这是一份关于以下内容的报告：需求方平台市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（传统、有机）、按应用（零售、汽车、金融、电信）以及到 2035 年的区域预测

（需求侧平台）市场概况

2026年全球DSP（需求方平台）市场规模为1987091万美元，预计到2035年将达到17818605万美元，预测期内复合年增长率为21.9%。

在数字广告中，需求方平台 (DSP) 市场代表着一个快速增长的细分市场，广告商可以通过实时竞价在许多平台上进行自动广告库存购买。企业制定数据驱动的营销策略可以通过 DSP 增强目标定位、更高效的运营和更大的规模。通过DSP技术，广告商可以在一个统一的平台上运行整个广告交易管理系统，以改善广告活动的效果。全球 DSP 市场持续扩大，因为人们观看的数字内容越来越多，而人工智能和机器学习技术也在不断进步。

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全球危机对（需求方平台）市场的影响 COVID-19

"（需求侧平台）经济不稳定对行业产生负面影响"" COVID-19 大流行期间"

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行的最初阶段对需求方平台 (DSP) 市场领域造成了毁灭性的负面影响。广告预算面临着企业在金融不稳定之初削减支出的严重削减，这引发了广告成本的大幅下降。数字广告需求减少对 DSP 运营产生了两个主要影响，包括收入下降和市场发展减速。广告商通过供应链延迟和消费者之间的行为转变减少了 DSP 活动。 DSP市场在整个大流行期间遭受了严峻的市场挑战，这表明其面临不利的经济条件。

最新趋势

"人工智能驱动的 DSP 提高了目标定位，推动了上下文广告市场的增长"

将人工智能和机器学习集成到需求方平台 (DSP) 技术中现在被认为是提高广告定位能力、同时加强营销活动优化工作的主要市场发展之一。 DSP 利用这些技术功能快速处理大量数据，从而实现卓越的广告投放精度并提高效率。上下文广告代表了主要的市场趋势，因为隐私规则限制了对第三方 cookie 的访问。 DSP 通过上下文广告提供的广告服务通过将广告与网页内容（而不是用户信息）匹配来运行，以保持相关性和隐私保护。由于这些变化，广告商的受众连接策略正在发生转变，从而导致整个 DSP 框架出现预期的创新。

（需求侧平台）市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为RTB、PPB

• RTB（实时出价）：实时出价（RTB）是需求方平台市场的主要部分，因为它可以让广告商做出即时广告印象购买决策。该方法下的广告购买和显示过程具有即时效率，因为它们根据选定的目标标准立即激活。 RTB 优化了广告成本，因为它使广告商能够专门为那些符合确切受众标准的受众提供展示资金。程序化广告因其基于数据的自动化功能而在 RTB 竞价中占据主导地位。
• PPB（程序化付费购买）：PPB 允许公司通过按指定价格点自动购买来采购优质有保证的广告库存。 PPB 定位的优质展示位置可以在顶级发布商网站上找到，这提供了品牌安全优势以及卓越的可见性。该系统支持有计划的广告活动，保留程序化购买实践的优势。品牌希望将数字影响力与广告环境控制结合起来，因此他们将 PPB 作为首选方法。

按申请

根据应用，全球市场可分为零售、汽车、金融、电信

• 零售：零售公司利用需求方平台 (DSP) 进行广告宣传，通过客户的购物活动和购买记录数据向客户传递自定义消息。通过与 DSP 的合作，零售商实现了网络和实体店访客的增加以及产品发布广告的成功和购物季促销。实时产品信息支持自动化广告流程，自动生成符合用户偏好和购买趋势的广告。使用 DSP 的定向广告策略使企业能够提高支出效率，同时提高竞争市场中的转化率。
• 汽车：汽车企业实施 DSP 系统来呈现定制广告内容，其中包含汽车产品以及商业特价商品和经销商地址信息。 DSP 利用包括搜索和位置数据在内的消费者意图信号，使品牌能够在购买周期的关键时刻与潜在买家建立联系。展示广告和视频广告是打造具有高品牌价值的难忘体验的流行手段。 DSP 实施重定向方法，以在扩展汽车购买阶段的整个过程中保持客户参与度。
• 金融：金融行业利用 DSP 通过精确的市场细分提供有关银行、保险和投资的促销服务产品。 DSP 提供的消息传递机制包括合规性定义的安全系统，可实现精确的定位和数据安全措施。金融机构通过人口细分、受众生命发展阶段和资金管理习惯等变量来实现精准的客户定位。这些广告解决方案帮助公司有效地吸引客户，同时在开放但管理严格的业务领域牢牢掌握客户。
• 电信：DSL 可以帮助电信运营商在营销手机套餐、互联网服务包以及技术产品时接触到特定的用户群体。使用 DSP，公司可以执行特定位置的广告活动，并通过其服务区域内的用户响应立即进行调整。程序化广告使电信提供商能够增强客户定位，同时减少竞争激烈的电信行业中的客户流失。用于提高知名度和吸引新订户的主要广告格式包括视频以及展示广告和移动广告。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                  

驱动因素

"程序化广告推动 DSP 的采用，推动全球市场增长"

DSP 市场通过其核心 OTSIL 功能受益于对程序化广告日益增长的需求。当今的广告购买正在发生快速转变，因为广告商选择自动化、数据驱动的方法来增强目标定位，同时优化效率。 DSP 通过多个平台改进品牌的广告购买程序，以便在相关时间将其信息与适当的受众联系起来。全球数字营销精度和扩展要求的提高导致 DSP 市场增长不断扩大。

"移动和视频广告的增长加速了全球市场的增长"

移动设备使用量的急剧增加以及在线视频观看导致了 DSP 市场需求的大幅增长。现代广告商将资源分配给移动和视频广告，因为这些渠道提供了与主要受众足迹的联系。通过 DSP 进行管理，广告商可以在访问即时数据的同时定位不同设备上的受众，这使其非常适合视频和移动广告控制。市场不断扩大，因为不断变化的数字消费行为不断推动这一发展。

制约因素

"隐私法规阻碍数据访问，减缓市场增长潜力"

数据隐私相关问题以及监管限制是 DSP 市场扩张的主要障碍。 GDPR 与 CCPA 一起限制广告商收集和管理消费者数据的能力，从而影响他们进行有针对性的广告的能力。这些法规建立的用户级数据限制阻碍了 DSP 获取信息，从而降低了个性化营销的影响。 DSP 的市场扩张可能会被推迟，因为严格的隐私要求会带来合规困难以及数据访问的减少。

机会

"CTV 和 OTT 广告推动新的市场增长机会"

联网电视 (CTV) 和 OTT 广告代表了需求方平台 (DSP) 市场未来的新增长机会。流媒体观众促使广告商使用 DSP 在其频道上投放专门的视频广告。程序化广告扩大了其库存池，因为这种趋势在独特的受众群体中释放了新的广告机会。 CTV/OTT 市场的扩张为 DSP 提供了提高现有能力和建立更广泛的网络运营的可能性。

挑战

"广告欺诈挑战信任，在没有保障措施的情况下减缓市场增长"

影响DSP市场的主要障碍源于广告程序和程序化系统环境中存在的隐藏性质。由于广告商遇到虚假印象和机器人以及歪曲库存的问题，广告预算遭受损失。组织发现维持品牌保护和确认广告排名至关重要，因为尽管不断努力解决这些问题，但这些问题仍然存在。对 DSP 的信任就面临这个问题，因此需要对欺诈检测系统和验证协议进行永久性的技术投资。

（需求侧平台）市场区域洞察

• 北美：

"北美凭借强劲的数字化采用引领市场增长"

需求方平台（DSP）市场在北美获得了最大的收入，因为该地区拥有优越的数字基础设施以及广泛采用的程序化广告技术。该地区与主要的 DSP 组织一起维持着寻求高科技的广告业务，这些组织引领了该领域的发展。由于数字营销平台和分析解决方案的强劲支出举措，市场扩张速度加快。美国需求方平台 (DSP) 市场通过广泛采用与视频和 CTV 广告相结合的移动广告来提供最重要的细分市场，从而统治着市场空间。美国利用其在北美的巨大规模进行营销，以建立行业领导地位，并通过这种领导地位来指导行业进步。

• 欧洲：

"欧洲的道德战略和投资促进区域市场增长"

欧洲数字广告行业的不断增长推动了该地区 DSP 市场主导地位的扩大。数据驱动的营销策略得到了英国、德国和法国等国家越来越多的投资支持。该地区优先考虑 GDPR 合规性和用户隐私，因此开发了道德但透明的 DSP 解决方案。全球 DSP 市场受益于欧洲推动的持续增长和创新发展。

• 亚洲：

"亚洲的数字浪潮加速了 DSP 的采用并推动市场增长"

亚洲拥有显着的 DSP 市场份额，因为该地区数字用户的快速增长以及互联网普及率的不断提高。中国、印度和日本不断增长的移动和视频广告行业创造了对程序化解决方案不断增长的需求。不断扩大的电子商务市场与本地公司不断增加的数字广告资金相结合，加速了 DSP 解决方案的采用。技术的不断发展使亚洲成为 DSP 市场即将增长的重要领域。

主要行业参与者

"行业领导者创新和扩张，推动全球市场增长"

DSP 市场受到主导行业参与者的巨大影响，他们通过技术发明、网络发展以及平台功能增强做出贡献。人工智能等先进技术工具以及机器学习和实时分析从 Google、The Trade Desk、Adobe 和 Amazon 等公司获得了大量资金，以提高定位准确性并提高营销活动的有效性。两家公司的目标是合并界面，同时在一个透明系统中提供涵盖移动视频、CTV 和显示的广告管理解决方案。全球 DSP 市场领导者通过组建联盟和收购活动来提升自己的地位，同时积极开发自己的平台，共同创建推动 DSP 生态系统竞争的主导标准。

顶级（需求方平台）公司名单

• 克里特奥（法国）
• 双击 (Google)（美国）
• Facebook 广告管理器（美国）
• Adobe（美国）
• 贸易柜台（美国）

重点产业发展

2024 年 3 月：The Trade Desk 与 NBCUniversal 建立了合作伙伴关系，为 2024 年巴黎夏季奥运会观众提供程序化广告选项。通过双方的合作，广告商可以通过 The Trade Desk 平台访问 NBCUniversal 的广播材料，从而在重大体育赛事直播期间推进程序化广告。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了有助于市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。