디지털 옥외광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(광고판, 거리 시설물 및 대중교통)별, 애플리케이션별(상업용, 인프라 및 기관별) 및 2035년 지역 예측

디지털 해외 시장 보고서 개요

전 세계 디지털 옥외광고 시장 규모는 2026년 2억 2,964.67만 달러로 추산되며, 2035년에는 2억 8,164.27만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 7.04%로 성장할 것으로 예상됩니다.

여기에는 공항, 쇼핑몰, 버스 정류장, 경기장 등 장소에서 실질적으로 볼 수 있는 전자 광고판, 터치 스크린 및 기타 유형의 디스플레이 화면이 포함됩니다. DOOH 광고의 경우 기존 스틸 광고판과 비교하여 후자는 실시간으로 업데이트될 수 있는 동적 애니메이션 콘텐츠를 허용하므로 선택한 타이밍, 기후 조건 또는 이벤트에 메시지를 적용할 수 있습니다. 이는 참여를 지원하고 더욱 강력한 광고 메시지를 생성하여 이전 캠페인을 향상시킬 수 있습니다.

 DOOH의 상승세는 고해상도 모니터, 프로그램형 광고 및 마케팅, 기록 분석 등 시대적 발전을 통해 촉진되었습니다. 이를 통해 광고주는 원하는 대로 세그먼트를 타겟팅하고 노출수 측정항목과 참여 비용을 기반으로 프로모션의 영향을 규제할 수 있습니다. 게다가 DOOH는 셀룰러 및 소셜 미디어 플랫폼과 결합하여 도달률과 영향력을 최적화하는 다중 채널 마케팅의 완벽한 조화를 이룰 수 있습니다.

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코로나19 영향: 데이터 분석 활용 증가로 인해 팬데믹으로 인해 시장 성장이 가속화되었습니다.

글로벌 코로나19(COVID-19) 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

본 연구는 코로나19 팬데믹이 DOOH 광고 산업에 부정적인 영향을 미쳤다는 사실을 입증했습니다. 사람들 사이에 2미터 거리를 유지하기 위한 봉쇄 조치와 조치는 사람들이 공공 장소로 유입되는 것을 제한하여 멀리 떨어진 옥외 광고 캠페인의 영향과 결과를 줄였습니다. 광고주들은 사람들이 집에 있기 때문에 온라인과 홈 엔터테인먼트 미디어로 이동하면서 이곳에서의 지출을 어느 정도 아끼고 있었습니다.

그러나 팬데믹은 DOOH 영역에서도 긍정적인 추세와 혁신을 확대했습니다. 경기장이 완전히 새로운 표준에 맞춰지기 시작하면서 광고주와 디지털 옥외광고 사업자는 통계와 분석을 활용하여 변화하는 모션 및 행동 스타일을 더 잘 이해하고 이에 대응했습니다. 비접촉식 및 터치식 잠금 해제식 대화형 디스플레이가 더욱 일반화되어 사용자의 안전과 편의성을 보장합니다. 또한 건강 및 보호 메시지, 날씨 업데이트, 주변 특정 정보를 포함한 실시간 데이터의 통합으로 DOOH 광고 및 마케팅이 더욱 적절하고 유용해졌습니다. 글로벌 디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​성장은 전염병 이후 증가할 것으로 예상됩니다.

최신 트렌드

"시장 성장을 촉진하는 프로그래매틱 광고"

프로그래밍 방식 DOOH는 광고주가 전산화된 플랫폼을 통해 실시간으로 가상 광고판 공간을 구매하고 관리할 수 있도록 함으로써 주목을 받고 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 시간, 기상 조건, 잠재고객 인구통계 등의 요소를 기반으로 특별하게 집중할 수 있어 광고 지출을 최적화하고 마케팅 캠페인 결과를 향상할 수 있습니다. DOOH 캠페인은 셀 및 소셜 미디어 시스템과 점점 더 통합되고 있습니다. 이 다중 채널 기술은 옥외 광고와 디지털 장치 간의 원활한 상호 작용을 허용하여 캠페인의 성과와 영향력을 향상시킵니다. QR 코드, NFC 시대, 지역 기반 서비스는 고객 참여를 유도하고 개인화된 스토리를 제공하는 데 익숙해지고 있습니다.

DOOH에서 데이터 분석의 사용은 광고주가 대규모 기록을 활용하여 목표 시장 행동과 선택에 대한 통찰력을 얻음에 따라 더욱 정교해졌습니다. 이 기록 중심 기술을 통해 보다 적용 가능하고 시기적절한 콘텐츠의 성장이 가능해지며 광고 캠페인의 효과가 향상됩니다. 관련성과 참여도를 높이기 위해 사이트 방문자 패턴과 소셜 미디어 경향을 포함한 실시간 사실 피드가 DOOH 콘텐츠에 통합되고 있습니다.

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국내 시장 이외의 디지털 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 빌보드, 거리 가구 및 대중교통으로 분류될 수 있습니다.

• 빌보드: 대형 옥외 광고판디지털 광고 고속도로와 번화한 거리에서 흔히 볼 수 있는 구조물로 많은 청중에게 광고를 표시하는 데 사용됩니다. 이는 로고 인식 캠페인에 매우 눈에 띄고 효과적입니다.

• 거리 가구: 버스 정류소, 벤치, 키오스크, 자전거 거치대 등 도시 기반 시설에 통합된 광고 쇼입니다. 이러한 광고는 보행자와 대중교통 이용자에게 도달하여 표적화되고 현지화된 광고 기회를 제공합니다.

• 대중교통: 대중교통 정류장 외에 버스, 기차, 택시 등 대중교통 차량 내부 또는 내부에 게재되는 광고입니다. 이러한 유형의 광고는 통근자와 휴가객을 대상으로 하여 과도한 가시성과 반복적인 노출을 보장합니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 상업, 인프라 및 기관으로 분류될 수 있습니다.

• 상업: 수입을 위한 상품 및 제안 교환에 초점을 맞춘 기업 및 활동과 관련됩니다. 여기에는 판매 창출을 목표로 하는 소매점, 직장 및 기타 회사가 포함됩니다.

• 인프라: 교통 시스템, 통신 네트워크, 물 공급 및 전력망을 포함하여 사회 또는 조직의 운영에 필요한 기본 신체 및 조직 구조와 관련됩니다.

• 기관: 교수진, 병원, 기관 건물 및 비수입 기관을 포함하여 공공 또는 사회적 필요를 충족하는 대규모 기업 또는 기관과 관련됩니다. 이러한 엔터티는 교육, 건강, 거버넌스 및 네트워크 제공에 중점을 두는 경우가 많습니다.

추진 요인

"시장 활성화를 위한 기술 발전"

고해상도 화면, LED 쇼, 대화형 기능과 함께 디스플레이 기술의 혁신은 DOOH를 시각적으로 더욱 매력적이고 매력적으로 만들었습니다. 향상된 연결성과 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼은 실시간 콘텐츠 업데이트와 동적 광고 초점을 추가로 촉진합니다. 정보 분석의 통합을 통해 광고주는 정확한 인구통계를 보다 정확하게 타겟팅하고 캠페인 효과를 측정할 수 있습니다. 사이트 방문자 패턴, 기후 상황, 소셜 미디어 동향을 포함한 실시간 통계를 통해 상황에 맞는 광고를 게재할 수 있습니다.

"시장 확대를 위한 소비자 행동 변화"

고객이 야외에서 더 많은 시간을 보내고 지속적으로 패스에 머무르는 상황에서 DOOH는 공공 장소에서 청중을 확보할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. 증가하는 도시화와 대중교통 이용도 DOOH의 중요성에 기여하고 있습니다. DOOH는 종종 셀룰러 및 소셜 미디어 캠페인에 포함되어 도달 범위와 참여를 보완하는 다중 채널 기술을 발전시킵니다. QR 코드, NFC, 위치 기반 서비스와 같은 기술은 소비자를 위한 대화형 맞춤형 스토리를 가능하게 합니다.

억제 요인

"시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 제한된 청중 측정"

정보 분석의 발전으로 측정 능력이 향상되었지만 DOOH 광고의 효과와 도달 범위를 측정하는 것은 여전히 ​​어려운 일입니다. 지정된 측정항목을 제시하는 온라인 마케팅과 달리 DOOH는 대상 고객 참여에 대한 추정치와 간접적 측정에 의존하는 경우가 많습니다. 지역 규칙과 지역법은 가상 광고판과 쇼의 배치와 운영을 제한하는 경우가 많습니다. 밝기, 콘텐츠, 위치에 대한 제한은 DOOH 캠페인의 확장과 효과를 방해할 수 있습니다.

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국내 시장 외 디지털 지역 통찰력

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

"도시화 및 인프라 개발로 인해 시장을 지배하는 아시아 태평양 지역"

아시아 태평양은 여러 요인으로 인해 전 세계 디지털 옥외광고 시장 점유율에서 가장 지배적인 지역으로 부상했습니다. 아시아 태평양 지역은 급속한 도시화와 스마트 대도시 이니셔티브에 대한 광범위한 투자를 목격했습니다. 이로 인해 DOOH 광고에 적합한 여러 개의 과도한 사이트 방문자 공공 공간을 갖춘 현대 인프라가 개선되었습니다. 아시아 태평양 지역 주요 도시의 인구 밀도는 DOOH 광고의 큰 목표 시장을 제공합니다. 도시 지역의 높은 방문객 수와 대규모 대중교통 네트워크 덕분에 DOOH 광고는 폭넓고 많은 잠재고객을 확보할 수 있습니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어"

디지털 옥외광고 시장은 시장 역학을 주도하고 소비자 선호도를 형성하는 데 중추적인 역할을 하는 주요 업계 참가자의 영향을 크게 받습니다. 이들 핵심 기업은 광범위한 소매 네트워크와 온라인 플랫폼을 보유하고 있어 소비자가 다양한 옷장 옵션에 쉽게 접근할 수 있습니다. 이들의 강력한 글로벌 입지와 브랜드 인지도는 소비자의 신뢰와 충성도를 높이고 제품 채택을 촉진하는 데 기여했습니다. 더욱이 이들 업계 거대 기업들은 연구 개발에 지속적으로 투자하고, 진화하는 소비자 요구와 선호도에 맞춰 디지털 옥외광고에 혁신적인 디자인, 소재, 스마트 기능을 도입하고 있습니다. 이러한 주요 업체들의 공동 노력은 시장의 경쟁 환경과 미래 궤도에 큰 영향을 미칩니다.

프로파일링된 시장 참가자 목록

• Christie Digital Systems USA, Inc.[미국]
• Lamar 광고 회사 [미국]
• 엠빅스(주) [미국]
• Ayuda Media Systems [미국]
• JCDecaux [프랑스]

산업 발전

2022년 3월: 삼성전자는 디지털 옥외광고 시장에서 상당한 노력을 기울였습니다. 그들은 최근 삼성 스마트 사이니지 QBR 시리즈를 개발했습니다. 이 컬렉션은 주로 실외 환경을 위해 설계된 고급 밝기 및 대비 기능을 갖춘 과도한 해상도 쇼를 제공합니다. 통합된 콘텐츠 제어 및 원거리 추적 기능으로 구성되어 공공 장소에서 견고하고 안정적인 디지털 사이니지 답변에 대한 요구를 충족합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰진 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.