디지털 OOH 광고 시장 규모, 점유율, 성장, 유형(디지털 광고판, 비디오 광고, 주변 광고 및 기타)별 산업 분석(BFSI, IT 및 통신, 자동차 및 운송, 교육, 엔터테인먼트, 의료, 소비재 및 소매, 정부 및 유틸리티 및 기타) 및 2035년 지역 예측

디지털 OOH 광고 시장 보고서 개요

전 세계 디지털 OOH 광고 시장 규모는 2026년 2억 9,235억 4,300만 달러로 추산되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 13.9% 성장하여 2035년까지 4억 3,199억 9,969만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

OOH 광고 및 마케팅은 청중의 성공적인 참여를 위해 다양한 형식을 사용합니다. 디지털 화면은 동적 콘텐츠 전송을 제공하여 실시간 업데이트와 지역 및 인구통계를 기반으로 한 타겟 메시징을 허용합니다. 대중교통 광고는 통근자 가시성을 활용하는 반면, 대화형 설치물은 게임화 또는 증강 현실 리뷰를 통해 참여를 강화합니다. 이러한 기술은 도시 시설의 엠블럼 인식 캠페인부터 교통 허브나 이벤트 장소의 중심 프로모션에 이르기까지 다양한 애플리케이션에 적용됩니다. 가상 및 모바일 전략을 결합하는 OOH의 역량은 초현대적인 광고 및 마케팅 환경에서의 관련성을 강화하여 브랜드에 소비자의 관심을 끌고 영향력 있는 광고 효과를 압력할 수 있는 유연한 도구를 제공합니다.

디지털 OOH 광고 시장 규모는 콜을 활용한 다양한 요인으로 인해 확대되고 있습니다. 도시화와 인구 밀도 증가로 인해 도보 사이트 방문자가 늘어나고 통근자 가시성이 높아져 OOH 광고가 다양한 타겟 고객을 확보하는 데 눈에 띄게 강력해졌습니다. 가상 기술의 발전으로 최첨단 집중화 및 개인화된 콘텐츠 제공이 가능해지며 광고주의 참여도와 ROI가 향상됩니다. 더욱이, 전략적 장소에서 건너뛸 수 없는 신체적인 감동을 제공함으로써 가상 캠페인을 보완하는 OOH의 역량은 OOH의 매력을 더욱 높여줍니다. 제조업체가 디지털 쓰레기를 줄이고 실제 글로벌 환경에서 고객과 연결하기 위한 현대적인 접근 방식을 찾으려고 노력함에 따라 OOH 시장은 적응성, 확장성 및 고객 행동에 대한 측정 가능한 효과를 활용하여 계속해서 성장하고 있습니다.

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COVID-19 영향: 전염병으로 인한 폐쇄 및 제한으로 인해 야외 활동 및 통근 교통량이 감소함

코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 디지털 OOH 광고 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 팬데믹이 끝난 후 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

팬데믹은 OOH 광고 시장에 큰 영향을 미쳤으며, 처음에는 봉쇄와 제한으로 인해 옥외 관심과 통근 사이트 방문자가 감소하면서 경기 침체를 초래했습니다. 많은 광고주가 불확실성과 구매자 이동성 감소로 인해 캠페인을 일시 중지하거나 취소했습니다. 그러나 경제가 재개되면서 OOH 광고는 억눌린 수요와 현지화되고 집중된 메시지로의 전환에 힘입어 더 좋아지기 시작했습니다. 또한, 팬데믹은 유연성과 실시간 콘텐츠 업데이트를 제공하는 가상 OOH 코덱의 채택을 확대하여 업계의 가상 혁신을 확장했습니다. 광고주들은 집 밖에서도 고객을 만족시킬 수 있는 OOH의 회복력을 확인하고, 변화하는 구매자 행동과 회복 수준 속에서 통합 마케팅 전략의 중요한 구성 요소로서의 OOH의 위치를 ​​재확인했습니다.

최신 트렌드

"데이터 기반 기술로 타겟팅 및 측정 강화"

시장의 눈부신 추세 중 하나는 통계 기반 기술을 결합하여 집중력과 차원 역량을 강화하는 것입니다. 기업에서는 지역 데이터, 인구통계학적 통찰력, 실시간 지표를 활용하여 마케팅 캠페인 효과를 최적화하는 고급 분석 장비를 출시하고 있습니다. 이러한 추세는 기업이 프로그래밍 방식 쇼핑에 더 가까워지는 것과 일치하여 광고주가 청중 행동 및 환경 요소를 기반으로 광고 게재를 자동화할 수 있도록 합니다. 또한 선도적인 게이머들은 관심을 끌고 참여도를 높이기 위해 과도한 의사결정 디스플레이 및 대화형 기능과 같은 디지털 사이니지 혁신에 투자하고 있습니다. 시장이 발전함에 따라 이러한 개선을 통해 OOH 마케팅은 더욱 개인화되고 영향력 있는 연구를 제공하여 ROI를 높이고 현대 광고 생태계에서 중요한 채널로서의 입지를 확고히 할 수 있습니다.

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디지털 OOH 광고 시장 세분화

유형별

디지털 OOH 광고 시장에 따라 디지털 광고판, 비디오 광고, 주변 광고 및 기타 유형이 제공됩니다. Digital Billboards 유형은 2032년까지 최대 시장 점유율을 차지할 것입니다.

• 디지털 광고판: 가상 OOH 시장을 장악하고 있는 이러한 대형 프레젠테이션은 동적 컨텐츠 자료 기능을 활용하여 관심을 끌고 로고 메시지를 효율적으로 전달함으로써 높은 위치에서 높은 가시성을 제공합니다.

• 비디오 광고: 가상 화면에 모션 사진과 비디오 콘텐츠 자료를 통합하여 역동적인 스토리텔링과 가시적인 효과를 통해 참여도를 높입니다. 방문자가 많은 지역과 대중교통 허브에 가장 적합합니다.

• 주변 광고: 색다른 영역과 혁신적인 설치를 활용하여 로고 메시지를 일상 환경에 통합하고, 기억에 남는 브랜드 상호 작용을 촉진하고 환경과 원활하게 혼합됩니다.

• 기타 세그먼트: 대화형 키오스크, 증강 진실 연구, 지역 타겟팅 캠페인과 같은 떠오르는 코덱을 포함하고 OOH 기술을 다양화하여 개인화된 콘텐츠 자료 및 대화형 요소로 청중과 상호 작용할 수 있습니다.

애플리케이션별

시장은 애플리케이션에 따라 BFSI, IT 및 통신, 자동차 및 운송, 교육, 엔터테인먼트, 의료, 소비재 및 소매, 정부 및 유틸리티 및 기타로 구분됩니다. BFSI와 같은 커버 부문의 글로벌 디지털 OOH 광고 시장 플레이어는 2024~2032년 동안 시장 점유율을 지배할 것입니다.

• BFSI: 디지털 OOH를 활용하여 금융 지구 및 교통량이 많은 도시 지역의 엠블럼 가시성을 향상하고 중앙 메시지를 통해 은행 앱, 보험 상품 및 투자 가능성과 같은 제품을 홍보합니다.

• IT 및 통신: 디지털 OOH를 활용하여 주요 상업 지구 및 기술 허브의 기술에 정통한 도시 청중을 대상으로 새로운 기술 출시, 네트워크 개선 및 셀 제품을 전시합니다.

• 자동차 및 교통: 고속도로, 공항, 콘크리트 센터와 함께 방문객이 많은 지역에서 제품 출시, 판촉 및 브랜드 인지도 캠페인을 위해 가상 OOH를 사용하여 자동차 기능, 안전 혁신 및 모빌리티 솔루션을 강조합니다.

• 교육: 교육 구역, 캠퍼스 및 도시 학자 허브에서 가상 OOH를 통해 기관, 가이드 및 행사를 홍보하며, 매력적인 콘텐츠 자료 및 등록 정보를 통해 예비 대학생 및 학부모에게 집중합니다.

• 엔터테인먼트: 여가 지역에서 영화 개봉, 행사 판촉 및 가격 티켓 수입을 위해 디지털 OOH를 활용하고 역동적인 콘텐츠 자료와 대화형 쇼를 활용하여 청중의 참여를 유도하고 참석을 유도합니다.

• 의료: 병원, 진료소, 방문객이 많은 도시 지역의 디지털 OOH를 통해 의료 서비스, 건강 프로그램 및 임상 혁신을 전달하며, 환자 교육, 브랜드 관심, 네트워크 피트니스 이니셔티브를 전문으로 합니다.

• 소비자 상품 및 소매: 소매 환경에서 디지털 OOH를 통해 수입과 로고 충성도를 높이고, 제품 출시, 판촉 행사를 선보이고, 쇼핑몰, 쇼핑 구역, 대중교통 역의 소비자에게 위치를 저장합니다.

• 정부 및 유틸리티: 도시 및 시민 지역의 공공 공급자 게시판, 인프라 이니셔티브 및 애플리케이션 제공을 위해 디지털 OOH를 사용하여 유익하고 실행 가능한 콘텐츠 자료로 시민 참여 및 네트워크 프로젝트를 촉진합니다.

• 기타: 서비스업, 부동산, 비영리 부문 등 다양한 애플리케이션을 포괄하며 디지털 OOH를 활용하여 집중 메시징, 지역 사회 봉사 활동, 이벤트 프로모션을 통해 해당 환경에서 특정 대상에게 다가갑니다.

추진 요인

"데이터 분석 및 잠재고객 통찰력을 활용하는 향상된 타겟팅 기능"

디지털 OOH 광고 시장 성장을 촉진하는 원동력 중 하나는 기록 분석 및 대상 고객 통찰력을 통해 보다 유리한 타겟팅 인재를 제공할 수 있는 역량입니다. 지역 기반 기록, 인구통계 통계, 실시간 지표를 활용하여 광고주는 정확한 고객 행동 및 선호도에 맞춰 캠페인을 더욱 정밀하게 맞춤화할 수 있습니다. 이러한 중심 방식은 이제 분류된 광고의 관련성과 효율성을 극대화할 뿐만 아니라 적절한 시간과 장소에서 적절한 잠재 고객을 확보함으로써 투자 수익(ROI)을 추가로 향상시킵니다. 브랜드가 개인화된 광고 기술을 점점 더 우선시함에 따라 가상 OOH에 기록 기반 기술을 통합하면 진화하는 광고 및 마케팅 환경과 고객 참여 환경에서 필수 구성 요소로 남게 됩니다.

"프로그래밍 방식 구매 및 RTB 플랫폼자동화된 광고 공간 거래"

디지털 OOH 광고 및 마케팅의 붐을 촉진하는 또 다른 실질적인 원동력은 프로그래밍 방식 쇼핑 및 실시간 입찰(RTB) 구조의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 이러한 기술은 광고 영역의 구매 및 홍보를 자동화하여 광고주가 캠페인 성과와 효과를 최적화할 수 있도록 해줍니다. 프로그래밍 방식 기술을 통합함으로써 디지털 OOH 캠페인은 목표 시장 인구 통계, 장소 또는 환경 상황을 포함하는 요소를 기반으로 실시간으로 동적으로 조정될 수 있습니다. 이러한 유연성은 마케팅 캠페인 타겟팅 및 관련성을 향상시킬 뿐만 아니라 수수료 효율성 및 마케팅 캠페인 성과 지표도 향상시킵니다. 광고주가 고객을 확보하고 상호 작용하기 위해 더욱 민첩하고 정보 중심적인 방법을 추구함에 따라 프로그래밍 방식의 디지털 OOH 광고가 제공하는 확장성과 정확성은 시장 성장을 이끄는 핵심 요소입니다.

제한 요인

"디지털 OOH 광고에 대한 규제 문제로 인한 심각한 제한"

시장에 영향을 미치는 가장 큰 제한 요인 중 하나는 규제가 까다로운 상황과 규정 준수 문제입니다. 디지털 광고가 발전함에 따라 통계 개인 정보 보호, 콘텐츠 정책 및 인근 구역 지정 법률에 대한 우려로 인해 마케팅 캠페인 실행 및 디지털 OOH 소지품 배포에 제약이 가해질 수 있습니다. 다양한 주변 규정을 준수하고 중요한 허가를 취득하면 광고주와 조직에 지연이 발생하고 운영 비용이 배가될 수 있습니다. 더욱이, 특정 지역에 따른 개인 정보 보호법 지침 및 콘텐츠 제한에 대한 다양한 해석으로 인해 가상 OOH 캠페인의 확장성과 균일성이 제한되어 특정 지역 시장에서 시장 증가 및 확장에 어려움을 겪을 수 있습니다.

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디지털 OOH 광고 시장 지역 통찰력

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미 및 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

"북미는 강력한 기술 인프라를 통해 디지털 마케팅 환경에서 지속적인 성장을 이룰 수 있는 위치에 있습니다."

북미는 강력한 기술 인프라, 높은 가상 채택 비용, 광고 기술에 대한 막대한 투자를 통해 디지털 OOH 광고 시장 점유율의 주요 위치로 부상하고 있습니다. 미국과 캐나다를 포함한 이 지역의 우수한 경제 덕분에 주요 도심과 교통 허브에 가상 간판과 대화형 프레젠테이션이 광범위하게 배치되었습니다. 사실 분석 및 프로그래밍 방식 광고의 혁신은 시장 증가를 촉진하여 광고주가 중심적이고 영향력 있는 캠페인을 효과적으로 실행할 수 있도록 해줍니다. 구매자 참여 개선과 캠페인 효과 측정에 대한 강한 인식을 바탕으로 북미 지역은 진화하는 가상 마케팅 환경 내에서 지속적인 성장을 위해 디지털 OOH 광고의 특성을 계속 설정하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다."

디지털 OOH 광고 시장은 시장 역학을 주도하고 소비자 선호도를 형성하는 데 중추적인 역할을 하는 주요 업계 플레이어의 영향을 크게 받습니다. 이들 핵심 기업은 광범위한 소매 네트워크와 온라인 플랫폼을 보유하고 있어 소비자가 다양한 옷장 옵션에 쉽게 접근할 수 있습니다. 이들의 강력한 글로벌 입지와 브랜드 인지도는 소비자의 신뢰와 충성도를 높이고 제품 채택을 촉진하는 데 기여했습니다. 더욱이 이들 업계 거대 기업들은 연구 개발에 지속적으로 투자하여 혁신적인 디자인, 소재, 직물 옷장에 스마트 기능을 도입하여 진화하는 소비자 요구와 선호도에 부응하고 있습니다. 이러한 주요 업체들의 공동 노력은 시장의 경쟁 환경과 미래 궤도에 큰 영향을 미칩니다.

프로파일링된 시장 참가자 목록

• Clear Channel Outdoor Holdings Inc(미국)
• TOM 그룹 (홍콩)
• 국회 의사당 야외 (미국)
• Broadsign International LLC (캐나다)
• 스트로어(독일)
• 블루 아웃도어(미국)
• NEC 디스플레이 솔루션(미국)
• 교차로(미국)
• 아오토전자(주) 엠빅스(중국)
• 프리메디아 아웃도어(남아프리카공화국)
• Christie Digital System(캐나다)
• JCDecaux (프랑스)
• 백마 그룹(호주)
• Burkhart Advertising(미국)
• Ayuda Media System(캐나다)
• Deepsky Corporation Ltd.(대만)
• 클리어 채널 실외(미국)
• 라이트박스 OOH 비디오 네트워크(미국)
• 아웃프론트 미디어(미국)

산업 발전

2022년 2월: JCDecaux는 전 세계적으로 가장 중요한 도시에서 디지털 거리 설비 커뮤니티를 확대함으로써 가상 OOH 광고 및 마케팅 시장 내에서 상당한 이니셔티브를 발표했습니다. 이러한 개선은 실시간 콘텐츠 업데이트와 대화형 기능을 제공하는 우수한 디지털 쇼를 통해 도시 연결성과 참여를 향상시키는 것을 목표로 했습니다. 확장을 통해 방문객이 많은 지역에 오늘날의 가상 스크린을 배치하고 스마트 대도시 기술을 통합하여 실시간 교통 업데이트 및 공개 사실과 함께 가치 있는 서비스를 제공하는 것을 보호했습니다. JCDecaux의 전략적 움직임은 세대를 활용하여 도시 경관을 전환하는 동시에 광고주에게 다양한 도시 청중에게 올바르게 접근하고 상호 작용할 수 있는 혁신적인 시스템을 제시하겠다는 약속을 강조합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰진 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.