这是一份关于以下内容的报告：应用内广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（标准横幅广告、插页式广告、超本地定向广告、富媒体广告、视频广告和原生广告）、按应用（消息传递、在线购物和票务）以及到 2035 年的区域预测

应用内广告市场概览

2026年全球应用内广告市场规模预计为2449.7847亿美元，预计到2035年将达到11111.1775亿美元，2026年至2035年复合年增长率为18.3%。

应用内广告市场是数字广告业务领域快速发展的组成部分之一，更多地利用移动应用内发生的大量虚拟互动向特定目标用户投放广告。应用内广告意味着大量融入移动应用程序中的广告，其中的广告几乎不可见或几乎不引人注目，但对于离线用户来说，这正是应用程序开发人员使用模型意识为自己创造收入的方式。通过高级数据分析用户偏好来增强营销信息；结果，它变得高度个性化和有效的沟通。事实上，由于大多数人拥有智能手机并通过这些游戏、社交媒体和电子商务平台下载和使用应用程序，这一细分市场出现了巨大的增长。主要驱动力是广告技术的进步和移动访问的不断增加，导致品牌广告大规模迁移到程序化渠道。

• • 

    下载免费样本 了解更多关于本报告的信息

主要发现

• 市场规模和增长：2024年，应用内广告市场规模为17504851万美元，预计到2025年将增长至20656019万美元，到2033年将超过79394532万美元，复合年增长率为18.3%。

• 主要市场驱动因素：移动应用程序使用量的增加正在推动增长，到 2024 年，全球将有超过 65 亿智能手机用户平均每天在移动应用程序上花费 4.8 小时。

• 主要市场限制：广告拦截器采用率的提高正在限制其覆盖范围，到 2023 年，全球约有 27% 的移动用户会使用广告拦截软件。

• 新兴趋势：程序化和人工智能驱动的广告投放势头强劲，基于人工智能的定位将试点活动的点击率提高了 35%。

• 区域领导：得益于智能手机的高普及率和数字广告支出，北美地区引领市场，约占全球应用内广告活动的 40%。

• 竞争格局：该市场拥有超过 25 个主要参与者，包括 Google、Meta 和 Unity Ads，在全球范围内总共运营超过 1000 万个应用程序。

• 市场细分：游戏应用在应用内广告投放中占据主导地位，到 2024 年，游戏应用将占据应用内广告总展示次数的约 55%。

• 最新进展：2024 年，Meta 为 2,000 多个应用程序引入了先进的交互式应用内广告，在早期试验中将用户参与度提高了近 20%。

COVID-19 的影响

"由于应用程序使用量的增加，应用程序内广告行业产生了积极影响COVID-19 大流行期间"

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

在 Covid-19 危机期间，应用内广告市场呈现出巨大的增长。随着全球封锁的增加，人们的日常使用已发生变化，主要依赖移动应用程序进行娱乐、通信和电子商务。预计美国西部市场在预测期内将出现最大程度的扩张。随着人们普遍花时间在智能手机上，游戏、流媒体和社交媒体平台上的应用程序使用量大幅增加，为广告商提供了众多接触这些受众的机会。这种转变也催生了品牌应用内广告的趋势，通过高度个性化的数据策略和与服务用户相关的科学驱动流程。程序化广告也因疫情的转变步伐而得到提振，成功地促进了应用程序上广告的高效投放。鲜明、出色的表现使人们认识到应用内广告是营销人员在困难时期非常重要的渠道。

最新趋势

"程序化广告通过人工智能、视频和参与度推动市场增长"

应用内广告市场正面临着许多趋势，从程序化广告的兴起、人工智能（AI），以及最近视频广告的重要性日益增加。其中，程序化广告突围而出。这种新趋势极大地改变了应用程序内购买和投放广告的方式。它具有实时出价和数据分析功能，使程序化平台能够非常有针对性和高效地投放广告，从而保证更好的投资回报率。此外，使用激励视频和互动广告等沉浸式广告格式可以显着提高用户的参与度。随着各行业制定战略以了解其业务并对其进行量身定制的变革，程序化交易仍然在这个市场中处于领先地位。

• • 

    下载免费样本 了解更多关于本报告的信息

应用内广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为标准横幅广告、插页式广告、超本地化定向广告、富媒体广告、视频广告和原生广告

• 标准横幅广告：标准横幅广告是最简单的广告类型，可用于移动设备上的应用内广告，通常显示在应用顶部或底部的滚动条中。不过，与其他可用的广告选项相比，它们的使用率较低，这表明它们通常生产成本低廉且易于实施。它们通常采用非常简单的视觉和文字细节来制作，以努力吸引公众。其纯粹的简单性很可能会使它们作为品牌知名度放大平台更受欢迎。

• 插页式广告：插页式广告通常会占用整个空间，观众应该在广告出现时就能正确理解。当应用程序从一个屏幕转移到另一个屏幕时，它们就会出现。沉浸式插页式广告就像应用程序周围的大型广告。根据广告类型，屏幕可以显示静态图像、视频或交互元素，为处理各种类型的活动提供足够的空间。 

• 超本地化定向广告：超本地化定向广告使广告商可以轻松地将个性化广告直接发送给有限地理区域内的客户，从而为餐馆、零售店和本地活动促销等业务运营商提供必要的优势。利用 GPS 和信标技术，现在可以根据用户的距离在应用程序中投放本地广告、优惠、活动或促销。它保证了更高的相关性，并在更广泛的定位标准上对整体广告效果产生积极影响。

• 富媒体广告：在制作富媒体广告时，许多品牌越来越喜欢使用带有视频、动画和可点击功能的交互式多媒体元素，以保持它们的趣味性并影响用户的动态体验。富媒体广告能够吸引用户的眼球，并通过与用户互动来更有效地吸引用户。这样的话，一旦建立了互动，点击率就会高很多。此外，这些广告在视觉上更具吸引力，从而创造身临其境的体验。这使得它们非常适合品牌推广和讲故事，但它们可能需要增加成本和更大的应用程序带宽。然而，视频和展示不太适合更注重预算的活动。 

• 视频广告：视频广告是最具吸引力的应用内格式。用视频讲故事是娱乐观众的强项。大多数此类促销广告都带有可跳过或不可跳过的内容，为广告商和用户提供了灵活性。但对于用户来说，最喜欢的是奖励视频广告 - 您将观看此视频以在您最喜欢的游戏中获得更多或新的积分。视频现在广泛用于品牌推广，因为它们产生很高的完成率和情感影响力。 

• 原生广告：原生广告是对广告的重组，将其自身无缝集成到应用程序的设计及其创建的内容的质量中。这是一种非侵入式的广告推广方式，应以应用程序本身的格式制作或融入内容中，如在社交网络上，主要通过赞助内容或在电子商务播放列表中突出显示。这种体验是每个营销人员想要的——用户与内容更好的交互功能和广告留存要好得多，因为内容永远不会让用户感到有阻碍。全包式原生广告是随着用户对侵入性较小的广告的日益偏好而发展起来的，这种广告本身的影响力最小，但效果却相当好。

按申请

根据应用，全球市场可分为消息传递、在线购物和票务

• 消息传递：通过应用内消息广告，消息传递应用程序的巧妙使用归因于用户的高参与度和针对性广告的大量使用。横幅、贴纸或赞助消息是主要的广告类型，并且可以轻松内置到聊天环境中。这些平台正在使用综合分析，使广告与用户行为和喜好相关。由于即时消息的强大存在以及丰富多样性的目标受众水平的巨大成就，该细分市场利润丰厚。

• 在线购物：电子商务应用程序中的应用内广告呈现的广告包含个性化推荐、限时抢购和促销视频，营销跟踪购物者行为的不同独特功能。实时集成数据是为了在正确的时间点向客户提供最相关的广告。在线购物应用程序中的应用内广告被视为在电子商务平台上引入新客户并留住他们在这些应用程序上的主要策略之一。 

• 票务：票务等应用程序的应用内广告涉及宣传用户可能出于其预期目的而想要预订的活动或娱乐和旅行。可能会有不同的激励措施，例如折扣、独家优惠或带有吸引力标签的套餐，以鼓励立即采取行动。基于位置的定位集成使应用内广告更加具有位置意识和人性化。此应用程序领域从有时限的活动中获得最佳产出，这些活动严重依赖冲动预订或最后一刻的促销。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"智能手机的采用通过有针对性的格式推动市场增长"

全球智能手机的普及刺激了应用内广告市场的显着增长。人们主要在游戏、社交媒体和娱乐领域使用移动应用程序。因此，与移动网络浏览器相比，应用内环境在吸引和留住潜在订阅者方面提供了更好的针对性。鉴于手机应用程序中广告的传播和发展，广告商有权要求具有最大影响力的新广告格式。 

"个性化应用内广告和先进技术推动了市场增长"

对新技术的关注将应用内广告转变为更精确的程序，从而能够传输新的分析服务。通过推断用户的行为和偏好数据作为位置数据的副产品，未来将能够提供非常以用户为中心的内容；用户参与度将会增加。在大多数情况下，这种类型的个性化可以加强与品牌的联系，同时减少一些非常烦人的广告的侵入，从而对用户有利。随着技术的不断进步，广告商对其应用内广告活动的效果的信心也越来越强。 

制约因素

"隐私问题和法规可能会阻碍市场增长"

应用内广告市场的一个主要制约因素是用户对隐私问题的担忧增加以及所在国家/地区更严格的数据保护法。关于数据安全的隐私意识的增强使得用户对共享个人信息有些抵触，同时影响了有针对性的广告。例如，《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等立法对数据的收集和使用设置了前沿限制，从而给广告商造成了合规障碍。应对这些挑战需要在个性化和隐私之间取得平衡，因此如果处理不当，市场增长可能会受到阻碍。

机会

"5G 的采用通过增强应用程序性能和广告来推动市场增长"

5G网络的推出将成为应用内广告市场增长的主要垫脚石，因为它具有增强的高速数据和更好的应用程序性能，现在将允许用户体验广告，特别是视频广告和增强现实，更有效地引入市场。增强的连接性几乎总是会转化为应用程序使用的增加，从而为广告商提供更多吸引用户的机会。 5G 的采用程度预计将推动此类广告策略的创新，并推动应用内广告的增长。

挑战

"广告拦截器限制市场增长，敦促非侵入性广告提高参与度"

应用内广告市场面临的最严峻的挑战与广告拦截器的使用增加有关，这阻碍了向最终用户展示广告的机会。这种对侵入性广告的抵制限制了有效的广告活动达到越来越多的广告印象和收入的能力。许多用户还要求在通过广告大量获利的应用程序中获得无广告的体验。为了解决这个问题，广告商必须找到方法来推广对用户有价值的非侵入性且引人入胜的广告，同时又不会中断他们的体验。

• • 

    下载免费样本了解更多关于本报告的信息

•  

应用内广告市场区域洞察

北美

"北美市场的增长得益于数字基础设施和个性化广告"

北美应用内广告市场的主导地位得益于其先进的数字基础设施、智能手机使用量的增加以及精通技术的消费者的涌现。该地区拥有大量应用程序开发商和广告商，这为进一步实验和渗透先进广告技术的基准铺平了道路。在这个维度上，美国应用内广告市场蓬勃发展，成为其在全球范围内维护的多样化应用程序环境中广告收入的最大贡献者。电子商务、游戏和社交媒体等领先经济体在美国的应用内广告上投入了大量资金，因为市场对这种强大的个性化趋势和数据驱动广告推动的增长感到兴奋。

欧洲

"欧洲市场增长由移动应用、人工智能和法规推动"

欧洲在应用内广告市场中发挥着重要作用。它拥有数量庞大且多元化的人口，根据他们所居住的国家，他们有着各种特定的消费者偏好。由于人们对移动应用程序的使用不断增加，电子商务、娱乐以及游戏等领域的应用内广告显着增加。此外，程序化广告和人工智能驱动的定位进一步提高了欧洲的广告效率。然而，在起草和制定实际上被称为 GDPR 的数字隐私法规方面，欧洲可能仍然是各地区中最大的市场，从而在负责任的应用内广告解决方案创新领域呈现出巨大的市场潜力和进一步增长。

亚洲

"亚洲市场的增长是由智能手机的普及和消费者多元化推动的"

由于人口众多且使用智能手机的人数快速增长，亚洲拥有显着的应用内广告市场份额，使他们能够利用移动应用机会。例如，中国、印度和日本等国家在移动游戏以及通过社交媒体和电子商务空间与人们互动方面非常活跃。当许多人口在经济阶梯上不断上升，而他们的其余支出不断增加时，这对于广告商来说确实是一个非常大的优势。亚洲还拥有非常多元化的消费者群体，这些群体在该地区进行了很好的细分，从而使其成为全球应用内广告增长的一个非常重要的地方。

主要行业参与者

"科技巨头通过先进的广告工具和隐私推动市场增长"

谷歌、苹果和 Facebook 等科技巨头通过提供最智能的技术服务和开创性的广告解决方案，成为应用内广告市场的主要贡献者。这些公司提供的是主要触发市场增长的有利因素。 Google 的 AdMob、Facebook Audience Network 以及最新添加的 Apple 的 iAd 使开发人员和广告商能够最有效地向目标用户传递自定义消息。此外，这些玩家总是通过向用户提供更好的隐私功能以及视频、原生和互动广告等新格式来改进他们的广告工具，以保持其主导地位，同时塑造应用内广告的未来。

顶级应用内广告公司名单

• Chartboost（美国）
• 乱舞（美国）
• 因莫比（印度）
• 千禧一代媒体（美国）
• Mopub（美国）

重点产业发展

2024 年 12 月：著名移动广告和游戏公司 AppLovin 通过推出新的电子商务广告平台扩展了其服务。这一战略举措旨在使 AppLovin 的业务多元化，超越手机游戏广告，进军利润丰厚的电子商务领域。该平台获得了积极评价，早期数据表明广告商取得了可喜的成果。一位管理着 7000 万美元广告预算的美容品牌高管对利用 AppLovin 的电子商务广告表示乐观，强调该平台具有吸引各类广告商的潜力。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。