这是一份关于以下内容的报告：按类型（卷筒纸巾、盒装纸巾、多层纸巾）按应用（在家、离家 (AFH)）划分的纸巾市场规模、份额、增长和行业分析，以及到 2035 年的区域预测

纸巾市场概览

2026年全球纸巾市场规模估计为1675889万美元，预计到2035年将达到2688128万美元，2026年至2035年复合年增长率为4.8%。

近年来，由于消费者对方便、卫生的清洁解决方案的需求不断增长，纸巾市场出现了全面的繁荣。纸巾广泛用于家庭、商业机构和工业中，用于干燥手掌、清洁表面和擦拭溢出物。名称的激增可能归因于人们对卫生和清洁的认识不断提高，特别是在全球健康危机以及 COVID-19 大流行之后。该市场的特点是产品种类繁多，包括传统纸巾、再生纸巾和绿色纸巾。人们对环境可持续产品的需求日益增长，导致纸巾转向可生物降解、可回收和化学非固定纸巾，这些纸巾可能会得到具有环保意识的消费者的认可。纸巾市场的主要参与者，包括金佰利、乔治亚太平洋和宝洁等公司，利用推出具有先进吸水性、耐用性和设计的新产品的有用资源来保持创新。此外，包括在线结构在内的零售渠道的扩展，使客户获得大量纸巾的难度大大降低。人口增长、城市化和可支配收入增加等因素同样促进了市场的发展，所有这些因素都有助于加速消费。随着卫生用品的需求持续上升，预计纸巾市场在未来几年还将进一步扩大。

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主要发现

• 市场规模和增长：2024年，纸巾市场规模为1525888万美元，预计到2025年将增长至1602050万美元，到2033年将超过2447526万美元，复合年增长率为4.8%。

• 主要市场驱动因素：卫生意识的提高是主要的增长动力，到 2024 年，68% 的家庭表示日常清洁任务中纸巾的使用量将会增加。

• 主要市场限制：对一次性产品的环境担忧限制了增长，因为 43% 的消费者表示更喜欢可重复使用的布料替代品。

• 新兴趋势：环保和再生纸巾越来越受欢迎，2024 年推出的新产品中有超过 21% 强调可持续材料。

• 区域领导：得益于强劲的零售渗透率以及办公室和餐厅的商业用途，北美地区引领市场，占全球消费量的 38%。

• 竞争格局：该市场拥有 20 多家主要参与者，包括宝洁公司、金佰利公司和乔治亚太平洋公司，在高端和环保领域竞争激烈。

• 市场细分：由于商业和工业应用的便利性，卷筒毛巾在需求中占据主导地位，到 2024 年将占销售额的 57%。

• 最新进展：2024 年，多家制造商推出了超吸水性和 100% 可回收的产品，提高了消费者在家庭和酒店行业的采用率。

COVID-19 的影响

" 纸巾市场由于干扰和挑战而产生负面影响"

COVID-19 大流行对纸巾市场的增长产生了深远的可怕影响，扰乱了制造、交付链和客户行为。最初，由于清洁和卫生意识的增强，对卫生用品和纸巾的需求激增。这引发了很多地区的恐慌性抢购和囤货，导致供应短缺。但由于疫情持续，出现诸多压力，对市场影响较大。首先，供应链中断导致制造和分销延迟，特别是由于制造单位关闭和运输指南造成的。这导致商店里的纸巾短缺，无论名称如何改进。纸巾生产所需的原材料以及木浆也面临供应限制，主要是价格上涨。其次，疫情造成的金融低迷导致购买力下降。由于许多家庭面临经济压力，一些客户选择了较便宜或替代的清洁产品，这对高价纸巾的销售产生了负面影响。最后，向在线采购的持续转变虽然对某些行业有用，但在令人满意的订单中造成了物流要求很高的情况，特别是对于批量采购。这些干扰，再加上酒店和办公区域等行业的名称下降，这些行业很快关闭或减少了运营，同样抑制了纸巾市场在大流行期间的繁荣可能性。

最新趋势

"对环保和可持续产品的需求不断增长推动市场"

纸巾市场最先进和最大的全尺寸配置之一是对绿色和可持续产品的需求不断增长。随着客户的环保意识越来越强，人们对由回收材料制成的纸巾或可生物降解且不含危险化学物质的纸巾有了更多的选择。这种转变是在减少日常产品对环境影响的选择的帮助下推动的，主要是因为对森林砍伐、浪费和碳足迹的担忧持续上升。制造商通过创新和推出使用 100% 再生纸或可持续来源的木浆的产品来应对这种时尚。此外，制造商专门致力于减少包装浪费，使用可回收或可堆肥材料来吸引具有环保意识的消费者。一些企业还推出了化学成分减少的纸巾，并以对客户和环境更稳定的名义出售。这种向可持续性的转变得到了日益增长的监管压力的进一步支持，其中包括旨在减少一次性塑料和促进循环经济的当局法规。因此，绿色纸巾正在赢得市场份额，越来越多的客户愿意为符合其环境价值的产品支付最高价格。预计这种趋势将在未来几年内形成纸巾市场，而可持续性将成为购买选择的关键问题。

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纸巾市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为卷筒纸巾、盒装纸巾、多层纸巾

• 卷状纸巾：卷状纸巾通常以大卷形式出售，设计用于与纸巾分配器配合使用。它们通常是在工业和家庭环境中决定的。它们的无阻碍设计可以干净地撕下，提供使用的舒适性和性能。

• 盒装纸巾：盒装纸巾采用扁平矩形包装，通常设计用于家庭或商业场所。它们是单独折叠和堆叠的，使它们易于保存和取放。与卷筒相比，它们更加紧凑，非常适合狭窄区域。

• 多折纸巾：多折纸巾折叠成锯齿形，以便从堆叠的分配器中顺利分配。它们通常应用于公共卫生间、办公室和消费场所。他们的设计确保一次分配最好的一条毛巾，促进卫生并减少浪费。

按申请

根据应用，全球市场可分为在家、外出 (AFH)

• 家用：家用纸巾专为非公共或家庭使用而设计，通常以较小的包装或卷筒形式提供。它们有多种尺寸、质地和吸收度可供选择，可满足重要的清洁需求。这些毛巾总体上用于日常任务，包括擦干手指、清洁溢出物和擦拭表面。

• 远离家庭 (AFH)：远离家庭 (AFH) 纸巾适用于办公室、餐厅和卫生间等商业和公共区域。它们通常被批量包装，供游客少的地区居住频繁使用。 AFH 毛巾通常专为大型分配器设计，以提高充电效率并降低补充频率。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"消费者卫生意识的提高推动了市场的发展"

纸巾市场繁荣背后的关键因素之一是消费者对个人卫生和环境卫生的关注度提高，尤其是在 COVID-19 大流行之后。随着人们和企业更加注重清洁，纸巾等产品的名称越来越多，人们认为纸巾对于保持家庭、工作场所和公共区域的卫生至关重要。与织物毛巾相比，纸巾被认为能够更有效地防止细菌传播，从而促进了纸巾的广泛采用。这种时尚通过强调洗手和地板消毒重要性的教学活动和健康指南得到进一步支持，从而加快了纸巾的使用频率。目前，消费者更加关注一次性卫生用品的使用，满足每一个住宅和商业对优质纸巾的需求。

"对可持续和环保产品日益增长的偏好推动了市场"

纸巾市场的另一个重要使用因素是对可持续和绿色产品的日益增长的需求。随着环境担忧的加剧，消费者越来越多地寻找由回收物质、可生物降解的材料制成的纸巾以及采用可持续制造策略的产品。这种转变在环境规则严格且在减少碳足迹方面享有盛誉的地区尤其明显。制造商通过创新和提供额外的环保替代品来应对，包括使用 100% 再生纤维的纸巾或不含氯漂白剂和其他危险化合物的产品。这种时尚正在推动绿色纸巾的繁荣，因为消费者倾向于为符合其环境价值的产品支付溢价，从而有助于市场扩张。

制约因素

"高生产成本和原材料价格波动抑制市场增长"

纸巾市场的一大限制因素是过高的制造费用和生物质费用的波动。纸巾制造严重依赖木浆，这种商品的成本会因运输链中断、草药故障和全球紧张局势等因素而波动。原材料价格的上涨，加上强度价格和劳动力价格的上涨，显着影响了纸巾的总体价格。这些改进的制造费用可以带来更好的零售费用，这也可以阻止对费用敏感的客户购买顶峰费用或绿色纸巾替代品。此外，对再生纸或可生物降解纤维等可持续材料的需求同样会增加开支，从而限制了某些细分市场的承受能力。因此，这些价值挑战对纸巾市场的增长构成了障碍，特别是在经济敏感的地区。

机会

"可持续性和产品创新创造市场新机遇"

对绿色产品的不断增长的需求为纸巾市场创造了新的机遇。消费者越来越多地寻找可持续的替代品，其中包括由 100% 再生材料制成的纸巾、可生物降解的选择以及对环境影响较小的产品。这种转变促使制造商进行创新，开发新的环保产品品种。此外，生态认证和绿色标签的推动为专注于可持续发展的制造商提供了竞争领域。随着环保意识的不断发展，这些改进为住宅和工业领域开辟了新的细分市场和增长能力。

挑战

"成本上升和可持续性担忧可能是市场的潜在挑战"

纸巾市场面临多项挑战，主要是原材料和制造费用的上涨。木浆和能源费用的波动影响整体成本结构，从而为消费者带来更好的支出。此外，可持续性问题是一个巨大的挑战，因为纸巾的生产可能会导致森林砍伐和环境退化。尽管对环保产品的呼声越来越高，但在保持费用绩效的同时实现这些可持续发展目标仍然很困难。平衡消费者对低成本、优质商品的需求与环境和财务压力是企业面临的一个关键挑战。

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纸巾市场区域洞察

北美

由于消费者对卫生产品的高需求和可观的可支配收入，北美在全球纸巾市场份额中发挥着主导作用。该地区对卫生和便利的意识不断增强，特别是在家庭和商业空间，这推动了消费。此外，美国和加拿大拥有完善的零售和分销网络，促进了产品的广泛供应。日益向绿色和可持续纸巾转变也有助于北美市场的扩张。此外，产品服务和包装的创新迎合了该地区具有环保意识的消费者不断变化的选择。

美国是主要参与者，在北美市场中占有很大比例。该国对人均消费的过度依赖，加上对家庭和商业纸巾的强烈需求，助长了其主导地位。

欧洲

在强劲的购买需求以及对卫生和可持续性日益关注的推动下，欧洲在国际纸巾市场中占据着巨大且发展中的地位。该地区对清洁的重视，特别是在公共卫生间、办公室和酒店业，确保了对纸巾的稳定需求。此外，欧洲采购商越来越多地参与环境问题，这刺激了由回收材料或可持续来源的木浆制成的绿色和可持续纸巾产品的增加。许多欧洲国家的严格环境政策，包括欧盟的绿色协议，也促使生产商创新并提供更可持续的替代品。消费者对顶级商品（包括可生物降解和化学松散纸巾）的渴望也促进了市场的扩大。德国、英国和法国等国家是纸巾的主要客户，这得益于其强大的零售网络、可支配收入的增加和卫生意识的提高。这些因素共同使欧洲成为市场的主导压力。

亚洲

由于快速的城市化、可支配收入的增加和卫生意识的提高，亚洲正在成为纸巾市场的主导地区。随着中国、印度和日本等国家的人口不断增长，各个住宅和工业部门对纸巾的需求不断增长。这些国家不断发展的中产阶级正在利用消费者选择的便利商品（包括纸巾）来完成清洁和干手等任务。此外，COVID-19 大流行加剧了人们对卫生的关注，进一步增加了家庭和公共场所对纸巾的需求。中国和印度等国家向现代零售业态和电子贸易的转变，使顾客更容易获得各种纸巾，例如环保纸巾。随着制造商满足亚洲多元化市场对环保替代品日益增长的需求，可持续实践和产品的日益采用也有助于市场繁荣。

主要行业参与者

"主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场"

纸巾市场的主要行业参与者包括最重要的全球品牌，包括以其 Scott 和 Kleenex 等著名品牌而闻名的 Kimberly-Clark；宝洁公司 (Procter & Gamble)，拥有 Bounty 等商品； Georgia-Pacific，提供 Angel Soft 和 Brawny； Cascades，绿色纸巾主要生产商； Metsä Tissue，受到 Lambi 等制造商的认可； Kruger Products，生产 Cashmere 和 Purex 等品牌；和 WEPA。这些组织通过产品质量、可持续性和包装方面的创新主导市场。他们强大的分销网络和良好的产品供应进一步巩固了他们在竞争激烈的纸巾行业中的地位。

顶级铝公司名单  

• SCA（瑞典）
• 乔治亚太平洋航空​​（美国）
• 金佰利（美国）
• 喀斯喀特（加拿大）
• 克鲁格（加拿大）
• 芬林芬宝纸巾（芬兰）
• 恒安（中国）
• WEPA（德国）

主要行业发展

2024 年 10 月：金佰利-克拉克 (Kimberly-Clark) 在 Kleenex 徽标下方发布了一系列新的绿色纸巾，该纸巾采用 100% 再生纤维，并通过了森林管理委员会 (FSC) 的认证。此版本是企业更广泛的可持续发展目标的一部分，旨在减少碳足迹和美化产品的可回收性。

Georgia-Pacific 推出了专为工业用途设计的全新高吸水性纸巾，提升了其产品组合。该产品针对高位访客的环境，例如就餐场所和院系，旨在提高绩效并减少浪费。

Cascades 宣布在魁北克开设一家新生产工厂，旨在生产包括纸巾在内的环境可持续纸制品。此举是该机构为促进再生纸服务生产和满足不断发展的生态意识需求而做出的努力的一部分。这些趋势凸显了行业对可持续发展和创新的意识。

报告范围 

在卫生意识不断增强、对便利的渴望不断增长以及环境问题日益严重等关键因素的推动下，纸巾市场有望持续增长。消费者对纸巾的需求激增，特别是为了应对新冠肺炎 (COVID-19) 大流行期间加强的卫生习惯。因此，住宅和商业领域的消费都在成倍增加，特别是在工作场所、餐饮场所和公共卫生间等人流较多的地区。塑造市场的一种普遍时尚是环保产品方向的发展转变。随着可持续性变得更加重要，越来越多的消费者选择由回收材料或可生物降解材料制成的纸巾。这种需求促使金佰利 (Kimberly-Clark)、乔治亚太平洋 (Georgia-Pacific) 和 Cascades 等主要企业推出更多可持续产品线，重点关注降低对环境的影响。然而，市场面临原材料价格上涨、木浆等关键资源价格波动等挑战。此外，平衡负担能力与可持续性仍然是生产商面临的主要障碍。展望未来，纸巾市场将不断适应技术进步，包括卓越的生产方法和更智能的包装解决方案。随着可持续发展成为更重要的推动力，市场可能会转向更环保、更具价值、符合顾客价值观的产品，从而确保该行业的长期增长和可持续发展。