Tamanho do mercado fora de casa (Ooh), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (OOH tradicional (outdoors) e DOOH), por aplicação (BFSI, hotéis, ruas, locais públicos e corporação) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO FORA DE CASA (OOH)

O tamanho do mercado global fora de casa (Ooh) estimado em US$ 7.950,45 milhões em 2026 e deve atingir US$ 13.007,56 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 5,4% de 2026 a 2035.

O mercado de publicidade fora de casa serve para descrever a publicidade direcionada a consumidores fora de suas casas e inclui outdoors, anúncios de transporte público, mobiliário urbano e mídia local. É fundamentalmente um veículo para tornar as marcas visíveis, muitas vezes em alguns dos locais urbanos mais movimentados. A era digital deu origem ao DOOH, ou publicidade digital fora de casa, que oferece a capacidade de exibir conteúdo dinâmico e direcionado. O crescimento persistiu devido à capacidade de chamar a atenção em ambientes do mundo real, onde os anúncios digitais muitas vezes passam despercebidos. Trabalhando em prol de estratégias omnicanal, o OOH continua a ser um forte aliado no envolvimento amplo e significativo dos públicos.

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CRISES GLOBAIS IMPACTANDO O MERCADO FORA DE CASA (OOH) - IMPACTO DA COVID-19

"A indústria fora de casa (Ooh) teve um efeito negativo devido às restrições generalizadas de movimento""durante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

As ramificações prejudiciais geradas pela pandemia da COVID-19 levaram o mercado OOH a sofrer enormemente, com uma subsequente queda nos gastos com publicidade e nas visualizações. No momento em que os confinamentos foram ativados, as restrições de viagem foram impostas e as políticas de trabalho remoto foram postas em prática, houve um declínio drástico no movimento público, com uma redução na visibilidade e eficácia da publicidade OOH. Conseqüentemente, inúmeras marcas interromperam e cancelaram suas campanhas, testemunhando assim uma queda de receitas de um século nas empresas de mídia OOH. A procura mais fraca por anúncios em outdoors e transportes públicos foi ainda agravada pelo menor movimento em áreas comerciais e locais públicos. No geral, todo o complexo pandémico do mercado OOH causou um enorme impacto em todas as suas cadeias de valor, com perdas financeiras e reveses operacionais.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"DOOH programático impulsiona o crescimento do mercado por meio de automação e segmentação"

O mercado de publicidade Out-of-Home (OOH) está passando por enormes transformações, com o sistema Digital Out-of-Home (DOOH) agora no centro das atenções. DOOH compreende outdoors digitais, anúncios de transporte público e telas baseadas em locais; conteúdo dinâmico e atualizações em tempo real são os principais recursos. Uma oportunidade de crescimento significativa reside no DOOH programático, onde a compra/venda de espaço publicitário é realizada automaticamente para um envolvimento mais refinado e direcionado do público. Essa compra/venda programática permite que os anunciantes alterem suas mensagens de acordo com um feed em tempo real de variáveis, como localização, clima e horário do dia, para melhor engajamento e relevância. A principal interação das tecnologias programáticas é simplificar processos e aprimorar o impacto das campanhas publicitárias OOH.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO FORA DE CASA (OOH)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em OOH tradicional (outdoors) e DOOH

• OOH tradicional (outdoors): O tradicional Out of Home, principalmente outdoors, continua a agradar e beneficiar a indústria de publicidade porque fornece mensagens estáticas de alta visibilidade para públicos de massa. Os tradicionais anúncios fora de casa, normalmente encontrados ao longo de rodovias, ruas e centros metropolitanos, têm feito questão de chamar a atenção de passageiros e pedestres. Embora o digital esteja na ordem do dia, a publicidade tradicional revela-se ainda rentável em termos de alcance e lembrança da marca ao longo do tempo. Além disso, também carecem do dinamismo e da interatividade associados aos formatos digitais modernos.

• Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH está adotando displays digitais disponíveis para transmitir conteúdo multidimensional baseado em banco de dados e atualizado ao minuto, principalmente referindo-se a locais como shopping centers, centros de transporte público e displays de beira de estrada. Ele se estende a planejamento de campanha, agendamento e atualização instantânea mais direcionados e flexíveis. Este é um exemplo do seu ponto de fortalecimento, onde a coalescência móvel e online facilita a integração da interatividade e a melhoria da experiência com as marcas. À medida que a compra programática se consolida, mais ênfase é dada ao DOOH como parte da abordagem de marketing omnicanal.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em BFSI, Hotéis, Ruas, Locais Públicos e Corporação

• BFSI (Bancos, Serviços Financeiros e Seguros): Devido à publicidade OOH, estes bancos e outros serviços financeiros contam agora com a confiança de empresas e consumidores para promover diferentes produtos e serviços financeiros. Outdoors e anúncios de transporte público atendem a cartões de crédito, planos de seguro ou serviços bancários digitais. Esses anúncios são geralmente afixados perto de distritos comerciais, ao longo das rotas de transporte e nos centros das cidades, permitindo que sejam direcionados aos profissionais que trabalham. A intenção aqui é aumentar a visibilidade da marca e criar uma chamada para consultas de clientes ou downloads de aplicativos.

• Hotéis: os hotéis usam publicidade OOH para chamar a atenção de hóspedes e turistas e comunicar ofertas exclusivas, descobertas de locais ou experiências de luxo. Anúncios OOH podem ser vistos em aeroportos, rodovias e pontos turísticos próximos. O encanto das mensagens sem publicidade e dependentes da localização que geram reservas espontâneas nesses sites conferem a esse segmento poder publicitário.

• Ruas: Este tipo de publicidade OOH no nível da rua abrange cartazes, quiosques, bancos e postes de iluminação com foco no tráfego de pedestres e passageiros locais. Ele oferece às marcas a oportunidade de ganhar exposição à medida que as pessoas se movimentam, se deslocam ou fazem compras. Ele permite a segmentação hiperlocal e é principalmente adequado para promoções, eventos e ofertas especiais de varejo. A exposição contínua estimula a familiaridade e promove a lembrança da marca ao longo do tempo.

• Espaços públicos: OHH em áreas públicas – shoppings conectados, parques, aeroportos e estações de trem – ajuda as marcas a envolver públicos muito diversos. Telas digitais e displays estáticos transmitem anúncios enquanto o público espera ou interage, maximizando assim a atenção. Eles são ideais para bens de consumo, entretenimento e promoção de serviços. O vasto alcance e a demografia variada os tornam valiosos para a narrativa da marca.

• Corporação: A publicidade OOH corporativa tenta construir uma imagem corporativa favorável, recrutar talentos ou comunicar inovação. As campanhas típicas são executadas em grandes formatos nas proximidades de escritórios, parques tecnológicos ou áreas de centros comerciais. Esses anúncios externos permitem que uma estratégia corporativa capitalize a liderança inovadora do mercado em setores competitivos. E o OOH ajuda a manter uma forte presença offline para empresas que realizam qualquer marca online.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fator de Condução

"A urbanização impulsiona o crescimento do mercado através de zonas de interação com consumidores de alto tráfego"

Com o crescimento das aglomerações urbanas, aumentou o foco na publicidade fora de casa. O tráfego intenso de pedestres nessas áreas metropolitanas é um ponto eficaz de interação do consumidor para fins publicitários. Os melhores lugares onde a publicidade OOH pode deixar sua pegada são os transportes públicos, ruas movimentadas e centros comerciais. O movimento constante mantém a publicidade sempre à vista, tornando assim a publicidade OOH uma bênção para a lembrança da marca.

"A tecnologia acelera o crescimento do mercado através de soluções de publicidade dinâmicas e baseadas em dados"

A tecnologia trouxe uma mudança de paradigma no mundo da publicidade OOH, particularmente no Digital Out-of-Home (DOOH). Telas digitais de alta definição podem cativar o público ao atualizar o conteúdo em tempo real. Os anunciantes começaram a empregar dados para atingir consumidores em horários específicos, em locais específicos ou mesmo quando determinados parâmetros comportamentais são atendidos. Este avanço tornou a publicidade exterior não só mais dinâmica, flexível e mensurável, atraindo assim o interesse de múltiplas indústrias, mas também mais poderosa e implantável.

Fator de restrição

"Os altos custos dificultam o crescimento do mercado, limitando a acessibilidade dos anunciantes"

Os altos investimentos iniciais, juntamente com procedimentos de manutenção dispendiosos, são um importante fator de restrição ao crescimento do mercado fora de casa (Ooh). Há grandes despesas a serem suportadas pelos anunciantes e proprietários de mídia na compra de telas digitais, na obtenção de locais privilegiados e no aproveitamento de manutenção regular. Tudo isto torna bastante difícil para as pequenas empresas arcar com estas campanhas publicitárias OOH em comparação com meios mais baratos, como a publicidade digital ou nas redes sociais. Conseqüentemente, essas barreiras de custo impedem a total acessibilidade e escalabilidade da publicidade OOH para muitos usuários potenciais.

Oportunidade

"A integração de dados móveis impulsiona o crescimento do mercado através de engajamento direcionado"

A infusão de dados móveis e baseados em localização poderia abrir boas oportunidades de crescimento no mercado OOH. Ao integrar campanhas OOH com a atividade do usuário móvel, os anunciantes conseguem criar experiências personalizadas e mensuráveis ​​para os consumidores. Essa sinergia entre canais ajuda a aumentar o envolvimento do consumidor e a medir a sua capacidade de resposta. No que diz respeito ao marketing direcionado, com o bom avanço da análise, o OOH pode preparar o terreno para soluções direcionadas de forma semelhante à publicidade digital. Essa transição pode ser vista como um grande potencial para OOH na área de marketing omnicanal.

Desafio

"Os desafios de medição impedem o crescimento do mercado, apesar das ferramentas de engajamento baseadas na tecnologia"

Um provável desafio para a indústria OOH está relacionado à eficácia da campanha. A mídia OOH não oferece o tipo de interação de preenchimento de formulário ou dados de clique que as plataformas digitais oferecem, tornando muito mais difícil rastrear o ROI. Embora a geolocalização assistida por tecnologia e a integração móvel esclareçam o envolvimento do público, ainda falta precisão na análise do público. Esta barreira pode ser um impedimento para os anunciantes que procuram canais de marketing mensuráveis ​​e orientados para o desempenho.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO FORA DE CASA (OOH)

• América do Norte

"A América do Norte impulsiona o crescimento do mercado através da inovação e da urbanização"

Uma infraestrutura dinâmica, densidade populacional urbana e demanda de anunciantes tornam a América do Norte líder no mercado Out-of-Home (OOH). A aceitação da tecnologia Digital Out-of-Home (DOOH) nesta região, especialmente no mercado Out-of-home (Ooh) dos Estados Unidos, é extensa, enquanto aplicações programáticas e conteúdo dinâmico são comuns. A América do Norte é o centro de inovação para o mercado OOH na execução de campanhas, com a preponderância da geração de receitas acumulada neste mercado. No cenário mundial, Nova Iorque e Los Angeles têm impactos proeminentes na publicidade OOH, ganhando nos mercados dos seus bairros. O investimento em cidades SMART e em meios de comunicação social baseados em dados funciona como um catalisador para impulsionar o crescimento setorial à velocidade da luz.

• Europa

"A Europa apoia o crescimento do mercado através da inovação, sustentabilidade e infraestruturas de trânsito"

Com uma infraestrutura pública bem estabelecida e redes de trânsito abrangentes, a Europa é outro grande contribuidor para a quota de mercado fora de casa (Ooh). O continente mostra uma preferência pela sustentabilidade e criatividade em formatos publicitários, muitas vezes ligando OOH à arte, cultura e envolvimento comunitário. O Reino Unido, a Alemanha e a França foram pioneiros na adoção do Digital OOH (DOOH) em espaços publicitários urbanos que integram dados e tecnologia. O crescimento e a modernização na indústria OOH continuam a receber grande apoio da inovação, cidades inteligentes e publicidade verde.

• Ásia

"A Ásia alimenta o crescimento do mercado através da urbanização e da adoção tecnológica"

Devido à rápida urbanização, às grandes populações e às áreas metropolitanas, a Ásia está impulsionando fortemente o OOH. Tóquio, Xangai e Mumbai são algumas das principais cidades onde ambientes densos e de alto tráfego são mais valorizados para colocações OOH de impacto máximo. A tecnologia DOOH está a recuperar rapidamente na Ásia e especialmente em mercados tecnologicamente desenvolvidos como o Japão, a Coreia do Sul e a China. Os crescentes mercados de varejo e entretenimento na Ásia impulsionam ainda mais a demanda por campanhas criativas de OOH de grande formato.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Os principais players impulsionam o crescimento do mercado por meio da inovação e da expansão global"

Os principais atores são arquitetos de inovação, proliferação de redes globais e investimentos em tecnologia avançada no mercado OOH. Gigantes como JCDecaux, Clear Channel Outdoor e Lamar Advertising lideram com grandes formatos e inovações digitais. Seu impulso no DOOH programático, na integração com dados em tempo real e nas abordagens de conteúdo criativo está melhorando a segmentação e o envolvimento do público. Ao estabelecer parcerias, adquirir e penetrar nos mercados emergentes, estes intervenientes estão a alargar o alcance do mercado. Novas oportunidades de tela para as marcas interagirem com os consumidores em locais públicos estão sendo criadas por estes atores: Sustentabilidade, integração de cidades inteligentes e experiências de publicidade interativa estão se tornando rapidamente novas normas do setor.

Lista das principais empresas fora de casa (Ooh)

• JCDecaux (França)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA)
• Lamar Advertising Company (EUA)
• Mídia OUTFRONT (EUA)
• Daktronics (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Fevereiro de 2024: Clear Channel Outdoor fez parceria com Place Exchange e Starcom para lançar uma campanha digital programática fora de casa para o Samsung Galaxy S24. A campanha utilizou outdoors digitais e mobiliário urbano nas principais cidades dos Estados Unidos, que monitoram as mudanças nos locais de publicidade usando dados em tempo real, como tráfego e clima.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.