Tamanho do mercado de marketing de proximidade, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing e outros), por aplicação (Varejo e Comércio Eletrônico, Saúde, Infraestrutura, BFSI e outros) e Previsão Regional para 2035

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE MARKETING DE PROXIMIDADE

O tamanho global do mercado de marketing de proximidade estimado em US$ 27.386,84 milhões em 2026 e deve atingir US$ 96.360,85 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 13,1% de 2026 a 2035.

O marketing de proximidade envolve a entrega de conteúdo ou ofertas diretamente aos consumidores com base em sua localização geográfica, usando tecnologias como Bluetooth, Wi-Fi, GPS ou NFC. Tem como objetivo chegar aos clientes num determinado momento, quando estão perto de uma loja de retalho, restaurante ou evento, para mudar a sua mentalidade em relação à compra ou para enriquecer a sua experiência.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de marketing de proximidade foi de US$ 21.410 milhões em 2024, deve crescer para US$ 27.758 milhões até 2025 e exceder US$ 75.331,29 milhões até 2033, com um CAGR de 13,1%.

• Principais impulsionadores do mercado:Mais de 68% das lojas de varejo em áreas urbanas agora usam beacons Bluetooth ou ferramentas de marketing acionadas por Wi-Fi para personalizar ofertas – e isso está aumentando as conversões nas lojas em 23%, em média.

• Restrição principal do mercado:Cerca de 41% dos consumidores ainda consideram os alertas baseados em localização intrusivos ou irritantes, levando a taxas de cancelamento de mais de 30%, em média, na América do Norte.

• Tendências emergentes:Somente em 2024, mais de 48% das campanhas de proximidade integraram sobreposições de AR ou elementos gamificados para aumentar o tempo de interação em uma média de 2,7x em comparação com notificações estáticas.

• Liderança Regional:A América do Norte lidera com mais de 37% de participação de mercado, impulsionada em grande parte pela adoção em shoppings, aeroportos e eventos ao vivo em cidades como Nova York e Toronto.

• Cenário competitivo:O mercado tem mais de 120 fornecedores de soluções ativos, mas apenas 10 deles gerem mais de 60% das implementações empresariais a nível mundial – principalmente nos setores do retalho e da hotelaria.

• Segmentação de mercado:O varejo é responsável por quase 39% de todos os casos de uso de marketing baseado em localização, seguido por centros de transporte como aeroportos, que representam cerca de 21% das instalações.

• Desenvolvimento recente:No início de 2024, uma importante operadora de telecomunicações europeia fez parceria com uma empresa de tecnologia para implementar mais de 50.000 sensores de proximidade em estações de metro – com o objetivo de fornecer ofertas de trânsito e análises de passos em tempo real.

Impacto da COVID-19

"Crescimento do mercado restringido pela pandemia devido a interrupções de curto prazo"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Quando a crise da Covid-19 começou, os encerramentos, o uso de máscaras, a evitação de aglomerações e o encerramento temporário de pontos de venda restringiram os visitantes em lojas de retalho, restaurantes e outros locais. Como resultado, as campanhas que focam no envolvimento dos usuários de telefones celulares na loja tiveram sua eficácia reduzida.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Integração deIAe aprendizado de máquina para impulsionar o crescimento do mercado"

A adoção de Inteligência Artificial e Aprendizado de Máquina no Mercado de Marketing de Proximidade é considerada uma das tendências que dominam o mercado que mudou as interfaces do consumidor empresarial. O marketing de IA tem o potencial de ajudar as empresas a contornar vários desafios inerentes ao direcionamento do comportamento, preferências e dados de localização do cliente para fins de marketing. Ao aprender com a comunicação anterior, os algoritmos em ML podem ajudar a determinar a abordagem correta de marketing que atenderá às necessidades dos clientes e, portanto, garantirá que a mensagem certa seja entregue no momento certo.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO MARKETING DE PROXIMIDADE

Por tipo

Com base no tipo, o mercado pode ser categorizado em Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing e outros.

• Wi-Fi – Este método é amplamente aplicado em grandes instalações, incluindo shopping centers, aeroportos e hotéis, onde o acesso à rede sem fio está frequentemente disponível. Pode fornecer uma análise do movimento e da densidade dos clientes, incluindo a quantidade de tempo que os clientes passam em áreas específicas.

• BLE Beacon- Estão disponíveis no BLE e como beacons conectados para lojas de varejo, museus, eventos, etc., com o objetivo de aumentar a experiência do cliente com informações em tempo real e de localização. Eles também são empregados na direção interna, fornecendo aos clientes orientações sobre grandes áreas.

• Near Field Communication (NFC) – Algumas das aplicações mais populares de NFC são pagamentos móveis, recompensas e fidelização de clientes e iniciativas de marketing. O NFC pode ser utilizado pelos retalhistas para fornecer informações adicionais sobre os produtos, enquanto os prestadores de serviços de transporte podem utilizar o NFC para emissão de bilhetes, além de outras funções.

• Geofencing GPS - A geofencing GPS funciona melhor quando implementada em ambientes externos, e algumas de suas aplicações comuns incluem publicidade em toda a cidade, ocasiões como concertos, fadas e outros serviços, como serviços de chamada de carro online, pedidos de comida online. Que sejam úteis para chegar aos consumidores quando eles se aproximam de uma loja física ou de qualquer local físico.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser categorizado em Varejo e Comércio Eletrônico, Saúde, Infraestrutura, BFSI e Outros.

• Varejo e comércio eletrônico – Para fidelizar a loja, incentivos adicionais podem ser dados ao cliente por meio de notificações por e-mail ou cupons sempre que ele visitar a loja ou até mesmo um corredor específico da loja.

• Assistência médica - Também pode ser utilizado por profissionais de saúde onde enviam aconselhamento sobre programas de bem-estar ou agendamentos para check-ups detalhados ou até mesmo lembram os pacientes sobre a vacinação quando se está perto de clínicas ou farmácias.

• Infraestrutural – Alguns dos exemplos de uso de infraestrutura incluem notificar pessoas em certas áreas de perigo ou dar instruções de segurança às regiões afetadas durante desastres naturais ou outras ocorrências adversas.

• BFSI-A segurança também pode ser melhorada no marketing de proximidade quando o sistema identifica que um cliente está próximo de um caixa eletrônico ou agência, o sistema pode alertar ou autenticar o usuário caso haja alguma atividade detectada.

Fatores determinantes

"Avanços em tecnologias baseadas em localização para impulsionar o avanço do mercado"

Um dos principais fatores impulsionadores do crescimento do mercado de marketing de proximidade são os avanços nas tecnologias baseadas em localização. As tecnologias baseadas em localização são consideradas uma das principais tendências do mercado devido à alta demanda para se conectar aos consumidores. Devido a tecnologias avançadas, como dispositivos beacon, GPS, geofencing e IoTs, as abordagens de marketing de proximidade aumentaram em precisão e taxa de sucesso. Por exemplo, os beacons mapearão um cliente exatamente dentro de uma loja e assim uma empresa poderá fornecer informações relevantes e precisas ou talvez um voucher naquele momento específico.

"Crescimento de cidades inteligentes e urbanização para expandir o mercado"

As cidades inteligentes e a urbanização são um dos fatores mais importantes que estão levando ao desenvolvimento do Mercado de Marketing de Proximidade. Devido ao crescimento e desenvolvimento das infraestruturas das cidades, as cidades inteligentes estão agora a incorporar IoT Pops, sensores e tecnologias de beacon nas suas estruturas. Essas tecnologias podem tornar o marketing baseado em localização muito mais preciso e em tempo real. Torna-se marketing em tempo real quando as empresas interagem com os consumidores com base no movimento dos indivíduos em ambientes urbanos.

Fator de restrição

"Preocupações com privacidade e segurança de dados representam impedimentos potenciais ao crescimento do mercado"

Questões de privacidade e segurança de dados são as duas principais restrições, que restringem o crescimento do Mercado de Marketing de Proximidade porque os dados baseados em localização são sensíveis por natureza. O marketing de proximidade baseia-se na recolha e análise de dados de localização geográfica do consumidor; não está claro como esses dados são empregados, armazenados e protegidos. A sociedade tornou-se mais sensível à sua privacidade, especialmente com as tecnologias de marketing cada vez mais sofisticadas que envolvem o rastreamento da localização do usuário para fins de marketing.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PROXIMIDADE

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

"América do Norte dominará o mercado devido aos avanços tecnológicos"

A América do Norte emergiu como a região mais dominante noParticipação no mercado de marketing de proximidadedevido a uma convergência de fatores que impulsionam sua liderança nesta indústria dinâmica. Descobriu-se que a América do Norte está à frente de outros continentes, como Europa e Ásia, na adoção de tecnologias de marketing de curto alcance, como beacons, NFC e geofencing, principalmente devido aos Estados Unidos e ao Canadá. A região também possui altos níveis de infraestrutura tecnológica e de inovação e isso impulsiona o uso do marketing de proximidade.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes que transformam o cenário do marketing de proximidade por meio da inovação e da estratégia global"

Os principais players do setor são fundamentais na formação do Mercado de Marketing de Proximidade, impulsionando a mudança por meio de uma estratégia dupla de inovação contínua e uma presença global bem pensada. Ao introduzir consistentemente soluções inventivas e permanecer na vanguarda do progresso tecnológico, estes intervenientes-chave redefinem os padrões da indústria. Simultaneamente, o seu amplo alcance global permite uma penetração eficaz no mercado, abordando diversas necessidades além-fronteiras. A combinação perfeita de inovação revolucionária e uma presença estratégica internacional posiciona estes players não apenas como líderes de mercado, mas também como arquitetos de mudanças transformadoras no domínio dinâmico do Marketing de Proximidade.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Qualcomm(S.)
• Tecnologias Zebra(S.)
• Maçã(S.)
• Microsoft(S.)
• Google(EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Fevereiro 2024: Empresa que atua no ramo de sementes de hortaliças revelou mudança de nome durante a Fruit Logistica Fair. Esta evolução mostra o compromisso do negócio em resolver as questões agrícolas e a inventividade do negócio que se inspira na natureza.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao período previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.