디지털 옥외광고(DOOH) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(광고판, 거리 가구 및 대중교통), 최종 사용자별(실내 및 실외) 및 2035년 지역 예측

디지털 아웃 오브 홈(DOOH)시장 개요

전 세계 디지털 옥외광고(두) 시장 규모는 2026년 3억 1,587.17백만 달러였으며, 2035년까지 7억 1,649.93백만 달러에 이를 것으로 예상되며 예측 기간 동안 CAGR 0.11%를 나타냅니다.

DOOH(Digital Out of Home) 마켓플레이스는 광고판, 대중교통 시설, 공항, 구매 시설 등 공공 장소에서 광고를 위해 디지털 미디어를 사용하는 것을 의미합니다. 기존의 정적 프레젠테이션과 달리 DOOH는 특정 청중에게 맞춤화된 동적 실시간 콘텐츠 자료를 제공할 수 있는 디지털 디스플레이를 사용합니다. 이 시장은 기술 발전, 도시화 가속화, 사실 기반의 대화형 광고에 대한 요구 증가로 인해 빠르게 발전하고 있습니다. 프로그래밍 방식 마케팅, 얼굴 평판, 지리적 위치에 중점을 두고 제조업체가 실외 환경에서 고객과 소통하는 방식을 재작업하고 있습니다. DOOH는 과도한 가시성과 유연성을 제공하므로 엠블럼 인지도를 높이고 획득하려는 광고주에게 매력적인 선택이 됩니다. 영리한 도시 이니셔티브와 디지털 인프라가 전 세계적으로 확대됨에 따라 DOOH 시장은 창의성과 혁신을 혼합하여 외부 광고의 운명을 재편하면서 계속해서 적응하고 있습니다.

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DOOH(Digital Out of Home) 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기COVID-19 영향

"전염병은 직원 제한으로 인해 시장 성장을 방해하고 배포도 지연시켰습니다."" 디지털 사이니지 리노베이션"

코로나19 팬데믹은 공공장소의 오프라인 방문자를 급격하게 감소시켜 DOOH(Digital Out of Home) 시장 성장을 방해했고, 광고주들이 봉쇄와 사회적 거리 두기를 통해 다시 조치를 취함에 따라 많은 디지털 캠페인이 일시 중지되거나 중단되었습니다. 공급망 지연과 직원 제한으로 인해 디지털 사이니지의 배포와 혁신도 지연되었습니다. 그러나 공개 활동이 재개되면서 마케팅 담당자가 프로그래밍 방식 구매, 실시간 잠재고객 통계, QR 코드 및 AR과 같은 대화형 기능을 수용하여 캠페인을 더욱 민첩하고 매력적으로 만들면서 DOOH가 강하게 반등했습니다. 디지털 정교함과 정보 중심 선택에 더 가까워진 이러한 전환은 이제 빠른 회복을 촉진할 뿐만 아니라 DOOH를 팬데믹 세대 내에서 지속적인 증가에 대비한 탄력 있고 적응력 있는 매체로 자리매김했습니다.

최신 트렌드

"셀룰러 장치 및 소셜 미디어 플랫폼과의 통합으로 참여도가 향상됩니다.""두드러진 트렌드가 될 것"

디지털 옥외 광고(DOOH) 시장에서는 옥외 광고를 변화시키는 몇 가지 상승 추세를 목격하고 있습니다. 프로그래밍 방식 DOOH는 광고주가 광고 게재를 자동화하고 주로 청중의 행동과 주변 환경을 기반으로 실시간으로 편집된 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하여 추진력을 얻고 있습니다. 휴대폰 장치 및 소셜 미디어 플랫폼과의 통합으로 참여도가 향상되고 QR 코드 및 증강 진실을 통한 대화형 캠페인이 가능해집니다. 스마트 시티 프로젝트는 도시 지역에 고급 디지털 디스플레이 설치를 지원하여 광고 가시성을 높이고 있습니다. 친환경 LED 스크린과 친환경 물질이 채택되는 등 지속 가능성도 주요 관심 대상으로 변하고 있습니다. 데이터 분석과 AI는 캠페인 효과와 대상 고객 통찰력을 측정하는 데 더 큰 역할을 하고 있습니다. 이러한 경향은 보다 역동적이고 탄력적이며 측정 가능한 광고 및 마케팅 전략 방향으로의 변화를 복제하여 DOOH를 옴니채널 광고 활동의 필수 구성 요소로 만듭니다.

디지털 아웃 오브 홈(DOOH)시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 광고판, 거리 가구 및 대중교통으로 분류될 수 있습니다.

• 빌보드(Billboard): 빌보드는 고속도로, 도로 및 도시 중심가에 위치한 거대한 가상 쇼로, 과도한 가시성과 광범위한 접근성을 제공합니다. DOOH 시장에서 가상 광고판은 쉽게 업데이트할 수 있는 동적 실시간 콘텐츠 자료를 제공합니다.
• 거리 시설물: 거리 시설물에는 버스 정류소, 키오스크, 벤치 및 사실 패널로 구성된 공공 서비스에 통합된 가상 프리젠테이션이 포함됩니다. 이러한 설치는 보행자 수가 많은 도시 환경에서 구불구불한 광고를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 가까운 곳에 있는 청중의 참여를 유도할 수 있으며 정기적으로 실시간 현지화된 콘텐츠 배송을 위해 스마트 시티 네트워크의 일부가 됩니다.
• 대중교통: Transit DOOH에는 버스, 기차, 지하철, 택시 및 역 내부 또는 위에 위치한 디지털 모니터가 포함됩니다. 통근자와 여행자를 대상으로 공통적이고 상황에 맞게 적용 가능한 메시지를 전달합니다. 이 레이아웃은 확장된 시청자 참여를 보장하며 도시 및 인근 대중교통 시스템 전반에 걸쳐 브랜드 홍보 및 제공업체 게시판 모두에 효과적입니다.

최종 사용자별

최종 사용자를 기준으로 글로벌 시장은 실내와 실외로 분류될 수 있습니다.

• 실내: 실내 DOOH는 상점, 공항, 직장, 소매점 등 밀폐된 공간 내부에 위치한 가상 광고 화면을 의미합니다. 이러한 모니터는 방문자가 많은 지역의 잠재 고객을 대상으로 브랜드가 통제된 환경에서 고객 참여를 향상하고 쇼핑 결정에 영향을 미치는 맞춤형 대화형 콘텐츠 자료를 제공할 수 있도록 합니다.
• 실외: 실외 DOOH는 거리, 고속도로, 환승 정류장 및 경기장으로 구성된 개방형 공공 공간에 위치한 디지털 디스플레이로 구성됩니다. 이 스크린은 역동적이고 내후성이 뛰어난 콘텐츠를 통해 광범위하고 다양한 목표 시장에 도달합니다. 실외 DOOH는 높은 가시성과 실시간 업데이트를 활용하여 번화하고 사람이 많이 다니는 장소에서 관심을 사로잡습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.        

추진 요인

"거리 가구""시장 성장을 높이기 위해"

DOOH(Digital Out of Home) 시장 내 거리 가구 광고 및 마케팅은 보도, 버스 정류소, 키오스크 및 공공 벤치와 함께 보행자 통행량이 많은 지역에 배치되어 번창합니다. 이러한 위치는 자연스럽게 다양한 목표 시장을 유치하여 광고주에게 매일 운동하는 고객의 참여를 유도할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 스마트 대도시 인프라와 거리 설비의 통합은 시간, 날씨 또는 현지 행사와 같은 요인에 실시간으로 적응하는 상황 인식, 기록 기반 캠페인을 허용함으로써 효율성을 보완합니다. 이러한 잘못된 기술은 광고 관련성과 참여도를 높여 캠페인의 영향력을 더욱 높여줍니다. 또한 디지털 거리 가구는 더 깊은 소비자 상호 작용을 염두에 두고 터치스크린과 QR 코드를 포함한 대화형 기능을 지원합니다. 전반적으로 도로 가구는 전략적 도시 포지셔닝과 첨단 시대를 결합하여 DOOH 생태계 내에서 현지화되고 개인화된 광고 및 마케팅을 위한 강력한 매체가 됩니다.

"운송""시장 성장을 높이기 위해"

DOOH(Digital Out of Home) 시장 내 대중교통 마케팅은 버스, 기차, 지하철, 환승역에서 상당한 시간을 보내는 통근자 청중으로부터 이점을 얻습니다. 이러한 반복적인 홍보를 통해 광고주는 메시지를 여러 번 전달할 수 있으며, 로고를 잊지 않고 참여도를 높일 수 있습니다. 대중교통 DOOH의 디지털 특성은 주로 경로, 시간 또는 현대 활동으로 구성된 요소를 기반으로 조정될 수 있는 시기적절하고 장소에 정확한 콘텐츠 자료를 가능하게 하여 놀랍게도 목표 시장에 광고를 적용할 수 있게 합니다. 대중교통이 널리 사용되는 인구 밀도가 높은 도시 지역에서 대중교통 DOOH는 넓은 도달 범위와 수많은 인구통계학적 참여를 제공합니다. 또한 대중교통 모니터는 대화형 기능을 자주 지원하여 소비자 상호작용을 향상시킵니다. 전반적으로, 대중교통 DOOH는 대중교통 환경에서 일반적인 이용객 수와 정상적인 실시간 시간을 활용하여 역동적이고 불규칙한 광고 및 마케팅을 통해 통근자들과 상호작용할 수 있는 효율적인 플랫폼을 제시합니다.

억제 요인

"광고 게시판""시장 성장을 제한하기 위해"

DOOH(Digital Out of Home) 시장 내부의 빌보드 광고는 성장을 억제할 수 있는 몇 가지 과제에 직면해 있습니다. 대형 디지털 광고판을 설치하고 유지하는 데 드는 과도한 비용은 광고업체와 운영자에게 상당한 장벽이 됩니다. 이러한 비용에는 하드웨어에 대한 비용뿐만 아니라 장착 및 환경 노출로 인한 지속적인 에너지 소비 및 수리 비용도 포함됩니다. 지역 정부와 지방자치단체가 부과하는 규제 규정은 눈에 보이는 오염물질을 줄이고 도시의 미관을 유지하기 위해 가상 광고판의 배치 방식과 위치를 제한하는 경우가 많습니다. 이러한 규제는 작업을 연기하거나 사용 가능한 광고 장소를 줄일 수 있습니다. 또한, 온라인 광고 및 마케팅과 달리 광고판은 재능에 제한적으로 집중하여 제공하므로 틈새 청중에게 맞춤화되거나 환상적으로 독특한 콘텐츠를 제공할 수 있는 광고주의 역량이 제한됩니다. 이러한 정확성 부족은 더 측정 가능하고 통계에 기반한 캠페인 결과를 찾는 광고주의 광고판의 아름다움을 감소시켜 이 같은 기본 수요에 영향을 미칠 수도 있습니다.

기회

"도시화 증가와 스마트 타운 과제로 인해 가상 디스플레이 네트워크가 확장될 것입니다.""시장에서의 기회"

DOOH(Digital Out of Home) 시장의 미래는 기술 발전과 고객 행동 변화를 통해 엄청난 기회를 얻을 수 있습니다. 성장하는 도시화와 스마트 타운 작업으로 인해 가상 디스플레이 네트워크가 확장되어 도달 범위와 참여가 향상됩니다. AI, 사실 분석, 프로그래밍 방식의 광고 및 마케팅과 같은 혁신을 통해 놀랍도록 타겟팅된 실시간 캠페인이 가능해 효율성과 ROI가 향상됩니다. 모바일 장치 및 증강 현실과의 통합으로 대화형 보고서가 생성되어 더 깊은 소비자 연결을 원하는 광고주의 관심을 끌 것입니다. 또한 지속 가능하고 친환경적인 디지털 사이니지에 대한 수요 증가는 전 세계의 환경적 요구에 부응합니다. 이러한 요소는 DOOH를 빠른 호황과 진화하는 광고 및 마케팅 기술에 대비한 역동적이고 적응 가능한 매체로 역할합니다.

도전과제

"높은 설치""잠재적인 도전이 될 수 있음"

DOOH(Digital Out of Home) 시장은 가상 광고 및 마케팅에 대한 엄격한 정책과 디스플레이 화면 배치를 제한할 수 있는 시각적 오염 물질에 대한 문제로 구성된 미래의 과제에 직면해 있습니다. 높은 설치 및 개조 비용은 특히 개발 지역의 성장을 방해할 것입니다. 타겟 광고에 대한 데이터 수집과 관련된 개인 정보 보호 문제는 더욱 엄격한 법적 지침으로 이어져 마케팅 캠페인 기술에 영향을 미칠 수도 있습니다. 또한 빠르게 진화하는 시대에 공격적으로 살기 위해서는 끊임없는 투자가 필요하며, 이는 소규모 게이머에게는 높은 가격이 될 수 있습니다. 시장 세분화와 온라인 및 셀룰러 광고, 마케팅 플랫폼의 반대도 추가로 위험을 초래합니다. DOOH가 호황을 유지하고 전환 광고 파노라마에서 자신의 능력을 완전히 실현하려면 이러한 과제를 극복하는 것이 중요합니다.

디지털 아웃 오브 홈(DOOH)지역적 통찰력

• 북아메리카

북미는 DOOH(Digital Out of Home) 시장 점유율이 가장 높았으며, 미국은 뛰어난 가상 인프라, 과도한 도시화, 강력한 마케팅 지출로 인해 중추적인 위치를 차지했습니다. 미국 DOOH(Digital Out of Home) 시장은 프로그래밍 방식 광고, 동적 콘텐츠, 리타겟팅과 함께 최신 기술을 활용하는 Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, OUTFRONT Media와 같은 주요 업체를 통해 주도되고 있습니다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고와 같은 도시 시설은 교통량이 많은 디지털 광고판, 대중 교통 디스플레이 및 거리 가구의 허브입니다. 실시간 통계 기반 광고 캠페인에 대한 요구가 높아지고 셀 및 소셜 미디어 플랫폼과의 통합이 늘어나면서 호황이 가속화되고 있습니다. 영리한 대도시 프로젝트에 대한 정부 지원과 디지털 콘텐츠 자료에 대한 고객 참여 증가는 DOOH 시장 내에서 미국의 관리를 강화하여 전 세계적으로 북미의 지배적인 위치를 공고히 합니다.

• 유럽

유럽의 DOOH(Digital Out of Home) 시장은 기술 발전, 스마트 타운 트렌드, 역동적인 데이터 기반 광고 및 마케팅에 대한 수요 증가에 힘입어 점진적으로 확장되고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스를 포함한 주요 시장은 가상 광고판, 대중교통 디스플레이 및 거리 가구 마케팅을 지원하는 강력한 인프라를 통해 선두에 있습니다. 영국은 프로그래밍 방식 DOOH 채택을 주도하여 광고주가 개인화된 실시간 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다. 유럽의 도시들은 높은 유동인구와 통근 밀도로 인해 청중 확보 및 캠페인 효과가 향상됩니다. 친환경 LED 프레젠테이션과 친환경 실천이 관심을 끌면서 지속 가능성도 마찬가지로 초점을 맞추고 있습니다. 또한 셀룰러 및 소셜 미디어 구조와의 통합을 통해 광고주의 참여를 높일 수 있습니다. 디지털 혁신을 위한 규제 지원과 옴니채널 마케팅 전략의 상향 추진으로 DOOH 증가가 강화되어 유럽이 국제 광고 파노라마에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

• 아시아

아시아 태평양 DOOH(Digital Out of Home) 시장은 도시화, 디지털 보급률 증가, 마케팅 지출 증가로 인해 빠른 성장을 경험하고 있습니다. 중국, 일본, 한국, 인도 등 주요 경제국은 영리한 도시 과제와 디지털 미디어를 통한 높은 구매자 참여를 통해 이러한 성장을 주도하고 있습니다. 중국은 인구 밀도가 높은 도시에서 가상 광고판, LED 쇼, 대중교통 광고 및 마케팅을 대규모로 사용하여 현지 시장을 장악하고 있습니다. 일본과 한국은 허술한 DOOH 캠페인을 위해 AI 및 얼굴 인기와 함께 첨단 기술을 활용하고 있습니다. 인도는 대도시 지역의 인프라 증가와 가상 혁신으로 인해 급격한 증가를 목격하고 있습니다. 이 지역의 젊은층 인구 통계, 증가하는 휴대폰 사용률 및 실시간 통계 분석 통합으로 인해 수요가 증가하고 있습니다. 제조업체가 보다 대화형이고 측정 가능한 광고 솔루션을 추구함에 따라 아시아 태평양 DOOH 시장은 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

주요 산업 플레이어

"상당한 가상 광고판 네트워크와 현재의 광고로 인정받는 핵심 플레이어"" 솔루션"

DOOH(Digital Out of Home) 마켓플레이스는 혁신을 주도하고 전 세계적으로 증가하는 수많은 주요 게이머를 수용합니다. JCDecaux, Clear Channel Outdoor 및 Lamar Advertising과 같은 회사는 상당한 가상 광고판 네트워크와 최신 광고 솔루션으로 인정받는 업계 선두업체입니다. Outfront Media와 Daktronics도 고급 디지털 디스플레이와 프로그래밍 방식의 광고 구조를 전달하는 등 상당한 역할을 수행합니다. Vistar Media 및 Broadsign과 함께 기술 매체는 DOOH 소프트웨어를 전문으로 하며 실시간에 집중하는 자동화된 기록 중심 광고 캠페인을 가능하게 합니다. 유럽의 Ströer, 아시아 태평양의 Mediaco와 같은 글로벌 기업은 옥외 광고 서비스를 통해 현지 시장 확대에 기여합니다. 이러한 게이머들은 영리한 도시 협업, AI 통합 및 지속 가능성 프로젝트에 긴밀하게 투자하여 타겟 청중의 참여와 광고 효과를 미화합니다. 그들은 함께 진보적인 시대와 전략적 주변 자산을 결합하여 전 세계적으로 영향력 있고 측정 가능한 마케팅 보고서를 제공함으로써 DOOH 시장을 형성합니다.

최고의 디지털 아웃오브홈(Dooh) 목록회사

• 라마 광고(미국)
• Broadsign International(캐나다)
• 슈트뢰어(독일)
• 닥트로닉스(미국)
• 클리어 채널 실외(미국)
• 아웃프론트 미디어(미국)
• JCDecaux(프랑스)

주요 산업 발전

2022년 9월:Pernod Ricard와 JCDecaux는 전 세계 통계를 중앙 집중화하여 기업 전체에 덜 복잡하게 접근하고 공유할 수 있는 통합 디지털 플랫폼인 데이터 포털을 출시했습니다. 이 혁신적인 도구는 데이터 관리를 간소화하고 협업을 개선함으로써 사실 중심 성장에 대한 전략적 인식을 강화합니다. 단일 허브에 정보를 통합함으로써 포털은 한 단계 더 발전된 선택 및 운영 성과를 촉진합니다. 프랑스에 기반을 둔 두 기관 모두 가상 혁신을 우선시하므로 데이터 포털은 통계 중심 비즈니스 모델을 발전시키는 데 핵심 기능을 수행합니다.

보고서 범위 

이 시장을 살펴보면 글로벌 및 인근 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에 대한 철저한 분석을 제공하여 일반적인 호황 전망과 상승하는 기회를 강조합니다. 기업의 운명을 형성하는 동인, 제한 사항 및 추세와 함께 시장 역학을 조사합니다. 이 파일은 공격적인 환경에 대한 구체적인 통찰력을 제공하고 주요 그룹과 시장 비율을 촬영하기 위한 전략적 기술을 프로파일링합니다. 이는 주요 플레이어가 자신의 위치를 ​​유지하기 위해 진보적인 기술, 광고 전략 및 지역 강점을 어떻게 활용하는지 평가합니다. 또한, 살펴보기는 뛰어난 기업의 시장 기여도, 최신 경향 및 역사적 전반적인 성과를 요약하는 포괄적인 대시보드 평가를 제공합니다. 이러한 전체적인 관점을 통해 이해관계자는 투자 및 성장을 위한 잠재적 영역을 식별하는 동시에 경쟁 압력과 기업 변화를 파악할 수 있습니다. 과거와 현재 사실을 통합함으로써 이 보고서는 진화하는 DOOH 시장을 효과적으로 탐색하려는 기업, 투자자 및 의사 결정자에게 귀중한 리소스 역할을 합니다.