Tamanho do mercado de publicidade no aplicativo, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (anúncios de banner padrão, anúncios intersticiais, anúncios direcionados hiper-locais, anúncios rich media, anúncios de vídeo e anúncios nativos), por aplicativo (mensagens, compras on-line e ingressos) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO APLICATIVO

O tamanho global do mercado de publicidade no aplicativo é estimado em US$ 244.978,47 milhões em 2026 e deve atingir US$ 1.111.117,75 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 18,3% de 2026 a 2035.

O mercado de publicidade em aplicativos está entre os componentes em rápido desenvolvimento no campo do negócio de publicidade digital, fazendo maior uso de compromissos virtuais robustos que ocorrem em aplicativos móveis para lançar anúncios a usuários específicos. A publicidade no aplicativo implica anúncios fortemente incorporados aos aplicativos móveis, onde o anúncio é quase invisível ou quase imperceptível, exceto para os usuários off-line – a maneira exata pela qual os desenvolvedores de aplicativos usam um modelo de criação de receita para si próprios. As mensagens de marketing são aprimoradas por meio das preferências avançadas do usuário em análise de dados; como resultado, torna-se uma comunicação altamente personalizada e eficaz. Na verdade, esse segmento teve um crescimento tremendo graças ao fato de que a maioria das pessoas possui smartphones e baixa e usa aplicativos nessas plataformas de jogos, mídias sociais e comércio eletrônico. Os principais impulsionadores são os avanços tecnológicos nos anúncios e o aumento contínuo do acesso móvel, levando a uma migração massiva da publicidade da marca para canais programáticos.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de publicidade no aplicativo foi de US$ 175.048,51 milhões em 2024, deve crescer para US$ 2.065,60,19 milhões até 2025 e exceder US$ 793.945,32 milhões até 2033, com um CAGR de 18,3%.

• Principais impulsionadores do mercado:O aumento do uso de aplicativos móveis está alimentando o crescimento, com mais de 6,5 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo em 2024 gastando uma média de 4,8 horas diárias em aplicativos móveis.

• Restrição principal do mercado:A crescente adoção de bloqueadores de anúncios está limitando o alcance, com cerca de 27% dos usuários móveis em todo o mundo usando software de bloqueio de anúncios em 2023.

• Tendências emergentes:O posicionamento de anúncios programáticos e orientados por IA está ganhando impulso, com a segmentação baseada em IA melhorando as taxas de cliques em 35% em campanhas piloto.

• Liderança Regional:A América do Norte lidera o mercado, respondendo por cerca de 40% da atividade global de anúncios no aplicativo, apoiada pela alta penetração de smartphones e gastos com publicidade digital.

• Cenário competitivo:O mercado tem mais de 25 grandes players, incluindo Google, Meta e Unity Ads, operando coletivamente em mais de 10 milhões de aplicativos em todo o mundo.

• Segmentação de mercado:Os aplicativos de jogos dominam os posicionamentos de anúncios no aplicativo, capturando aproximadamente 55% do total de impressões de anúncios no aplicativo em 2024.

• Desenvolvimento recente:Em 2024, a Meta introduziu anúncios interativos avançados no aplicativo para mais de 2.000 aplicativos, aumentando o envolvimento do usuário em quase 20% nos primeiros testes.

IMPACTO DA COVID-19

"A indústria de publicidade em aplicativos teve um efeito positivo devido ao aumento do uso de aplicativosdurante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O mercado de publicidade em aplicativos apresentou um imenso crescimento durante a crise da Covid-19. Com o aumento dos confinamentos globais, parece que a utilização diária das pessoas mudou, tornando-se amplamente dependente de aplicações móveis para entretenimento, comunicação e comércio eletrónico. Prevê-se que o mercado ocidental dos EUA se expanda em maior medida durante o período de previsão. Com as pessoas geralmente gastando tempo em smartphones, o uso de aplicativos aumentou consideravelmente em plataformas de jogos, streaming e mídias sociais, apresentando aos anunciantes inúmeras oportunidades para alcançar esses públicos. Esta mudança também precipitou a tendência da publicidade nas aplicações por parte das marcas, com estratégias de dados altamente personalizadas e processos cientificamente orientados e ligados aos utilizadores dos serviços. A publicidade programática também recebeu um impulso com o ritmo das transformações na pandemia que conseguiram facilitar a entrega eficiente de anúncios em aplicativos. O desempenho excelente e absoluto trouxe à tona a valorização da publicidade no aplicativo como um canal vital para os profissionais de marketing em tempos difíceis.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"A publicidade programática impulsiona o crescimento do mercado com IA, vídeo e engajamento"

O mercado de publicidade em aplicativos enfrenta muitas tendências, desde o surgimento da publicidade programática, a integração deinteligência artificial (IA)e, ultimamente, a crescente importância da publicidade em vídeo. Entre eles, surge a publicidade programática. Essa nova tendência mudou drasticamente a forma como os anúncios são comprados e veiculados nos aplicativos. Possui lances em tempo real e análise de dados que permitem que as plataformas programáticas sejam muito direcionadas e eficientes no posicionamento dos anúncios, o que por sua vez garante melhor ROI. Além disso, o uso de formatos de anúncios imersivos, como vídeos premiados e anúncios interativos, enriquece significativamente o envolvimento do usuário. A programática ainda lidera neste mercado à medida que as indústrias traçam estratégias para compreender e fazer mudanças personalizadas em seus negócios.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO APLICATIVO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em anúncios de banner padrão, anúncios intersticiais, anúncios direcionados hiperlocais, anúncios rich media, anúncios em vídeo e anúncios nativos

• Anúncios de banner padrão: os anúncios de banner padrão são o tipo mais simples de anúncio que você pode encontrar usado para publicidade no aplicativo em dispositivos móveis, geralmente aparecendo em uma rolagem na parte superior ou inferior do aplicativo. Eles geralmente são baratos de produzir e simples de implementar, como mostra o baixo uso em comparação com outras opções de anúncios disponíveis. Geralmente são feitos com detalhes visuais e textuais muito simples, em um esforço para atrair o público de maneira geral. A extensão de sua simplicidade pode muito bem torná-los mais populares para uso como plataforma de ampliação de visibilidade de marca.

• Anúncios intersticiais: os anúncios intersticiais geralmente ocupam muito espaço e o público deve acertar quando eles acontecem. Eles surgem quando um aplicativo muda de uma tela para outra. A publicidade intersticial imersiva é como um anúncio massivo em torno do seu aplicativo. Dependendo do tipo de anúncio, a tela pode exibir imagens estáticas, vídeos ou elementos interativos, proporcionando espaço suficiente para o tratamento de diversos tipos de campanhas. 

• Anúncios direcionados hiperlocais: Os anúncios direcionados hiperlocais facilitam aos anunciantes o envio de anúncios personalizados diretamente aos clientes dentro de uma área geográfica confinada, proporcionando assim uma vantagem necessária aos operadores comerciais, como restaurantes, lojas de varejo e promoções de eventos locais. Utilizando GPS e também tecnologias de beacon, agora é possível inserir um anúncio, oferta, evento ou promoção local em um aplicativo com base na proximidade de seu usuário. Garante maior relevância e influencia positivamente o desempenho geral do anúncio em critérios de segmentação muito mais amplos.

• Anúncios Rich Media: Ao criar anúncios rich media, muitas marcas preferem cada vez mais usar elementos interativos e multimídia que vêm com vídeos, animações e recursos clicáveis, mantendo-os interessantes e impactando a experiência dinâmica do usuário. Os anúncios rich media chamam a atenção dos usuários e são projetados para mantê-los de forma mais eficaz, na medida em que os usuários interagem com eles. Nesse caso, uma vez estabelecida a interação, a taxa de cliques seria muito maior. Além disso, esses anúncios são mais atraentes visualmente, criando assim uma experiência envolvente. Isso os torna adequados para branding e narrativa, mas podem precisar de custos maiores e maior largura de banda do aplicativo. No entanto, o vídeo e a exibição não são muito adequados para campanhas mais preocupadas com o orçamento. 

• Anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo são o formato no aplicativo mais envolvente. Contar histórias com vídeos é um forte recurso para entreter o público. Existem principalmente anúncios promocionais com opções ignoráveis ​​ou não ignoráveis, o que dá flexibilidade aos anunciantes e aos usuários. Mas para o usuário, os mais preferidos eram os anúncios em vídeo premiados – você assistiria a este vídeo para obter mais ou novos créditos em seu jogo favorito. Os vídeos são muito usados ​​​​agora para branding porque geram altas taxas de conclusão e impacto emocional. 

• Anúncios Nativos: A publicidade nativa é uma reestruturação da publicidade que se integra perfeitamente ao design do aplicativo e à qualidade do conteúdo que ele cria. Trata-se de uma forma não intrusiva de divulgação de anúncios, que devem ser produzidos no formato do próprio app ou mesclados ao conteúdo, como nas redes sociais, principalmente por meio de conteúdos patrocinados, ou destacados em playlists de e-commerce. Essa experiência é o que todo profissional de marketing deseja: as melhores funções de interação do usuário com o conteúdo e a retenção de anúncios são muito melhores, simplesmente porque o conteúdo nunca parece obstrutivo para os usuários. A publicidade nativa com tudo incluído desenvolve-se com a preferência crescente dos utilizadores por publicidade menos invasiva, que tem a menor atenção em termos de impacto em si, mas também tem um grande efeito.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Mensagens, Compras Online e Bilhetes

• Mensagens: com a publicidade de mensagens no aplicativo, o uso inteligente de aplicativos de mensagens se deve ao alto envolvimento do usuário e ao uso intenso de anúncios direcionados. Banners, adesivos ou mensagens patrocinadas são os principais tipos de anúncios e são facilmente integrados ao ambiente de chat. Análises abrangentes estão sendo usadas nessas plataformas para tornar os anúncios pessoais em relação ao comportamento e às preferências do usuário. Este segmento é lucrativo devido à presença mais forte de mensagens instantâneas e à conquista dramática de níveis de rica diversidade de público-alvo.

• Compras online: a publicidade in-app em aplicativos de comércio eletrônico apresenta anúncios contendo recomendações personalizadas, vendas relâmpago e vídeos promocionais que comercializam diversos recursos exclusivos que rastreiam o comportamento dos compradores. A integração de dados em tempo real é feita para a entrega dos anúncios mais relevantes aos clientes no momento certo. A publicidade in-app em aplicativos de compras online é vista como uma das principais estratégias para atrair novos clientes em plataformas de comércio eletrônico e retê-los nesses aplicativos. 

• Emissão de ingressos: a publicidade no aplicativo de aplicativos, como a emissão de ingressos, envolve a promoção de eventos ou entretenimento e viagens que os usuários podem querer reservar para a finalidade pretendida. Pode haver diferentes incentivos, como descontos, ofertas exclusivas ou pacotes com etiquetas atraentes que incentivam a ação imediata. A integração da segmentação com base na localidade torna os anúncios no aplicativo mais humanos e conscientes da localização. Esta área de aplicação obtém o melhor resultado de campanhas com prazo determinado, que dependem fortemente de reservas por impulso ou promoções de última hora.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

"A adoção de smartphones impulsiona o crescimento do mercado com formatos direcionados"

A adoção global de smartphones estimulou um notável crescimento do mercado de publicidade no aplicativo. As pessoas usam aplicativos móveis principalmente nas seções de jogos, mídias sociais e entretenimento. Como resultado, o ambiente no aplicativo oferece melhor segmentação para alcançar e manter assinantes em potencial do que os navegadores da web para dispositivos móveis. À luz da difusão e evolução da publicidade em aplicações para telemóveis, os anunciantes têm o direito de exigir novos formatos de anúncios que tenham um impacto de alcance máximo. 

"O crescimento do mercado é alimentado por publicidade personalizada no aplicativo e tecnologia avançada"

O foco em novas tecnologias transforma a publicidade in-app em procedimentos mais precisos, podendo transportar novos serviços de análise. Ao inferir dados comportamentais e de preferência do usuário como um produto secundário dos dados de localização, será possível fornecer conteúdo muito centrado no usuário no futuro; o envolvimento do usuário aumentará. Este tipo de personalização, na maioria dos casos, fortalece os laços com as marcas ao mesmo tempo que reduz a intrusividade de alguns anúncios muito irritantes em benefício dos utilizadores. E com o avanço constante da tecnologia, a confiança dos anunciantes na eficácia das suas campanhas in-app torna-se mais forte. 

Fator de restrição

"Preocupações e regulamentações com privacidade podem dificultar o crescimento do mercado"

Uma grande restrição para o mercado de publicidade em aplicativos é o aumento das preocupações com a privacidade entre os usuários e as leis de proteção de dados mais rígidas em seus países. O aumento da conscientização sobre a privacidade em relação à segurança dos dados deixou os usuários um pouco na defensiva quanto ao compartilhamento de informações pessoais, ao mesmo tempo em que impactava a publicidade direcionada. Por exemplo, legislações como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) impõem limitações avançadas à coleta e uso de dados, criando assim obstruções de conformidade por parte dos anunciantes. Enfrentar estes desafios requer um equilíbrio entre personalização e privacidade e, portanto, o crescimento do mercado pode ser prejudicado se não for gerido de forma adequada.

Oportunidade

"A adoção do 5G impulsiona o crescimento do mercado, melhorando o desempenho e a publicidade dos aplicativos"

A implantação de redes 5G servirá como um importante trampolim para o crescimento do mercado de publicidade em aplicativos, como resultado de seus dados aprimorados de alta velocidade e melhor desempenho do aplicativo, o que permitirá agora que a publicidade de experiência do usuário, especialmente anúncios em vídeo e realidade aumentada, seja introduzida de forma mais eficiente no mercado. A conectividade melhorada quase sempre também se traduziria num aumento da utilização de aplicações, proporcionando assim mais oportunidades para os anunciantes envolverem os utilizadores. Espera-se que a extensão da adoção do 5G impulsione a inovação em tais estratégias de publicidade e ancore o crescimento da publicidade em aplicativos.

Desafio

"Os bloqueadores de anúncios limitam o crescimento do mercado, incentivando anúncios não intrusivos para engajamento"

Os desafios mais assustadores enfrentados pelo mercado de publicidade in-app estão relacionados ao aumento do uso de bloqueadores de anúncios, o que impede a oportunidade de exibir anúncios aos usuários finais. Tal resistência à publicidade intrusiva limita a capacidade da campanha publicitária eficaz de atingir um número crescente de impressões e receitas em publicidade. Muitos usuários também solicitaram uma experiência sem anúncios em aplicativos que geram grande receita por meio de publicidade. Para resolver isso, os anunciantes devem encontrar maneiras de promover anúncios não intrusivos e envolventes que sejam valiosos para os usuários, sem interromper de outra forma sua experiência.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO APLICATIVO

América do Norte

"O crescimento do mercado da América do Norte prospera com infraestrutura digital e anúncios personalizados"

O domínio do mercado de publicidade em aplicativos da América do Norte deve-se à sua infraestrutura digital avançada, ao aumento do uso de smartphones e ao aumento crescente de consumidores experientes em tecnologia. A região abriga um grande número de desenvolvedores de aplicativos e anunciantes, o que abre caminho para novos experimentos e penetração de benchmarks relativos a tecnologias de publicidade avançadas. Nessa dimensão, o mercado de publicidade em aplicativos dos Estados Unidos floresce como o maior contribuinte para a receita publicitária no cenário diversificado de aplicativos que mantém globalmente. As principais economias, como o comércio eletrónico, os jogos e as redes sociais, ainda estão a dar muito dinheiro em anúncios em aplicações nos EUA porque o mercado está em alta nesta forte tendência personalizada e no crescimento alimentado por anúncios baseados em dados.

Europa

"O crescimento do mercado europeu é impulsionado por aplicações móveis, IA e regulamentações"

A Europa desempenha um grande papel no mercado de publicidade em aplicativos. Vem com uma população muito grande e diversificada, com todos os tipos de preferências de consumo específicas de acordo com os países em que vivem. E devido ao uso aprimorado de aplicativos móveis pelas pessoas, há um aumento significativo na publicidade no aplicativo em áreas como comércio eletrônico, entretenimento e, na maioria das vezes, também em jogos. Além disso, a publicidade programática e a segmentação alimentada por IA aumentaram ainda mais a eficiência da publicidade na Europa. No entanto, a Europa continua a ser talvez o maior mercado entre as regiões na elaboração e elaboração de regulamentos praticamente denominados GDPR sobre privacidade digital, apresentando assim um enorme potencial de mercado e um maior crescimento na área da inovação em soluções responsáveis ​​de publicidade em aplicações.

Ásia

"O crescimento do mercado asiático é impulsionado pela adoção de smartphones e pela diversidade de consumidores"

A Ásia detém uma notável participação no mercado de publicidade em aplicativos devido à grande população e ao rápido crescimento no número de pessoas que optam por smartphones, permitindo-lhes aproveitar oportunidades de aplicativos móveis. Por exemplo, países como a China, a Índia e o Japão são altamente ativos em termos de jogos móveis e de envolvimento com as pessoas através das redes sociais e de espaços de comércio eletrónico. É realmente uma grande vantagem para os anunciantes quando muitas populações estão a subir na escala económica e o resto das suas despesas aumenta continuamente. A Ásia também vem com uma população de consumidores muito diversificada e muito bem segmentada, comercializando na região, tornando-a um lugar muito importante para o crescimento global da publicidade no aplicativo.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Gigantes da tecnologia impulsionam o crescimento do mercado com ferramentas avançadas de publicidade e privacidade"

Gigantes da tecnologia como Google, Apple e Facebook são os principais contribuintes para o mercado de publicidade em aplicativos por meio de serviços das tecnologias mais inteligentes e soluções de publicidade pioneiras. O que essas empresas fornecem são fatores facilitadores que desencadearam principalmente o crescimento do mercado. A AdMob do Google, o Facebook Audience Network e a mais recente adição, o iAd da Apple, capacitaram os desenvolvedores e anunciantes a entregar mensagens personalizadas aos usuários pretendidos de maneira mais eficaz. Além disso, esses players sempre melhoram suas ferramentas de anúncios, oferecendo melhores recursos de privacidade aos usuários e novos formatos, como vídeo, anúncios nativos e também interativos, para continuar mantendo seu domínio e, ao mesmo tempo, moldar o futuro da publicidade no aplicativo.

Lista das principais empresas de publicidade no aplicativo

• Chartboost (EUA)
• Flurry (EUA)
• Inmobi (Índia)
• Mídia millennial (EUA)
• Mopub (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Dezembro de 2024: AppLovin, uma importante empresa de publicidade móvel e jogos, expandiu seus serviços lançando uma nova plataforma de publicidade de comércio eletrônico. Este movimento estratégico visa diversificar os negócios da AppLovin além dos anúncios de jogos para celular, explorando o lucrativo setor de comércio eletrônico. A plataforma recebeu críticas positivas, com dados iniciais indicando resultados promissores para os anunciantes. Um executivo de uma marca de beleza que gerencia um orçamento publicitário de US$ 70 milhões expressou otimismo sobre a utilização dos anúncios de comércio eletrônico da AppLovin, destacando o potencial da plataforma para atrair uma gama diversificada de anunciantes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.