Relatório de análise de tamanho de mercado de redes de mídia de varejo, participação e tendências por produto (anúncios gráficos e anúncios de pesquisa), por aplicativos (catering, bens de consumo, outros), por uso final, por região e previsões de segmento – 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

O tamanho do mercado de redes de mídia de varejo foi avaliado em US$ 2.0142,72 milhões em 2025 e deve crescer de US$ 2.0767,14 milhões em 2026 para US$ 22.758,98 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 3,1% durante o período de previsão (2026-2035). 

Nos ativos digitais de um varejista, marcas terceirizadas podem realizar campanhas usando um site de publicidade denominado rede de mídia física (RMN). As redes de varejo são compostas por um grupo de pontos de venda e umredenegócios de gestão que constroem laços duradouros e interesses compartilhados. O grupo de canais digitais de uma empresa de varejo (como sites e aplicativos) que ela disponibiliza a empresas terceirizadas para suas diferentes necessidades de publicidade é conhecido como rede de mídia de varejo. 

Ao longo do período de previsão, prevê-se que o comércio eletrónico ultrapasse as vendas através de estabelecimentos retalhistas, incluindo supermercados, mercearias locais e retalhistas de vestuário e calçado, entre outros, tornando-se o maior canal retalhista a nível mundial. As vendas do comércio eletrônico de varejo em todo o mundo aumentaram de forma constante. Esta expansão foi significativamente impactada. As receitas de retalho nos mercados tecnologicamente maduros foram impulsionadas pelo comércio eletrónico. Isto foi verdade para áreas onde a expansão das vendas do comércio eletrónico tinha sido prejudicada por fatores económicos. Este fator aumentou o crescimento das redes de mídia de varejo.

Os Estados Unidos são o maior mercado para redes de mídia varejista, apoiados por mais de 270 milhões de compradores digitais e mais de 1,1 milhão de estabelecimentos varejistas. O comércio eletrônico é responsável por aproximadamente 16% do total das vendas no varejo dos EUA, criando amplas oportunidades para publicidade baseada em dados próprios. Mais de 95% dos utilizadores da Internet fazem compras online pelo menos uma vez por ano, enquanto mais de 85% dos grandes retalhistas lançaram ou expandiram plataformas de media de retalho. A adoção generalizada da segmentação por público-alvo baseada em IA, da publicidade omnicanal e da integração de TV conectada acelerou a eficácia da campanha. Fortes investimentos em conformidade com a privacidade de dados e infraestrutura de publicidade baseada em nuvem continuam a impulsionar o crescimento do mercado de redes de mídia de varejo nos Estados Unidos.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de redes de mídia de varejo foi de US$ 19.537,06 milhões em 2024, deve crescer para US$ 20.091,70 milhões até 2025 e exceder US$ 21.410,92 milhões até 2033, com um CAGR de 3,1%.

• Principais impulsionadores do mercado:As marcas estão mudando os orçamentos de publicidade internamente, com mais de 65% das principais empresas de CPG priorizando agora a mídia de varejo própria em vez das redes de publicidade digital tradicionais devido à melhor segmentação de clientes e taxas de conversão.

• Restrição principal do mercado:A falta de ferramentas de medição padronizadas está retardando a adoção. Numa pesquisa recente, 54% dos profissionais de marketing afirmaram que a maior barreira para aumentar os gastos com mídia no varejo eram as métricas de desempenho inconsistentes entre plataformas.

• Tendências emergentes:Os anúncios em vídeo compráveis ​​estão aumentando rapidamente – quase 38% dos varejistas começaram a experimentar integrações comerciais baseadas em transmissão ao vivo. Além disso, as recomendações de produtos baseadas em IA em anúncios nativos aumentaram as taxas de engajamento em até 25% em relação aos posicionamentos de banners estáticos.

• Liderança Regional:A América do Norte detém a maior parte da adoção, respondendo por quase 48% de todos os gastos globais neste espaço. Só os EUA possuem mais de 10 redes de mídia ativas ligadas a grandes redes de varejo como Walmart, Target e Kroger.

• Cenário competitivo:O mercado está a aquecer – mais de 35 grandes retalhistas lançaram as suas próprias redes de comunicação internas a partir de 2023. O negócio de publicidade da Amazon, em comparação, continua a liderar, com mais de 100 mil milhões de impressões anuais servidas em todo o seu ecossistema.

• Segmentação de mercado:Os formatos de publicidade no site constituem a maior fatia, representando mais de 60% do total de veiculações de campanha. Isso inclui listas de produtos patrocinados, controle de página inicial e posicionamento de anúncios em resultados de pesquisa em canais de propriedade do varejista.

• Desenvolvimento recente:No início de 2024, a Instacart lançou uma plataforma de anúncios de autoatendimento para marcas de médio porte – permitindo que mais de 2.000 novas empresas executassem campanhas direcionadas diretamente no ecossistema do aplicativo de entrega de alimentos.

IMPACTO DA COVID-19

"Crescimento do mercado obstruído pela pandemia devido ao bloqueio"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Isto afetou as cadeias globais de oferta e procura de um mercado específico. Como resultado do bloqueio governamental e de outras medidas para impedir a propagação do coronavírus, todas as atividades de abastecimento foram adiadas, o que diminuiu a quantidade de produtos relacionados a bens de consumo. A COVID-19 afetou o mercado ao aumentar as restrições de viagens. No entanto, a indústria expandiu-se à medida que mais pessoas começaram a fazer encomendas através de portais da Internet assim que as restrições foram removidas. No mundo de hoje, oferecer experiências de compra tranquilas e dinâmicas em vários canais é a melhor abordagem para atrair a atenção dos clientes e aumentar a participação na carteira. Portanto, prevê-se uma pequena influência da COVID-19 na participação da Retail Media Networks.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Comércio eletrônico para impulsionar o crescimento do mercado"

Uma última tendência foi testemunhada para proliferar o crescimento do mercado. Esta tendência específica foi registrada como a tendência mais lucrativa que foi atualizada para aumentar o crescimento geral do mercado. A procura por compras online disparou a nível mundial e a indústria da moda e do vestuário está na vanguarda. A moda é agora uma das categorias mais procuradas pelos compradores de comércio eletrônico em todo o mundo, à medida que as compras online crescem em popularidade. A facilidade de comprar online é um dos principais fatores que impulsionam essa tendência. Os compradores não precisam mais visitar fisicamente as lojas porque podem navegar facilmente por uma ampla variedade de alternativas de roupas, pesquisar diferentes marcas, comparar preços, ler avaliações e fazer compras no conforto de suas casas com apenas alguns cliques. Esta tendência específica influenciou tanto o crescimento do mercado que os números de receita e participação deste produto específico estão tocando os céus e subindo.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em anúncios gráficos e anúncios de pesquisa.

• Anúncios gráficos: nada mais é do que uma espécie de mercado de redes de mídia de varejo com os anúncios gráficos.

• Anúncios de pesquisa: é basicamente um tipo de rede de mídia de varejo que comercializa os anúncios de pesquisa.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Catering e Bens de Consumo.

• Catering: é apenas um aplicativo onde é usado pelo Catering

• Bens de Consumo: Nada mais é do que um aplicativo onde é utilizado por Bens de Consumo.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

"Publicidade para impulsionar o mercado"

Este é o principal fator que atribui o crescimento deste mercado específico. Este fator está principalmente envolvido em levar os números da receita acima dos céus e subir a alturas maiores e também as vendas e as demandas têm proliferado e aumentado seu valor em maior medida. Além disso, a crescente demanda pelo uso de dados próprios na mídia de varejo está impulsionando a expansão do setor. À medida que o uso de cookies de terceiros diminui, os comerciantes procuram formas criativas de aproveitar os extensos dados dos seus clientes, permitindo campanhas publicitárias mais individualizadas e bem-sucedidas que aumentem o retorno do investimento. Este fator específico provou ser um benefício para este mercado de produto específico. Prevê-se que esses fatores impulsionem o crescimento do mercado durante o período de previsão.

"Digitalização para expandir o mercado"

Este é o segundo fator principal que atribui o crescimento deste mercado específico e resultou no aumento dos números das receitas a ponto de tocarem os céus. Os clientes se beneficiam disso. Este mercado de produto específico atingiu novos níveis de números de receitas lucrativas e também registou ser a benção para o crescimento deste mercado de produto específico. O desenvolvimento de RMNs é grandemente auxiliado pela proliferação de ecossistemas retalhistas e pela fusão de canais digitais e físicos. Os varejistas estão alcançando clientes on-line e nas lojas, desenvolvendo experiências omnicanal tranquilas. Isso aumenta a possibilidade de iniciativas de marketing cross-channel, o que ajudará ainda mais o mercado de RMN. Prevê-se que esses fatores impulsionem o crescimento do mercado nos tempos atuais e também durante o período de previsão.

Fator de restrição

"Experiências sem anúncios para impedir o crescimento do mercado"

Essas soluções específicas têm sido muito úteis, mas também extremamente caras. Este factor de contenção específico fez com que os números das receitas prejudicassem os rendimentos extremamente baixos e diminuíssem as vendas e a procura para este mercado. O mercado é prejudicado pelo desejo crescente dos consumidores por experiências sem anúncios. O software de bloqueio de anúncios e as plataformas sem anúncios de um serviço de assinatura estão aumentando cada vez mais a probabilidade de os clientes optarem por compras sem anúncios. Espera-se que o mercado sofra com esta mudança no comportamento do consumidor. Prevê-se que este fator específico restrinja o crescimento do mercado e reduza drasticamente as vendas e as demandas deste mercado de produto específico.

Oportunidade

"Atividades passadas para criar oportunidades para o produto no mercado"

Esta oportunidade específica tem atribuído imensamente o crescimento do mercado. Prevê-se que a indústria cresça à medida que a demanda por publicidade personalizada aumentar. As empresas procuram cada vez mais atingir os clientes com anúncios adaptados aos seus gostos e hábitos de compra. A capacidade das redes retalhistas de comunicação social de utilizarem dados dos consumidores para publicidade personalizada coloca-as numa boa posição para satisfazer esta necessidade. A participação de mercado do mercado de redes de mídia de varejo está crescendo rapidamente como resultado de todas essas causas.

Desafio

"Custos elevados podem ser um desafio potencial para os consumidores"

Existem várias limitações que impedirão a expansão do mercado. Uma limitação adicional são as elevadas despesas de estabelecimento e manutenção de redes retalhistas de meios de comunicação social. Os varejistas que desejam administrar uma rede de mídia bem-sucedida devem investir em pessoal, tecnologia e gerenciamento de dados. Os pequenos comerciantes provavelmente ficarão desanimados com estes custos, o que prejudicará o mercado. Este fator específico tem sido drasticamente desafiador para o crescimento do mercado e tornou-se outro importante fator de restrição.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

América do Norte

A região da América do Norte cresceu muito nos últimos anos neste mercado de produto específico. A United States Retail Media Networks previu um aumento imenso durante o período de previsão. Quase toda a participação nas receitas mundiais veio da América do Norte. Como a pesca é um passatempo tão popular nesta região, a América do Norte lidera agora o mercado de canas de pesca e espera-se que mantenha a sua posição de domínio num futuro próximo.

Europa

O mercado europeu para este mercado específico foi responsável pela atribuição das quotas globais para este mercado específico de produtos e serviços.

Ásia

Prevê-se que a Ásia-Pacífico se expanda ao ritmo mais rápido durante o período de projecção devido ao aumento da procura de tecnologias de ponta. Esta região específica experimentou imensa proliferação nas quotas de mercado e foi atribuída à receita do mercado global. Graças ao aumento do rendimento discricionário do consumidor e ao aumento do consumo de peixe, a Ásia-Pacífico registará ganhos significativos.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Os principais players adotam estratégias de aquisição para se manterem competitivos"

Vários players do mercado estão utilizando estratégias de aquisição para construir seu portfólio de negócios e fortalecer sua posição no mercado. Além disso, parcerias e colaborações estão entre as estratégias comuns adotadas pelas empresas. Os principais players do mercado estão fazendo investimentos em P&D para trazer tecnologias e soluções avançadas ao mercado.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Alibaba (China)
• Alvo (EUA)
• Kroger (EUA)
• Wal-Mart (EUA)
• eBay (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Março de 2024: Uma nova solução de mídia de varejo foi desenvolvida pela Lowe's e pelo Google, integrando as tecnologias de publicidade do Google com os vastos dados de consumo da Lowe. Por meio de opções de publicidade direcionada, esta parceria busca permitir que empresas de reforma residencial interajam com os clientes nos canais da Pesquisa Google e do Shopping. Fazendo parte de um programa beta limitado, a Lowe's está entre as primeiras empresas a testar esta estratégia de publicidade.

Cinco desenvolvimentos recentes (2023-2025)

• 2025: O Walmart expandiu o Walmart Connect integrando ferramentas avançadas de publicidade baseadas em IA, melhorando a segmentação de campanhas em canais online e nas lojas.
• 2025: A Amazon Ads introduziu recursos aprimorados de medição de mídia de varejo, permitindo que os anunciantes analisassem as jornadas dos clientes em vários pontos de contato digitais.
• 2024: A Instacart expandiu sua plataforma de mídia de varejo para oferecer suporte à publicidade de mais de 1.800 bandeiras de varejo, fortalecendo a publicidade omnicanal de supermercados.
• 2024: A Home Depot aprimorou sua rede Orange Apron Media com melhor segmentação de público e medição de ciclo fechado para anunciantes de marca.
• 2023: A Kroger Precision Marketing expandiu as parcerias com marcas líderes de consumo, aumentando o acesso a insights de compradores primários entre milhões de membros do programa de fidelidade.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa perfila um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas que existem na análise, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem. Mercado afetando o período de previsão. Com estudos detalhados feitos, também oferece uma visão abrangente.

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