Tamanho do mercado de software de planejamento de mídia, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (orgânico e normal), por aplicação (vendas online, lojas de conveniência, hipermercados e supermercados) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE SOFTWARE DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA

O tamanho global do mercado de software de planejamento de mídia estimado em US$ 1.067,74 milhões em 2026 e deve atingir US$ 3.577,63 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 12,85% de 2026 a 2035.

O mercado de software de planejamento de mídia está passando por um boom brilhante, pois as empresas dependem totalmente do mercado para sua promoção. Agora as empresas não precisam se preocupar em onde colocar seus anúncios, planejar e gerenciar cada anúncio de maneira adequada, isso é usado principalmente por agências, marcas e profissionais de marketing para promover ou fazer um anúncio. O que esse mercado faz é analisar bem onde o anúncio pode ser colocado para chegar a mais pessoas e também ficar de olho em como está o anúncio e quanto está gerando e que tipo de impacto está causando, o mercado faz todo esse trabalho para que as empresas possam contar totalmente com esse mercado e elas cuidem de tudo que for necessário para a promoção ou anúncio. São eles que decidem onde o anúncio pode causar maior impacto e onde pode obter maior alcance. É muito importante que seu anúncio alcance um grande número de público para que você não desperdice seu dinheiro. Antes não era assim que as empresas colocavam anúncio em qualquer lugar e isso não causava impacto e seus gastos não faziam sentido.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de software de planejamento de mídia foi de US$ 838,42 milhões em 2024, deve crescer para US$ 1.007,83 milhões até 2025 e exceder US$ 2.809,26 milhões até 2033, com um CAGR de 12,85%.

• Principais impulsionadores do mercado:Os orçamentos publicitários estão mudando rapidamente: mais de 65% dos profissionais de marketing globais agora priorizam estratégias digitais, criando um aumento na demanda por ferramentas de planejamento inteligentes e baseadas em IA que reduzem o desperdício de campanhas.

• Restrição principal do mercado:A integração continua sendo uma dor de cabeça – quase 48% das agências relatam problemas de compatibilidade ao sincronizar software de planejamento com seu CRM ou pilhas de análise existentes.

• Tendências emergentes:A IA está avançando rapidamente – mais de 35% das novas plataformas de planejamento de mídia lançadas em 2024 apresentavam módulos de análise preditiva para ajustar automaticamente os gastos com publicidade em tempo real.

• Liderança Regional:A América do Norte lidera o grupo, com os EUA respondendo por cerca de 41% do total de implantações de plataformas globalmente em meados de 2024.

• Cenário competitivo:Está ficando lotado – mais de 90 fornecedores operam globalmente, mas os 7 principais detêm perto de 60% da participação geral do mercado, com empresas como MediaOcean e Nielsen assumindo a liderança.

• Segmentação de mercado:O modelo de implantação baseado em nuvem está pegando fogo – quase 72% dos usuários em 2024 preferiram soluções SaaS em vez de ferramentas locais devido à facilidade de atualizações e escalabilidade.

• Desenvolvimento recente:No primeiro trimestre de 2024, a Kantar lançou uma ferramenta de segmentação de audiência em tempo real que já está a ser utilizada por mais de 400 clientes empresariais em toda a Europa.

IMPACTO DA COVID-19

"A indústria de software de planejamento de mídia teve um efeito positivo durante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 impactou positivamente o crescimento do mercado de software de planejamento de mídia, já que todos trabalhavam online em suas casas, então a maior parte do tempo que as pessoas passavam estava na internet. O mercado teve que planejar orçamentos e as empresas foram mais procuradas pelo mercado porque como todos estavam em suas telas, elas facilmente colocariam seus anúncios online. Como muitas empresas enfrentavam perdas devido ao confinamento, o mercado de software de planeamento de meios ajudou-as a gastar cada cêntimo de forma eficaz. O mercado também aproveitou a IA para planejar a publicidade.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Aumento do uso de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML)"

A última tendência do mercado é o uso de IA e aprendizado de máquina para ficar de olho nas atividades dos clientes e em suas navegações anteriores e planejar a publicação do anúncio de acordo. A IA tornou-se muito útil para o mercado, pois agora pode monitorar facilmente o comportamento do cliente e depois de analisar só então eles postarão o anúncio para que o resultado seja mais positivo e haja mais chances de o cliente obter um impacto por causa desse anúncio. Usar o desempenho anterior do cliente é muito útil quando se trata de plantar um anúncio. As tendências do mercado e o comportamento do consumidor também são analisados ​​pela inteligência artificial. É muito útil para o mercado, torna o trabalho deles um pouco menos agitado.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SOFTWARE DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em baseado na Web e baseado em nuvem, no local.

• Baseado na Web: Este tipo de software é acessado através de um navegador da web sem a necessidade de instalação de nenhum aplicativo no seu dispositivo. Os usuários podem fazer login de qualquer lugar com acesso à Internet.

• Baseado em nuvem: semelhante ao software baseado na web, o software baseado em nuvem é hospedado em servidores remotos (a nuvem) e pode ser acessado pela Internet. O software, os dados e a capacidade de processamento são todos gerenciados na nuvem, tornando-a escalonável e flexível.

• O software local é instalado localmente nos servidores e computadores da própria empresa. A empresa possui o software e é responsável por mantê-lo, incluindo atualizações, segurança e requisitos de hardware.

Por indústria downstream

Com base no downstream, o mercado global pode ser categorizado em pequenas e médias empresas, grandes empresas

• As PMEs são geralmente definidas como empresas com um número menor de funcionários e receitas mais baixas em comparação com grandes empresas. A definição exata pode variar de acordo com o país, mas normalmente as pequenas e médias empresas são empresas com menos de 500 funcionários.

• As grandes empresas normalmente têm mais de 500 funcionários e receitas anuais significativas. Têm operações mais complexas, muitas vezes abrangendo múltiplas regiões ou mesmo países, e necessitam de soluções de software robustas para gerir os seus esforços de planeamento de meios de comunicação.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

"Campanhas multiplataforma"

Quando se trata de promoção digital, não se limita apenas à internet, mas também à televisão e à mídia impressa. Para ser mais preciso, eles podem promover seu anúncio em várias plataformas, incluindo mídias sociais, mecanismos de pesquisa, TV e mídia impressa. Eles ficam de olho em todas as plataformas em que postaram seu anúncio, acompanham os insights do anúncio, qual resposta ele está obtendo e o que precisa1 ser feito se a resposta não for adequada. Agora tornou-se um negócio muito avançado. Agora eles podem rastrear tudo e garantir que seu dinheiro não seja desperdiçado, cada plataforma é analisada de forma diferente do desempenho do anúncio. Eles também colocam seu anúncio no rádio se acharem que ele pode causar um bom impacto lá.

"Aumento do foco em personalização e segmentação"

O aumento do foco na personalização e na segmentação significa que a pessoa é especificamente direcionada para o anúncio, ela se torna a escolhida, eles monitoram todos os seus comportamentos e histórico passado para que o próximo anúncio possa ser postado em seu mural de acordo. De acordo com suas preferências são feitas possibilidades de que se o anúncio puder impactar aquela pessoa, sejam utilizadas ferramentas de IA para monitorar o comportamento do consumidor, sendo considerado seu histórico passado. Hoje em dia essa tendência tem sido utilizada por quase todas as plataformas para monitorar quais são os gostos da pessoa e de acordo com isso postar um anúncio em seu perfil ou timeline.

Fator de restrição

"Disponibilidade limitada e alto custo do trigo sarraceno cru para impedir potencialmente o crescimento do mercado"

Um elemento restritivo dentro do crescimento da participação no mercado de software de planejamento de mídia é a disponibilidade restrita e o alto custo do trigo sarraceno cru. O trigo sarraceno geralmente é cultivado muito menos do que outros grãos, principalmente devido a restrições de oferta e despesas mais altas com farinha de trigo sarraceno. Isto pode limitar a sua acessibilidade e acessibilidade para os consumidores, especialmente em regiões onde o trigo sarraceno não é amplamente cultivado. Além disso, as flutuações nas condições meteorológicas e os desafios agrícolas podem afectar a produção de trigo sarraceno, afectando ainda mais a estabilidade da oferta e consumindo despesas. Estes elementos restringem colectivamente o boom do mercado e podem impedir uma adopção substancial.

Oportunidade

"Crescimento na publicidade digital"

Como todos sabemos que hoje em dia todo mundo está na internet, isso se tornou uma das coisas importantes para o homem, as pessoas passam a maior parte do tempo na internet e isso pode ser uma oportunidade para o mercado, eles podem focar mais no comportamento de uma pessoa e colocar seus anúncios no perfil de cada pessoa de acordo com seus gostos. O mundo está se digitalizando em uma velocidade muito alta e o mercado pode tirar um bom proveito disso porque quase todo mundo usa internet hoje em dia.

Desafio

"Preocupações com privacidade e segurança de dados"

Manter os dados do usuário seguros é um dos fatores desafiadores para o mercado, pois tudo é acessível independente do tipo de segurança que você liga no seu pc ou celular, então as chances de ataque cibernético são muito esperadas porque tudo está aberto, as informações dos usuários não são tão seguras quanto parecem. O software de planejamento de mídia precisa priorizar a manutenção dos dados do usuário seguros e protegidos. Se não forem mantidos seguros, muitas coisas ruins podem acontecer, os dados do usuário podem vazar2 e podem ser usados ​​para fins indevidos, portanto a preocupação com a segurança é real. É função do mercado de software de planejamento de mídia garantir que os dados do usuário não vazem e não cheguem a pessoas más, se isso acontecer pode causar um grande prejuízo ao consumidor.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SOFTWARE DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA

• América do Norte

A América do Norte, particularmente o mercado de software de planejamento de mídia dos Estados Unidos, é um dos maiores e mais maduros mercados de software de planejamento de mídia. A forte ênfase da região na publicidade digital, na inovação tecnológica e nas altas taxas de adoção de soluções de software avançadas impulsionam um crescimento significativo do mercado.

• Europa

A Europa é um mercado diversificado, com níveis variados de adoção e crescimento de software de planejamento de mídia em diferentes países. A Europa Ocidental está mais avançada, enquanto a Europa Oriental demonstra um interesse crescente.

• Ásia

A Ásia é um mercado em rápido crescimento com oportunidades significativas, especialmente em países como China, Índia, Japão e países do Sudeste Asiático. As diversas economias e estágios de adoção digital da região criam dinâmicas de mercado variadas.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado"

Os principais players empresariais estão moldando o mercado de software de planejamento de mídia por meio de inovação estratégica e crescimento do mercado. Essas agências estão introduzindo estratégias superiores de moagem para promover a propaganda. Além disso, podem estar a aproveitar sistemas virtuais para obter maior alcance de mercado e desempenho de distribuição. Ao fazerem um investimento em investigação e melhoria, melhorando os serviços de entrega e explorando novos mercados regionais, esses intervenientes estão a aproveitar um boom e a definir características dentro da empresa de Software de Planeamento de Mídia.

Lista das principais empresas de software de planejamento de mídia

• Estratos: América do Norte (EUA)
• Bionic (NextMark): América do Norte (EUA)
• Telmar: Global (sede na América do Norte, mas com presença internacional)
• BluHorn: América do Norte (EUA)
• HeyOrca: América do Norte (Canadá)
• comScore: Global (sede na América do Norte, com operações em todo o mundo)
• Centro: América do Norte (EUA)
• remags: América do Norte (EUA)
• SQAD: América do Norte (EUA)
• Quintiq (Dassault Systèmes): Global (sede na Europa, com presença internacional)
• SAP: Global (sede na Europa, com extensas operações globais)
• Mediatool: Europa (Sede na Europa, com operações em diversas regiões)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

"Introdução de Inteligência Artificial (IA) e Aprendizado de Máquina (ML)"

Quando a IA e o ML foram introduzidos no mercado, tiveram um impacto muito grande porque a IA e o ML encurtaram o longo processo e também ajudaram o mercado a analisar o comportamento do consumidor para que os anúncios lhe pudessem ser mostrados de acordo com os seus interesses.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de software de planejamento de mídia está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo aumento das promoções e pela crescente popularidade dos serviços de publicidade. Apesar dos desafios, que incluem a segurança dos dados, o mercado ainda está lucrando de qualquer maneira. Os principais intervenientes da indústria estão a avançar através de atualizações tecnológicas e do crescimento estratégico do mercado. À medida que as escolhas das empresas mudam para opções de plataformas de publicação de anúncios impactantes, espera-se que o Mercado de Software de Planejamento de Mídia prospere, com inovação persistente e uma reputação mais ampla alimentando suas perspectivas de destino.