Tamanho do mercado de software de retargeting, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (baseado em nuvem, local), por aplicação (grandes empresas, PMEs) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE SOFTWARE DE RETARGETING

O tamanho global do mercado de software de retargeting estimado em US$ 2.229,28 milhões em 2026 e deve atingir US$ 7.573,59 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 12,9% de 2026 a 2035.

O software de retargeting é um tipo de ferramenta de publicidade online que ajuda as empresas a se reconectarem com pessoas que já visitaram seus sites. Imagine que você visita um site para ver sapatos, mas não compra nada. Mais tarde, enquanto navega em outros sites, você começa a ver anúncios desses mesmos sapatos. Isso é retargeting em ação. Este software rastreia os visitantes por meio de pequenos arquivos chamados cookies, que não afetam sua navegação, mas ajudam silenciosamente as empresas a mostrar anúncios relacionados ao que você viu antes. As empresas também se envolvem no redirecionamento para o mercado para consumidores em potencial em relação aos seus produtos, bem como para garantir que os consumidores retornem ao site da entidade empresarial e comprem os produtos. Descobriu-se que isso funciona extremamente bem porque qualquer pessoa estaria inclinada a comprar um item pelo qual demonstrou interesse. O mercado de software de retargeting está crescendo rapidamente à medida que a Internet se torna o principal local para anunciar empresas e manter a atenção do cliente é um grande desafio. É composto por dois tipos essenciais de software, sendo dois deles baseados em nuvem que operam online e o outro é local que é instalado nos sistemas da empresa. Tanto grandes quanto pequenas empresas usam retargeting para melhorar as vendas. Com o aumento das compras online e da publicidade digital, espera-se que a procura por software de retargeting continue a aumentar.

 CRISES GLOBAIS IMPACTANDO O MERCADO DE SOFTWARE DE RETARGETING

A indústria de software de retargeting teve um efeito misto devido aos bloqueios e às mudanças digitais durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve impactos negativos e positivos no mercado de software de retargeting. Nos primeiros meses, os confinamentos rigorosos e as paralisações de negócios causaram uma queda na atividade das lojas físicas, o que reduziu a necessidade imediata de anúncios de retargeting. Os problemas de abastecimento também dificultaram a entrega dos produtos pelas empresas, o que atrasou os esforços publicitários. No entanto, à medida que se tornou claro que o vírus existiria a longo prazo, muitas empresas expandiram rapidamente o seu comércio eletrónico e adotaram o trabalho remoto. Do ponto de vista, esta mudança levou a uma procura crescente de outras formas de publicidade online, como o retargeting para chamar a atenção dos clientes, a fim de minimizar qualquer declínio nas vendas online. mais tarde; os softwares de retargeting exigiram mais devido à expansão de empresas que visam atingir clientes online. Assim, embora no curto prazo tenha resultado num efeito negativo, no longo prazo, à medida que o digital se enraizou, a posição tornou-se positiva.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A IA aumenta a precisão dos anúncios, ajudando as empresas a se reconectarem melhor com os visitantes

Uma grande nova tendência é a aplicação de inteligência artificial na publicidade e tornar os anúncios inteligentes. A IA rastreia as atividades de uma pessoa na Internet e exibe anúncios relacionados à sua atividade de pesquisa. Por exemplo, se uma pessoa pesquisar sapatos, a IA pode garantir que ela continue a receber mais anúncios de sapatos nos quais estaria interessada. Dessa forma, os anúncios serão mais atraentes e provavelmente provocarão um retorno ao site na esperança de fazer uma compra. Em termos simples, a IA está a tornar os anúncios online mais naturais e úteis, ajudando as empresas a reconectarem-se com os visitantes de uma forma mais inteligente.

RETARGETING SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SOFTWARE

Por tipo

Baseado em nuvem:

Esse tipo funciona totalmente online, o que significa que as empresas não precisam instalar ou gerenciar nada sozinhas. É fácil de configurar, pode ser acessado de qualquer lugar e é popular porque economiza tempo e esforço.

No local:

Este tipo é instalado diretamente nos computadores ou servidores da própria empresa. Oferece controle total sobre os dados e a segurança, mas precisa de mais dinheiro e habilidades técnicas para mantê-lo.

Por aplicativo

Grandes Empresas:

Grandes empresas usam esse software para alcançar milhões de pessoas ao mesmo tempo. Eles confiam nele para gerenciar grandes campanhas publicitárias e monitorar o desempenho em vários locais e dispositivos.

PMEs (pequenas e médias empresas):

As pequenas empresas utilizam-no para serem notadas e trazer visitantes de volta sem gastar muito. Isso os ajuda a competir com marcas maiores, concentrando-se de forma eficiente no público certo.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

"Maiores gastos com publicidade digital aumentam a demanda por soluções publicitárias avançadas"

O aumento nos gastos globais com publicidade é um dos principais estímulos para o software de retargeting. Com mais empresas concentrando seus esforços de publicidade em plataformas online, é fundamental aproveitar ao máximo os anúncios. O retargeting faz com que a empresa atinja os usuários que já manifestaram interesse, melhorando assim as taxas de conversão e o retorno do investimento. Dada esta mudança no comportamento do consumidor, onde um consumidor está ativamente envolvido em compras, navegação na Internet ou marketing nas redes sociais para as suas marcas preferidas, o anúncio aproveitará a oportunidade para manter a marca à tona. Isso tem feito grandes empresas buscarem ferramentas de retargeting mais avançadas que possam auxiliar no rastreamento e análise. Além disso, à medida que o comércio eletrónico continua a crescer, até as pequenas e médias empresas estão a investir nestas ferramentas para se manterem competitivas. No geral, os orçamentos crescentes de publicidade alimentam diretamente a necessidade de retargeting preciso e eficaz, tornando-o uma parte central das estratégias de marketing digital em todo o mundo.

"Experiências de compra personalizadas aumentam a necessidade de uma segmentação de anúncios mais inteligente"

Os consumidores tornaram-se muito espertos e atenciosos com suas escolhas, por isso as empresas buscam personalizar seus anúncios. O software de retargeting é muito importante porque permite que muitas marcas anunciem produtos ou serviços que podem interessar a um usuário com base nas atividades online anteriores do usuário. A segmentação é, portanto, útil não só para a satisfação do cliente onde os anúncios parecem mais relevantes, mas também para aumentar as taxas de conversão. Desde notificações sobre produtos que foram deixados no carrinho até sugestões de produtos similares visualizados anteriormente, o retargeting enriquece a experiência de compra. A tecnologia também fez com que as empresas dependessem de ferramentas baseadas em dados que podem fornecer dados do cliente em tempo real para personalizar a relevância do anúncio. Isto é particularmente evidente em setores como a moda, a eletrónica e o turismo, onde a personalização tem um impacto bastante elevado na decisão final de compra. Como resultado, a expectativa crescente de experiências de compra personalizadas está a levar as empresas a investir em soluções avançadas de retargeting que mantêm as suas ofertas alinhadas com as preferências dos consumidores.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"As regras de privacidade limitam o rastreamento, reduzindo bastante o poder de segmentação de anúncios"

Outro fator que pode retardar o desenvolvimento de software de retargeting é o aumento de leis de privacidade mais rígidas. Regulamentações como as do GDPR e outras leis de diferentes países tornam difícil para as empresas monitorar o desempenho dos indivíduos na Internet. Tais leis visam regular a proteção de informações pessoais e impedir que organizações rastreiem pessoas apenas para esse fim. Por esse motivo, sites adotaram pop-ups que buscam permissão para rastreamento, e muitos usuários negam tal permissão. Quando menos indivíduos são visados, as empresas e corporações não conseguem apresentar tantos anúncios aos seus clientes, o que, por sua vez, diminui a eficiência das campanhas.

OPORTUNIDADE

"A demanda por ferramentas de privacidade cria rapidamente soluções de rastreamento de anúncios mais seguras"

Uma grande oportunidade é a crescente demanda por rastreamento favorável à privacidade. À medida que mais pessoas se preocupam com a privacidade online, as empresas estão trabalhando em novas maneiras de rastrear usuários sem invadir seu espaço pessoal. Por exemplo, algumas ferramentas agora utilizam dados anônimos ou dependem de outros métodos que não envolvem informações pessoais. Essa mudança está abrindo portas para que o software de retargeting evolua e ainda seja eficaz, respeitando as regras de privacidade. As empresas que criam ferramentas de rastreamento inteligentes e seguras para a privacidade podem atrair mais clientes e crescer mais rapidamente. Esta é uma oportunidade de construir a confiança dos clientes, ao mesmo tempo que mantém os resultados dos anúncios fortes e torna a publicidade online mais segura.

DESAFIO

"As demandas de privacidade forçam um equilíbrio difícil entre os anúncios e a confiança do usuário"

O maior desafio é encontrar o equilíbrio certo entre exibir anúncios eficazes e manter a confiança das pessoas. Outro fator que pode retardar o desenvolvimento de software de retargeting é o aumento de leis de privacidade mais rígidas. Regulamentações como as do GDPR e outras leis de diferentes países tornam difícil para as empresas monitorar o desempenho dos indivíduos na Internet. Tais leis visam regular a proteção de informações pessoais e impedir que organizações rastreiem pessoas apenas para esse fim. Por esse motivo, sites adotaram pop-ups que buscam permissão para rastreamento, e muitos usuários negam tal permissão. Quando menos indivíduos são visados, as empresas e corporações não conseguem apresentar tantos anúncios aos seus clientes, o que, por sua vez, diminui a eficiência das campanhas.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

• AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é o maior mercado de software de retargeting. O mercado de software de retargeting dos Estados Unidos é o principal impulsionador, com muitas empresas investindo pesadamente em anúncios digitais para alcançar os compradores online. As empresas da região concentram-se no uso de ferramentas avançadas de IA para personalizar anúncios e melhorar o envolvimento do cliente. As soluções de retargeting baseadas em nuvem são especialmente populares devido à sua flexibilidade e facilidade de uso. Regulamentações de privacidade como a CCPA estão moldando a forma como as empresas rastreiam os usuários, pressionando por práticas de dados mais seguras e transparentes. O crescente setor do comércio eletrónico e a elevada penetração da Internet mantêm a procura forte, garantindo um crescimento constante do mercado tanto nos EUA como no Canadá.

• EUROPA

Europa do mercado global de software de retargeting, tornando-a a segunda maior região. Países como Alemanha, França e Reino Unido lideram na adoção de ferramentas de retargeting para melhorar as campanhas de marketing digital. A questão mais significativa é a capacidade de colocar publicidade eficaz sem despertar a desconfiança das pessoas. Eles desejam receber anúncios direcionados, mas ao mesmo tempo não querem a sensação de serem monitorados constantemente. No entanto, isto não deve ser levado ao extremo porque se os anúncios forem levados ao extremo, isso pode irritar os utilizadores ou até mesmo assustá-los. Porém, se o processo for levado longe demais, compromete a eficácia dos anúncios.

• ÁSIA

A Ásia-Pacífico é uma das regiões que mais cresce no mercado de software de retargeting, impulsionada pelo crescimento do comércio eletrônico e pelo aumento do uso da Internet. China, Índia, Japão e países do Sudeste Asiático lideram este crescimento à medida que mais consumidores compram online. As empresas locais e internacionais estão a aumentar os seus orçamentos de marketing digital para se manterem competitivas e atrair compradores online. A região também está vendo um maior uso de IA e aprendizado de máquina para personalizar anúncios de forma mais eficaz. Embora as leis de privacidade ainda estejam em desenvolvimento em alguns países, a crescente consciencialização sobre a protecção de dados está a levar as empresas a explorar tecnologias de rastreio seguras. A rápida transformação digital da Ásia-Pacífico torna-a uma área chave para a futura expansão do mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

As empresas inovam para permanecer à frente em um espaço publicitário em rápida mudança

As empresas líderes estão trabalhando duro para manter sua posição em um campo altamente competitivo. Eles estão usando IA e aprendizado de máquina para tornar os anúncios mais inteligentes e pessoais. Alguns estão se concentrando em ferramentas que respeitem a privacidade para seguir as novas regras de proteção de dados, enquanto outros oferecem preços flexíveis para atrair mais clientes. Alguns players estão se unindo a mídias sociais e plataformas de comércio eletrônico para expandir seu alcance. Seu principal objetivo é ajudar as empresas a exibir os anúncios certos para as pessoas certas, no momento certo, sem violar as leis de privacidade. Essas etapas os mantêm fortes e confiáveis ​​para empresas em todo o mundo.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE SOFTWARE DE RETARGETING

AdRoll (EUA)

Jabmo (França)

Outbrain (EUA)

SteelHouse (EUA)

Justuno (EUA)

Criteo (França)

Mailchimp (EUA)

ReTargeter (EUA)

OptiMonk (Hungria)

Marin Software (EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Em junho de 2023, a AdRoll lançou uma nova ferramenta baseada em IA para ajudar as empresas a criar anúncios mais bem direcionados e, ao mesmo tempo, manter os dados do usuário seguros. Essa ferramenta usa maneiras mais inteligentes de entender o comportamento do cliente e ajuda as empresas a exibir anúncios que parecem mais pessoais, sem depender dos antiquados cookies de rastreamento. A atualização ocorreu no momento em que mais leis de privacidade começaram a limitar a forma como as empresas podem rastrear usuários online. Este desenvolvimento mostra como os grandes players estão se adaptando rapidamente aos novos desafios de privacidade, ao mesmo tempo que fornecem às empresas as ferramentas necessárias para se conectarem com seus públicos de maneira mais inteligente e segura.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de software de retargeting de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento. Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.