产品包装设计市场规模、份额、增长和市场分析（按类型）（食品和饮料包装设计、化妆品包装设计、酒类和烟草包装设计、其他包装设计）、按最终用户（大公司、中小企业）以及到 2035 年的区域预测

产品包装设计市场概况

2026年全球产品包装设计市场规模为111656万美元，预计到2035年将达到233889万美元，预测期内复合年增长率为6.9%。

全球产品包装设计市场一直在快速增长，因为消费者越来越重视将包装视为最终导致消费者购买决定的营销基石之一。通过创新的包装设计，产品可以从其他产品中脱颖而出，从而以一种独特地符合当今竞争性零售现实的方式传达品牌价值并与消费者建立情感联系。此外，随着电子商务趋势的不断变化，改进设计包装以在交付过程中保护产品，并使开箱体验更加精彩，正成为品牌形象和客户忠诚度的一个重要问题。

此后，可持续性再次成为重新定义包装设计的最有力力量，许多品牌现在决定使用环境成本低、视觉冲击力和功能性高的环保选项。技术进步带来的其他发展包括 AR 集成、二维码和创新包装。这些包装创新可以带来互动和信息丰富的体验。设计方程式的另一部分仍然是满足现实生活环境中成功的需求并为在线购物获得良好的缩略图。因此，这种特殊的相互作用创造了一种市场动态，创意机构在应对不断变化的消费者需求和法规的新方法上不断过时。

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全球危机影响产品包装设计市场 COVID-19 的影响

"由于 COVID-19 大流行期间电子商务的增长，产品包装设计行业产生了积极影响。"

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映出的突然增长归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

在 COVID-19 大流行期间，这对产品包装设计行业来说是一个意想不到的机会，当时电子商务在封锁期间出现了前所未有的繁荣，迫使品牌重新考虑其针对数字市场的包装概念。由于无法进行零售购物，公司迅速将注意力转向在线销售渠道，以创造对包装设计的需求，这些设计可以在数字化方面脱颖而出，并创造令人难忘的拆箱体验，以弥补店内互动的缺乏。

然而，尽管大流行期间包装设计行业出现了明显的机遇，但它也面临着同样严峻的情况，因为供应链中断阻碍了材料和生产能力的获取。许多企业，尤其是中小型企业，在经济不确定性时期陷入财务紧张，推迟了品牌重塑和重新设计计划，转而集中精力使用现有的包装解决方案来维持自身的发展。由于客户预算紧张，设计机构感受到了受疫情影响最严重的行业（例如酒店和奢侈品行业）项目的延误和取消的影响。

最新趋势

"可持续包装解决方案推动市场增长"

可持续包装解决方案是产品包装设计市场份额的重要优势。如今，设计师更注重使用环保材料或最少使用它们、回收或堆肥结构或报废处理。这一趋势还涉及所有这些实践，一方面涉及材料选择，另一方面涉及将循环经济原理越来越多地应用到以可重复使用性、可再填充容器和消费者重复使用的包装概念为中心的创新设计中。当然，以可持续发展的未来愿景，这种大胆的承诺将遍及各大品牌的几乎所有行业。因此，这种面向所有主要消费者的国际战场将非常需要设计专业知识，而设计专业知识介于服务、功能要求和美观方面实现环保主义之间。这一趋势不仅是由监管推动的，而且随着全球许多国家政府执行减少塑料的政策，有关扩大生产者责任的立法迫使品牌重新考虑其包装策略。

产品包装设计市场细分

按类型

根据类型，全球产品包装设计市场可分为食品和饮料包装设计、化妆品包装设计、酒类和烟草包装设计和其他包装设计。

• 食品和饮料包装设计：食品和饮料包装是该行业最关键的部分，除了具有保护产品、延长保质期和吸引消费者所需的独特规格外。
• 化妆品包装设计：化妆品包装设计是一种奢华、质感和品牌形象的概念，它与其他包装设计市场有着明显的区别，因为这是包装设计中最高端的领域之一。
• 酒类和烟草包装设计：酒类和烟草包装设计代表了一个受严格监管要求以及优质品牌定位和故事讲述所管辖的专业利基市场。

按最终用户

根据最终用户，全球产品包装设计市场可分为大型公司和中小企业。

• 大型公司：大型公司通常聘请高端设计机构为大型产品系列提供整体包装服务，从而形成了产品包装设计市场的重要组成部分。
• 中小企业：产品包装设计市场中越来越多的部分由中小型企业组成，这些企业通常在包装方法上灵活且创新，以将自己与大型同行区分开来。

市场动态

驱动因素

"电子商务扩张和数字货架影响推动市场发展"

产品包装设计市场增长的一个因素是电子商务扩张和数字货架影响。电子商务的蓬勃发展改变了包装的基本设计要求，开辟了新的市场空间。产品越来越多地争夺注意力，不再是在实体零售环境中，而是在数字店面中，因此包装设计已经发展为强调特殊、大胆的视觉元素，这些元素将在缩略图中脱颖而出，并在多种屏幕尺寸和设备类型上获得品牌认可。所谓的“拆箱体验”已成为品牌接触点的重要组成部分，公司在深思熟虑的设计上投入巨资，以抵消店内互动的损失，并创造可分享的时刻，让品牌通过社交媒体受益。除此之外，电子商务还对包装提出了其他功能要求，例如在复杂的运输过程中提供充分的保护、与履行中心运营的完美优化以及对生态可持续处置或退货物流的考虑。

"消费者对品牌体验的期望不断提高以扩大市场"

当前这一代人不再将包装视为包装，而是将其视为品牌体验的一部分。这反过来又引发了包装设计市场的增长，因为品牌无论如何都试图跟上设定的标准。当今的消费者期望环保的包装和无生命物体的体验，通过良好的概念或形式讲述故事，使双手能够感受到事物，并帮助人们沉浸在增值和改进产品中。该场景支持消费者的一般体验经济，即消费者主要关注的不是实体产品，而是附加于该产品的记忆，即它引发的情感方面。社交媒体进一步放大了整个因素，“instagrammable”包装获得了病毒般的消费者参与和知名度，主要是在年轻目标类别中。更重要的是，消费者对透明度的需求不断增长，催生了以前所未有的视觉冲击力向消费者介绍产品、突出成分、采购实践和可持续发展凭证的创造性方式。

制约因素

"成本压力和材料限制可能阻碍市场增长"

随着纸张、纸板和某些塑料等原材料成本的上涨，预算受到严重限制，往往迫使品牌在设计执行上做出妥协，而品牌选择更简单的解决方案，这可能会影响消费者的认知和参与度。由于不可预测的全球供应链扰乱了材料的供应并延长了设计过程和实施时间表的交付时间，此类问题变得更加复杂。零售价格竞争力的必要性造成了进一步的压力，因此包装预算受到严格审查，特别是在利润率较低的消费品类别中，导致对成本效率而不是创新采取非常保守的立场。此外，改用更可持续的材料面临着额外的成本障碍，因为大多数替代环保材料都相对昂贵，并且在价格敏感性至关重要的市场中很难证明其合理性。

机会

"智能包装和互联体验为产品创造市场机会"

将数字技术集成到物理包装领域为包装设计市场提供了非常高的增长机会，从而创造了超越传统视觉和结构设计的新价值主张。智能包装通过 QR 码、近场通信 (NFC) 芯片、增强现实标记和其他交互元素的扩展，使品牌能够提供扩展的内容体验、身份验证和个性化参与，而不会用信息扰乱物理包装。此类技术将包装从静态物体转变为可以随时间更新的动态通信工具，从而使品牌能够深入了解消费者行为和产品生命周期中的持续接触点。这些机会是包罗万象的，从可以建议食谱和营养信息的食品包装到可以通过提醒和使用跟踪来增强依从性的药品包装。

挑战

"平衡可持续发展目标与功能要求可能是消费者面临的潜在挑战"

包装设计行业正在努力应对可持续性要求与重要的功能和美学要求之间的永恒竞争。解决方案的环境特征、产品保护、保质期要求和最终消费者便利性之间存在微妙的平衡，其中可持续材料的反应通常与传统材料不同。对于需要特定阻隔性能或稳定性条件的敏感产品类别，上述争论甚至更加明显，而目前塑料或多层材料的替代品可能无法提供相同水平的保护。尽管消费者倾向于认为他们更喜欢可持续的包装选择，但他们仍然不会接受便利性、产品新鲜度或视觉吸引力的失败。因此，有时会产生一组不可接受的设计要求。由于缺乏公认的基础设施来回收或堆肥某些材料，使得设计决策变得更加困难，因为理论上的可回收性并不意味着它可以在大多数领域的使用寿命结束时回收。

产品包装设计市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。由于多种原因，美国产品包装设计市场呈指数级增长。实际上，该地区的设计文化总是试图为零售业以及越来越多的电子商务优化创造美观的视觉传达。可持续性现在被视为设计创新的一大推动力，品牌通过替代材料的研究、结构效率的改进以及涉及整个包装生命周期的系统思维方法来应对消费者对环境的担忧。直接面向消费者的品牌在设定包装的新期望方面也产生了重大影响，因为拆箱体验和值得在 Instagram 上发布的展示甚至正在影响传统零售品牌。该地区拥有强大的专业设计机构生态系统，包括为全球客户提供服务的大型国际公司和专门从事特定行业利基或设计方法的精品工作室。

• 欧洲

 欧洲在全球平台上高举包装设计创新的旗帜，最注重可持续解决方案和优质品牌的表达。相应地，欧洲围绕包装废物和 EPR 的严格监管加速了对生态负责的设计流程的开发，在保持功能性的同时最大限度地减少材料输入。德国、法国和北欧国家等地标国家已经利用了成熟的可持续包装生态系统，每个生态系统都影响着全球标准和实践。欧洲市场对包装设计的工艺和传统表现出高度重视，烈酒、糖果和化妆品等高端行业在触感饰面、结构创新和体现质量和传统的材料上投入了大量资金。美学范围从极简主义的清晰度到旨在增强用户体验的细节，从而灌输植根于强大的欧洲设计教育体系和对质量与数量的文化敏感性的培训。

• 亚洲

由于快速的城市化、不断增长的中产阶级人口以及新兴经济体品牌日益成熟，亚太地区成为产品包装设计增长最快的地区。中国是该地区的主要驱动力，因为本土品牌越来越多地将资源分配到独特的包装设计上，以区别于外国竞争，特别是在化妆品、食品和饮料以及消费电子产品领域。该地区独特的包装偏好显而易见，将传统文化美学与当代设计方法相结合，包括大胆的色彩、复杂的图案和结构创新，创造出一种令人难忘的消费者体验。日本凭借其精湛的工艺、有针对性的功能和优雅的极简主义，特别是在高端类别中，引领着该地区的包装趋势。

主要行业参与者

"主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场"

主要企业参与者正在通过战略创新和市场扩张来塑造产品包装设计市场。这些企业正在采用先进的设计软件和可视化工具，并开发新颖的包装概念和材料创新，以增强其产品的货架吸引力、功能性和可持续性。他们正在使服务产品多样化，包括针对消费品、食品和饮料、药品和电子商务等关键行业的专业设计解决方案和定制格式，以满足品牌差异化、产品保护和用户体验不断变化的需求。此外，这些组织正在优化其全球设计网络和协作，并加强与材料供应商的关系，以扩大市场覆盖范围并确保一致的设计执行和材料可用性，特别是在快速增长的消费市场和具有不断发展的可持续发展目标的行业。通过投资新型可持续材料、交互式设计元素和高效包装格式的研发，改进设计工作流程和上市速度，并探索数字印刷和循环经济等领域的创新应用，这些参与者推动了产品包装设计领域的增长并促进进步。

顶级产品包装设计公司名单

• Ruckus 营销（美国）
• 穆卡（美国）
• La Visual（美国）
• DEI创意（美国）
• Murmur Creative（美国）
• 特纳·达克沃斯（美国）
• 纸浆+线材（美国）
• 99designs（澳大利亚）

重点产业发展

2024 年 12 月：Turner Duckworth 是一家在伦敦、旧金山和纽约设有工作室的全球领先设计机构，宣布通过收购一家专业材料创新咨询公司，大幅扩展其可持续包装设计能力。这一战略举措增强了该机构将尖端可持续材料专业知识直接融入创意设计过程的能力，为客户提供兼顾美学和环境考虑的全面解决方案。

报告范围

该研究提供了详细的 SWOT 分析，并为市场的未来发展提供了宝贵的见解。它探讨了推动市场增长的各种因素，研究了可能影响未来几年发展轨迹的各种细分市场和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史里程碑，以全面了解市场动态，突出潜在的增长领域。

在消费者偏好不断变化、各种应用需求不断增长以及产品不断创新的推动下，产品包装设计市场有望实现显着增长。尽管可能会出现原材料供应有限和成本上升等挑战，但对专业解决方案和质量改进的兴趣日益浓厚，支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术进步和战略扩张来进步，扩大供应和市场范围。随着市场动态的变化和对多样化选择的需求的增加，产品包装设计市场预计将蓬勃发展，不断的创新和更广泛的采用将推动其未来的发展。