおもちゃ、人形、ライセンス製品、収集品、創造的な遊びはすべてこのセグメントに当てはまります。開発期間は 8 年に及び、メーカーは徐々に複雑な製品を提供できるようになります。 9歳から11歳の消費者は、2025年上半期に米国の玩具売上高で約9％の伸びを示し、学齢以上の年齢層の購入者が再び勢いを増していることを示しています。

12～18歳:12 ～ 18 歳は市場需要の約 19% を占めており、収集品、戦略的なゲームとパズル、高級組み立て玩具、ライセンス商品、ファン主導の製品にとって、その重要性はますます高まっています。 12 ～ 17 歳の消費者に対する米国の売上高は、2025 年上半期に約 6% 増加しました。このセグメントは、ゲーム フランチャイズ、ソーシャル メディア、スポーツ、映画、アニメ、コミック、オンライン コミュニティの影響を強く受けています。メーカーは、子供っぽさを感じさせず、収集価値のあるパッケージをデザインすることが増えています。

18歳以上:18 歳以上は現在の需要の約 16% に相当し、最も急速に変化する年齢層です。大人の購入者は、プレミアム フィギュア、ゲームとパズル、建設玩具、懐かしい物件、限定版、ディスプレイ製品を購入します。 2025 年上半期の米国の 18 歳以上の玩具売上高は約 18% 増加しました。大人の参加により、業界の子供層への依存が減り、より高価な製品、洗練されたテーマ、収集可能なエコシステムの機会が生まれます。

• 

  無料サンプルをダウンロードこのレポートの詳細はこちら

地域別の見通し

北米

北米は世界の玩具市場活動の約 32% を占めており、家計支出の高さ、量販店の普及、電子商取引、エンターテイメントライセンス、スポーツ用品、収集品、成人の自己購入などにより、依然として主要な地域であり続けています。米国は地域の需要の約 89% を占めており、供給企業のうち Kenner Products、NECA、K'NEX が直接代表を行っています。

2025 年の米国の玩具小売売上高は約 6% 増加し、販売個数は 3% 増加し、平均販売価格は約 4% 上昇しました。ゲームとパズルは約 37% 増加し、建設玩具は約 15% 増加し、探索的な専門分野も拡大しました。これらの利益は、ライセンス、トレーディング カード、収集品、ファンダムに集中していました。ライセンス玩具は米国の売上の 3 分の 1 以上を占め、一方、大人向けの需要は増加し続けました。したがって、北米の製造業者や小売業者は、子供向け製品を超えて、プレミアムな収集品やライフスタイル指向の遊びに向けて品揃えを拡大しています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは世界の玩具市場の需要の約 28% を占めており、成熟した小売インフラと強力な卓上ゲーム、パズル、建設製品、ライセンス物件、専門店、成人向けコレクションを組み合わせています。ドイツの Schmidt Spiele と Pegasus Spiele、および英国の Surprised Stare が、供給企業の直接代表を務めています。

ヨーロッパでは大人の参加が特に重要になっており、調査対象となった消費者の約 40% が 2025 年中に自分自身または別の大人のためにおもちゃを購入します。ゲーム、パズル、トレーディング カード、収集可能なフィギュアはこの変化の恩恵を受けています。ヨーロッパも 2025 年の世界的な玩具の回復に大きく関与しており、追跡された主要なヨーロッパ市場はすべて成長を報告しています。ドイツはボードゲームとパズルにおいて依然として影響力を持っており、一方、イギリス、フランス、イタリア、スペイン、オランダは広範な認可を受けた専門小売エコシステムをサポートしています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は世界の玩具市場活動の約 27% を占めており、年間約 8.8% で最も急速に成長すると予測されています。中国、日本、インド、韓国、東南アジア、オーストラリアでは、多数の子供人口と急速に成長する大人向けの収集品、ゲーム文化、電子商取引、国内の娯楽施設、製造能力が組み合わされています。

地域の需要は、手頃な価格の大衆玩具とプレミアムライセンスの収集品の間でますます二極化しています。消費者は、基本的なおもちゃを現地通貨 10 単位未満で購入できますが、プレミアムな収集品は 100 単位を超える場合もあります。オンライン マーケットプレイスでは、物理的な小売棚のスペースを必要とせずに、何百もの特殊な SKU を消費者に届けることができます。デジタルエンターテインメントフランチャイズが物理的な製品にますます拡大するにつれて、建設玩具、ゲーム、パズル、コレクター向けフィギュア、およびライセンス商品のシェアが拡大すると予想されます。

中東とアフリカ

中東とアフリカは世界の玩具市場活動の約 6% を占めており、若年人口、モールベースの小売、観光、電子商取引、国際ライセンス、都市部の家計支出の増加を通じて長期的な成長の可能性をもたらします。

この地域は非常に多様性があり、湾岸市場の高級玩具店は発展途上国の価値重視の小売業と並行して営業しています。 0 ～ 3 歳、3 ～ 5 歳、および 5 ～ 12 歳のセグメント向けの製品は、合わせて世界のアプリケーション需要の約 65% を占めており、人口構造が若い地域では依然として特に重要です。電子商取引により、物理的な品揃えが依然として限られている場所でも、専門のゲームやパズル、建設玩具、収集品へのアクセスが向上しています。

トップおもちゃ会社のリスト

• Surprised Stare (U.K.)
• Schmidt Spiele (Germany)
• Kenner Products (U.S.)
• NECA (U.S.)
• Pegasus Spiele (Germany)
• K'NEX (U.S.)

市場シェア上位2社

ネカ:NECA は、ライセンス供与された収集品、アクションフィギュア、娯楽施設、アクセサリー、および成人向けのファンダム製品によってサポートされており、供給企業の競争活動の約 21% を占めると推定されています。その位置づけは、2025 年に収集品が世界的に約 32% 増加すること、および 18 歳以上申請の重要性が高まることと密接に一致しています。通常、プレミアム コレクション シリーズでは、繰り返しの購入を促すために、複数のフィギュア、バリエーション、アクセサリ、限定リリースが使用されます。このモデルは従来の買い切り型の子供用玩具とは異なり、NECA に映画、ゲーム、テレビ、大衆文化にわたるライセンス主導の需要にさらされるようになります。

シュミットシュピール:Schmidt Spiele は、Games And Puzzles、ファミリー ゲーム、子供向け製品、確立されたヨーロッパの流通によってサポートされており、供給企業の競争活動の約 18% を占めていると推定されています。 NECA と Schmidt Spiele を合わせると、供給されている競合グループ内で推定 39% のシェアを占めます。シュミット シュピールは、世界の主要市場で約 30%、米国で約 37% 増加したゲーム アンド パズルの 2025 年の好調な業績の恩恵を受けています。同社の競争力は、繰り返しプレイする価値と、5 ～ 12 歳から 18 歳以上までの幅広い年齢層に適用できることによって強化されています。

投資分析

玩具市場への投資は、ライセンス、デジタル デザイン、ラピッド プロトタイピング、収集品、ゲーム開発、電子商取引、ツールの柔軟性、安全性テスト、および消費者直販プラットフォームにますます向けられています。ゲームとパズルと建設玩具は合わせて推定製品需要の約 41% を占めており、メーカーは頻繁な新製品の発売をサポートできる拡張性の高いシステムに投資する強力なインセンティブを与えています。ライセンス製品は、2025 年に追跡された世界の玩具売上高の約 37% を占めており、エンターテインメントのパートナーシップが特に重要となっています。ライセンス プログラムでは、映画、ゲーム、またはストリーミングのリリースから数か月以内に製品を発売することがメーカーに要求される場合があり、より迅速な設計承認、デジタル プロトタイピング、および柔軟な製造に対する需要が高まっています。

成人向け製品は、18 歳以上が現在の需要の約 16% を占め、従来の子供向けセグメントよりも速いペースで成長し続けているため、もう 1 つの主要な投資分野となります。メーカーは、高級パッケージ、詳細な彫刻、高品質の素材、ディスプレイ機能、限定版、収集価値のある番号付け、オンラインでの直接配布に投資しています。 20 種類のバリエーションがあるコレクター向けプロパティは、最初の 1 回の製品発売に依存するのではなく、数年にわたる定期的な購入をサポートできます。ゲーム パブリッシャーも同様に、繰り返しのエンゲージメントが生涯価値を向上させるため、拡張版、プレミアム エディション、組織化されたプレイ、コミュニティ構築に投資しています。

新製品開発

新製品の開発は、複数の年齢層を同時に惹きつけることができる製品にますます重点を置いています。ゲームとパズルは、1 つのプラットフォームで 5 ～ 12 年間の簡易バージョン、12 ～ 18 年間の上級バージョン、および 18 年間以上の戦略重視のエディションを提供できるため、強力なモデルを提供します。組み立て玩具も同様の道をたどっており、100 個未満のコンポーネントを含むエントリーレベルのセットと 1,000 個を超えるピースを含む高度なディスプレイ指向のセットがあります。知的財産がすでに追跡されている世界の玩具売上高の約 37% を占めているため、メーカーはライセンス製品も拡大しています。新しい発売では、エンターテインメントのテーマと収集性、展示価値、リピート拡大の機会がますます組み合わされています。

デジタル統合により、第 2 の開発方向が生み出されています。物理的なおもちゃは、モバイル アプリケーション、オンライン コンテンツ、拡張機能、デジタル説明書、コンパニオン ゲーム、またはコミュニティ プラットフォームにますます接続されています。したがって、ハイブリッド製品は、物理的な遊びだけに依存するのではなく、少なくとも 2 つのエンゲージメント チャネルを提供できます。メーカーは、開発サイクルを短縮するために 3D モデリングやラピッド プロトタイピングも使用しています。従来のツールではコンセプトから小売までに 12 か月を要していた場合、プロセスを 9 か月に短縮することで、市場参入が約 25% 早くなります。 2035 年まで、製品開発では、ライセンス、収集可能性、世代を超えた魅力、デジタル統合、持続可能性、製品更新サイクルの高速化からなる少なくとも 6 つの分野が優先されると予想されます。

最近の 5 つの進展

• 2024 年 3 月:ゲーム アンド パズルが複数の小売チャネルで子供と大人の両方を魅了し続ける中、玩具メーカーは画面のないソーシャル プレイや卓上製品に重点を置くようになりました。
• 2025 年 4 月:米国の玩具売上高は 2025 年前半に約 6% 増加しましたが、その一方で大人の購入者は第 1 四半期に約 12% 増加し、最も急速に成長している年齢層となりました。
• 2025 年 6 月:2025 年上半期の米国の玩具売上高の約 37% をライセンス玩具が占め、成人向けの売上高は前年同期比で約 18% 増加しました。
• 2025 年 9 月:米国の収集品は年初から約33%増加し、ライセンス玩具の売上高は約14%増加し、トレーディングカード、フィギュア、ゲーム資産、スポーツライセンスへの投資が強化されました。
• 2026 年 1 月:2025 年の世界の追跡玩具売上高は約 7% 増加し、その内訳はゲームとパズルが約 30%、建設玩具が 18%、収集品が約 32% 増加しました。

レポートの対象範囲

玩具市場の評価は、2026 年から 2035 年の予測期間全体の状況をカバーし、供給された 6 つの製品タイプと供給された 5 つのアプリケーションを評価します。製品セグメンテーションには、幼児および就学前玩具の市場シェアが約 15%、人形が 11%、ゲームおよびパズルが 22%、建設玩具が 19%、アウトドアおよびスポーツ玩具が 17%、およびその他が 16% 含まれています。アプリケーション分析では、0 ～ 3 歳が約 13%、3 ～ 5 歳が 18%、5 ～ 12 歳が 34%、12 ～ 18 歳が 19%、18 歳以上が 16% をカバーしています。地域分析には北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカが含まれており、北米は現在の市場活動の約32%を占め、アジア太平洋は年間約8.8%で拡大すると予測されています。技術的および商業的な範囲には、ライセンス、収集品、建設システム、卓上ゲーム、パズル、発達玩具、屋外遊び、物理的デジタル製品のハイブリッド、電子商取引、安全性テスト、年齢区分、パッケージング、ラピッド プロトタイピング、成人向け購入が含まれます。

競争力評価は、Surprised Stare、Schmidt Spiele、Kenner Products、NECA、Pegasus Spiele、K'NEX の 6 社の供給企業を対象としています。分析では、幼児および就学前玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他、0 ～ 3 歳、3 ～ 5 歳、5 ～ 12 歳、12 ～ 18 歳、18 歳以上、ライセンス、成人向け需要、収集品、製品革新、および地域でのポジショニングを評価します。現在の市場状況には、2025年に調査対象となっている主要な世界玩具市場全体で約7%の成長、3%の個数増加、ライセンス製品が売上高の約37%を占め、収集品が約19%を占め、ゲームとパズルが約30%拡大し、建設玩具が18%増加し、2025年上半期の米国の成人向け玩具売上高が約18%増加することが含まれます。レポートではまた、ファンダム、ノスタルジー、スクリーンのないエンターテイメント、小売チャネルの変更、安全要件、価格設定、投資の優先順位、競争力のある地位、2035 年までの次世代玩具市場の発展。