这是一份关于以下内容的报告：按类型（广告牌、街道设施和交通）、最终用户（室内和室外）划分的数字户外 (DOOH) 市场规模、份额、增长和行业分析，以及到 2035 年的区域预测

户外数字媒体 (DOOH)市场概况

2026 年，全球数字户外 (dooh) 市场规模为 31587.17 百万美元，预计到 2035 年将达到 71649.93 百万美元，预测期内复合年增长率为 0.11%。

户外数字 (DOOH) 市场是指使用数字媒体在公共区域进行广告，包括广告牌、交通结构、机场和采购设施。与传统的静态演示不同，户外数字媒体利用数字显示器可以提供针对特定受众量身定制的动态、实时内容。由于技术进步、城市化加速以及对事实推动和互动广告的呼声不断高涨，这个市场正在迅速发展。重点关注的程序化营销、面部声誉和地理位置正在改变制造商在户外环境中与客户互动的方式。 DOOH 提供了高度的可见性和灵活性，使其成为寻求提高品牌认知度和影响力的广告商的有吸引力的选择。随着智慧城市举措和数字基础设施在全球范围内的扩大，户外广告市场不断适应，将创造力与创新相结合，重塑户外广告的命运。

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全球危机影响户外数字媒体 (DOOH) 市场 COVID-19 的影响

"由于人员限制，大流行阻碍了市场增长，进一步减缓了部署"" 和数字标牌的改造"

COVID-19 大流行扰乱了数字户外 (DOOH) 市场的增长，导致公共场所的现场访客大幅减少，导致许多数字营销活动因广告商通过封锁和社交距离而再次撤出而暂停或削减。供应链延误和人员限制进一步减缓了数字标牌的部署和改造。然而，随着公共生活的恢复，数字户外媒体强劲反弹，营销人员采用程序化购买、实时受众统计以及二维码和 AR 等互动功能，使营销活动更加敏捷和有吸引力。这种更接近数字复杂性和信息推动选择的转变不仅促进了快速复苏，而且将户外媒体定位为一种有弹性、适应性强的媒介，为应对大流行的一代人的不断增长做好了准备。

最新趋势

"与移动设备和社交媒体平台的集成正在增强参与度""成为一个突出的趋势"

数字户外 (DOOH) 市场正在见证一些改变户外广告的新兴趋势。程序化户外数字媒体正在蓬勃发展，它使广告商能够自动投放广告，并主要根据受众行为和附近情况提供实时、慢速播放的内容。与蜂窝设备和社交媒体平台的集成正在增强参与度，通过二维码和增强现实实现互动活动。智慧城市项目支持在城市地区安装先进的数字显示屏，提高广告的可见度。随着电绿色LED屏幕和绿色物质的采用，可持续发展也成为人们关注的焦点。数据分析和人工智能在衡量活动效果和目标受众洞察方面发挥着越来越重要的作用。这些趋势体现了向更加动态、灵活和可衡量的广告和营销策略方向的转变，使 DOOH 成为全渠道广告工作的重要组成部分。

户外数字媒体 (DOOH)市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为广告牌、街道设施和交通。

• 广告牌：广告牌是位于高速公路、道路和城市中心旁边的大型虚拟展示，提供极高的可见度和广泛的覆盖范围。在 DOOH 市场中，虚拟广告牌提供可以轻松更新的动态、实时内容。
• 街道设施：街道设施包括集成到公共服务中的虚拟演示，包括公交候车亭、信息亭、长凳和信息面板。这些装置在行人人流量较多的城市环境中提供慢跑广告。它们允许广告商吸引附近的受众，并且通常是智能城市网络的一部分，用于实时、本地化的内容传输。
• 交通：交通 DOOH 涉及位于公共汽车、火车、地铁、出租车和车站内或上面的数字监视器。它以通勤者和旅行者为目标，传递常见且适合上下文的信息。这种布局保证了观众的长期参与，并且对于城市和附近交通系统的品牌推广和提供商公告都很有效。

由最终用户

根据最终用户，全球市场可分为室内和室外。

• 室内：室内 DOOH 是指位于商店、机场、工作场所和零售店等封闭空间内的虚拟广告屏幕。这些监视器针对高访客区域的固定受众，使品牌能够提供定制的交互式内容材料，以增强客户参与度并影响受控环境中的购物决策。
• 户外：户外 DOOH 由位于街道、高速公路、公交站和体育场等开放公共空间的数字显示屏组成。这些屏幕通过动态、耐候的内容材料到达了广泛的、多样化的目标市场。户外 DOOH 利用高可见性和实时更新来吸引熙熙攘攘、人流量大的地方的注意力。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。        

驱动因素

"街道陈设""增加市场增长"

户外数字 (DOOH) 市场中的街道装饰广告和营销由于放置在人流量大的区域（包括人行道、公交候车亭、信息亭和公共长凳）而蓬勃发展。这些地点自然会吸引多样化的目标市场，为广告商提供了吸引客户参与日常锻炼的独特机会。街道设施与智能大都市基础设施的集成通过允许实时适应一天中的时间、天气或当地场合等因素的环境感知、记录推送活动来补充其有效性。这种慢跑技术将提高广告的相关性和参与度，使广告活动更具影响力。此外，数字街道设施有助于实现包括触摸屏和二维码在内的互动功能，同时考虑到更深入的消费者互动。总体而言，道路设施将城市战略定位与先进时代相结合，使其成为户外生态系统中本地化、个性化广告和营销的强大媒介。

"交通""增加市场增长"

数字户外 (DOOH) 市场中的交通营销优势在于，他们拥有大量时间在公共汽车、火车、地铁和公交站上停留的通勤受众。这种重复的宣传使广告商能够多次传递信息，增加徽标的不忘记性和参与度。交通数字户外媒体的数字特性可以实现及时、精确的内容材料，这些内容材料可以主要根据路线、一天中的时间或现代活动等因素进行调整，从而使广告出奇地适用于目标市场。在人口稠密、公共交通广泛使用的城市地区，公共交通 DOOH 具有广泛的覆盖范围和众多人口参与度。此外，交通监视器经常支持交互功能，增强消费者的互动。总体而言，公交 DOOH 提供了一个高效的平台，利用公共交通环境中正常的高客流量和生活时间，通过动态和慢速的广告和营销与通勤者进行互动。

制约因素

"广告牌""限制市场增长"

数字户外 (DOOH) 市场内的广告牌广告面临着一些可能限制其增长的挑战。放置和保留大型数字广告牌的高昂成本对许多广告商和运营商构成了相当大的障碍。这些费用不仅包括硬件，还包括由于安装和环境暴露而导致的持续能源消耗和维修。社区政府和市政府实施的监管法规通常会限制虚拟广告牌的放置位置和方式，旨在减少可见污染物并保持城市美观。此类规定可能会推迟任务或减少可用的广告位。此外，与在线广告和营销相比，广告牌对人才的关注有限，限制了广告商向利基受众提供定制或极其独特的内容的能力。对于寻求更可衡量和统计推动的活动结果的广告商来说，这种精度的缺乏也可能会降低广告牌的美观性，从而影响这种外观的基本需求。

机会

"不断发展的城市化和智慧城镇任务将扩展虚拟显示网络""市场机会"

通过技术进步和不断变化的客户行为，数字户外 (DOOH) 市场的未来蕴藏着巨大机遇。不断发展的城市化和智慧城镇任务将扩展虚拟显示网络，增强覆盖范围和参与度。人工智能、事实分析以及程序化广告和营销等创新将实现令人惊讶的针对性、实时活动，从而提高有效性和投资回报率。与移动设备和增强现实的集成将创建交互式报告，吸引寻求更深层次消费者联系的广告商。此外，对可持续、节能的数字标牌不断增长的需求也符合全球的环保愿望。这些元素使数字户外媒体成为一种动态、适应性强的媒介，有望实现快速繁荣和不断发展的广告和营销技术。

挑战

"高安装""可能是一个潜在的挑战"

户外数字 (DOOH) 市场未来面临挑战，包括虚拟广告和营销的严格政策以及视觉污染物问题，这些问题可能会限制显示屏的放置。高昂的安装和改造成本应该会阻碍增长，特别是在发展中地区。与目标广告数据收集相关的隐私问题也可能导致更严格的法律准则，从而影响营销活动技术。此外，快速发展的时代需要不断的投资才能保持积极进取的态度，这对于小型游戏玩家来说可能代价高昂。市场碎片化以及来自在线和移动广告和营销平台的反对也带来了风险。克服这些挑战对于 DOOH 保持繁荣并完全实现其在转换广告全景方面的能力至关重要。

户外数字媒体 (DOOH)区域见解

• 北美

北美拥有最大的户外数字 (DOOH) 市场份额，其中美国凭借其优越的虚拟基础设施、过度城市化和强劲的营销支出而发挥着举足轻重的地位。美国数字户外 (DOOH) 市场由 Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising 和 OUTFRONT Media 等主要参与者推动，这些参与者利用当今技术以及程序化广告、动态内容和重定向。纽约、洛杉矶和芝加哥等城市设施是高流量数字广告牌、交通显示屏和大道陈设的中心。对实时、统计驱动的广告活动的日益增长的需求以及与移动和社交媒体平台的日益集成也推动了繁荣。政府对智能城市项目的支持以及消费者对数字内容的参与度不断提高，增强了美国在 DOOH 市场的竞争力，巩固了北美在全球的主导地位。

• 欧洲

在技​​术进步、智慧城镇趋势以及对动态、数据驱动的广告和营销需求不断增长的推动下，欧洲数字户外 (DOOH) 市场正在逐步扩大。英国、德国和法国等主要市场处于领先地位，拥有强大的基础设施支持虚拟广告牌、交通显示屏和街道家具营销。英国在程序化户外媒体采用方面处于领先地位，允许广告商提供个性化的实时内容。欧洲城市受益于高人流量和通勤密度，提高了受众覆盖率和活动效果。可持续发展同样是一个焦点，电力绿色 LED 演示和绿色实践越来越受到关注。此外，与蜂窝和社交媒体结构的集成可以让广告商提高参与度。数字化转型的监管支持和全渠道营销策略的推动正在加强数字户外媒体的增长，使欧洲成为国际广告格局中的重要参与者。

• 亚洲

在城市化、数字渗透率上升和营销支出不断增长的推动下，亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场正在快速增长。中国、日本、韩国和印度等主要经济体在巧妙的城镇任务和消费者对数字媒体的高度参与的支持下，引领着这一增长。中国通过在人口稠密的城市大量使用虚拟广告牌、LED 显示屏以及公交广告和营销，在当地市场占据主导地位。日本和韩国正在利用先进技术以及人工智能和面部流行度来开展慢跑户外广告活动。由于大都市地区基础设施和虚拟转型的不断增加，印度正在经历强劲的增长。该地区年轻的人口结构、不断增长的手机使用率以及实时统计分析的集成正在推动需求的增长。随着制造商寻求更具互动性和可衡量的广告解决方案，亚太地区 DOOH 市场将持续增长。

主要行业参与者

"因大量虚拟广告牌网络和当今广告而受到认可的主要参与者"" 解决方案"

户外数字化 (DOOH) 市场为众多关键玩家提供了创新动力并在全球范围内不断增长。 JCDecaux、Clear Channel Outdoor 和 Lamar Advertising 等公司因拥有庞大的虚拟广告牌网络和当今的广告解决方案而成为公认的行业领导者。 Outfront Media 和 Daktronics 也发挥着相当大的作用，提供先进的数字显示和程序化广告结构。 Vistar Media 和 Broadsign 等技术运营商专注于 DOOH 软件，可实现自动化、记录驱动的实时广告活动。欧洲的 Ströer 和亚太地区的 Mediaco 等跨国公司通过户外广告服务为当地市场的扩大做出了贡献。这些玩家在智慧城市合作、人工智能集成和可持续发展项目上进行密切投资，以提高目标受众的参与度和广告效果。他们共同形成了 DOOH 市场，将先进技术与战略性周边产品相结合，在全球范围内提供有影响力、可衡量的营销报告。

顶级户外数码产品列表 (Dooh)公司

• 拉马尔广告（美国）
• Broadsign国际（加拿大）
• 斯特罗尔（德国）
• 达科（美国）
• 清晰频道户外（美国）
• Outfront Media（美国）
• 德高集团（法国）

重点产业发展

2022 年 9 月：保乐力加 (Pernod Ricard) 和德高集团 (JCDecaux) 发布了数据门户，这是一个统一的数字平台，集中了全球统计数据，以便更轻松地在其实体中进行访问和共享。这一革命性工具通过简化数据管理和改善协作，增强了他们对事实推动增长的战略认识。通过将信息集成到一个中心，该门户促进了决策和运营绩效的进步。由于这两家法国机构都优先考虑虚拟转型，因此数据门户在推进以统计为中心的业务模式方面发挥着关键作用。

报告范围 

该市场调查对全球和本地户外数字 (DOOH) 市场进行了全面分析，突出了正常的繁荣前景和不断增长的机会。它研究了市场动态以及影响企业命运的驱动因素、限制因素和趋势。该文件提供了对竞争格局的具体见解，分析了主要群体及其战略技巧，以占据市场份额。它评估主要参与者如何利用先进技术、广告策略和本地优势来保持其地位。此外，该查看还提供了全面的仪表板评估，总结了市场贡献、最新趋势以及优秀企业的历史整体业绩。这种整体观点使利益相关者能够了解竞争压力和企业转变，同时确定潜在的投资和增长领域。通过整合过去和当前的事实，该报告为企业、投资者和决策者提供了宝贵的资源，帮助他们有效驾驭不断发展的户外媒体市场。