Tamanho do mercado de higiene oral, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (produtos de higiene oral primária, produtos de higiene bucal secundária), por aplicação (off-line, online) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE HIGIENE ORAL

O tamanho do mercado global de higiene bucal foi de US$ 37.044,1 milhões em 2026 e deve atingir US$ 49.573,05 milhões até 2035, exibindo um CAGR de 2,4% durante o período de previsão.

O mercado de higiene bucal é uma combinação de numerosos produtos e serviços preocupados com a saúde bucal, curando ou prevenindo problemas como cáries, doenças gengivais e mau hálito. Este mercado abrange pastas e escovas de dente, enxaguatórios bucais, fio dental, produtos para clareamento dental e serviços profissionais de atendimento odontológico. Mal superando a preocupação da saúde geral com as práticas de higiene bucal, o mercado global cresceu muito. Mais rendimento disponível, urbanização e acessibilidade, melhorando o acesso aos cuidados dentários nas regiões em desenvolvimento, também contribuíram para um aumento da procura. Além disso, o mercado está sendo alavancado por desenvolvimentos feitos na forma de formulações de produtos, incluindo formulações fitoterápicas/naturais, invenção de escovas de dente elétricas e dispositivos inteligentes de higiene bucal. O comércio eletrónico e o marketing digital também abriram o alcance dos produtos de higiene oral, permitindo aos consumidores a oportunidade de tomar decisões estratégicas de aquisição e adquirir uma seleção mais ampla de marcas. Mudanças na demografia, como o envelhecimento e o aumento do interesse pelos aspectos estéticos, do clareamento dental à odontologia estética, ajudaram a expandir o mercado. No que diz respeito aos intervenientes neste espaço, existem grandes fornecedores multinacionais, nomeadamente Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Unilever e Johnson & Johnson, que investem fortemente em I&D, bem como em marketing, para sustentar as suas vantagens competitivas. O mercado também está a assistir ao surgimento de marcas de nicho que promovem soluções de higiene oral ecológicas e sustentáveis. Com a evolução contínua das preferências dos consumidores, o mercado de higiene oral está em crescimento contínuo, alimentado por uma combinação de comportamento consciente da saúde, integração de tecnologias e uma procura impulsionada pelo estilo de vida por melhores cuidados e estética oral.

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IMPACTO DAS CRISES GLOBAISIMPACTO TARIFÁRIO DO MERCADO DE HIGIENE ORAL

"Efeitos da tarifa dos EUA no mercado de higiene bucal"

As tarifas cobradas pelos EUA, especialmente aquelas sobre matérias-primas importadas e produtos acabados, tiveram um efeito significativo no mercado de higiene oral. As tarifas sobre componentes como plásticos, materiais de embalagem e alguns produtos químicos utilizados na produção de produtos de higiene oral aumentaram as despesas de produção dos fabricantes, especialmente aqueles que possuem uma cadeia de abastecimento global. Em reacção a isto, numerosas empresas absorveram o aumento dos custos e reduziram as suas margens de lucro, ou simplesmente transferiram-nos para os consumidores, com o resultado de preços mais elevados para produtos de higiene oral de uso diário, tais como pasta e escova de dentes. Isto criou pressão sobre os gastos dos consumidores e afectou a dinâmica da procura, na medida em que alguns consumidores optaram por alternativas mais baratas ou mesmo por marcas próprias. Além disso, as tarifas impostas sobre produtos acabados importados de países como a China minaram a competitividade das marcas internacionais no mercado, e que podem suceder aos produtores nacionais no curto prazo. No entanto, os caprichos e complexidades das políticas comerciais alteraram o planeamento das cadeias de abastecimento e ampliaram os riscos operacionais por parte das multinacionais e das pequenas empresas. No geral, embora certos fabricantes nacionais possam colher benefícios temporários, o alargamento ou aumento das tarifas poderia sufocar a inovação, pressionar o entusiasmo dos clientes devido ao aumento dos preços e, no final, sufocar o crescimento no mercado de higiene oral, que de outra forma estaria em crescimento e consciente da saúde.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Necessidade crescente de produtos de higiene bucal naturais e sustentáveis"

Um dos impulsionadores recentes mais poderosos do mercado de higiene oral é o aumento da preferência do consumidor por produtos de higiene oral naturais e sustentáveis. A maior conscientização sobre os possíveis efeitos colaterais dos ingredientes sintéticos e a tendência global para o consumo com menor impacto ambiental é um dos muitos fatores que levam à forte expansão neste segmento. Os consumidores agora exigem produtos livres de sabores artificiais de Sulfatos de Parabeno e produtos químicos agressivos em favor de formulações que utilizam ingredientes orgânicos à base de plantas e livres de crueldade. Esta tendência não se limita aos ingredientes, uma vez que as embalagens também se tornaram objeto de preferência crescente por produtos recicláveis, biodegradáveis ​​ou recarregáveis ​​que irão salvar o planeta da quantidade excessiva de resíduos plásticos. As empresas que valorizam a transparência, o fornecimento ético e as práticas amigas do ambiente também estão a desfrutar de uma maior fidelidade dos clientes e da invasão do mercado, especificamente por parte dos consumidores da geração Y e da geração Z. Grandes nomes do setor e novas marcas de nicho estão reagindo aumentando suas linhas naturais e investindo em inovação verde. As opções de cuidados bucais sustentáveis ​​também estão ocupando cada vez mais espaços nos varejistas. Devido a esta abordagem em mudança, esta mudança não está apenas a influenciar as estratégias de desenvolvimento de produtos e marketing, mas também a alterar os padrões da indústria, estabelecendo a sustentabilidade como um impulso de crescimento a longo prazo do espaço global de higiene oral.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE HIGIENE ORAL

COM BASE EM TIPOS

• Produtos Primários de Higiene Bucal: Incluem itens básicos de uso diário que vão desde pasta de dente, escovas de dente (manuais, elétricas) e fio dental; para manter a higiene bucal básica para prevenir problemas dentários. Constituem a base das práticas normais de higiene oral.
• Produtos secundários de higiene bucal: São produtos acessórios, como enxaguantes bucais, branqueadores, limpadores de língua e sprays para enxaguantes bucais. Melhoram os cuidados bucais, refrescam o hálito e atendem a determinadas necessidades, como clareamento ou limpeza profissional.

COM BASE EM APLICATIVOS

• Off-line: Pode significar a venda de produtos de higiene bucal em pontos de venda físicos, incluindo supermercados, farmácias e centros odontológicos, entre outros. Este é um canal dominante, mesmo para consumidores que preferem comprar na loja.
• Online: Envolve distribuições de comércio eletrônico na venda de produtos de higiene bucal em lojas online e até mesmo nos sites das marcas. Com conveniência, maior variedade de produtos, acesso a marcas globais, esse segmento está se expandindo muito rapidamente.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

"Aumentando o conhecimento em termos de saúde bucal e serviços preventivos"

Aumentar a consciência global sobre a importância do crescimento da higiene oral como um componente da saúde geral é uma das razões mais importantes por trás do mercado de higiene oral. O trabalho de informação sobre saúde pública, a educação dentária e o trabalho realizado por profissionais de saúde identificaram uma relação entre a higiene e os cuidados orais com problemas de saúde sistémicos, como diabetes, problemas cardíacos ou semelhantes e infecções. Como resultado, os consumidores tornam-se mais activos na implementação do regime de cuidados orais estabelecido, incluindo escovagem, uso de fio dental e uso de enxaguantes bucais. Esta tendência dos cuidados preventivos impulsionou a procura não só de produtos básicos de higiene oral, mas também de soluções de alto nível, como escovas de dentes eléctricas e suplementos de cuidados dentários. A tendência crescente de check-up odontológico de rotina e intervenção precoce, consequentemente, apoiou a expansão do mercado em áreas desenvolvidas e emergentes.

"Dispositivos para limpeza de dentes que são tecnologicamente superiores"

O avanço tecnológico está contribuindo em grande parte para a formação do mercado de higiene bucal. O advento de dispositivos inteligentes para cuidados com os sete dentes, incluindo sensores inteligentes aprovados pela IA, conectividade com aplicativos móveis e feedback instantâneo aumentou o envolvimento do consumidor e a eficácia da escovação. Os produtos disponíveis aqui são direcionados a consumidores com experiência em tecnologia que buscam soluções mais personalizadas e baseadas em dados. Além disso, os desenvolvimentos nas formulações incluem pastas dentais branqueadoras enzimáticas, enxaguatórios bucais com infusão de ervas, fio dental biodegradável, e estes estão chamando a atenção de compradores preocupados com a saúde e com consciência ecológica. Estas inovações também diferenciam as marcas; e atender ao desejo de eficiência dos consumidores; sustentabilidade; e melhores resultados orais. Com os avanços tecnológicos contínuos, espera-se que a tecnologia continue a ser uma alavanca poderosa para a adoção de produtos, bem como para a fidelidade à marca na área competitiva de cuidados bucais.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"O problema do custo dos produtos avançados de higiene bucal"

Um dos principais entraves ao mercado de higiene bucal é o preço razoavelmente alto dos produtos de higiene bucal e tratamentos odontológicos de alta antecedência. Bens como escovas de dentes eléctricas, fio dental e kits de branqueamento são normalmente extremamente caros, pelo que as pessoas com rendimentos baixos e médios não conseguem comprá-los. Além disso, os serviços odontológicos profissionais são caros, e a ausência de seguro odontológico em muitas regiões torna a visita regular ao dentista fora de questão. Esta barreira de custos pode desencorajar as pessoas de mudarem para rotinas elaboradas de higiene oral se tiverem acesso a uma alternativa mais barata e de baixo nível. Embora as pessoas estejam cada vez mais conscientes da saúde oral, a acessibilidade é uma grande preocupação que limita actualmente a penetração no mercado para os mercados sensíveis aos preços. A indústria poderá não ser capaz de concretizar um crescimento inclusivo nas diferentes parcelas económicas na ausência de estratégias de preços específicas ou de um apoio alargado aos cuidados de saúde.

OPORTUNIDADE

"Expansão em mercados emergentes"

A indústria da higiene oral apresenta (mercados emergentes) um enorme potencial de crescimento resultante do aumento dos rendimentos disponíveis, da melhoria das infra-estruturas de saúde e da crescente sensibilização para a saúde. Os países da Ásia-Pacífico, das regiões da América Latina e de grandes partes de África estão a registar uma rápida urbanização e um aumento da população de classe média, impulsionando assim a procura de melhores cuidados pessoais, especialmente produtos de higiene oral. Os programas governamentais que incentivam a saúde oral e também o aumento de marcas estrangeiras e locais também estão a alimentar o desenvolvimento do mercado. Além disso, a expansão das redes retalhistas e o aumento da penetração da Internet estão a melhorar o acesso aos produtos através de canais off-line e on-line. As marcas podem utilizar a capacidade de desenvolver produtos com preços acessíveis, mas eficazes, como forma de explorar o potencial oculto dos mercados. A crescente atenção aos cuidados de saúde preventivos nessas regiões, juntamente com investimentos estratégicos em educação e distribuição, tornam as economias emergentes um ambiente ideal para impulsionar o crescimento da quota de mercado de higiene oral durante um longo período.

DESAFIO

"Dúvidas do consumidor em relação a novos ingredientes e tecnologias"

Um dos principais desafios do mercado de higiene oral é ignorar o cepticismo dos consumidores sobre novos ingredientes e tecnologias nos produtos. Com novas fórmulas (pasta de dentes à base de carvão, produtos orais de CBD […], escovas de dentes inteligentes avançadas) a entrar no portefólio da empresa, alguns consumidores sentem-se cautelosos quanto à segurança, eficácia e ausência de evidências a longo prazo. As discrepâncias desfavoráveis ​​entre as regulamentações dos países também agravam a entrada no mercado, uma vez que ingredientes seguros num local podem ser proibidos noutro. Além disso, informações incorretas e opiniões divergentes ao nível da plataforma digital podem alimentar ainda mais as suspeitas, moldando assim a confiança dos consumidores e a aceitação dos produtos. As marcas têm que pagar a conta pela clareza da comunicação, validação clínica e educação do cliente para compensar o ceticismo. Ganhar a credibilidade do endosso dos profissionais de odontologia e a rotulagem adequada dos benefícios dos ingredientes será muito importante. Ter sucesso na resolução deste desafio é um fator decisivo na geração de maior aceitação de novos produtos e na sustentação do crescimento num mercado consumidor cada vez mais inteligente e exigente.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE HIGIENE ORAL

• AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte ainda domina o mercado de higiene oral devido à base de consumidores madura, ao elevado nível de sensibilização para a saúde oral e a uma boa infra-estrutura de saúde. O Mercado de Higiene Oral dos Estados Unidos desenvolveu sistemas de cuidados dentários, e as pessoas nesses países têm regularmente cuidados orais preventivos que adoptam porque os produtos podem ser facilmente obtidos e as pessoas visitam frequentemente os dentistas. Os consumidores que vivem nesta região são os primeiros a adotar tecnologias sofisticadas, como escovas de dentes elétricas, dispositivos de higiene oral integrados com IA e tratamentos dentários cosméticos, entre outros. A inovação contínua de produtos é alimentada pela elevada fidelidade à marca e por um elevado nível de investimentos feitos por gigantes como Procter and Gamble, Colgate-Palmolive e Johnson and Johnson. Além disso, a tendência emergente para soluções de higiene oral naturais e ecológicas é profundamente sentida pelos consumidores ambientalmente conscientes. No entanto, apesar do nível de maturidade do mercado, da inovação contínua e dos segmentos de produtos premium, bem como do crescimento do digital, a América do Norte continua a ser um importante impulsionador do crescimento e das tendências na indústria global de higiene oral.

• EUROPA

A Europa está na vanguarda do mercado de higiene oral devido a uma população informada, regulamentos de saúde rigorosos e maior foco na sustentabilidade. Indivíduos em países como a Alemanha, o Reino Unido, a França e os países nórdicos têm preferência por cuidados de saúde preventivos e praticam cuidados orais consistentes com base em medidas robustas de saúde pública. O mercado europeu é muito receptivo a produtos de origem natural, orgânica, ‘verde’, estimulando a criação de embalagens biodegradáveis, formulações veganas e produtos sem flúor. Organismos reguladores como a Agência Europeia de Medicamentos tornam os produtos seguros e de alta qualidade, ganhando assim a confiança dos consumidores. A zona também goza de uma forte presença retalhista, tanto online como offline, tornando-se assim uma zona de fácil obtenção de qualquer tipo de produtos de higiene oral. Outros novos desenvolvimentos nos cuidados dentários, como a crescente procura de melhorias estéticas (como produtos de branqueamento) e o sucesso de produtos de bem-estar por assinatura, consolidaram ainda mais o importante papel da Europa nestas áreas de promoção de padrões e tendências globais em higiene oral.

• ÁSIA

A Ásia-Pacífico está a tornar-se a região que mais cresce no mercado global de higiene oral devido à rápida urbanização, ao aumento dos rendimentos disponíveis, juntamente com o aumento da consciência sobre a saúde. A China, a Índia, o Japão e a Coreia do Sul estão a experimentar uma mudança no comportamento do consumidor em relação aos cuidados dentários preventivos e à higiene pessoal. O aumento da procura de produtos de higiene oral está a ser alimentado através de programas de saúde oral impulsionados pelo governo e do aumento do acesso a programas de cuidados dentários. Além disso, a crescente classe média está impulsionando a demanda por produtos premium e especiais, como escovas de dente elétricas, kits de clareamento dental e cremes dentais à base de ervas. O crescimento do comércio eletrônico, juntamente com os hábitos dos consumidores que priorizam os dispositivos móveis, está impulsionando a expansão de produtos tendo os experientes especialistas em tecnologia como principal grupo-alvo. As marcas internacionais estão investindo muito no marketing e na produção nacional, as marcas locais estão inovando em sabores específicos da região e estão sendo usados ​​ingredientes produzidos localmente, como nim e bambu. Com o aumento da sensibilização e do acesso, a Ásia-Pacífico deverá emergir como uma espinha dorsal do crescimento global no mundo da higiene oral.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

O mercado de higiene bucal tem vários players importantes da indústria que possuem uma participação de mercado substancial devido à sua ampla gama de produtos, bem como à presença global e à inovação contínua. A Colgate-Palmolive está na vanguarda do setor e é famosa pelos diversos produtos oferecidos: pasta de dente, escova de dente e enxaguatório bucal, disponíveis em mais de 200 países. A Procter & Gamble segue de perto com sua marca principal Oral – B e fornece escovas de dente e suprimentos de higiene bucal tecnologicamente avançados. A Unilever, com marcas como Signal e Pepsodent, opera grandemente, especialmente em mercados emergentes. A Johnson & Johnson é outro player importante cuja principal reputação é a marca Listerine, uma grande produtora de enxaguatórios bucais. No território asiático há forte influência regional da Lion Corporation (Japão) e da Hawley & Hazel (fabricantes do Darlie, popular no Leste Asiático). Outras empresas famosas são GlaxoSmithKline, que usa suas marcas Sensodyne e Parodontax para tratar dentes sensíveis e todos os tipos de cuidados com gengivas), Church & Dwight (Arm & Hammer) e Sunstar. Revelados como players menores e de nicho, como Hello Products, Tom’s of Maine e Dr. Bronner’s, estão se tornando populares entre o público interessado em ofertas de cuidados bucais naturais e ecologicamente conscientes. Apesar de perderem terreno na América do Norte, estes líderes da indústria continuam a investir em investigação e desenvolvimento, marketing digital e numa agenda de inovação sustentável para manter o seu domínio do mercado e satisfazer as preferências dos consumidores em mudança em todo o mundo.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE HIGIENE ORAL

• A Procter & Gamble Company (EUA)
• Colgate-Palmolive Company (EUA)
• GlaxoSmithKline (Reino Unido)
• Johnson & Johnson (EUA)
• Igreja e Dwight (EUA)
• Unilever (Reino Unido)
• Marcas High Ridge (EUA)
• Sanofi (França)
• GoSmile (EUA)
• Henkel (Alemanha)
• Jordânia (Noruega)
• Corporação Kao (Japão)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Outubro de 2024:A Colgate-Palmolive criou escovas de dente alimentadas por IA com feedback de escovação em tempo real e análises pessoais de saúde bucal. Esta inovação identifica os consumidores experientes em tecnologia que estão no mercado em busca de soluções de higiene bucal de alta qualidade.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O mercado global de higiene oral está a crescer a bom ritmo, com uma crescente consciencialização entre os consumidores sobre as implicações da saúde oral no bem-estar geral, inovações tecnológicas impressionantes e uma procura crescente de soluções de cuidados dentários preventivos e cosméticos. Embora haja um aumento acentuado no fluxo de escovas de dentes eléctricas, pastas de dentes medicamentosas e na utilização de dispositivos inteligentes de higiene oral para informações de saúde em tempo real, há um foco crescente na higiene pessoal após a pandemia. O rápido crescimento da urbanização e o rendimento disponível cada vez maior, particularmente nos mercados em rápido crescimento como a Ásia-Pacífico e a América Latina, estão a expandir a base de clientes, que é acentuada pela adição de novos produtos, como produtos naturais e produtos ecológicos, que atraem consumidores conscientes da sustentabilidade em mercados mais maduros, como a América do Norte e a Europa. Até mesmo o varejo online e o marketing digital desempenharam um papel significativo na ampliação do acesso à extensa gama de produtos de higiene bucal. Infelizmente, as lacunas de acessibilidade, as regulamentações complexas e o cepticismo dos consumidores relativamente às novas tecnologias continuam a causar problemas. Mesmo enfrentando tais restrições, os principais players como Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Unilever e GlaxoSmithKline ainda investem maciçamente em pesquisa, desenvolvimento e alcance global, criando assim uma forte concorrência que levou ao constante desenvolvimento de produtos. Outros desenvolvimentos no mercado incluem colaborações, aquisições e iniciativas de expansão regional. À medida que olhamos para o futuro, a indústria desenvolver-se-á em termos de maior personalização, integração tecnológica e sustentabilidade – em torno da odontologia preventiva e de esforços holísticos de saúde para inovar no futuro. O mercado de higiene oral está numa boa posição para um crescimento contínuo e diversificado à medida que a população mundial se torna mais consciente da saúde e conectada digitalmente.