Mercado de produtos de cuidados solares

VISÃO GERAL DO MERCADO DE PRODUTOS DE CUIDADO SOLAR

O tamanho global do mercado de produtos de cuidados solares estimado em US$ 14.688,02 milhões em 2026 e deve atingir US$ 21.100,33 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 4,1% de 2026 a 2035.

Os produtos de proteção solar no mercado hoje incluem diversas soluções de cuidados da pele projetadas especificamente para proteger a pele dos elementos destrutivos da radiação ultravioleta (UV). Os clientes podem encontrar no mercado cremes e loções de proteção solar, formulações calmantes pós-sol e produtos autobronzeadores que oferecem a oportunidade de efeitos de bronzeamento livres de UV. A crescente preocupação com os danos da pele causados ​​pela exposição ao sol e as suas consequências, como o envelhecimento prematuro da pele, as queimaduras solares e os elevados riscos de cancro, levam os consumidores a adquirir produtos de proteção solar de elite. Esses produtos têm uma demanda crescente porque as pessoas agora se preocupam mais com sua saúde, enquanto passam mais tempo ao ar livre e passam férias em locais ensolarados. O mercado de protetores solares se beneficia do desenvolvimento de novos produtos que incluem produtos resistentes à água, bem como opções de filtros solares orgânicos e seguros para recifes que permitem maior penetração no mercado e, ao mesmo tempo, maiores opções de consumo. Os consumidores-alvo incluem pessoas de todas as idades que também exigem fórmulas personalizadas para gestantes e pessoas com pele sensível. Os líderes de mercado investem os seus recursos em investigação e desenvolvimento juntamente com iniciativas de marketing, bem como na expansão do mercado mundial para responder às novas necessidades dos consumidores. A procura dos consumidores nos mercados emergentes cresce através do aumento dos rendimentos combinado com as tendências de urbanização, enquanto os mercados estabelecidos se concentram em produtos avançados de proteção solar multifuncionais. A expansão do mercado recebe apoio substancial de canais de comércio eletrónico que proporcionam melhor acessibilidade aos produtos combinada com uma maior sensibilização dos clientes. O mercado de produtos solares continua a crescer porque as exigências governamentais de rótulos FPS e o interesse público nas alterações climáticas e na destruição da camada de ozono empurram as empresas para a expansão. Tanto os requisitos baseados na saúde como os desejos dos consumidores baseados na aparência, juntamente com a investigação contínua e o envolvimento no mercado de marcas significativas, impulsionam uma expansão substancial do mercado de produtos de proteção solar.

IMPACTO DAS CRISES GLOBAIS PRODUTOS DE CUIDADO SOLAR MERCADO - IMPACTO DA COVID-19

"Mercado de produtos de cuidados solaresTeve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de abastecimento durante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A fase inicial da pandemia COVID-19 produziu efeitos negativos na participação de mercado de produtos de cuidados solares durante 2020. A demanda do consumidor caiu drasticamente porque as medidas de bloqueio cortaram as principais oportunidades de uso de produtos de cuidados solares que ocorrem durante atividades ao ar livre, viagens e férias. A necessidade essencial de produtos de saúde e de higiene fez com que os consumidores abandonassem as necessidades de proteção solar, o que resultou em declínios substanciais no retalho tanto de protetores solares como de produtos pós-sol. As perturbações na cadeia de abastecimento, juntamente com os atrasos na produção e o encerramento de lojas, pioraram as condições do mercado. A pandemia forçou vários setores de beleza e cuidados pessoais a ficarem em segundo lugar, o que diminuiu a visibilidade das marcas de produtos solares e diminuiu a colocação nas prateleiras. As vendas no varejo tradicional sofreram com a redução das compras dos consumidores porque as atividades de comércio eletrônico não conseguiram compensar a queda fundamental no negócio de varejo. Grandes eventos ao ar livre foram cancelados juntamente com a restrição da atividade de turismo de praia, criando dificuldades adicionais para o mercado. O tempo de vida em ambientes fechados reduziu o sentimento de vulnerabilidade dos consumidores ao sol, o que diminuiu a sua procura de protecção solar. O mercado de produtos de proteção solar de alta qualidade apresentou uma queda substancial devido à diminuição dos gastos opcionais dos clientes. O mercado começou a mostrar sinais de recuperação à medida que as limitações de restrição terminaram, mas os extensos efeitos da pandemia mudaram as prioridades dos clientes da protecção solar, o que produziu uma interrupção importante, mas breve, no desenvolvimento do mercado.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Ascensão de produtos de proteção solar multifuncionais e híbridos impulsionando a inovaçãoImpulsiona o crescimento do mercado"

O Mercado de Produtos de Cuidado Solar demonstra uma demanda crescente por formulações de cuidados solares multifuncionais e híbridas como sua principal tendência de mercado. A demanda moderna dos consumidores por conveniência combinada com o alto valor forçou as marcas a expandir suas ofertas de protetores solares por meio da inovação de produtos. O mercado de proteção solar apresenta produtos que unem os benefícios dos cuidados com a pele com a capacidade de proteção solar de maneiras que incluem hidratação juntamente com habilidades antienvelhecimento e clareadoras. Protetores solares coloridos que funcionam de forma semelhante às bases leves, juntamente com hidratantes com FPS contendo antioxidantes, tornaram-se populares no mercado. Os jovens das áreas urbanas lideram a procura por produtos multitarefa porque valorizam a eficiência nas suas rotinas diárias. Os produtos híbridos resolvem problemas específicos da pele, incluindo acne e sensibilidade, e incluem recursos de proteção contra luz azul para expandir sua base de mercado. O mercado mostra uma mudança em direção a produtos de cuidados da pele com componentes naturais, juntamente com ingredientes veganos e seguros para recifes, porque os consumidores demonstram interesse crescente em produtos sustentáveis ​​e saudáveis. Muito bom! Neutrogena e La Roche-Posay emergiram como líderes da indústria que continuam a lançar novas linhas de produtos que atendem às necessidades dos usuários que buscam múltiplos benefícios funcionais. O desenvolvimento de produtos híbridos atende melhor aos consumidores, ao mesmo tempo que aumenta a frequência com que eles utilizam os produtos para gerar expansão de mercado. Esses produtos se alinham perfeitamente com as plataformas de comércio eletrônico porque o marketing direcionado eficiente por meio do endosso de influenciadores orienta as escolhas do consumidor nesta plataforma. O mercado de cuidados solares tomará uma nova direção porque os processos de hibridização unem características de cuidados da pele com elementos de proteção solar.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PRODUTOS DE CUIDADO SOLAR

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Produtos de Proteção Solar, Produtos Pós-Solares, Produtos Autobronzeadores

• Produtos de proteção solar: A solução é composta por protetores solares juntamente com protetores solares que bloqueiam a entrada da radiação UVA e UVB na pele. As pessoas exigem diversos níveis de FPS desses produtos porque eles cobrem situações de exposição solar comum e intensa. Várias formas deste produto, incluindo loções, sprays e géis, funcionam para todas as faixas etárias.

• Produtos pós-sol: Após a exposição solar, esses produtos proporcionam alívio por meio da hidratação e alívio da pele, enquanto a camomila e o aloe vera representam ingredientes comuns dentro deles. Esses ingredientes ajudam a minimizar a inflamação e a vermelhidão da pele, além de evitar danos à pele. Popular entre os consumidores após viagens à praia ou eventos ao ar livre.

• Produtos Autobronzeadores: Esses produtos recriam tons de pele bronzeados sem exposição solar e existem como loções, produtos do tipo mousse e formulações em spray. Esses produtos possuem DHA ou agentes escurecedores alternativos que proporcionam mudança temporária de cor à pele. Os produtos atendem a usuários que se preocupam com a beleza da aparência e são amplamente populares entre os consumidores preocupados com a beleza.

Por aplicativo

Com base em aplicativos, o mercado global pode ser categorizado em Pessoas em Geral, Crianças e Mulheres Grávidas

• Pessoas em geral: As pessoas comuns compram produtos de proteção solar para se protegerem do sol quando realizam atividades padrão, como transporte, atividades físicas e viagens entre locais. Todos os usuários precisam de produtos com fórmula FPS de ampla gama para proteção diária. A decisão de compra desses produtos depende muito de seus atributos de conveniência e textura.

• Crianças e mulheres grávidas: Os produtos de proteção solar para crianças e mulheres grávidas são especialmente formulados para fornecer proteção solar segura e eficaz para peles sensíveis. Esses produtos normalmente usam ingredientes suaves, hipoalergênicos e à base de minerais, como óxido de zinco e dióxido de titânio, para minimizar o risco de irritação. Livres de produtos químicos agressivos, como oxibenzona, parabenos e fragrâncias sintéticas, eles oferecem proteção de amplo espectro, alto FPS e resistente à água, garantindo que ambos os grupos vulneráveis ​​estejam protegidos dos raios UV prejudiciais durante atividades ao ar livre.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

"A crescente conscientização sobre a saúde da pele e a proteção UV impulsionam o mercado"

O mercado de produtos de cuidados solares cresce porque as pessoas em todo o mundo se tornaram mais informadas sobre os perigos da radiação ultravioleta (UV). As pessoas hoje sabem melhor como a exposição à radiação UV leva a queimaduras solares, juntamente com o envelhecimento prematuro, danos à pele, desenvolvimento de hiperpigmentação e aumento dos riscos de câncer. Dermatologistas que trabalham em conjunto com instituições de saúde pública têm conduzido campanhas vitais de saúde que têm levado as pessoas a protegerem-se regularmente do sol sempre que estão ao ar livre. Devido ao crescente interesse nos hábitos de cuidados com a pele e na preferência entre os usuários da geração Y e da Geração Z, o FPS tornou-se um elemento essencial em sua prática diária de cuidados com a pele. Os atuais aplicativos móveis e dispositivos de tecnologia wearable ajudam os usuários a obter acesso a detalhes do índice UV em tempo real para entender melhor os riscos de exposição solar. A conscientização sobre a proteção solar leva os clientes a procurar protetores solares para uso diário e hidratantes faciais enriquecidos com FPS que protegem o rosto e ao mesmo tempo oferecem benefícios de maquiagem. A expansão do mercado, juntamente com o aumento da frequência de uso do produto, ocorre porque os clientes usam repetidamente proteção solar durante todo o ano.

"Crescimento em atividades ao ar livre e viagens globaisExpanda o mercado"

O mercado de produtos de cuidados solares continua em expansão devido ao aumento do uso de atividades ao ar livre, juntamente com o aumento das viagens internacionais. A classe média em expansão e os níveis de rendimento mais elevados permitem aos consumidores explorar férias na praia, bem como caminhadas e desportos aquáticos através da adopção de práticas de protecção solar. A mudança do estilo de vida moderno destaca-se mais visivelmente nas cidades da Ásia-Pacífico, da América Latina e do Médio Oriente porque o turismo cresce continuamente. A frequência de festivais juntamente com competições desportivas combinadas com funções ao ar livre aumenta a exposição ao sol, o que estabelece uma exigência regular do mercado para artigos de proteção solar. As alterações climáticas produzem uma procura adicional de proteção solar resistente à água e de longa duração, porque as estações de verão prolongam-se por mais tempo enquanto as condições sazonais variam. Os clientes podem encontrar tamanhos portáteis de produtos de proteção solar em lojas de varejo em aeroportos e em comodidades de hotéis, o que aumenta a conveniência e os hábitos de compra espontânea. Os produtos de proteção solar portáteis formulam usos adicionais e formatos compactos para facilitar as viagens, portanto, esses produtos se tornaram necessidades essenciais de viagem.

Fator de restrição

"Crescentes preocupações com ingredientes químicos em protetores solaresImpedir potencialmente o crescimento do mercado"

O mercado de produtos de proteção solar enfrenta restrições importantes porque vários consumidores temem tanto danos ambientais quanto riscos à saúde decorrentes de ingredientes específicos em sua composição química. Os componentes oxibenzona e octinoxato presentes em produtos químicos de proteção solar foram sujeitos a avaliações críticas devido às suas suspeitas propriedades endócrinas ativas que afetam negativamente os recifes de coral. Os perigos para a saúde de componentes químicos específicos em produtos de proteção solar fizeram com que o Havaí e Palau os banissem de seus mercados. Alguns clientes procuram agora alternativas naturais à base de minerais, mas esses produtos muitas vezes custam mais dinheiro e produzem efeitos cosméticos diferentes, como um resíduo branco na pele. As marcas que utilizam compostos químicos nos seus produtos enfrentam agora um obstáculo, uma vez que devem dedicar fundos de investigação para desenvolver soluções de substituição mais seguras e amigas do ambiente. As crescentes expectativas dos consumidores, combinadas com novas restrições regulamentares, poderão reduzir progressivamente o potencial de expansão do mercado em linhas selecionadas de produtos de proteção solar.

Oportunidade

"Aumento da demanda por produtos de proteção solar naturais e orgânicosCrie oportunidade para o produto no mercado"

O mercado de produtos de cuidados solares se beneficia do crescente interesse do consumidor em produtos de cuidados pessoais puros e naturais, livres de produtos químicos e orgânicos. O mercado tem testemunhado uma forte procura por produtos de proteção solar feitos com bloqueadores físicos, como óxido de zinco e dióxido de titânio, porque os consumidores querem ingredientes livres de produtos químicos, sem parabenos, perfumes sintéticos ou substâncias nocivas. O aumento das certificações de segurança para os recifes, juntamente com a consciência ambiental, motiva os consumidores a comprar produtos seguros para a sua pele e para o ambiente. Os produtos de proteção solar orgânicos atraem fortemente usuários de pele sensível, juntamente com pais e gestantes, o que abre portas para a expansão de marcas especializadas e de alta qualidade. As empresas estão a adotar três abordagens principais para satisfazer as expectativas dos clientes, alargando a sua linha de produtos e utilizando métodos de embalagem sustentáveis, ao mesmo tempo que exibem abertamente aos consumidores os detalhes da sua cadeia de abastecimento. O movimento de beleza limpa atingiu o estágio dominante, portanto as marcas que visam esta tendência podem efetivamente ganhar com a crescente demanda do mercado.

Desafio

"Educar os consumidores sobre as necessidades de proteção solar durante todo o anoPoderia ser um desafio potencial para os consumidores"

Os fabricantes de produtos de proteção solar enfrentam um grande desafio de mercado porque os consumidores não reconhecem que a proteção é necessária durante todo o ano, sem limitá-la ao verão e às viagens à praia. O equívoco entre muitos consumidores associa o uso de protetor solar ao calor do verão, mas eles ignoram que tanto os raios UVA quanto os UVB passam pelas janelas e pelas nuvens para prejudicar a pele durante qualquer estação do ano, incluindo os invernos, quando as pessoas passam algum tempo em ambientes fechados. Esta observância da exposição solar ao longo de estações específicas reduz a adoção de produtos a longo prazo e cria efeitos negativos na expansão do mercado. O esforço educativo para promover a proteção solar diária necessita de apoio financeiro abrangente, desde o marketing até às relações com influenciadores, juntamente com campanhas de apoio dermatológico. Os fabricantes precisam inovar suas fórmulas, desenvolvendo produtos leves, com textura não oleosa e que possam ser usados ​​facilmente na rotina diária da pele. O crescimento futuro do mercado será possível através do aumento da frequência de uso de proteção e da expansão da aquisição de clientes em regiões geográficas mundiais. As regiões do Sul da Ásia apresentam um desafio contínuo ao crescimento dos produtos solares porque os consumidores vêem estes produtos como artigos sazonais para férias.

INFORMAÇÕES REGIONAIS DO MERCADO DE PRODUTOS DE CUIDADO SOLAR

• América do Norte

A América do Norte, especialmente o mercado de produtos de cuidados solares dos Estados Unidos, mostra um domínio notável porque sua população se preocupa fortemente com a proteção contra danos aos raios UV, mantendo fortes rotinas ativas de cuidados com a pele. Os EUA dominam os mercados de cuidados solares porque os seus cidadãos utilizam consistentemente produtos com FPS todos os dias e as organizações dermatológicas do país recomendam activamente protecção solar aos consumidores. Os cuidados solares gozam de uma procura crescente entre os consumidores porque muitas pessoas participam em desportos ao ar livre ou visitas à praia e organizam eventos que exigem estratégias de proteção solar fiáveis. A segurança do produto juntamente com os padrões de rotulagem derivam da supervisão regulatória fornecida pela FDA, garantindo assim a confiança do consumidor. O crescente movimento de beleza limpa expandiu o interesse do consumidor em usar produtos de proteção solar minerais e seguros para recifes. Os produtos multifuncionais premium de proteção solar ganham demanda crescente na América do Norte porque o comércio eletrônico oferece ampla acessibilidade, juntamente com recursos educacionais sobre esses produtos. O mercado norte-americano de cuidados solares persiste como um setor maduro porque os principais participantes do mercado realizam investimentos contínuos em pesquisa e desenvolvimento, ao mesmo tempo que introduzem produtos diversificados.

• Europa

O mercado global de produtos de proteção solar vê a Europa como a sua segunda maior base de poder porque mantém regulamentações rigorosas juntamente com elevados padrões de consumo. Os países França, Alemanha e Reino Unido lideram a preferência em cuidados com a pele nos seus territórios, criando assim uma necessidade de mercado de produtos de proteção solar de alta qualidade devido ao conhecimento do consumidor sobre os perigos da radiação UV. O mercado europeu valoriza a segurança dos produtos para a pele, o que leva os consumidores a escolher produtos que tenham sido submetidos a avaliações dermatológicas e isentos de fragrâncias e com tolerância para peles sensíveis. As normas regulamentares da UE promovem produtos de proteção solar ecológicos, juntamente com a proibição de ingredientes não perigosos, o que impulsiona a inovação em produtos à base de minerais. Os consumidores estão optando por produtos com embalagens reutilizáveis ​​combinadas com fórmulas de alívio de recifes porque a sustentabilidade mantém seu valor essencial na decisão de suas compras. As marcas de produtos solares que operam na Europa tendem a adicionar eficácia de cuidado da pele às suas formulações porque criam produtos com múltiplas funcionalidades que satisfazem os consumidores focados na beleza. As vendas ganham apoio do turismo durante as estações mediterrânicas e estilos de vida activos ao ar livre. A combinação de precauções de segurança e eficácia com normas amigas do ambiente permite à Europa liderar o mercado global de cuidados solares.

• Ásia

Uma onda de expansão do mercado de produtos de proteção solar está ocorrendo em toda a Ásia-Pacífico porque os consumidores estão cada vez mais focados na saúde da pele enquanto sua renda disponível cresce e as tendências K-beauty e J-beauty ganham popularidade. O mercado de cuidados solares consiste em contribuidores-chave de quatro países asiáticos, incluindo Japão, Coreia do Sul, China e Índia, que mantêm os seus próprios desenvolvimentos de mercado. A base de clientes japoneses e sul-coreanos busca produtos de proteção solar antienvelhecimento que iluminem a pele e funcionem como componentes leves de cuidados diários com a pele. As populações da China e da Índia registam um crescimento na adopção de produtos de protecção solar à medida que o desenvolvimento urbano e os maiores padrões internacionais de beleza afectam os seus residentes. A natureza tropical de diversas partes da região aumenta a necessidade de proteção solar durante todo o ano. Pessoas que usam produtos de clareamento da pele com propriedades tonificantes mostram a mesma tendência de popularidade que os usuários de proteção FPS. O sucesso da expansão da marca vem através da adaptação local dos produtos combinada com sistemas de distribuição no varejo e redes de plataformas digitais.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado"

Fornecedores estabelecidos de produtos de proteção solar dominam a esfera competitiva do mercado, onde utilizam inovações contínuas combinadas com abordagens de marketing e estratégias de expansão de mercado para proteger a sua presença no mercado. O Grupo L’Oréal lidera o mercado através de suas operações mundiais de produtos de proteção solar recomendados por dermatologistas sob as marcas La Roche-Posay e Garnier. A Johnson & Johnson se posiciona como uma importante empresa de cuidados solares por meio de sua marca Neutrogena, que oferece formulações avançadas populares enriquecidas com filtros solares nutritivos para a pele. A Beiersdorf AG administra a marca Beiersdorf Nivea Sun, que apresenta protetores solares de amplo espectro para toda a família, enquanto domina a Europa e se expande para mercados emergentes. A liderança de mercado mundial da empresa é apoiada pelas suas posses das marcas Vaseline e Lakme, juntamente com outras participações significativas na Ásia. O mercado vê uma popularidade crescente das marcas premium e de nicho Supergood! Shiseido e Coola devido aos seus produtos de proteção solar híbridos, seguros para recifes e com rótulo limpo, que atendem às tendências contemporâneas da indústria. Estas empresas mantêm a sua posição de liderança ao expandir a sua gama de produtos, ao mesmo tempo que intensificam as estratégias de marketing digital, juntamente com as suas relações dermatológicas e a colaboração com influenciadores e concentram-se no desenvolvimento de produtos ecológicos com embalagens sustentáveis. Estes participantes no mercado estão prontos para influenciar o mercado em desenvolvimento de cuidados solares porque os seus produtos correspondem às preferências atuais dos clientes em termos de segurança, juntamente com a transparência e a integração da saúde da pele.

Lista das principais empresas do mercado de produtos de proteção solar

• Johnson & Johnson (EUA)
• L'Oréal (França)
• Proctor & Gamble (EUA)
• Revlon (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Março de 2024: O Grupo L’Oréal anunciou o lançamento de um novo La Roche-Posay Anthelios UVMune 400 Fluid, com tecnologia de filtragem avançada projetada para fornecer proteção superior contra raios UVA ultralongos. Este desenvolvimento representa o investimento contínuo da empresa em soluções de proteção solar apoiadas pela ciência, abordando preocupações emergentes sobre os danos causados ​​pelos raios UV na pele profunda. O produto foi lançado nos mercados europeu e norte-americano com forte apoio dermatológico e campanha de marketing digital. Esta inovação reflete o foco crescente da indústria em produtos de proteção solar de uso diário e de alta eficácia e solidifica ainda mais a liderança da L’Oréal em proteção solar premium.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Os produtos de proteção solar apresentam um enorme potencial de crescimento de mercado porque um número crescente de consumidores reconhece a importância da segurança da pele e das medidas ectoprotetoras, juntamente com os padrões de segurança ambiental. A natureza sazonal da proteção solar tornou-se uma necessidade permanente porque os consumidores aumentam a sua atividade ao ar livre, ao mesmo tempo que cultivam os seus hábitos de cuidados com a pele, juntamente com o aumento das condições relacionadas com a pele. A transformação do produto ocorre através do desenvolvimento inovador de filtros solares que unem proteção FPS com funcionalidade de cuidado da pele, incluindo propriedades de hidratação e antienvelhecimento e benefícios de melhoria da tez. Os consumidores agora priorizam iniciativas ecológicas juntamente com padrões de beleza limpos que os levam a procurar produtos que combinem substâncias minerais com características de segurança para recifes e componentes de embalagens ecológicos. As marcas obtêm oportunidades para desenvolver um posicionamento diferenciado entre os concorrentes através da transparência dos ingredientes e de medidas de segurança, apesar das mudanças regulamentares e dos procedimentos de revisão dos ingredientes. A área da Ásia-Pacífico torna-se um dos principais destinos de expansão do mercado devido às transformações no estilo de vida e ao aumento dos rendimentos familiares. O Mercado de Produtos de Cuidados Solares recebe suas inovações avançadas e clientes educados principalmente da América do Norte e da Europa, embora a Ásia-Pacífico se estabeleça como uma área de crescimento significativo. As plataformas de comércio eletrónico combinadas com o marketing digital permitem que as marcas contactem eficazmente segmentos de mercado específicos, o que lhes permite promover o uso diário de SPF para vários grupos demográficos. A crescente relevância dos produtos de cuidados solares entre cuidados com a pele e beleza e bem-estar tornou o Mercado de Produtos de Cuidados Solares promissor para o crescimento futuro com inovação e educação do consumidor e expansão direcionada.