Tamanho do mercado, crescimento, crescimento e análise do setor fora de casa (OOH), por tipo (OOH tradicional (outdoors) e dooh), por aplicação (BFSI, hotéis, ruas, locais públicos e corporação) e previsão regional para 2033

Visão geral do mercado fora de casa (OOH)

O tamanho do mercado global fora de casa (OOH) foi de US $ 7156,66 milhões em 2024 e deve tocar em US $ 11708,86 milhões em 2033, exibindo um CAGR de 5,4% durante o período de previsão.

O mercado de publicidade fora de casa serve para descrever a publicidade direcionada a consumidores fora de suas casas e inclui outdoors, anúncios de trânsito, móveis de rua e mídia baseada em locais. É fundamentalmente um veículo para tornar as marcas visíveis, geralmente dentro de alguns dos locais urbanos mais movimentados. A era digital deu origem a Dooh, ou publicidade digital fora de casa, proporcionando a capacidade de exibir conteúdo dinâmico e direcionado. O crescimento persistiu devido à capacidade de capturar a atenção em ambientes do mundo real que os anúncios digitais geralmente passam despercebidos. Trabalhando em direção a estratégias omnichannel, OOH continua sendo um aliado forte no engajamento amplo e significativo do público.

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Crises globais que afetam o mercado fora de casa (OOH)-Impacto Covid-19

"A indústria fora de casa (OOH) teve um efeito negativo devido a restrições generalizadas de movimento""Durante a pandemia covid-19"

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda inferior ao tenente antecipado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

As ramificações prejudiciais geradas pela pandemia covid-19 impeliram o mercado de OOH a sofrer enormemente com uma queda subsequente nos gastos com publicidade e na audiência. No momento em que os bloqueios foram ativados, as restrições de viagem foram impostas e as políticas de trabalho remotas desencadeadas em movimento, surgiram um declínio drástico no movimento público com uma redução na visibilidade e eficácia da publicidade de Ooh. Portanto, dezenas de marcas foram interrompidas e cancelaram suas campanhas, testemunhando assim uma queda de altura em receitas para empresas de mídia OOH. A demanda mais fraca por anúncios de outdoor e trânsito foi ainda mais agravada por passos mais baixos em áreas comerciais e locais públicos. No geral, todo o composto pandêmico do mercado de OOH prejudicou todas as suas cadeias de valor com perdas financeiras e contratempos operacionais.

Última tendência

"O DOOH programático impulsiona o crescimento do mercado por meio de automação e segmentação"

O mercado de anúncios fora de casa (OOH) está passando por tremendas transformações, com o sistema digital fora de casa (DOOH) agora ocupando o centro do palco. O DOOH compreende outdoors digitais, anúncios de trânsito e telas baseadas em locais; Conteúdo dinâmico e atualizações em tempo real são os principais recursos. Uma oportunidade significativa de crescimento está no DOOH programático, onde a compra/venda de espaço de anúncios é realizada automaticamente para um envolvimento mais refinado e direcionado do público. Essa compra/venda programática permite que os anunciantes alterem suas mensagens de acordo com um feed de variáveis ​​em tempo real, como localização, clima e hora do dia, para melhor engajamento e relevância. A interação principal das tecnologias programáticas é o ramo de processos e aprimorando o corte das campanhas de publicidade OOH.

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Segmentação de mercado fora de casa (OOH)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado no OOH tradicional (outdoors) e dooh

• OOH tradicional (outdoors): tradicional fora de casa, principalmente outdoors, continua a desfrutar e beneficiar o setor de publicidade porque fornecem alta visibilidade e mensagens estáticas para o público em massa. Os anúncios tradicionais fora de casa geralmente encontrados ao longo de rodovias, ruas e centros metropolitanos fizeram o ponto de capturar atenção entre passageiros e pedestres. Embora o digital tenha sido a ordem do dia, a publicidade tradicional prova ainda ser econômica em termos de alcance e recall da marca ao longo do tempo. Além disso, eles também não têm o dinamismo e a interatividade associados aos formatos digitais modernos.

• Digital fora de casa (DOOH): O DOOH está adotando displays digitais disponíveis para transmitir conteúdo multidimensional que é orientado a banco de dados e atualizado, principalmente se referindo a lugares como shopping centers, cubos de trânsito e displays à beira da estrada. Ele se estende a um planejamento de campanha, programação e atualização instantânea mais direcionados e flexíveis. Este é um exemplo de seu ponto de fortalecimento, onde a coalescência móvel e on -line facilita a integração da interatividade e a experiência aprimorada com as marcas. À medida que a compra programática toma conta, mais ênfase é colocada no DOOH como parte da abordagem de marketing omnichannel.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em BFSI, hotéis, ruas, lugares públicos e corporação

• BFSI (bancos, serviços financeiros e seguros): Devido à publicidade da OOH, esses bancos e outros serviços financeiros agora são confiáveis ​​por empresas e consumidores para promover diferentes produtos e serviços financeiros. Os outdoors e os anúncios de trânsito atendem a cartões de crédito, planos de seguro ou instalações bancárias digitais. Tais anúncios geralmente são publicados perto de distritos comerciais, ao longo de rotas de transporte e nos centros das cidades, permitindo que eles visam profissionais que trabalham. A intenção aqui é aumentar a visibilidade da marca e criar uma chamada para consultas de clientes ou downloads de aplicativos.

• Hotéis: os hotéis usam publicidade ooh para chamar a atenção dos hóspedes e turistas viajantes e comunicam ofertas exclusivas, descobertas de localização ou experiências de luxo. Os anúncios de ooh podem ser vistos em aeroportos próximos, rodovias e escapadas turísticas. O charme das mensagens dependentes de localização, sem anúncios, que transformam reservas espontâneas nesses sites investe esse segmento com poder de publicidade.

• Ruas: Esse tipo de publicidade de ooh no nível da rua abrange pôsteres, quiosques, bancos e faixas de postagem de lâmpadas que se concentram no tráfego de pedestres e nos passageiros locais. Ele oferece às marcas a oportunidade de ganhar exposição à medida que as pessoas se movem, viajam ou compram. Ele permite a segmentação hiper-local e é principalmente adequada para promoções, eventos e ofertas especiais de varejo. A exposição contínua nutre a familiaridade e promove a recordação da marca ao longo do tempo.

• Espaços públicos: OHH em áreas públicas - shoppings, parques, aeroportos e estações de trem - abrigam as marcas muito diversas. As telas digitais e a estática exibem anúncios de transmissão enquanto o público espera ou interage, maximizando a atenção. Eles são ideais para bens de consumo, entretenimento e promoção de serviços. O vasto alcance e a demografia variada os tornam valiosos para a narrativa da marca.

• Corporação: as tentativas corporativas de publicidade da OOH para construir uma imagem corporativa favorável, recrutar talentos ou comunicar inovação. As campanhas típicas são executadas através de grandes formatos nas proximidades de escritórios, parques tecnológicos ou áreas do Trade Center. Tais anúncios externos permitem que uma estratégia corporativa capitalize a liderança do pensamento do mercado em indústrias competitivas. E OOH ajuda a manter uma forte presença offline para as empresas que realizam qualquer marca on -line.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fator determinante

"A urbanização aumenta o crescimento do mercado por meio de zonas de interação do consumidor de alto tráfego"

Com o crescimento das aglomerações urbanas, o foco na publicidade fora de casa aumentou. O tráfego pesado de pedestres nessas áreas metropolitanas é um ponto eficaz da interação do consumidor para fins de publicidade. Os melhores lugares onde a publicidade OOH pode deixar sua pegada são o transporte público, ruas movimentadas e centros comerciais. O movimento constante mantém a publicidade sempre à vista, tornando o OOH anunciar um benefício para recall da marca.

"A tecnologia acelera o crescimento do mercado por meio de soluções de publicidade dinâmicas e orientadas por dados"

A tecnologia provocou uma mudança de paradigma no mundo da publicidade OOH, particularmente em Digital fora de casa (Dooh). As telas digitais de alta definição podem cativar o público atualizando o conteúdo em tempo real. Os anunciantes começaram a empregar dados para direcionar os consumidores em horários específicos, em locais específicos ou mesmo quando certos parâmetros comportamentais são atendidos. Esse avanço tornou a publicidade ao ar livre não apenas mais dinâmica, flexível e mensurável, atraindo assim o interesse de vários setores, mas também mais poderoso, mas implantável.

Fator de restrição

"Altos custos impedem o crescimento do mercado, limitando a acessibilidade do anunciante"

Os altos investimentos iniciais, juntamente com os procedimentos de manutenção dispendiosos, são um importante fator de restrição ao crescimento do mercado fora de casa (OOH). Existem gastos pesados ​​a serem suportados por anunciantes e proprietários de mídia na compra de telas digitais, na obtenção de locais privilegiados e a utilização da manutenção regular. Tudo isso torna bastante difícil para pequenas empresas oferecer essas campanhas de publicidade OOH, em comparação com avenidas mais baratas, como publicidade de mídia digital ou social. Portanto, essas barreiras de custo impedem toda a acessibilidade e escalabilidade da publicidade de OOH para muitos usuários em potencial.

Oportunidade

"A integração de dados móveis aumenta o crescimento do mercado por meio de engajamento direcionado"

A infusão de dados móveis e baseados em localização pode abrir boas oportunidades de crescimento no mercado de OOH. Ao integrar campanhas de OOH à atividade do usuário móvel, os anunciantes podem criar experiências personalizadas e mensuráveis ​​para os consumidores. Essa sinergia entre canais ajuda a aumentar o envolvimento do consumidor e a medir sua capacidade de resposta. No que diz respeito ao marketing -alvo, com o bom avanço da análise, o OOH pode preparar o terreno para soluções de maneira semelhante como publicidade digital. Essa transição pode ser vista com muito potencial para OOH na arena de marketing omnichannel.

Desafio

"Os desafios de medição impedem o crescimento do mercado, apesar das ferramentas de engajamento orientadas pela tecnologia"

Um provável desafio para a indústria OOH está relacionado à eficácia da campanha. A OOH Media não oferece o tipo de interação de preenchimento de forma ou dados de cliques que as plataformas digitais fazem, dificultando muito o rastreamento do ROI. Enquanto a geolocalização e a integração móvel assistidas pela tecnologia lançam alguma luz sobre o envolvimento do público, eles ainda não têm uma precisão na análise do público. Essa barreira pode ser um impedimento para os anunciantes em busca de canais de marketing mensuráveis ​​e orientados a desempenho.

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Mercado fora de casa (OOH) insights regionais

• América do Norte

"A América do Norte impulsiona o crescimento do mercado por meio da inovação e urbanização"

Uma infraestrutura dinâmica, densidade populacional urbana e demanda de anunciantes tornam a América do Norte o líder no mercado de fora de casa (OOH). A aceitação da tecnologia digital fora de casa (DOOH) nessa região, especialmente o mercado de Estados Unidos (OOH), é extenso, enquanto aplicações programáticas e conteúdo dinâmico são comuns. A América do Norte é o centro de inovação do mercado OOH na execução de campanhas, com a preponderância da geração de receita acumulada nesse mercado. No cenário mundial, Nova York e Los Angeles carregam impactos de publicidade de OOH proeminentes, ganhando nos mercados de seus bairros. O investimento em cidades inteligentes e a mídia orientada a dados atua como um catalisador no crescimento setorial de impulsionando a velocidade de raios.

• Europa

"A Europa apóia o crescimento do mercado por meio da inovação, sustentabilidade e infraestrutura de trânsito"

Com uma infraestrutura pública bem estabelecida e redes abrangentes de trânsito, a Europa é outro grande contribuinte para a participação de mercado fora de casa (OOH). O continente mostra uma preferência pela sustentabilidade e criatividade nos formatos de publicidade, geralmente ligando ooh à arte, cultura e envolvimento da comunidade. O Reino Unido, a Alemanha e a França foram pioneiros na adoção de OOH digital (dooh) em espaços de publicidade urbana que integram dados e tecnologia. O crescimento e a modernização na indústria OOH continuam a receber grandes apoio da inovação, cidades inteligentes e publicidade verde.

• Ásia

"A Ásia alimenta o crescimento do mercado por meio de urbanização e adoção tecnológica"

Devido à rápida urbanização, grandes populações e áreas metropolitanas, a Ásia está altamente impulsionando o OOH para a frente. Tóquio, Xangai e Mumbai fornecem algumas cidades importantes, onde ambientes densos e de alto tráfego são mais valorizados por posicionamentos de ooh de impacto máximo. A DOOH Technology está alcançando rapidamente na Ásia e, especialmente, em mercados tecnologicamente desenvolvidos como Japão, Coréia do Sul e China. Os mercados de varejo e entretenimento em expansão na Ásia impulsionam ainda mais a demanda por campanhas criativas de OOH de grande formato.

Principais participantes do setor

"Os principais atores impulsionam o crescimento do mercado por meio da inovação e expansão global"

Os principais participantes são arquitetos de inovação, proliferação de rede global e investimentos avançados de tecnologia no mercado OOH. Giants como JCDecaux, Clear Channel Outdoor e Lamar Advertising lideram com grandes formatos e inovações digitais. Seu impulso no DOOH programático, a integração com dados em tempo real e abordagens de conteúdo criativo é melhorar a segmentação e o engajamento do público. Ao fazer parceria, adquirir e penetrar em mercados emergentes, esses jogadores estão ampliando o alcance do mercado. Novas oportunidades de tela para as marcas interagirem com os consumidores em locais públicos estão sendo definidos por esses players: sustentabilidade, integração de cidades inteligentes e experiências de publicidade interativa estão rapidamente se tornando novas normas da indústria.

Lista de empresas principais fora de casa (OOH)

• JCDecaux (França)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA)
• Companhia de publicidade Lamar (EUA)
• Mídia externa (EUA)
• Daktronics (EUA)

Desenvolvimento principal da indústria

Fevereiro de 2024: O Clear Channel Outdoor fez uma parceria com a Place Exchange e a Starcom para lançar uma campanha programática digital fora de casa para o Samsung Galaxy S24. A campanha utilizou outdoors digitais e móveis de rua em todas as principais cidades dos Estados Unidos, que monitora as mudanças nos locais de publicidade usando dados em tempo real, como tráfego e clima.

Cobertura do relatório

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.