本报告涉及以下内容：情境广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（基于活动的广告和基于位置的广告）、按应用（消费品、零售和餐饮、电信和 IT、银行、金融服务和保险 (BFSI)、媒体和娱乐、旅行、运输和汽车、医疗保健和学术界和政府）以及到 2035 年的区域预测

情境广告市场概述

2026年全球情境广告市场规模估计为1732.7495亿美元，预计到2035年将达到4926.0824亿美元，2026年至2035年复合年增长率为10.7%。

上下文定向广告领域正在快速发展，而展示与用户在线互动相关的广告的人工智能算法是其驱动力。上下文广告是主要基于页面内容、页面上的关键字或用户意图的广告——广告商不使用任何个人数据，从而保护隐私。通常，上下文广告通过提供与用户兴趣相关的非侵入性广告来增强用户体验，从而确保更高的参与度和转化率。因此，随着电子商务、媒体和金融领域程序化广告和实时竞价的增长，内容相关定位也变得越来越复杂。因此，由于隐私法规以及自然语言处理和机器学习的新发展，预计该市场未来将出现增长。

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主要发现

• 市场规模和增长：2024年，上下文广告市场规模为1413.9711亿美元，预计到2025年将增长至1550亿美元，到2033年将超过4019.8183亿美元，复合年增长率为10.7%。

• 主要市场驱动因素：在线内容消费和数字广告支出的增加正在推动增长，到 2024 年，活跃互联网用户将超过 48 亿，这将增加广告定位机会。

• 主要市场限制：对广告欺诈和点击操纵的日益担忧仍然是一个挑战，到 2024 年将影响全球约 20% 的数字营销活动。

• 新兴趋势：基于人工智能的内容定位和程序化广告正在获得越来越多的关注，企业报告使用智能广告算法将点击率提高了 35%。

• 区域领导：北美地区在市场上占据主导地位，由于其强大的实力，约占总采用率的 42%。电子商务存在和先进的广告基础设施。

• 竞争格局：该市场有 120 多家主要参与者，其中谷歌、微软和亚马逊控制着全球上下文广告投放的重要份额。

• 市场细分：从格式来看，展示广告和视频广告占据了 60% 以上的市场，视频广告越来越受到移动和社交媒体平台的青睐。

• 最新进展：2024 年，多个平台集成了人工智能驱动的上下文广告解决方案，将广告相关性得分提高了约 28%，并显着减少了不相关的展示次数。

COVID-19 的影响

"由于数字消费的增加，上下文广告行业产生了积极影响COVID-19 大流行期间"

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对情境广告市场来说是一个巨大的福音，因为企业从传统营销转向数字营销以吸引居家消费者。随着在线活动的增加，品牌转向保护隐私的上下文广告，由于用户隐私问题日益严重，不会向广告商泄露任何个人数据。电子商务流媒体服务和数字内容消费的繁荣导致了对与环境相关的广告的更大需求，从而促进了市场的增长。广告商还开始使用人工智能和机器学习来实时最大化广告投放，以提高参与度和转化率。因此，整个运动加强了上下文广告作为可持续的无 cookie 解决方案的地位，促进了其接受度并促进了市场的长期增长。

最新趋势

"人工智能驱动的定位进步带来市场增长"

上下文广告是一个不断变化的市场，由人工智能内容分析、实时竞价和隐私优先的广告定位的进步推动。影响该行业的趋势的一个缩影是无 Cookie 广告，因为企业通过分析人工智能内容而不是跟踪用户行为来适应更严格的数据隐私法规，并推动 NLP 和情感分析在更精确的环境中采用更有针对性的广告，以符合用户意图。因此，零售、媒体和游戏等行业采用上下文广告来提高参与度，同时又不侵犯隐私。随着人工智能的进步，上下文定位朝着动态和高效的方向发展，在尊重隐私的同时提供个性化的用户体验。

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情境广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为基于活动的广告和基于位置的广告

• 基于活动的广告：基于活动的广告根据用户的实时在线操作（例如搜索、网站访问或内容交互）定制广告。人工智能算法分析屏幕上的行为，以更好地展示广告。这增加了受众参与度和转化率的总数。它在电子商务领域、流媒体平台和社交媒体中更为常见，即使它们无需第三方 cookie 即可提供各种个性化推荐。随着消费者行为推动更多的数字体验，许多品牌都采用这种形式的广告，以确保其广告以合法和道德的方式与内容相关。

• 基于位置的广告：基于位置的广告将根据 GPS、WiFi 网络或 IP 地址投放与用户所在位置相关的广告。这样，它可以根据站点的邻近程度为消费者提供实时服务，从而使当地企业以及零售和旅游业受益。地理定位和地理围栏技术可以帮助品牌根据极其个性化的优惠来锁定潜在客户，从而提高参与度并缩短客流量。为了获得更高的投资回报率，随着智能手机的问世和移动普及率的不断提高，基于位置的广告正在蓬勃发展。

按申请

根据应用，全球市场可分为消费品、零售和餐饮、电信和 IT、银行、金融服务和保险 (BFSI)、媒体和娱乐、旅游、运输和汽车、医疗保健和学术界以及政府

• 消费品、零售和餐厅：该行业的上下文广告可帮助品牌根据消费者的在线购物行为和内容偏好来定位消费者。零售商和餐馆使用人工智能驱动的广告在数字平台上宣传相关产品、折扣和餐饮选择。电子商务和食品配送服务的兴起使得上下文广告能够通过出现在相关搜索和内容中来提高客户参与度。这种方法可以扩大销售和品牌知名度，同时仍然认识到围绕数字广告的必要隐私措施。

• 电信和 IT：电信和 IT 行业利用上下文广告在用户搜索和内容参与的基础上推广移动套餐、宽带服务和软件解决方案。人工智能算法通过分析关键字和浏览模式来显示设备、云服务和网络安全解决方案的广告。这种方法使该行业能够接触到精通技术的受众，而无需采用高度侵入性的数据跟踪替代方案。随着数字化转型日益势在必行，上下文广告正迅速成为电信和 IT 领域推动客户获取和保留的关键措施之一。

• 银行、金融服务和保险 (BFSI)：在 BFSI 领域，上下文广告侧重于根据用户交互传达的意图展示相关金融产品的情况，例如贷款、信用卡和保险单。上下文广告利用人工智能分析金融相关主题的内容和搜索行为，确保广告定向到对产品或服务有浓厚兴趣的客户，而不违反数据隐私规范。该方法有助于银行和保险机构增强投资和风险意识。随着数字银行的兴起迅速受到关注，上下文广告成为提高客户参与度和金融知识的关键。

• 媒体和娱乐：跨媒体和娱乐行业的广告，无论是在流媒体平台、新闻网站还是游戏公司上，都会使用上下文广告根据用户的消费内容推送节目、文章和游戏。通过这些人工智能驱动的广告展示位置，观众会被推荐符合他们兴趣的产品，而无法跟踪个人数据。通过投放有关热门话题、电影类型或音乐偏好的非侵入式相关广告，可以改善用户体验。因此，在不断增长的数字媒体消费世界中，上下文广告仍然是保留受众和创收的重要工具。

• 旅游：旅游公司根据用户搜索和内容参与度，利用上下文广告来宣传航班、酒店和旅游。人工智能驱动的广告与旅游博客、行程规划网站和航空公司搜索一起出现，以吸引有意向的旅行者。当消费者体验个性化旅行的增长时，上下文定位将旅游品牌置于消费者的正确时机。在全球旅游业复苏的过程中，这一策略正在为旅行社和预订平台带来高转化率。

• 交通和汽车：汽车行业和交通服务利用上下文广告来宣传他们的车辆、拼车和维护。针对寻找此类车型、公共交通路线或其他与汽车相关内容的消费者的人工智能广告会出现在这些搜索中。这些广告通过在购买过程中的关键决策点提供相关信息，进一步增强消费者的决策能力。随着电动汽车 (EV) 和智能交通的兴起，上下文广告能够将具有环保意识和精通技术的消费者联系起来。

• 医疗保健：医疗保健行业和专业使用上下文广告来销售与内容相关的医疗服务、远程医疗平台和健康产品。人工智能控制的算法控制在信誉良好的医疗网站、症状检查器和健身博客上发布广告，几乎不会侵犯患者隐私。这种精确定位的方法可以让用户找到最近的医疗服务，例如咨询、保险计划或药品。随着人们对数字医疗服务的认识不断增强，上下文广告提高了医疗保健领域的可见性和可及性。

• 学术界和政府：教育机构和政府机构使用上下文广告来宣传课程、奖学金和各种公益活动。人工智能式广告根据学生、专业人士和公民与学者或政策相关内容的互动来瞄准他们。这样，在线学习项目、公民意识项目和政府服务的推广力度就得到了加强。因此，随着数字教育和电子政务的发展，情境广告成为信息传播和公众参与的重要媒介。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"数据隐私法规不断加强导致市场增长"

随着人们对数据隐私意识的提高，世界各国政府都收紧了有关个人数据跟踪限制的法规，包括欧洲的 GDPR、加利福尼亚州的 CCPA 和印度的数字个人数据保护。这在一定程度上将广告商从第三方 cookie 中驱逐出去，并迫使他们提供上下文广告，这取决于页面内容而不是用户行为跟踪。上下文广告使用自己的人工智能算法，通过分析关键词、情绪和媒体上下文来确定相关性，所有这些都符合法规。这一发展正在快速推动隐私友好、无 cookie 的广告解决方案的发展，从而带来市场增长。

"人工智能在上下文定位方面的进步正在通过有效性推动市场增长"

人工智能和机器学习在上下文定位领域带来了很大进步，现在可以依靠基于内容相关性的最佳放置。借助自然语言处理和计算机视觉，广告商可以通过分析相关文本、图像和视频，将广告信息与周围内容关联起来。上下文广告的效率源自实时和程序化广告的竞价，从而提高广告商的参与度和转化率。随着人工智能技术的进步，品牌可以在不抵消用户隐私激励市场增长的情况下提高广告效果。

制约因素

"上下文广告中的人工智能限制阻碍了市场增长和精准度"

一个重要的缺点是情境广告市场增长人工智能算法在完全掌握内容的细微差别方面受到限制，因此上下文定位广告可能不相关或放错位置。尽管自然语言处理和机器学习在上下文定位方面取得了所有这些改进，但人工智能有时仍然会出错。想象一下，人工智能错误地检测到一篇文章的情绪，甚至更糟糕的是讽刺，并在有关金融危机的内容旁边提供豪华旅游广告。由于缺乏精确性，上下文广告给人的感觉是小广告，从而降低了品牌可信度，并使广告商不敢完全相信上下文广告。

机会

"Metaverse、AR、VR 的采用推动了隐私友好型市场的增长"

虚拟现实、增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 平台的兴起强烈支持情境广告。品牌可以将广告嵌入到沉浸式环境中，在虚拟体验而不是个人数据跟踪的基础上显示相关促销活动。当广告与游戏内内容、虚拟活动或数字店面相对应时，人工智能功能可以实现上下文定位，从而提高用户的参与度。随着虚拟世界的普及，上下文广告将向个性化且保护隐私的广告体验发展，从而大步进入市场。

挑战

"准确的内容解读挑战阻碍了市场增长潜力"

上下文广告市场在准确解释内容上下文方面面临着巨大的挑战。即使人工智能和机器学习不断发展，人工智能工具也可能会错过任何内容中可能具有的讽刺、文化参考或情绪基调。看起来不相关或针对性不强的广告不仅会降低用户体验，还会破坏广告效果。真正确保更准确地理解内容是确保广告最佳相关性和有效性的关键。

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情境广告市场区域洞察

北美

"北美因隐私创新主导市场增长"

由于其先进的技术基础设施、高互联网流量以及美国广告平台的存在，北美在上下文广告市场中占据主导地位。该地区拥有程序化广告、人工智能和机器学习领域的多家全球巨头，有能力促进内容定位的创新。美国情境广告市场是数据隐私合规和人工智能发展的火炬手。此外，对不侵犯用户体验的隐私友好广告的要求不断增加，这也成为北美市场的助推器。以相关且用户友好的广告为重点，北美市场的增长将加速。

欧洲

"隐私法和人工智能推动欧洲市场增长"

欧洲的上下文广告市场具有巨大的意义，因为它采用了严格的数据隐私法（例如 GDPR），引导人们接受符合隐私的广告选项。欧洲的公司主要专注于人工智能支持的上下文定位，能够在不损害用户隐私的情况下投放相关广告。该地区媒体、零售和电子商务领域的无数数字平台推动了对情境相关广告的需求。消费者对数据安全的日益关注也强化了欧洲对道德广告努力的重视，从而大大提高了其市场影响力。

亚洲

"人工智能、隐私和电子商务推动亚洲市场增长"

在中国、印度和日本等国家对数字化采用征税的同时，亚洲通过发达的电子商务和移动平台占据了显着的情境广告市场份额。该地区消费者的广泛性和多样性进一步刺激了市场对情境相关广告的需求，主要是在移动优先市场。在亚洲，人工智能和机器学习技术的进步鼓励广告行业利用这些技术来提高广告的准确性和相关性，同时牢记需要避免对个人数据的依赖。这些趋势推动了可持续实践和基于隐私的广告，这与印度营销活动中对数据隐私和监管合规性的日益重视非常一致。

主要行业参与者

"主要参与者通过人工智能和隐私推动市场增长"

上下文广告市场深受 Google、Microsoft、The Trade Desk 和 Criteo 等主要市场参与者的影响，这些参与者也建立了 AI 和 ML 技术以实现更准确的广告定位。这些公司设计了先进的算法来实时分析内容，使品牌能够在不使用个人数据的情况下展示相关广告。提供隐私优先的解决方案，同时遵守 GDPR 等全球法规，可以增强消费者的信任并推动市场增长。此外，这些公司还与出版商和电商平台合作，促进上下文广告分发，形成一个良好的生态系统，服务于广告商和消费者的利益。

顶级情境广告公司名单

• 谷歌（美国）
• 北京梅泰诺通信技术有限公司（中国）
• 脸书（美国）
• 微软（美国）
• 亚马逊（我们）

重点产业发展

2024 年 11 月：Meta Platforms, Inc. 宣布其在欧洲市场的广告策略发生重大转变。该公司推出了一个选项，让用户可以在 Instagram 和 Facebook 等平台上接收“个性化程度较低的广告”。这一变化是为了应对欧盟在用户隐私和数据同意方面日益增加的监管压力而实施的。新的广告格式侧重于上下文定位，根据用户在浏览会话期间参与的内容展示广告，而不是利用大量的个人数据。此举标志着 Meta 适应不断发展的隐私标准，并凸显了上下文广告在数字营销领域日益增长的重要性。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。