수요 측 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(기존, 유기적), 애플리케이션별(소매, 자동차, 금융, 통신) 및 2035년 지역 예측

(수요측 플랫폼) 시장 개요

글로벌 DSP(수요측 플랫폼) 시장 규모는 2026년 1억 9,870만 9100만 달러였으며, 2035년까지 1억 7,818,605만 달러에 이를 것으로 예상되며 예측 기간 동안 CAGR 21.9%를 나타냅니다.

디지털 광고 내에서 DSP(수요측 플랫폼) 시장은 광고주가 실시간 입찰을 통해 여러 플랫폼에서 자동화된 광고 인벤토리 구매를 수행할 수 있도록 하는 빠르게 성장하는 부문을 나타냅니다. 기업의 데이터 기반 마케팅 전략 개발은 DSP를 통한 보다 효율적인 운영 및 더 큰 규모와 함께 향상된 타겟팅으로 이어집니다. DSP 기술을 통해 광고주는 하나의 통합 플랫폼에서 전체 광고 교환 관리 시스템을 실행하여 캠페인 결과를 향상시킬 수 있습니다. 전 세계 DSP 시장은 머신러닝 기술과 함께 AI가 발전하는 동안 사람들이 더 많은 디지털 콘텐츠를 시청하기 때문에 계속 확장되고 있습니다.

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(수요측 플랫폼) 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기COVID-19 영향

"(수요측 플랫폼) 산업은 경기 불안으로 부정적인 영향을 받았음"" 코로나19 팬데믹 중"

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹의 초기 부분은 수요측 플랫폼(DSP) 시장 부문에 엄청난 부정적인 영향을 미쳤습니다. 재정불안이 시작되자 기업들이 지출을 삭감하면서 광고예산이 대폭 삭감되었고, 이로 인해 광고비가 크게 감소했습니다. 디지털 광고 수요 감소는 매출 감소와 시장 개발 지연 등 DSP 운영에 두 가지 주요 영향을 미쳤습니다. 광고주는 공급망 지연과 소비자 간의 행동 변화를 통해 DSP 활동을 낮췄습니다. DSP 시장은 팬데믹 시대 전반에 걸쳐 심각한 시장 문제로 어려움을 겪었으며, 이는 불리한 경제 상황에 노출되어 있음을 보여줍니다.

최신 트렌드

"AI 기반 DSP는 타겟팅을 강화하여 문맥 광고 시장 성장을 촉진합니다."

인공 지능과 기계 학습을 수요 측 플랫폼(DSP) 기술에 통합하는 것은 이제 캠페인 최적화 노력을 강화하는 동시에 광고 타겟팅 기능을 향상시키는 주요 시장 개발 중 하나로 간주됩니다. DSP는 이러한 기술적 역량을 활용하여 막대한 양의 데이터를 신속하게 처리하므로 광고 배치 정확성이 뛰어나고 효율성이 향상됩니다. 개인정보 보호 규정이 제3자 쿠키에 대한 액세스를 제한했기 때문에 문맥 광고는 주요 시장 추세를 나타냅니다. DSP에 의한 문맥 광고를 통한 광고 서비스는 관련성과 개인 정보 보호를 모두 유지하기 위해 사용자 정보가 아닌 웹 페이지 콘텐츠에 광고를 일치시키는 방식으로 운영됩니다. 이러한 변화로 인해 청중 연결을 위한 광고주 전략이 변화하고 있으며, 이는 DSP 프레임워크 전반에 걸쳐 기대되는 혁신으로 이어집니다.

(수요측 플랫폼) 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 RTB, PPB로 분류됩니다.

• RTB(실시간 입찰): 실시간 입찰(RTB)은 광고주가 즉각적인 광고 노출 구매 결정을 내릴 수 있도록 해주기 때문에 수요 측 플랫폼 시장의 주요 하위 섹션입니다. 이 방법에 따른 광고 구매 및 게재 프로세스는 선택된 타겟 기준에 따라 즉시 활성화되므로 즉시 효율적으로 작동합니다. RTB는 광고주가 정확한 잠재고객 기준과 일치하는 시청자에 대해서만 노출에 자금을 조달할 수 있도록 하기 때문에 광고 비용을 최적화합니다. 프로그래매틱 광고는 데이터 기반 자동화 기능으로 인해 RTB 입찰보다 우선시됩니다.
• PPB(Programmatic Premium Buying): PPB를 사용하면 기업은 지정된 가격대에 따른 자동 구매를 통해 프리미엄 품질이 보장된 광고 인벤토리를 조달할 수 있습니다. PPB가 타겟팅하는 프리미엄 배치는 우수한 가시성과 함께 브랜드 안전성 이점을 제공하는 최상위 게시자 사이트에서 찾을 수 있습니다. 이 시스템은 프로그래밍 방식 구매 관행의 장점을 유지하는 계획된 광고 캠페인을 가능하게 합니다. 브랜드는 디지털 도달 범위와 광고 환경 제어를 결합하기를 원하므로 PPB를 선호하는 방법으로 채택하고 있습니다.

애플리케이션 별

응용 프로그램을 기반으로 글로벌 시장은 소매, 자동차, 금융, 통신으로 분류될 수 있습니다.

• 소매: 소매 회사는 쇼핑 활동 및 구매 기록 데이터를 통해 고객에게 맞춤형 메시지를 전달하기 위해 광고 목적으로 DSP(수요측 플랫폼)를 사용합니다. 소매업체는 DSP와의 파트너십을 통해 웹 및 실제 매장 방문자 증가는 물론 제품 출시 광고 성공 및 쇼핑 성수기 판매 프로모션을 달성합니다. 실시간 상품 정보를 통해 사용자 선호도와 구매 동향에 맞는 광고를 자동으로 생성하는 자동화된 광고 프로세스가 가능합니다. DSP를 사용한 타겟 광고 전략을 통해 기업은 경쟁이 치열한 시장에서 전환율을 높이는 동시에 지출 효율성을 높일 수 있습니다.
• 자동차: 자동차 기업은 DSP 시스템을 구현하여 딜러 주소 정보와 결합된 비즈니스 특별 광고와 함께 자동차 제품을 특징으로 하는 맞춤형 광고 콘텐츠를 제시합니다. DSP는 검색 및 위치 데이터를 포함하는 소비자 의도 신호를 활용하여 브랜드가 구매 주기의 중요한 순간에 잠재 구매자와 연결할 수 있도록 합니다. 디스플레이와 영상 광고는 높은 브랜드 가치와 함께 기억에 남는 경험을 구축하는 대중적인 수단입니다. DSP는 확장된 자동차 구매 단계의 처음부터 끝까지 고객 참여를 유지하기 위해 리타겟팅 접근 방식을 구현합니다.
• 금융: 금융 산업은 DSP를 활용하여 정확한 시장 세분화를 통해 은행, 보험 및 투자에 대한 판촉 서비스를 제공합니다. DSP가 제공하는 메시징 메커니즘에는 정확한 타겟팅 및 데이터 보안 조치를 가능하게 하는 규정 준수 정의 보안 시스템이 포함되어 있습니다. 금융 조직은 청중의 삶의 발달 단계 및 자금 관리 습관과 결합된 인구 세그먼트를 포함하는 변수를 통해 정확한 고객 타겟팅을 달성합니다. 이러한 광고 솔루션은 기업이 개방적이면서도 엄격하게 관리되는 비즈니스 부문에서 고객을 강력하게 유지하면서 효과적으로 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.
• 통신: DSL은 통신 사업자가 휴대폰 요금제, 인터넷 서비스 패키지 및 기술 제품을 판매할 때 특정 사용자 부문에 접근하는 데 도움이 됩니다. DSP를 사용하면 기업은 서비스 영역 전반에 걸쳐 사용자 반응을 통해 즉각적인 조정을 통해 위치별 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고를 통해 통신 제공업체는 경쟁이 치열한 통신 부문에서 고객 손실을 줄이면서 고객 타겟팅을 강화할 수 있습니다. 가시성을 높이고 신규 가입자를 유치하기 위해 사용되는 주요 광고 형식은 비디오와 디스플레이 및 모바일 광고로 구성됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                  

추진 요인

"프로그래매틱 광고는 DSP 채택을 촉진하여 글로벌 시장 성장을 촉진합니다."

DSP 시장은 핵심 OTSIL 기능을 통해 프로그래밍 방식 광고에 대한 수요 증가로 이익을 얻고 있습니다. 광고주가 효율성을 최적화하면서 타겟팅을 강화하는 자동화된 데이터 기반 방법을 선택하기 때문에 오늘날의 광고 구매에서는 급격한 변화가 일어나고 있습니다. DSP는 다양한 플랫폼을 통해 브랜드의 광고 구매 절차를 개선하여 적절한 시기에 메시지를 적절한 청중과 연결합니다. 디지털 마케팅의 정확성과 확장 요구 사항이 전 세계적으로 증가함에 따라 DSP 시장 성장이 확대되고 있습니다.

"모바일 및 동영상 광고의 증가로 글로벌 시장 성장 가속화"

온라인 비디오 시청과 함께 모바일 장치 사용량의 급격한 증가로 인해 DSP 시장 수요가 크게 증가했습니다. 현대 광고주는 모바일 및 비디오 광고에 리소스를 할당합니다. 이러한 채널이 주요 청중과의 접촉을 제공하기 때문입니다. DSP를 통해 관리되는 광고주는 인스턴트 데이터에 액세스하면서 다양한 장치에서 청중을 타겟팅할 수 있으므로 비디오 및 모바일 광고 제어에 적합합니다. 변화하는 디지털 소비 행동이 계속해서 이러한 발전을 주도하기 때문에 시장은 계속 확장되고 있습니다.

억제 요인

"개인 정보 보호 규정으로 인해 데이터 액세스가 방해되고 시장 성장 잠재력이 둔화됩니다."

데이터 프라이버시 관련 우려와 규제 제한은 DSP 시장 확장의 주요 장애물로 작용합니다. CCPA와 함께 GDPR은 광고주의 소비자 데이터 수집 및 관리 능력을 제한하여 타겟 광고를 수행하는 능력에 영향을 미칩니다. 이러한 규정에 의해 설정된 사용자 수준 데이터 제한은 DSP가 정보에 액세스하는 것을 방해하므로 개인화 마케팅의 효과가 감소합니다. 개인 정보 보호 요구 사항이 강화되면서 규정 준수가 어려워지고 데이터에 대한 액세스가 줄어들기 때문에 DSP의 시장 확장이 지연될 가능성이 높습니다.

기회

"CTV 및 OTT 광고는 새로운 시장 성장 기회를 주도합니다."

커넥티드 TV(CTV)와 오버더톱(OTT) 광고는 향후 DSP(수요측 플랫폼) 시장의 새로운 성장 기회를 제시합니다. 스트리밍 청중은 광고주가 DSP를 사용하여 채널에 전문 비디오 광고를 제공하도록 유도합니다. 프로그래밍 방식 광고는 이러한 추세가 독특한 잠재 고객 그룹 사이에서 새로운 광고 기회를 열어주기 때문에 인벤토리 풀을 확장합니다. CTV/OTT 시장 확장은 DSP에게 기존 기능을 개선하고 보다 광범위한 네트워크 운영을 구축할 수 있는 가능성을 제공합니다.

도전

"광고 사기는 신뢰에 도전하고 보호 장치 없이 시장 성장을 둔화시킵니다."

DSP 시장에 영향을 미치는 주요 장애물은 광고 프로그램과 프로그래밍 시스템 환경에 존재하는 숨겨진 특성에서 비롯됩니다. 광고주는 허위 노출, 봇, 잘못 표시된 인벤토리로 인해 문제를 겪게 되므로 광고 예산에 손실이 발생합니다. 이러한 문제는 해결을 위한 지속적인 노력에도 불구하고 지속되기 때문에 조직에서는 브랜드 보호를 유지하고 광고 위치를 확인하는 것이 중요하다고 생각합니다. DSP에 대한 신뢰는 이 문제로 인해 어려움을 겪고 있으므로 사기 탐지 시스템과 검증 프로토콜 모두에 대한 영구적인 기술 투자가 필요합니다.

(수요측 플랫폼) 시장 지역 통찰력

• 북아메리카:

"북미는 강력한 디지털 채택으로 시장 성장을 주도합니다."

DSP(수요측 플랫폼) 시장은 프로그래밍 방식 광고 기술의 광범위한 채택과 함께 우수한 디지털 인프라를 보유하고 있기 때문에 북미에서 최대 수익을 얻습니다. 이 지역은 해당 분야의 발전을 선도하는 주요 DSP 조직과 함께 첨단 기술을 추구하는 광고 사업을 유지하고 있습니다. 디지털 마케팅 플랫폼 및 분석 솔루션에 대한 강력한 지출 계획으로 인해 시장 확장이 가속화됩니다. 미국 DSP(수요측 플랫폼) 시장은 비디오 및 CTV 광고와 결합된 모바일 광고의 광범위한 채택을 통해 가장 중요한 부문을 제공함으로써 시장 공간을 지배합니다. 미국은 북미 내에서 막대한 규모를 마케팅하여 업계 리더십을 확립하고 이를 통해 산업 발전을 주도합니다.

• 유럽:

"유럽의 윤리적 전략과 투자는 지역적으로 시장 성장을 촉진합니다"

유럽에서 디지털 광고 부문이 증가함에 따라 해당 지역의 DSP 시장 지배력이 확대되고 있습니다. 데이터 기반 마케팅 전략은 독일, 프랑스와 함께 영국과 같은 국가로부터 점점 더 많은 투자 지원을 받고 있습니다. 이 지역은 GDPR 준수와 사용자 개인 정보 보호를 우선시하므로 윤리적이면서도 투명한 DSP 솔루션을 개발했습니다. 글로벌 DSP 시장은 유럽이 추진하는 지속적인 성장과 혁신적 발전의 혜택을 누리고 있습니다.

• 아시아:

"아시아의 디지털 급증으로 DSP 채택이 가속화되고 시장 성장이 촉진됩니다."

아시아는 인터넷 보급률 증가와 함께 디지털 사용자의 급속한 확장을 보여주기 때문에 놀라운 DSP 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 중국, 인도, 일본에서 모바일 및 동영상 광고 부문이 증가하면서 프로그래밍 방식 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다. 전자상거래 시장 확대와 현지 기업의 디지털 광고 자금 조달 증가로 인해 DSP 솔루션 채택이 가속화되었습니다. 지속적인 기술 개발로 인해 아시아는 DSP 시장의 향후 성장을 위한 필수 부문으로 자리매김하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"업계 리더들이 혁신과 확장을 통해 글로벌 시장 성장을 촉진합니다."

DSP 시장은 플랫폼 기능 향상과 함께 기술 발명 및 네트워크 성장을 통해 기여하는 지배적인 업계 참가자로부터 상당한 영향력을 경험합니다. 인공 지능과 같은 고급 기술 도구는 기계 학습 및 실시간 분석과 함께 Google, The Trade Desk, Adobe 및 Amazon과 같은 회사로부터 상당한 자금을 지원받아 타겟팅 정확도를 높이고 캠페인 효과를 향상시킵니다. 플레이어는 하나의 투명한 시스템 내에서 모바일 비디오, CTV 및 디스플레이를 포괄하는 광고 관리 솔루션을 제공하는 동시에 인터페이스를 병합하는 것을 목표로 합니다. 글로벌 DSP 시장 리더들은 제휴 형성 및 인수 활동을 통해 입지를 강화하는 동시에 플랫폼을 적극적으로 개발하여 DSP 생태계 경쟁을 주도하는 지배적인 표준을 함께 만듭니다.

상위(수요측 플랫폼) 회사 목록

• 크리테오(프랑스)
• 더블클릭(구글)(미국)
• Facebook 광고 관리자(미국)
• 어도비(미국)
• 무역 데스크 (미국)

주요 산업 발전

2024년 3월:The Trade Desk는 2024년 파리 하계 올림픽 시청자에게 프로그래밍 방식 광고 옵션을 제공하기 위해 NBCUniversal과 파트너십을 맺었습니다. 파트너십을 통해 광고주는 The Trade Desk 플랫폼을 통해 NBCUniversal 방송 자료에 액세스할 수 있으므로 주요 라이브 스포츠 이벤트 중에 프로그래밍 방식 광고를 발전시킬 수 있습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 시장의 궤적에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.