这是一份关于以下内容的报告：户外 (Ooh) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（传统 OOH（广告牌）和 DOOH）、按应用（BFSI、酒店、街道、公共场所和公司）以及到 2035 年的区域预测

户外 (OOH) 市场概览

2026 年全球户外 (Ooh) 市场规模估计为 795045 万美元，预计到 2035 年将达到 1300756 万美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.4%。

户外广告市场用于描述针对户外消费者的广告，包括广告牌、交通广告、街道设施和基于场所的媒体。从根本上来说，它是一种让品牌可见的工具，通常是在一些最繁忙的城市地区。数字时代催生了 DOOH（数字户外广告），提供了显示动态和有针对性的内容的能力。由于数字广告能够在现实环境中吸引人们的注意力，而数字广告往往被忽视，因此其持续增长。户外媒体致力于全渠道战略，在广泛而有意义的受众参与方面仍然是一个强有力的盟友。

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全球危机影响户外 (OOH) 市场 - COVID-19 的影响

"由于广泛的行动限制，户外（Ooh）行业产生了负面影响""COVID-19 大流行期间"

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行造成的不利影响使户外市场遭受巨大损失，广告支出和收视率随之大幅下降。一旦封锁、旅行限制和远程工作政策启动，公众活动就急剧减少，户外广告的可见度和有效性也随之降低。因此，许多品牌停止并取消了营销活动，户外媒体公司的收入出现了一个世纪以来的最高跌幅。商业区和公共场所人流量的减少进一步加剧了对广告牌和交通广告的需求疲软。总体而言，整个户外市场的大流行对其所有价值链造成了巨大影响，造成了财务损失和运营挫折。

最新趋势

"程序化 DOOH 通过自动化和定位推动市场增长"

户外 (OOH) 广告市场正在经历巨大变革，数字户外 (DOOH) 系统现已占据中心舞台。 DOOH 包括数字广告牌、交通广告和基于地点的屏幕；动态内容和实时更新是主要特征。程序化数字户外媒体是一个重要的增长机会，其中广告空间的购买/销售是自动执行的，以实现更精细和更有针对性的受众参与。这种程序化购买/销售允许广告商根据实时变量（例如位置、天气和一天中的时间）更改其消息，以获得更好的参与度和相关性。程序化技术的主要作用是简化流程并提高户外广告活动的切入度。

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户外 (OOH) 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为传统 OOH（广告牌）和 DOOH

• 传统户外广告（广告牌）：传统户外广告（主要是广告牌）继续享受并惠及广告业，因为它们向大众受众提供高可见度的静态信息。通常在高速公路、街道和大都市中心发现的传统户外广告已经吸引了通勤者和行人的注意力。尽管数字广告已经成为主流，但事实证明，随着时间的推移，传统广告在覆盖范围和品牌记忆方面仍然具有成本效益。除此之外，它们还缺乏与现代数字格式相关的活力和交互性。

• 数字户外（DOOH）：DOOH正在采用可用的数字显示器来传输数据库驱动的最新多维内容，主要指购物中心、交通枢纽和路边显示器等场所。它扩展到更有针对性、更灵活的活动规划、日程安排和即时更新。这是其强项的一个例子，移动和在线融合促进了互动性的整合并增强了品牌体验。随着程序化购买的兴起，户外媒体越来越受到重视，作为全渠道营销方法的一部分。

按申请

根据应用，全球市场可分为 BFSI、酒店、街道、公共场所和公司

• BFSI（银行、金融服务和保险）：由于户外广告，这些银行和其他金融服务现在受到公司和消费者的信任，可以推广不同的金融产品和服务。广告牌和交通广告迎合信用卡、保险计划或数字银行设施的需求。此类广告通常张贴在商业区附近、交通沿线和市中心，从而能够针对职业人士。这样做的目的是提高品牌知名度并呼吁客户询问或下载应用程序。

• 酒店：酒店使用户外广告来吸引旅行客人和游客的注意力，并传达独家优惠、地点信息或奢华体验。户外广告可以在附近的机场、高速公路和旅游胜地看到。无广告、与位置相关的信息可以在此类网站内实现自发预订，其魅力在于为这一细分市场注入了广告力量。

• 街道：这种类型的街道级户外广告包括海报、报亭、长凳和灯柱横幅，重点关注行人交通和当地通勤者。它为品牌提供了在人们出行、通勤或购物时获得曝光的机会。它支持超本地化定位，最适合促销、活动和特殊零售优惠。随着时间的推移，持续的曝光会培养熟悉感并促进品牌记忆。

• 公共场所：公共场所（有线购物中心、公园、机场和火车站）的 OHH 帮助品牌吸引非常多样化的人群。数字屏幕和静态显示屏在观众等待或互动时播放广告，从而最大限度地提高注意力。它们是消费品、娱乐和服务促销的理想选择。广泛的影响力和多样化的人口结构使他们对于讲述品牌故事很有价值。

• 企业：企业户外广告试图建立良好的企业形象、招募人才或传播创新。典型的活动是在办公空间、科技园区或贸易中心区域附近以大型形式进行。此类外部广告使企业战略能够利用竞争行业中市场的思想领导力。户外广告有助于企业进行任何在线品牌推广，保持强大的线下影响力。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"城市化通过高人流量的消费者互动区促进市场增长"

随着城市群的发展，户外广告的关注度不断提高。这些大都市地区人流量大，是广告目的的消费者互动的有效点。户外广告最容易留下足迹的地方是公共交通、繁忙的街道和商业中心。不断的移动使广告始终处于视线范围内，从而使户外广告成为品牌记忆的福音。

"技术通过动态、数据驱动的广告解决方案加速市场增长"

技术给户外广告领域带来了范式转变，尤其是数字户外广告 (DOOH)。高清数字屏幕可以通过实时更新内容来吸引观众。广告商已经开始利用数据在特定时间、特定地点，甚至在满足某些行为参数时定位消费者。这一进步使户外广告不仅更加动态、灵活和可衡量，从而吸引了多个行业的兴趣，而且更加强大且可部署。

制约因素

"高成本限制了广告商的可及性，阻碍了市场增长"

高昂的初始投资加上昂贵的维护程序是户外（Ooh）市场增长的主要限制因素之一。广告商和媒体所有者在购买数字屏幕、获得黄金地段以及进行定期维护方面需要承担大量支出。与数字或社交媒体广告等更便宜的途径相比，所有这些使得小企业很难负担得起这些户外广告活动。因此，这种成本障碍阻碍了许多潜在用户充分获得户外广告的可访问性和可扩展性。

机会

"移动数据集成通过有针对性的参与促进市场增长"

移动和基于位置的数据的注入可以为户外市场的增长带来良好的机会。通过将户外广告活动与移动用户活动相结合，广告商能够为消费者创造个性化且可衡量的体验。这种跨渠道协同有助于提高消费者参与度并衡量他们的响应能力。就目标营销而言，随着分析技术的进步，户外媒体可以为与数字广告类似的目标解决方案奠定基础。这种转变可以被视为户外媒体在全渠道营销领域的巨大潜力。

挑战

"尽管有技术驱动的参与工具，但衡量挑战阻碍了市场增长"

户外行业可能面临的挑战与活动的有效性有关。户外媒体不提供数字平台提供的表格填写交互或点击数据，这使得跟踪投资回报率变得更加困难。虽然技术辅助的地理定位和移动集成在一定程度上提高了受众参与度，但它们仍然缺乏实现受众分析的精确性。这一障碍可能会阻碍广告商寻找可衡量的、以效果为导向的营销渠道。

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户外 (OOH) 市场区域洞察

• 北美

"北美通过创新和城市化推动市场增长"

动态的基础设施、城市人口密度和广告商需求使北美成为户外 (OOH) 市场的领导者。该地区尤其是美国户外 (Ooh) 市场对数字户外 (DOOH) 技术的接受度很高，而程序化应用和动态内容也很常见。北美是户外市场营销活动执行的创新中心，该市场产生的收入占主导地位。在世界舞台上，纽约和洛杉矶具有显着的户外广告影响力，在其邻近地区的市场中获利。对智慧城市和数据驱动媒体的投资是推动行业以闪电般速度增长的催化剂。

• 欧洲

"欧洲通过创新、可持续发展和交通基础设施支持市场增长"

欧洲拥有完善的公共基础设施和全面的交通网络，是户外 (Ooh) 市场份额的另一个主要贡献者。非洲大陆对广告形式的可持续性和创造力表现出偏爱，经常将户外广告与艺术、文化和社区参与联系起来。英国、德国和法国率先将数字户外媒体 (DOOH) 引入融合数据和技术的城市广告空间。户外行业的增长和现代化继续得到创新、智慧城市和绿色广告的大力支持。

• 亚洲

"亚洲通过城市化和技术采用推动市场增长"

由于快速的城市化、庞大的人口和大都市地区，亚洲正在大力推动户外媒体的发展。东京、上海和孟买提供了一些主要城市，这些城市人口稠密、人流量大的环境最适合户外广告投放的最大影响力。 DOOH 技术在亚洲正在迅速追赶，尤其是在日本、韩国和中国等技术发达的市场。亚洲蓬勃发展的零售和娱乐市场进一步推动了对创意大型户外活动的需求。

主要行业参与者

"主要参与者通过创新和全球扩张推动市场增长"

主要参与者是户外市场创新、全球网络扩张和先进技术投资的架构师。德高集团、Clear Channel Outdoor 和 Lamar Advertising 等巨头在大格式和数字创新方面处于领先地位。他们对程序化 DOOH、与实时数据的集成以及创意内容方法的推动正在增强受众定位和参与度。通过合作、收购和渗透新兴市场，这些参与者正在扩大市场范围。这些参与者正在为品牌在公共场所与消费者互动创造新的机会：可持续发展、智慧城市一体化和互动广告体验正在迅速成为新的行业规范。

顶级户外 (Ooh) 公司名单

• 德高集团（法国）
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（美国）
• 拉马尔广告公司（美国）
• 前沿媒体（美国）
• 达科（美国）

重点产业发展

2024 年 2 月：Clear Channel Outdoor 与 Place Exchange 和 Starcom 合作，针对三星 Galaxy S24 推出程序化数字户外活动。该活动利用了美国各大城市的数字广告牌和街道设施，利用交通和天气等实时数据来监控广告位置的变化。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。