근접 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(Wi-Fi, BLE 비콘, 근거리 통신(NFC), GPS 지오펜싱 및 기타), 애플리케이션별(소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, BFSI 및 기타) 및 2035년 지역 예측

근접 마케팅 시장 보고서 개요

세계 근접 마케팅 시장 규모는 2026년 2억 7,386억 8,684만 달러로 추산되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 13.1% 성장하여 2035년까지 9억 6,360억 8500만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

근접 마케팅에는 Bluetooth, Wi-Fi, GPS 또는 NFC와 같은 기술을 사용하여 지리적 위치를 기반으로 소비자에게 직접 콘텐츠나 제안을 전달하는 것이 포함됩니다. 고객이 소매점, 레스토랑 또는 이벤트에 가까울 때 특정 시간에 고객에게 다가가 구매에 대한 마음가짐을 바꾸거나 경험을 풍부하게 하는 데 중점을 둡니다.

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주요 결과

• 시장 규모 및 성장:근접 마케팅 시장 규모는 2024년 214억 1천만 달러였으며, 2025년에는 277억 5800만 달러로 성장하고, 2033년에는 753억 3129만 달러를 넘어 CAGR 13.1%로 성장할 것으로 예상됩니다.

• 주요 시장 동인:도시 지역 소매점의 68% 이상이 현재 Bluetooth 비콘이나 Wi-Fi 기반 마케팅 도구를 사용하여 제안을 개인화하고 있으며, 이로 인해 매장 내 전환이 평균 23% 증가하고 있습니다.

• 주요 시장 제한:소비자의 약 41%는 여전히 위치 기반 알림이 방해가 되거나 짜증난다고 생각하며, 북미 지역에서는 평균 30% 이상의 수신 거부율을 보이고 있습니다.

• 새로운 트렌드:2024년에만 근접 캠페인의 48% 이상이 AR 오버레이 또는 게임화된 요소를 통합하여 정적 알림에 비해 상호 작용 시간을 평균 2.7배 늘렸습니다.

• 지역 리더십:북미 지역은 주로 뉴욕, 토론토와 같은 도시의 쇼핑몰, 공항, 라이브 이벤트 전반에 걸친 채택에 힘입어 37% 이상의 시장 점유율로 선두를 달리고 있습니다.

• 경쟁 환경:시장에는 120개가 넘는 활성 솔루션 제공업체가 있지만 그 중 단 10개만이 전 세계 기업 배포의 60% 이상을 처리합니다. 주로 소매 및 숙박 부문에서 그렇습니다.

• 시장 세분화:소매업은 모든 위치 기반 마케팅 사용 사례의 거의 39%를 차지하며, 공항과 같은 교통 허브가 설치의 약 21%를 차지합니다.

• 최근 개발:2024년 초, 유럽의 주요 통신 사업자는 기술 회사와 제휴하여 지하철 역에 50,000개 이상의 근접 센서를 배포했습니다. 이는 실시간 대중 교통 거래 및 방문객 분석 제공을 목표로 합니다.

코로나19 영향

"단기적 중단으로 인해 팬데믹으로 인해 시장 성장이 제한됨"

글로벌 코로나19(COVID-19) 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 위기가 시작되자 폐쇄, 마스크 착용, 모임 자제, 매장 임시 폐쇄로 인해 소매점, 식당 및 기타 장소 내 방문객이 제한되었습니다. 그 결과 휴대폰 사용자의 매장 내 참여에 초점을 맞춘 캠페인의 효율성이 감소했습니다.

최신 트렌드

"통합일체 포함시장 성장을 촉진하는 머신러닝"

근접 마케팅 시장에서 인공 지능 및 기계 학습의 채택은 비즈니스 소비자 인터페이스를 변화시키는 시장을 지배하는 추세 중 하나로 간주됩니다. AI 마케팅은 기업이 마케팅 목적으로 고객 행동, 선호도 및 위치 데이터를 타겟팅할 때 내재된 여러 가지 과제를 우회하는 데 도움이 될 수 있습니다. ML의 알고리즘은 이전 커뮤니케이션을 통해 학습함으로써 고객의 요구 사항을 해결하는 올바른 마케팅 접근 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있으므로 올바른 메시지가 적시에 전달되도록 할 수 있습니다.

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근접 마케팅 시장 세분화

유형별

유형에 따라 시장은 Wi-Fi, BLE 비콘, NFC(근거리 무선 통신), GPS 지오펜싱 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• Wi-Fi - 쇼핑센터, 공항, 호텔 등 무선 네트워크 접속이 빈번한 대규모 시설에 널리 적용되는 방식이다. 고객이 특정 영역에서 보내는 시간을 포함하여 고객의 이동 및 밀도에 대한 분석을 제공할 수 있습니다.

• BLE 비콘 - BLE에서 사용할 수 있으며 소매점, 박물관, 이벤트 등을 위한 연결된 비콘으로 실시간 및 위치별 정보로 고객 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 또한 고객에게 넓은 지역에 대한 방향을 제시하는 내부 방향에도 사용됩니다.

• NFC(Near Field Communication) - NFC의 가장 널리 사용되는 애플리케이션으로는 모바일 결제, 고객 보상 및 충성도, 마케팅 이니셔티브 등이 있습니다. NFC는 소매업체에서 제품에 대한 추가 정보를 제공하는 데 사용할 수 있으며, 운송 서비스 제공업체에서는 NFC를 사용하여 티켓 발권 외에도 다른 기능을 사용할 수 있습니다.

• GPS 지오펜싱(GPS 지오펜싱) - GPS 지오펜싱은 실외 환경에서 구현될 때 가장 잘 작동하며, 일반적인 응용 프로그램으로는 도시 전역 광고, 콘서트, 요정 등의 행사, 온라인 자동차 호출 서비스, 온라인 음식 주문과 같은 기타 서비스가 포함됩니다. 소비자가 실제 매장이나 물리적 위치에 가까이 있을 때 소비자에게 다가가는 데 유용합니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 시장은 소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, BFSI 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 소매 및 전자상거래 - 매장 충성도를 높이기 위해 고객이 매장을 방문하거나 매장 내 특정 통로를 방문할 때마다 이메일 알림이나 쿠폰을 통해 추가 인센티브를 제공할 수 있습니다.

• 헬스케어 - 헬스케어 제공자가 웰니스 프로그램이나 자세한 검진 일정에 대한 상담을 보내거나 진료소나 약국에 가까이 있을 때 환자에게 예방접종을 상기시키는 데에도 사용할 수 있습니다.

• 인프라 - 인프라 사용의 일부 예로는 특정 위험 지역에 있는 사람들에게 알리거나 자연 재해 또는 기타 불리한 상황이 발생한 경우 영향을 받는 지역에 안전 지침을 제공하는 것이 포함됩니다.

• BFSI-고객이 ATM이나 지점에 가까이 있다는 것을 시스템이 식별하면 근접 마케팅의 보안도 향상될 수 있으며, 활동이 감지되면 시스템이 사용자에게 경고하거나 인증할 수 있습니다.

추진 요인

"시장 발전을 주도하는 위치 기반 기술의 발전"

근접 마케팅 시장 성장의 주요 추진 요인 중 하나는 위치 기반 기술의 발전입니다. 위치 기반 기술은 소비자와의 연결에 대한 수요가 높기 때문에 시장의 주요 트렌드 중 하나로 간주됩니다. 비콘 장치, GPS, 지오펜싱, IoT 등의 첨단 기술로 인해 근접 마케팅 접근 방식의 정확성과 성공률이 향상되었습니다. 예를 들어, 비콘은 매장 내의 고객을 정확하게 매핑하므로 기업은 특정 시점에 관련성 있고 정확한 정보나 바우처를 제공할 수 있습니다.

"스마트시티 성장과 도시화로 시장 확대"

스마트 시티와 도시화는 근접 마케팅 시장의 발전을 이끄는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 도시 인프라의 성장과 발전으로 인해 스마트 시티는 이제 IoT Pop, 센서 및 비콘 기술을 구조에 통합하고 있습니다. 이러한 기술은 위치 기반 마케팅을 훨씬 더 정확하고 실시간으로 향상시킬 수 있으며, 도시 환경에서 개인의 움직임을 기반으로 기업이 소비자와 상호 작용할 때 실시간 마케팅이 됩니다.

억제 요인

"개인 정보 보호 문제 및 데이터 보안으로 인해 시장 성장이 방해받을 수 있음"

개인 정보 보호 문제와 데이터 보안은 위치 기반 데이터가 본질적으로 민감하기 때문에 근접 마케팅 시장의 성장을 제한하는 두 가지 주요 제약 사항입니다. 근접 마케팅은 소비자의 지리적 위치 데이터 수집 및 분석을 기반으로 합니다. 이 데이터가 어떻게 사용되고, 보관되고, 보호되는지는 명확하지 않습니다. 특히 마케팅 목적으로 사용자 위치를 추적하는 정교한 마케팅 기술이 점점 증가함에 따라 사회는 개인 정보 보호에 더욱 민감해졌습니다.

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근접 마케팅 시장 지역별 통찰력

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

"기술 발전으로 북미 시장 장악"

북미가 가장 지배적인 지역으로 떠올랐다.근접 마케팅 시장 점유율이는 이 역동적인 산업에서 리더십을 추진하는 요인들의 융합 때문입니다. 북미는 미국과 캐나다를 중심으로 비콘, NFC, 지오펜싱 등 근거리 마케팅 기술을 수용하는 데 있어 유럽, 아시아 등 다른 대륙보다 앞서 있는 것으로 나타났다. 이 지역은 또한 높은 수준의 기술과 혁신 인프라를 갖추고 있어 근접 마케팅의 활용이 촉진됩니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 글로벌 전략을 통해 근접 마케팅 환경을 변화시키는 주요 플레이어"

주요 업계 플레이어는 근접 마케팅 시장을 형성하는 데 중추적인 역할을 하며 지속적인 혁신과 신중한 글로벌 입지라는 이중 전략을 통해 변화를 주도하고 있습니다. 지속적으로 창의적인 솔루션을 도입하고 기술 발전의 선두에 서면서 이러한 주요 업체들은 업계 표준을 재정의합니다. 동시에, 그들의 광범위한 글로벌 도달 범위는 효과적인 시장 침투를 가능하게 하며 국경을 넘어 다양한 요구 사항을 해결합니다. 획기적인 혁신과 전략적 국제 입지의 완벽한 조화를 통해 이들 플레이어는 시장 리더일 뿐만 아니라 근접 마케팅의 역동적인 영역 내에서 혁신적인 변화를 설계하는 역할을 합니다.

프로파일링된 시장 참가자 목록

• 퀄컴(S.)
• Zebra Technologies(에스)
• 애플(S.)
• 마이크로소프트(S.)
• 구글(미국)

산업 발전

2024년 2월: 야채 종자 사업을 운영하는 회사는 과일 로지스티카 박람회에서 이름 변경을 공개했습니다. 이러한 진화는 농업 문제를 해결하려는 기업의 의지와 자연에서 영감을 받은 기업의 독창성을 보여줍니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰 맞춤화된 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.