가정 외 (OOH) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별 (전통적인 OOH (Billboards) & Dooh), 응용 프로그램 (BFSI, 호텔, 거리, 공공 장소 및 기업) 및 지역 예측, 2033 년까지

가정 외 (OOH) 시장 개요

전세계 재택 (OOH) 시장 규모는 2024 년에 7 억 6,66 백만 달러였으며 2033 년까지 1 억 1,86 백만 달러를 만질 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 5.4%의 CAGR을 나타 냈습니다.

재택 외 광고 시장은 집 외부의 소비자를 대상으로하는 광고를 설명하는 역할을하며 광고판, 대중 교통 광고, 거리 가구 및 장소 기반 미디어를 포함합니다. 기본적으로 브랜드를 가시적으로 만들기위한 차량이며, 종종 가장 바쁜 도시 지역 내에서 종종. 디지털 시대는 DOOH 또는 Digital Out-Out Advertising을 일으켜 역동적이고 타겟팅 된 컨텐츠를 표시 할 수있는 기능을 제공했습니다. 디지털 광고가 종종 눈에 띄지 않는 실제 환경에서주의를 끌 수있는 능력으로 인해 성장은 지속되었습니다. 옴니 채널 전략을 향해 노력하면서 OOH는 청중의 광범위하고 의미있는 참여에서 강력한 동맹국입니다.

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글로벌 위기에 영향을 미칩니다 (OOH) 시장-Covid-19 영향

"가정 외 (OOH) 산업은 광범위한 운동 제한으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.""Covid-19 Pandemic 동안"

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 겪었습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

Covid-19 Pandemic에 의해 산란 된 해로운 영향은 OOH 시장에 광고 지출과 시청률이 급격히 떨어지면서 엄청나게 고통을 겪게되었습니다. 잠금이 활성화되고 여행 제한이 부과 된 순간, 원격 작업 정책이 시작된 순간, OOH 광고의 가시성과 효과가 감소함에 따라 대중 운동이 급격히 감소했습니다. 따라서 수많은 브랜드가 캠페인을 중단하고 취소하여 OOH 미디어 회사의 세기 높이의 수익이 감소한 것을 목격했습니다. 광고판 및 대중 교통 광고에 대한 수요는 상업 지역과 공공 장소에서의 발자국이 낮아서 더욱 악화되었습니다. 전반적으로, 전체 OOH 시장의 전염병 화합물은 재정적 손실과 운영 좌절로 모든 가치 사슬에 큰 움푹 들어간 곳을 놓았습니다.

최신 트렌드

"프로그래밍 방식 DOO는 자동화 및 타겟팅을 통해 시장 성장을 주도합니다"

재택 (OOH) 광고 시장은 DOOH (Digital Out-of-Home) 시스템이 중심으로 진행되면서 엄청난 변화를 겪고 있습니다. Dooh는 디지털 광고판, 대중 교통 광고 및 장소 기반 화면으로 구성됩니다. 동적 컨텐츠와 실시간 업데이트가 주요 기능입니다. 상당한 성장 기회는 광고 공간 구매/판매가보다 세련되고 대상이되는 청중 참여를 위해 자동으로 수행되는 프로그래밍 방식 Doo에 있습니다. 이 프로그래밍 방식의 구매/판매를 통해 광고주는 위치, 날씨 및 시간과 같은 변수의 실시간 피드에 따라 더 나은 참여 및 관련성을 변경할 수 있습니다. 프로그래밍 기술의 주요 상호 작용은 프로세스를 간소화하고 OOH 광고 캠페인의 삭감을 강화하는 것입니다.

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재택 (OOH) 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 전통적인 OOH (Billboards) & Dooh로 분류 할 수 있습니다.

• 전통적인 OOH (Billboards) : 전통적인 집 밖, 대부분 광고판은 대량 관객에게 높은 가시성, 정적 메시지를 제공하기 때문에 광고 산업을 계속 즐기고 혜택을줍니다. 일반적으로 고속도로, 거리 및 대도시 센터를 따라 발견되는 전통적인 재택 광고는 통근자와 보행자들 사이에서 관심을 사로 잡는 지점을 만들었습니다. 디지털은 오늘의 순서 였지만 전통적인 광고는 시간이 지남에 따라 도달 범위 및 브랜드 리콜 측면에서 여전히 비용 효율적입니다. 이 외에도 현대 디지털 형식과 관련된 역동 성과 상호 작용이 부족합니다.

• DOOH (Digital Out-of-Home) : DOOH는 사용 가능한 디지털 디스플레이를 채택하여 데이터베이스 중심 및 최신 분야의 다차원 컨텐츠를 전송하며 대부분 쇼핑몰, 트랜지 시트 허브 및 도로변 디스플레이와 같은 장소를 참조하십시오. 보다 타겟팅되고 유연한 캠페인 계획, 스케줄링 및 즉각적인 업데이트로 확장됩니다. 이것은 모바일 및 온라인 유착이 상호 작용과 브랜드와의 경험을 강화하는 강화 지점의 예입니다. 프로그래밍 방식 구매가 시작되면 옴니 채널 마케팅 접근법의 일환으로 Dooh에 더 중점을 둡니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 BFSI, 호텔, 거리, 공공 장소 및 회사로 분류 할 수 있습니다.

• BFSI (은행, 금융 서비스 및 보험) : OOH 광고 덕분에 이러한 은행 및 기타 금융 서비스는 이제 회사와 소비자가 다양한 금융 상품 및 서비스를 홍보하기 위해 신뢰합니다. 광고판 및 대중 교통 광고는 신용 카드, 보험 계획 또는 디지털 뱅킹 시설을 수용합니다. 이러한 광고는 일반적으로 비즈니스 지구 근처, 교통 경로 및 도심에 게시되어 작업 전문가를 대상으로 할 수 있습니다. 여기서 의도는 브랜드 가시성을 높이고 고객 문의 또는 앱 다운로드를위한 전화를 만드는 것입니다.

• 호텔 : 호텔은 OOH 광고를 사용하여 여행 손님과 관광객의 시선을 사로 잡고 독점적 인 제안, 위치 발견 또는 고급 경험을 전달합니다. OOH 광고는 인근 공항, 고속도로 및 관광지에서 볼 수 있습니다. 해당 사이트 내에서 자발적인 예약을 전환하는 광고가없는 위치 의존 메시지의 매력은이 부문에 광고 성능에 투자합니다.

• 거리 :이 유형의 거리 수준의 OOH 광고에는 보행자 트래픽 및 지역 통근자에 중점을 둔 포스터, 키오스크, 벤치 및 램프 포스트 배너가 포함됩니다. 사람들이 움직이거나 출퇴근하거나 쇼핑 할 때 노출을 얻을 수있는 기회를 브랜드에 제공합니다. 이를 통해 하이퍼 로컬 타겟팅을 가능하게하며 대부분 프로모션, 이벤트 및 특수 소매점에 적합합니다. 지속적인 노출은 친숙 함을 키우고 시간이 지남에 따라 브랜드 리콜을 촉진합니다.

• 공공 장소 : OHH 공공 장소 - 유선 쇼핑몰, 공원, 공항 및 기차역은 헬프 브랜드가 매우 다양한 군중과 관련이 있습니다. 디지털 화면 및 정적은 방송 광고를 표시하는 동안 잠재 고객이 대기하거나 상호 작용하여주의를 극대화합니다. 소비재, 엔터테인먼트 및 서비스 홍보에 이상적입니다. 광대 한 도달 범위와 다양한 인구 통계는 브랜드 스토리 텔링에 가치가 있습니다.

• 기업 : 기업 OOH 광고는 유리한 기업 이미지를 구축하거나 인재를 모집하거나 혁신을 전달하려고 시도합니다. 일반적인 캠페인은 사무실 공간, 기술 공원 또는 무역 센터 지역 ​​근처에서 큰 형식을 통해 실행됩니다. 이러한 외부 광고를 통해 기업 전략은 경쟁 산업에서 시장의 사고 리더십을 활용할 수 있습니다. OOH는 온라인 브랜딩을 수행하는 기업의 강력한 오프라인 존재를 유지하는 데 도움이됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

"도시화는 교통량이 많은 소비자 상호 작용 구역을 통해 시장 성장을 촉진합니다"

도시 응집의 성장으로 인해 재택 외 광고에 대한 초점이 증가했습니다. 이 대도시 지역의 발 트래픽은 광고 목적으로 효과적인 소비자 상호 작용의 효과적인 지점입니다. OOH 광고가 발자국을 떠날 수있는 가장 좋은 곳은 대중 교통, 번잡 한 거리 및 상업 허브입니다. 끊임없는 움직임은 광고를 항상 눈에 띄게 유지하여 OOH 광고를 브랜드 리콜을위한 혜택으로 만듭니다.

"기술은 역동적 인 데이터 중심의 광고 솔루션을 통해 시장 성장을 가속화합니다"

기술은 OOH 광고 세계, 특히 DOOH (Digital Out-of-Home)에서 패러다임 전환을 가져 왔습니다. 고화질 디지털 화면은 컨텐츠를 실시간으로 업데이트하여 청중을 사로 잡을 수 있습니다. 광고주는 특정 시간, 특정 위치 또는 특정 행동 매개 변수가 충족되는 경우에도 소비자를 대상으로 데이터를 사용하기 시작했습니다. 이러한 발전은 야외 광고를보다 역동적이고 유연하며 측정 가능하게 만들어서 여러 산업의 관심을 끌뿐만 아니라 더 강력하면서도 배치 할 수 있습니다.

구속 요인

"높은 비용은 광고주 접근성을 제한하여 시장 성장을 방해합니다"

비용이 많이 드는 유지 보수 절차와 결합 된 높은 초기 투자는 OOH (Oute-of-Oute-of-Nack) 시장 성장의 주요 제한 요소 중 하나입니다. 디지털 화면 구매, 주요 위치를 확보하고 정기적 인 유지를 이용할 때 광고주와 미디어 소유자가 지출하는 데 많은 비용이 있습니다. 이 모든 것이 소규모 기업이 디지털 또는 소셜 미디어 광고와 같은 저렴한 길과 비교하여 이러한 OOH 광고 캠페인을 제공하기가 매우 어렵습니다. 따라서 이러한 비용 장벽은 많은 잠재적 인 사용자를위한 OOH 광고의 완전한 접근성과 확장 성을 방해합니다.

기회

"모바일 데이터 통합은 타겟팅 된 참여를 통해 시장 성장을 향상시킵니다"

모바일 및 위치 기반 데이터의 주입은 OOH 시장에서 성장할 수있는 좋은 기회를 열 수 있습니다. OOH 캠페인을 모바일 사용자 활동과 통합함으로써 광고주는 소비자를위한 개인화되고 측정 가능한 경험을 만들 수 있습니다. 이러한 크로스 채널 시너지는 소비자 참여를 높이고 응답 성을 측정하는 데 도움이됩니다. 목표 마케팅에 관한 한, 분석의 우수한 발전으로 OOH는 유사하게 대상 솔루션의 디지털 광고와 같은 단계를 설정할 수 있습니다. 이 전환은 옴니 채널 마케팅 분야에서 OOH에 대한 많은 잠재력으로 볼 수 있습니다.

도전

"측정 과제는 기술 중심의 참여 도구에도 불구하고 시장 성장을 방해합니다"

OOH 산업의 가능한 도전은 캠페인 효과와 관련이 있습니다. OOH Media는 디지털 플랫폼이하는 형태 요금 상호 작용 또는 클릭계 데이터를 제공하지 않으므로 ROI를 추적하기가 훨씬 어렵습니다. 기술 보조 지리적 위치와 모바일 통합은 청중 참여에 약간의 영향을 미치지 만 여전히 청중 분석의 정밀도를 달성하지 못합니다. 이 장벽은 측정 가능한 성능 중심 마케팅 채널을 찾아 광고주에게 억제 ​​할 수 있습니다.

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가정 외 (OOH) 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

"북미는 혁신과 도시화를 통해 시장 성장을 주도합니다"

역동적 인 인프라, 도시 인구 밀도 및 광고주 수요는 북아메리카가 가정 외 (OOH) 시장의 리더로 만듭니다. 이 지역의 DOOH (Digital Out-of-home) 기술의 수용, 특히 미국 외곽 (OOH) 시장은 광범위하지만 프로그래밍 방식의 응용 프로그램과 동적 컨텐츠는 일반적입니다. 북미는 캠페인 실행 분야의 OOH 시장의 혁신 허브이며,이 시장에서 수익 창출의 우세가 발생했습니다. 세계 무대에서 뉴욕과 로스 앤젤레스는 저명한 OOH 광고 영향을 가지고 있으며, 이웃 시장에서 얻습니다. 스마트 도시 및 데이터 중심 미디어에 대한 투자는 번개 속도로 부문 적 성장을 추진하는 촉매제 역할을합니다.

• 유럽

"유럽은 혁신, 지속 가능성 및 대중 교통 인프라를 통해 시장 성장을 지원합니다."

잘 확립 된 공공 인프라와 포괄적 인 대중 교통 네트워크를 통해 유럽은 재택 외 시장 점유율의 또 다른 주요 기여자입니다. 대륙은 광고 형식의 지속 가능성과 창의성에 대한 선호를 보여줍니다. OOH를 예술, 문화 및 지역 사회 참여와 연결합니다. 영국, 독일 및 프랑스는 데이터와 기술을 통합하는 도시 광고 공간에 디지털 OOH (DOOH)를 채택하는 선구자였습니다. OOH 산업의 성장과 현대화는 혁신, 스마트 시티 및 녹색 광고로부터 주요 지원을 계속 받고 있습니다.

• 아시아

"아시아는 도시화 및 기술 채택을 통해 시장 성장을 연료로합니다"

빠른 도시화, 대규모 인구 및 대도시 지역으로 인해 아시아는 OOH 전진을 크게 추진하고 있습니다. 도쿄, 상하이 및 뭄바이는 조밀하고 교통량이 많은 환경이 OOH 배치에 대한 최대의 영향을 가장 많이받는 주요 도시를 제공합니다. DOOH Technology는 아시아, 특히 일본, 한국 및 중국과 같은 기술적으로 선진 시장에서 빠르게 따라 잡고 있습니다. 아시아의 급성장하는 소매 및 엔터테인먼트 시장은 창의적인 대형 OOH 캠페인에 대한 수요를 더욱 추진하고 있습니다.

주요 업계 플레이어

"주요 업체는 혁신과 글로벌 확장을 통해 시장 성장을 주도합니다."

주요 업체는 OOH 시장의 혁신, 글로벌 네트워크 확산 및 고급 기술 투자의 건축가입니다. JCDECAUX, Clear Channel Outdoor 및 Lamar 광고와 같은 거인은 대형 형식과 디지털 혁신을 이끌고 있습니다. 프로그래밍 방식 DOO에 대한 추진력, 실시간 데이터와의 통합 및 창의적인 콘텐츠 접근 방식은 잠재 고객의 타겟팅 및 참여를 향상시키고 있습니다. 신흥 시장을 파트너십, 인수 및 침투 함으로써이 플레이어들은 시장 범위를 넓히고 있습니다. 지속 가능성, 스마트 시티 통합 및 대화식 광고 경험이 빠르게 새로운 산업 규범이되고 있습니다.

가정 외부 (OOH) 회사 목록

• jcdecaux (프랑스)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (U.S)
• 라마르 광고 회사 (U.S)
• 아웃 프론트 미디어 (U.S)
• Daktronics (U.S)

주요 산업 개발

2024 년 2 월 : Clear Channel Outdoor는 Place Exchange 및 Starcom과 파트너 관계를 맺어 삼성 갤럭시 S24를위한 프로그래밍 방식 디지털 재택 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 미국 전역의 주요 도시 전역에 디지털 광고판과 거리 가구를 활용하여 교통 및 날씨와 같은 실시간 데이터를 사용하여 광고 위치의 변경 사항을 모니터링했습니다.

보고서 적용 범위

이 연구는 포괄적 인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 시장의 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 궤적에 영향을 줄 수있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 이 분석은 현재 동향과 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장의 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장의 잠재적 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 정량적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장에 대한 전략 및 재무 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공하여 시장의 분할을 검토합니다. 또한 보고서의 지역 평가는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적 인 공급 및 수요력을 고려합니다. 경쟁 환경은 상당한 시장 경쟁 업체의 주식을 포함하여 세 심하게 상세합니다. 이 보고서에는 예상되는 시간 프레임에 맞게 조정 된 비 전통적인 연구 기술, 방법론 및 주요 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로, 그것은 전문적이고 이해할 수있는 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적 인 통찰력을 제공합니다.