这是一份关于以下内容的报告：广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告、互联网广告等）按应用（食品和饮料、汽车工业、医疗保健、消费品、旅游、教育等）以及到 2035 年的区域预测

广告市场概览

2026年全球广告市场规模预计为2512.589亿美元，预计到2035年将达到4468.2096亿美元，2026年至2035年复合年增长率为5.9%。

随着数字化、数据驱动的营销和消费者行为的变化，广告世界正在飞速变化。在媒体格局更加碎片化的背景下，品牌争夺眼球，广告已成为接触受众、提升品牌知名度的必要工具。电视、广播和印刷品等旧媒体仍然保持良好状态，尤其是在地方层面，但搜索、展示和社交媒体等新广告形式正在经历前所未有的增长。影响者营销、个性化和绩效营销正在重新定义品牌与客户的互动。此外，增加程序化广告购买以及人工智能和分析的使用也有助于加强广告活动。尽管营销投资在大多数行业中变得越来越重要，但广告市场仍然是一个更具针对性、可衡量性和互动性的市场。

全球危机影响广告市场 -COVID-19 的影响

"由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，广告市场受到负面影响"

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 的大流行给广告界留下了深刻的不可磨灭的印记，引发了策略、预算和消费者互动范式的巨大转变。随着各行各业的企业停止运营或减少运营，广告支出大幅削减，尤其是电视、印刷和户外广告等传统渠道。活动暂停和零售放缓进一步降低了营销活动的需求。相反，由于消费者花在网上的时间越来越多，数字广告出现了令人惊讶的增长。品牌将投资转向电子商务、社交媒体和流媒体网站，将数字渠道作为互动的中心。这场大流行还加速了数据分析、自动化和实时广告投放的使用，以在不确定的时期实现最大的投资回报。

最新趋势

"广告中人工智能驱动的个性化和情境定位的兴起推动市场增长"

彻底改变广告业的最有影响力的趋势之一是越来越多地采用人工智能 (AI) 进行上下文定位和超个性化。随着第三方 cookie 的减少和隐私法的收紧，广告商越来越多地转向人工智能驱动的解决方案，根据人们的实际活动和实时上下文信号提供相关消息。新的范式允许品牌在不使用侵入性数据跟踪的情况下更充分地吸引消费者。机器学习已经负责优化广告定位、预测客户意图，甚至动态优化创意。人工智能正在为语音搜索广告、图像标记和情感分析提供动力，从而增强用户体验和广告响应能力。这种数据驱动的口号不仅旨在最大化投资回报，而且还推动跨平台创新，让消费者更容易通过活动做出回应。

广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告、互联网广告、其他：

• 电视广告：电视广告仍然是一个强大的工具，特别是对于大众市场的影响力和首要意识而言。尽管数字平台变得越来越受欢迎，但电视在大多数市场中仍然保持着强劲的收视率，尤其是老年观众。高影响力的视觉效果和叙事使其成为大型产品发布和事件驱动营销的最佳选择。尽管如此，流媒体服务的增长迫使传统广播公司进行转型，纳入跨平台广告选择。品牌现在要求通过可寻址电视和联网电视 (CTV) 格式从电视广告中获得更大的可衡量效果，从而实现更有针对性的覆盖。在经历数字颠覆的同时，电视仍然是多频道计划不可或缺的一部分。

• 报纸广告：报纸广告虽然在下降，但在利基和本地市场中仍然有价值。平面广告赢得了可信度和编辑气氛的声誉，对于渴望深入信息的消费者来说是有效的。房地产、政府和教育行业继续使用报纸广告来传播区域信息。随着在线版本的扩展，报纸通过提供结合印刷和在线可见度的打包交易来做出回应。最具挑战性的任务是受众转向在线资源，但针对性强的报纸广告继续推动目标群体的高度参与。强调优质内容和社区联系的出版商有助于保持传统格式的生存。

• 户外广告：户外广告，例如广告牌、交通和数字显示屏，在高流量认知度和品牌回忆方面处于领先地位。它因其广泛的影响力和每天建立联系的能力而广受欢迎。随着数字户外 (DOOH) 技术的进步，营销人员可以根据位置、一天中的时间或天气启动动态、实时的计划。城市地点，例如城市和城市本身，是丰富的户外媒体热点，高价值的位置可以激发参与度。尽管面临衡量挑战，但其始终在线、不可跳过的质量确保户外广告仍然是跨行业品牌建设工作的持久组成部分。

• 广播广告：广播广告通过指定频道和日常生活中的广播时间段，利用其目标能力。广告商利用本地电视台定制广告活动并获得可信度。随着音频广告扩展到点播内容，播客和流媒体正在兴起。品牌正在研究音频品牌和语音广告，以提高召回率。尽管广播的传统功能正在被修改，但其向数字音频媒体的转换使其成为整个广告策略的重要组成部分。

• 互联网广告：增长最快的广告形式是互联网，受到电子商务、移动应用程序使用和在线内容消费增长的推动。搜索引擎营销、社交媒体广告、影响者促销和视频广告是主要形式。通过分析、重定向和个性化，极具影响力的实时广告活动是可行的。随着屏幕时间越来越多，广告商可以在网站、平台和设备上吸引消费者。向移动优先方法和人工智能驱动的自动化工具的过渡继续重塑品牌与人们互动的方式。监管的演变正在推动向情境和道德广告的转变，使这一细分市场变得创新且灵活。

• 其他：该组包括较新和新兴的类型，例如 AR 广告、游戏内广告和数字内容赞助。这些媒体对寻求沉浸式互动体验的年轻、精通技术的观众很有吸引力。随着品牌营销人员寻求在拥挤的环境中突破，“其他”媒体提供了创意创新空间和高参与度。尽管这些媒体仍处于起步阶段，但已在游戏、娱乐和时尚等领域迅速采用。它们的价值源自新颖、创新和深厚的情感联系，使品牌有机会将相关的消费者体验推向传统媒体之外。

按申请

根据应用，全球市场可分为食品和饮料、汽车工业、医疗保健、消费品、旅游、教育、其他：

• 食品和饮料：食品和饮料广告是强烈的品牌形象、感官和生活方式驱动的。品牌利用高端图像、叙事和情感触发因素来推动电视、社交媒体和户外广告的销售。该类别在赞助和季节性方面占主导地位，以支持产品发布和促销活动。随着健康意识的增强，广告也以营养、可持续性和真实性为目标。品牌利用影响者营销和用户生成的内容来吸引数字原生消费者，使其成为一种非常有创意和竞争力的广告模式。

• 汽车行业：汽车行业依靠广告来突出创新、设计和性能。电视和数字视频仍然是展示产品功能的关键工具，户外和印刷品则进一步提高了品牌知名度。趋势是体验式营销、VR 试驾和影响者合作。互联网广告支持潜在客户开发和直接面向消费者的促销活动。可持续发展已成为信息支柱，特别是对于电动和混合动力汽车而言。随着消费者转向在线研究，数字渠道对于教育和基于比较的营销至关重要。该行业注重有效的图像、叙事和有针对性的覆盖范围，以推动客户获取和忠诚度。

• 医疗保健：在医疗保健领域，广告必须平衡责任与同情心。制药、医院和健康品牌利用教育和同理心沟通来吸引患者和护理人员。在监管限制下，沟通必须诚实、谨慎并受到认可。印刷和电视等传统媒体仍然占据主导地位，但数字媒体正在作为精准的健康宣传而崛起。搜索引擎优化、医生影响者合作和症状检查广告正在成为新趋势。口碑信任建设和内容营销是消费者决策的核心。这个行业需要信息性和情感性的方式来表达真实的观点。

• 消费品：消费品营销强调便利、价值和生活方式的改善。品牌采用各种形式——电视广告、数字横幅、社交媒体和影响者营销——来变得高度可见和互动。积极推广优惠、特别促销和忠诚度计划。在拥挤的环境中，创造力和相关性对于引起关注至关重要。快速消费品 (FMCG) 尤其喜欢高频次、多渠道的营销活动。由于可持续性是一个差异化因素，广告越来越强调绿色包装和负责任的采购。快速、简单和情感诉求是此类广告有效的特征。

• 旅游：旅游广告旨在激发和转化视觉上美丽、情感上共鸣的内容。品牌强调以体验为主导的信息传递，重点是冒险、放松和文化发现。数字视频、社交媒体和有影响力的人主导的活动在这个领域非常有效。随着疫情后旅行再次回暖，健康安全和预订灵活性也是首要主题。个性化和重定向可帮助品牌重新吸引正在计划目的地的用户。交互式广告和增强现实越来越流行来突出酒店、目的地和航班。该业务依赖于抱负、讲故事和情感联系。

• 教育：教育行业利用广告来提高入学率、销售课程和打造品牌。组织利用在线活动、网络研讨会和社交媒体，通过有针对性的信息与学生和家长建立联系。搜索引擎优化、视频推荐和影响者主导的游览对于强调产品和服务至关重要。随着电子学习的增加，广告正朝着强调灵活性、职业发展和认证的方向发展。通过印刷品和广播进行的地方宣传活动继续为地方机构发挥作用。清晰、信息丰富且鼓舞人心的信息传递有助于在这个竞争日益激烈的市场中取得成功。

• 其他：该细分市场包括技术、房地产、娱乐、金融和公共服务广告。这些行业采用数字特异性和广泛媒体的组合来接触不同的受众。根据目标的不同，该细分市场中的信息从信息性到鼓舞性不等。例如，科技广告强调创新，而公共服务广告则针对行为改变。所有利基市场都有其特定的创意和战略要求，但在数字集成、讲故事和品牌真实性方面都有共同点。受众的定制和细分对于在这些不同的行业中发挥作用至关重要。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"数字化转型和移动优先消费推动市场增长提振市场"

互联网技术的发展和智能手机的使用彻底改变了广告活动的开展方式。随着人们使用智能手机的时间越来越多，广告商正在推出针对移动设备优化的内容，以瞄准社交媒体平台、应用程序和搜索引擎上的消费者。这使得品牌能够提供实时、一对一的沟通，这些沟通是可衡量的、高效的，可以实现并帮助广告市场的增长。人工智能、机器学习和大数据的使用也有助于确定目标并更有效地衡量活动的成功。由于客户已经在寻求便捷的数字体验，这种转变不仅可以优化覆盖范围，还可以改变客户与品牌互动的方式，因此数字营销正在成为当今营销的基础。

"电子商务和基于效果的广告模式的增长以扩大市场"

全球电子商务革命迫使广告商专注于基于效果的模式，如按点击付费 (PPC)、联盟营销和影响者认可。这些对消费者来说更加清晰，并且能够跟踪投资回报率，这两者在成本敏感的文化中都非常受重视。零售商和品牌正在利用在线媒体开展有针对性的活动，在广告投资和销售转化之间建立直接联系。与此同时，可购物内容、实时购物和嵌入格式的结账功能的出现打破了广告和购买之间的区别。上述增长有助于品牌商增强客户路径中的每个接触点，因此，重要的增长动力是所有这些接触点的优化。

制约因素

"日益严重的隐私问题和广告拦截技术限制了覆盖范围可能阻碍市场增长"

广告行业面临的最大挑战之一是对消费者隐私的需求增加和个人数据的滥用。 GDPR 和 CCPA 等政策措施阻碍了跟踪行为，迫使广告商放弃对传统跟踪的依赖。与此同时，广告拦截软件的使用不断增长，主要是在年轻、技术娴熟的消费者中，从而削弱了在线广告的效果。这些限制会干扰精确定位并影响互联网广告的有效性。由于客户坚持对其数据有更大的控制权，广告商必须设计出创造性的方法来提供增值且侵入性较小的消息传递。实现个性化和隐私之间的平衡是现代广告文化中的一个前沿挑战。

机会

"新时代平台和沉浸式广告体验的出现为产品在市场上创造机会"

广告行业预计将随着虚拟宇宙、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等新媒体的加入而增长。这种基于体验的平台为品牌提供了通过体验式互动广告与消费者互动的机会。品牌现在能够设计品牌体验、游戏化广告和将娱乐与品牌融合在一起的虚拟展厅。随着年轻购物者越来越依赖数字优先的世界，品牌让这些世界提供了未开发的互动和讲故事的潜力。此外，得益于 3D 建模和人工智能的进步，品牌可以轻松制作定制的、视觉上有趣的内容。随着技术的稳定，沉浸式广告将从根本上改变品牌吸引消费者的方式。

挑战

"媒体饱和和消费者广告疲劳阻碍了营销活动的影响对消费者来说可能是一个潜在的挑战"

广告业务面临的最大挑战之一是在过度饱和的媒体文化中理清杂乱，这种文化每天在各种渠道上以数千条广告轰炸消费者。随着消费者每天在多种设备上看到数以千计的广告，注意力持续时间会增加，而响应率会下降。当受众开始过滤或故意忽略促销内容时，就会出现广告疲劳。因此，品牌必须更加努力地创造引人入胜、真实且及时、具有联系的信息。对新鲜创意材料的持续需求增加了生产成本，并给营销团队带来了压力。为了解决这个问题，必须有一个平衡的策略，重点关注精彩的故事讲述、数据驱动的个性化和消费者注意力的尊重。

广告市场区域洞察

• 北美

北美引领广告市场，美国广告市场在支出和创新方面处于世界领先地位。北美拥有先进的媒体格局、强大的数字渗透力以及大型科技和广告公司的总部。在美国，在线广告占主导地位，尤其是在社交媒体、搜索引擎和流媒体平台上。在这里，品牌是人工智能、有影响力的广告以及 AR 先驱等沉浸式技术。消费者数据隐私监管带来了上下文和第一方数据计划的更多支出。美国在广告格式、创意和技术采用趋势方面仍然处于全球领先地位。

• 欧洲

欧洲广告生态系统的特点是健全的监管环境和丰富的文化市场。虽然电视和印刷媒体在大多数地区仍然具有影响力，但数字广告却在显着增长。程序化广告和移动优先活动在英国、德国和法国等国家处于领先地位。该地区高度关注数据保护，并迫使品牌采用透明且符合道德的广告方式。基于事业的广告也有日益增长的趋势，品牌致力于社会和环境事业。欧洲市场注重平衡——维持传统媒体，同时欢迎数字创新。

• 亚洲

在庞大的移动优先人口和不断增长的数字消费的推动下，亚洲是广告行业增长最快的市场。中国、印度和韩国在社交媒体使用和移动商务方面处于领先地位。中国的微信等超级应用和抖音等平台构建了社交互动和购物的端到端生态系统，提供了独特的广告机会。影响力营销、直播广告和短视频内容在该地区占据主导地位。随着农村和城乡结合部地区互联网普及率的不断提高，品牌正在投资本地化、多语言营销，以吸引不同的受众。适应性和创新是亚洲广告发展的特点。

主要行业参与者

"主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场"

广告行业巨头正在通过创新、国际增长和深思熟虑的并购来推动市场发展。 WPP、Omnicom 和 Interpublic Group 等公司大力投资于数字化能力，例如基于人工智能的分析、创意自动化和绩效衡量技术。公司正在优先考虑将传统媒体与数字、数据和商业策略相结合的端到端整合营销解决方案。电通和博报堂等当地市场领导者正在利用当地消费者的知识来为文化复杂的市场制定营销活动。代理网络也通过与技术平台、有影响力的代理机构和在线商务推动者的合作而不断发展。他们的协作性质和对不断变化的媒体动态的灵活性正在将广告绩效推向新的高度。

顶级广告市场公司名单

• WPP（英国）
• 埃培智集团（美国）
• 宏盟（美国）
• 阳狮集团（法国）
• 电通公司（日本）
• 博报堂（日本）
• 哈瓦斯集团 - 维旺迪（法国）
• ADK Holdings Inc. - 贝恩资本（日本）

重点产业发展

2025年4月：全球顶级广告集团WPP收购了提供跨云数据协作技术的InfoSum公司。 WPP 进行此次收购的目的是通过在其媒体投资部门群邑 (GroupM) 内安全有效地使用第一方数据来增强其人工智能能力。 InfoSum 技术提供了连接不同数据源的能力，而无需移动或公开数据，从而增强了隐私性和合规性。该交易将对人工智能模型的性能产生深远影响，以提供高度个性化的广告活动。此次交易证明了WPP致力于利用创新技术为客户提供更有效、更有针对性的广告解决方案，这是行业向数据驱动营销转型的一大飞跃。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。