Tamanho do mercado de mídia business to business, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (eventos, impressão, digital e informações comerciais), por aplicação (serviços empresariais, TI, varejo e finanças) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE MÍDIA DE EMPRESA PARA EMPRESA

O tamanho global do mercado de mídia Business to Business é estimado em US$ 4.9681,65 milhões em 2026 e deve atingir US$ 5.5082,94 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 3,5% de 2026 a 2035.

A mídia business to business (B2B) é um modelo de negócios por meio da marca desta empresa e vende seus produtos para outras empresas. Uma abordagem eficaz de branding e um canal social para publicidade são necessários para superar esse modelo de negócios. Distinto B2C (business to customer), o cliente-alvo no B2B são outros negócios de tipo semelhante e compram os produtos com base no custo e na margem de lucro.  É um canal indispensável através do qual as empresas podem interagir com outras organizações, especialistas do setor e tomadores de decisão em diversos setores. Todo o ecossistema de produtos e serviços de mídia projetados para facilitar a rede, a comunicação e o compartilhamento de informações das organizações como uma solução alternativa concentra-se em clientes individuais.

A ampliação do mercado está sendo determinada pela rápida transformação digital em todos os setores. As empresas capacitam cada vez mais as plataformas digitais para aumentar a visibilidade da marca e o alcance do cliente. Aumentou a procura de publicidade direccionada e de conteúdos especializados, o que permite ao comércio ligar-se de forma eficiente aos seus públicos através de soluções médias personalizadas.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de mídia Business to Business foi de US$ 46.378,35 milhões em 2024, deve crescer para US$ 47.968,22 milhões até 2025 e exceder US$ 51.420,51 milhões até 2033, com um CAGR de 3,5%.

• Principais impulsionadores do mercado:Mais de 68% dos profissionais de marketing B2B aumentaram os gastos em campanhas de mídia digital em 2023, buscando um melhor ROI de posicionamentos de anúncios direcionados e plataformas de geração de leads específicas do setor.

• Restrição principal do mercado:As publicações comerciais impressas registaram um declínio de 27% nas subscrições no ano passado, com a diminuição da confiança dos anunciantes e prazos de entrega mais longos empurrando os orçamentos para alternativas digitais.

• Tendências emergentes:O conteúdo de liderança inovadora e os webinars patrocinados são tendências – mais de 42% dos compradores B2B disseram que se envolveram em pelo menos um evento organizado por um fornecedor antes de selecionar um fornecedor em 2023.

• Liderança Regional:A América do Norte foi responsável por aproximadamente 52% do tráfego global de mídia B2B em 2023, graças a uma forte base de empresas SaaS empresariais e fabricantes de tecnologia que alimentam a demanda por publicidade de nicho.

• Cenário Competitivo:O espaço é dominado por menos de 25 grandes players em todo o mundo, com empresas como Informa, RELX e Emerald controlando mais de 40% do total de eventos e publicações específicas do setor.

• Segmentação de mercado:Os eventos e exposições representaram cerca de 33% do gasto total em 2023, com as exposições da indústria se recuperando pós-COVID, especialmente nos setores farmacêutico, aeroespacial e de embalagens.

• Desenvolvimento recente:Em junho de 2023, a Informa lançou um novo conjunto de análises baseado em IA para anunciantes – os primeiros usuários relataram uma melhoria de até 23% nas taxas de cliques para campanhas de nicho B2B.

IMPACTO DA COVID-19

"Mídia empresa para empresaA indústria teve um efeito positivo devido à alta demanda de vários setores durante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O efeito adverso da pandemia forçou a implementação de pesadas regras de bloqueio em diferentes nações e provocou provocações nas importações e nas atividades fracas do país. A progressão buscada em importância no mercado limitou a melhora imbatível durante a pandemia. A utilização disso em todo o comércio para o setor público e privado imediato e outros para fins aumentou a necessidade. A evolução dos números do mercado pós-pandemia de COVID-19 revela-se no mercado com cada uma das circunstâncias existentes.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Desenvolvimento tecnológico e digitalização para impulsionar o crescimento do mercado"

As melhorias tecnológicas e a digitalização estão impulsionando uma mudança radical no mercado. A crescente necessidade de conteúdo personalizado, a integração da IA ​​e da análise de dados para publicidade direcionada e o desenvolvimento de redes e eventos online são alguns dos principais desenvolvimentos. As empresas de canal B2B estão adotando métodos éticos de coleta de dados porque as leis e o alerta dos clientes em relação à privacidade dos dados aumentam. Isto implica obter o consentimento do utilizador, implementar procedimentos transparentes de aceitação e exclusão e utilizar os dados de forma sensata - em vez de os utilizar para publicidade persistente - para experiências personalizadas e distribuição de conteúdos direccionados.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE MÍDIA BUSINESS TO BUSINESS

POR TIPO

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em eventos, impressão, digital e informações comerciais

• Eventos: Envolve empresas que se reúnem em um local físico e em uma plataforma online para fazer networking, discutir tendências do setor e fazer negócios. Eles podem variar de conferências a webinars e geralmente se concentram em vários tópicos e setores.

• Impresso: Refere-se a materiais físicos, como jornais, revistas e periódicos, que são distribuídos para atingir determinados tipos de público e são frequentemente usados ​​junto com métodos digitais para maior impacto.

• Digital: esta categoria inclui uma variedade de formatos, como sites online, webinars, podcasts, vídeos e muito mais. É uma forma popular e de rápido crescimento de agência B2B. As vantagens de usar o formato digital incluem a capacidade de alcançar facilmente os clientes-alvo, níveis mais elevados de interação e custos mais baixos.

• Informações comerciais: referem-se a dados sobre empresas, como relatórios financeiros, dados de clientes, análises de mercado, e normalmente são usadas para tomar decisões informadas para a empresa.

POR APLICATIVO

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em serviços empresariais, TI, varejo e finanças

• Serviços Empresariais: Os serviços empresariais são um segmento amplo que envolve a utilização de múltiplos serviços profissionais para suporte, manutenção e desenvolvimento de negócios. Oferece às empresas uma ampla gama de soluções para melhor atender às suas metas operacionais e de crescimento.

• TI: O segmento de TI do mercado abrange a área de Tecnologia da Informação que está relacionada ao gerenciamento e manutenção de sistemas de TI, bem como desenvolvimento de software, segurança de rede, segurança cibernética e armazenamento de dados. Também inclui canais relacionados aos diversos aspectos da transformação digital dos negócios, como automação, digitalização e análise.

• Varejo: O segmento varejista tem como foco a venda de produtos e serviços para empresas. Ele contém mídia relacionada aos processos de negócios, estratégias de vendas utilizadas para atingir efetivamente as partes interessadas do negócio. Abrange tendências de consumo e resultados de pesquisas que poderiam beneficiar as empresas na realização de melhores análises de custo-benefício para seus respectivos produtos e serviços.

• Finanças: Este segmento abrange o setor financeiro relacionado aos setores bancário, de seguros e de investimento. Também inclui novos pagamentos, bem como poupanças relacionadas com tecnologia, inteligência artificial, saúde e imobiliário. Oferece informações sobre gestão de ativos e portfólios, negociação de dívidas, gestão de riscos, questões regulatórias e renda fixa.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

"Despesas crescentes emPublicidade digitalpara impulsionar o mercado"

O atributo crescente para o crescimento do mercado de mídia business to business é que o aumento dos gastos com publicidade digital está impulsionando o crescimento do mercado. Os gastos com promoção digital tiveram um aumento nos últimos anos. Espera-se que esta inclinação continue no futuro próximo. Apresenta benefícios, incluindo melhor direcionamento, maior ROI e melhor engajamento. Todas essas vantagens o tornam uma opção inteligente para as empresas. Além disso, a publicidade electrónica tornou-se mais comercial ao longo do tempo, proporcionando às empresas ainda mais incentivos para investirem nela. À medida que as empresas reconhecem cada vez mais a perspectiva da publicidade digital para atingir públicos-alvo grandes e diversificados. Assim, esse aspecto crescente está potencializando o crescimento do mercado.

"Crescente penetração crescente de dispositivos móveis para impulsionar o crescimento do mercado"

Outra faceta crescente é a crescente penetração de dispositivos móveis para expansão do mercado. Esses dispositivos permitem que as empresas alcancem um público mais amplo. Isso ocorre porque mais pessoas estão acessando a Internet a partir de seus dispositivos móveis. Além disso, oferecem às empresas a opção de interagir com o público-alvo de forma mais personalizada e interativa. O equipamento eletrônico propõe uma variedade de recursos, como serviços baseados em localização, notificações push e muito mais, que podem ser usados ​​para se conectar com os clientes de uma forma mais significativa.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"Baixos custos de mudança para os clientes podem impedir potencialmente o crescimento do mercado"

Um fator ofensivo para o crescimento do mercado é que os baixos custos de mudança para os clientes estão atrapalhando o mercado. Os clientes acham relativamente fácil mudar de uma plataforma para outra, devido à abundância de opções disponíveis. Este resultado é uma barreira à entrada e saída dos clientes, uma vez que podem mudar rápida e facilmente para um concorrente se os utilizadores finais não descobrirem que o que desejam está a impedir o crescimento do mercado. Torna-se difícil para as empresas fidelizarem os clientes e conquistarem consumidores de longo prazo.

OPORTUNIDADE

"Aumentando insights analíticos e baseados em dados para criar oportunidades para o crescimento do mercado"

O mercado apresenta inúmeras oportunidades de crescimento, impulsionadas pelos avanços tecnológicos e pelas mudanças nas preferências dos consumidores. A crescente necessidade de insights e análises baseadas em dados no setor B2B está aumentando. Os eventos virtuais e híbridos apresentam um caminho para aumentar o seu alcance e oferecer soluções inovadoras que atendam às crescentes necessidades das empresas. Várias empresas que podem oferecer ferramentas avançadas de resolução de problemas e visualização de dados estão bem posicionadas para capitalizar esta procura, fornecendo às empresas insights acionáveis ​​para informar a sua tomada de decisões.

DESAFIO

"A forte concorrência das plataformas de mídia digital pode ser um desafio potencial para o mercado"

O mercado está enfrentando desafios que podem impedir a expansão do mercado. A plataforma de rede tradicional enfrenta forte concorrência de plataformas digitais, como redes sociais, serviços de streaming e outros meios de mídia digital. Esta competição tornou difícil para os estabelecimentos tradicionais permanecerem competitivos no mercado. Essas plataformas de canais eletrônicos se popularizaram por sua comodidade, baixo custo e acessibilidade, o que as torna a opção preferida de muitos clientes. Essa competição dificultou as coisas para muitos clientes.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE MÍDIA DE EMPRESA PARA EMPRESA

AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é um setor em rápido crescimento nesta participação de mercado de mídia business to business porque a região abriga algumas das maiores empresas de mídia do mundo. A crescente demanda por conteúdo digital e o aumento da tecnologia móvel estão alimentando o crescimento do mercado. O mercado de mídia business to business dos Estados Unidos foi impulsionado pela crescente demanda por marketing de conteúdo, que está se tornando uma parte cada vez mais importante da abordagem de marketing das empresas. O crescente número de comércio na região levou a um aumento no número de pontos de venda especializados na prestação de serviços B2B. Além disso, o número crescente de empresas na região necessita de canais de distribuição mais dedicados.

EUROPA

A Europa está passando por um período de crescimento do mercado devido a uma série de fatores. A rede digital na região está a evoluir rapidamente, com mais empresas a recorrer a plataformas digitais para atingir o seu público-alvo através de websites, blogs e canais de redes sociais, o que também teve um impacto positivo no mercado desta região. A crescente demanda por conteúdo eletrônico, o surgimento da tecnologia móvel e a crescente necessidade das empresas. As ferramentas móveis estão ganhando popularidade e as empresas estão aproveitando isso criando conteúdo e serviços compatíveis com dispositivos móveis. Isso facilitou que as empresas aumentassem sua base de clientes.

ÁSIA

A região Ásia-Pacífico está passando por um período de rápido crescimento no mercado devido à crescente demanda por métodos eletrônicos. A ascensão da tecnologia móvel e o crescente número de empresas na região estão apoiando o crescimento do mercado. Isso facilitou o comércio para alcançar seus clientes-alvo com mais eficiência. O mercado digital está crescendo rapidamente porque mais empresas estão recorrendo às plataformas digitais para expandir seus públicos. O ritmo crescente dos negócios na região está motivando o crescimento do mercado. O aumento da demanda por publicidade, criação de conteúdo e marketing está reforçando a demanda pelo sistema e, consequentemente, impulsionando o crescimento do mercado.  

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais players da indústria moldando o mercado por meio de serviços e estratégias de mercado inovadores e econômicos"

O cenário competitivo do mercado distingue-se pela existência de uma gama diversificada de intervenientes, desde conglomerados de meios de comunicação estabelecidos até plataformas digitais em ascensão. As empresas estão cada vez mais priorizando soluções digitalizadas e personalizadas, o que se intensifica com as empresas que lutam para oferecer serviços criativos e econômicos aos seus clientes. Este ambiente dinâmico está a levar as empresas a evoluir incessantemente as suas ofertas, a explorar novos modelos de receitas e a investir em tecnologias avançadas para manterem a sua vantagem competitiva. A facilidade de fornecer insights e análises baseadas em dados é um diferencial importante no mercado.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE MÍDIA DE NEGÓCIO PARA EMPRESAS

• Bloomberg (EUA)
• IBM (EUA)
• Oráculo (EUA)
• SAP (Alemanha)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Outubro de 2023: Flipkart lançou o ‘Flipkart Commerce Cloud’, um serviço de inteligência de varejo para varejistas internacionais e empresas de comércio eletrônico. Este serviço tem como objetivo fornecer inteligência de varejo completa e serviços baseados em IA, personalizados para as necessidades específicas das organizações de varejo. A plataforma oferece uma variedade de soluções que aprimoram as competências de comerciantes e empresas de comércio eletrônico em todo o mundo.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de mídia business to business está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo aumento dos gastos em publicidade digital e a crescente penetração de dispositivos móveis tem sido um dos principais impulsionadores da expansão do mercado. Apesar dos desafios, que incluem a plataforma de mídia convencional enfrenta forte concorrência das redes on-line e os baixos custos de mudança para os clientes estão impedindo o mercado. Os principais players estão priorizando cada vez mais a transformação digital e soluções de canais personalizadas. O mercado está crescendo com as empresas competindo para oferecer serviços inovadores e econômicos aos seus clientes. A ascensão de eventos virtuais e híbridos e a crescente procura por análises baseadas em dados no B2B oferecem uma abertura para o mercado ampliar o seu alcance e oferecer soluções inovadoras que satisfaçam as necessidades crescentes das empresas.