这是一份关于以下内容的报告：零售媒体网络市场规模、份额和趋势分析报告（按产品（展示广告和搜索广告）、按应用程序（餐饮、消费品、其他）、按最终用途、按地区和细分市场预测 - 2035 年）

零售媒体网络市场概述

2025年零售媒体网络市场规模为2014272万美元，预计将从2026年的2076714万美元增长到2035年的2275898万美元，在预测期内（2026-2035年）复合年增长率为3.1%。 

在零售商的数字资产上，第三方品牌可以使用称为物理媒体网络 (RMN) 的广告网站开展活动。零售网络由一组销售点和一个网络建立持久联系和共同利益的管理业务。零售公司向第三方公司提供以满足其不同广告需求的数字渠道组（例如网站和应用程序）称为零售媒体网络。 

在预测期内，电子商务预计将超过零售场所的销售额，包括超市、当地杂货店以及服装和鞋类零售商等，成为全球最大的零售渠道。全球零售电商销售额稳步增长。这次扩张受到了重大影响。技术成熟市场的零售收入是由电子商务推动的。对于电商销售扩张受到经济因素阻碍的地区来说，情况更是如此。这一因素促进了零售媒体网络的增长。

美国是最大的零售媒体网络市场，拥有超过 2.7 亿数字购物者和超过 110 万家零售机构。电子商务约占美国零售总额的 16%，为第一方数据驱动的广告创造了广泛的机会。超过 95% 的互联网用户每年至少在网上购物一次，而超过 85% 的主要零售商已推出或扩展零售媒体平台。人工智能驱动的受众定位、全渠道广告和联网电视集成的广泛采用加速了营销活动的有效性。对数据隐私合规性和基于云的广告基础设施的大力投资继续推动美国零售媒体网络市场的增长。

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主要发现

• 市场规模和增长：2024年零售媒体网络市场规模为195.3706亿美元，预计到2025年将增长至200.917亿美元，到2033年将超过214.1092亿美元，复合年增长率为3.1%。

• 主要市场驱动因素：品牌正在内部调整广告预算，由于更好的客户定位和转化率，超过 65% 的主要 CPG 公司现在优先考虑第一方零售媒体而不是传统数字广告网络。

• 主要市场限制：缺乏标准化的测量工具正在减缓采用速度。在最近的一项调查中，54% 的营销人员表示，扩大零售媒体支出的最大障碍是跨平台的绩效指标不一致。

• 新兴趋势：可购物视频广告正在快速增长——近 38% 的零售商已开始尝试基于直播的商务集成。此外，原生广告中人工智能驱动的产品推荐比静态横幅广告投放的参与率提高了 25%。

• 区域领导：北美地区的采用率最高，占全球该领域总支出的近 48%。仅美国就拥有 10 多个与沃尔玛、塔吉特和克罗格等主要零售连锁店相关的活跃媒体网络。

• 竞争格局：市场正在升温——截至 2023 年，超过 35 家主要零售商推出了自己的内部媒体网络。相比之下，亚马逊的广告业务继续处于领先地位，其生态系统每年提供的展示次数超过 1000 亿次。

• 市场细分：现场广告形式占据最大份额，占广告活动总投放量的 60% 以上。其中包括赞助产品列表、主页接管以及跨零售商自有渠道的搜索结果广告展示位置。

• 最新进展：2024 年初，Instacart 推出了面向中型品牌的自助广告平台，使 2,000 多家新企业能够直接在杂货配送应用的生态系统中开展有针对性的活动。

COVID-19 的影响

"封锁导致市场增长受阻"

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

这影响了特定市场的整体供应和需求链。由于政府采取封锁措施和其他阻止冠状病毒传播的措施，所有供应活动都被推迟，这减少了与消费品相关的产品数量。 COVID-19 提高了旅行限制，对市场产生了影响。然而，随着限制取消后越来越多的人开始通过互联网门户下订单，该行业不断扩大。在当今世界，提供流畅、生动的跨渠道购物体验是吸引顾客注意力和钱包份额的最佳途径。因此，预计 COVID-19 对零售媒体网络份额的影响较小。

最新趋势

"电子商务推动市场增长"

最新趋势已见证了市场增长的激增。这种特殊趋势已被记录为最有利可图的趋势，已升级以促进整体市场增长。全球在线购物的需求猛增，时尚和服装行业引领潮流。随着在线购买的日益普及，时尚现已成为全球电子商务买家最抢手的类别之一。在线购买的便捷性是推动这一趋势的主要因素之一。购物者不再需要亲自去商店，因为他们只需点击几下鼠标，就可以轻松地浏览各种服装选择、研究不同品牌、比较价格、阅读评论，并在舒适的家中进行购买。这种特定的趋势对市场增长的影响如此之大，以至于该特定产品的收入和份额数字直指天空并飙升。

零售媒体网络市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为展示广告和搜索广告。

• 展示广告：它只不过是一种带有展示广告的零售媒体网络市场。

• 搜索广告：它基本上是零售媒体网络营销搜索广告的一种类型。

按申请

根据应用，全球市场可分为餐饮和消费品。

• 餐饮：这只是餐饮使用的应用程序

• 消费品：它只不过是消费品使用的应用程序。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"广告提振市场"

这是推动这一特定市场增长的主要因素。这个因素主要体现在营收数字冲上云霄，飞升到更高的高度，销量和需求也随之激增，价值也得到了更大程度的提升。此外，零售媒体对第一方数据使用的需求不断增长正在推动行业扩张。随着第三方 cookie 的使用减少，商家正在寻找创造性的方法来利用其广泛的客户数据，从而开展更加个性化和成功的广告活动，从而提高投资回报。事实证明，这一特殊因素对该特定产品市场有利。预计这些因素将在预测期内推动市场增长。

"数字化拓展市场"

这是推动这一特定市场增长的第二个主要因素，并导致收入数字大幅增长，以至于达到了顶峰。客户从中受益。这个特定的产品市场已经达到了利润丰厚的收入数字的新水平，并且也被记录为该特定产品市场增长的福音。 RMN 的发展得益于零售生态系统的扩散以及数字和实体渠道的融合。零售商通过开发流畅的全渠道体验来接触在线和店内客户。这增加了跨渠道营销举措的可能性，这将进一步帮助 RMN 市场。预计这些因素将在当前以及预测期内推动市场增长。

制约因素

"无广告体验阻碍市场增长"

这些特殊的解决方案非常有帮助，但成本也极高。这一特殊的限制因素导致收入数字受阻，收益率极低，并导致该市场的销售和需求下降。消费者对无广告体验日益增长的渴望阻碍了市场的发展。广告拦截软件和无广告订阅服务平台使客户越来越有可能选择无广告购物。预计市场将因消费者行为的变化而受到影响。预计这一特殊因素将抑制市场增长并大幅减少该特定产品市场的销售和需求。

机会

"过去的活动为产品在市场上创造机会"

这一特殊的机会极大地促进了市场的增长。预计随着定制广告需求的增加，该行业将会增长。企业越来越多地寻求针对目标客户投放适合其品味和购买习惯的广告。零售媒体网络利用消费者数据进行定制广告的能力使他们能够很好地满足这一需求。由于所有这些原因，零售媒体网络市场的市场份额正在快速增长。

挑战

"高成本可能对消费者构成潜在挑战"

有一些限制会阻碍市场的扩大。另一个限制是建立和维持零售媒体网络的高额费用。想要成功运营媒体网络的零售商必须在人员、技术和数据管理方面进行投资。小商家可能会因这些成本而望而却步，这将损害市场。这一特殊因素对市场增长构成了巨大挑战，并已成为另一个主要制约因素。

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零售媒体网络市场区域洞察

北美

过去几年，北美地区这一特定产品市场大幅增长。美国零售媒体网络预计在预测期内将大幅增长。几乎所有全球收入份额都来自北美。由于钓鱼是该地区非常受欢迎的消遣活动，北美现在在钓鱼竿市场上处于领先地位，并且预计在可预见的未来将保持其主导地位。

欧洲

该特定市场的欧洲市场已占该特定产品服务市场的全球份额。

亚洲

由于对尖端技术的需求增加，预计亚太地区在预测期内将以最快的速度扩张。这个特定地区的市场份额经历了巨大的增长，并归因于全球市场收入。由于消费者可自由支配收入的增加和鱼类消费的增加，亚太地区将出现显着的增长。

主要行业参与者

"领先企业采取收购策略来保持竞争力"

市场上的一些参与者正在使用收购策略来建立他们的业务组合并加强他们的市场地位。此外，伙伴关系和协作是公司采取的共同策略之一。主要市场参与者正在进行研发投资，以将先进的技术和解决方案推向市场。

市场参与者名单

• 阿里巴巴（中国）
• 目标（美国）
• 克罗格（美国）
• 沃尔玛（美国）
• 易趣（美国）

重点产业发展

2024 年 3 月：Lowe's 和 Google 开发了一种新的零售媒体解决方案，将 Google 的广告技术与 Lowe's 庞大的消费者数据相集成。通过有针对性的广告选项，这种合作关系旨在使家居装修公司能够在 Google 搜索和购物渠道上与客户互动。作为有限测试计划的一部分，Lowe's 是首批测试这一广告策略的企业之一。

近期五项进展（2023-2025）

• 2025 年：沃尔玛通过集成先进的人工智能广告工具扩展了 Walmart Connect，改善了在线和店内渠道的活动定位。
• 2025 年：亚马逊广告引入了增强的零售媒体衡量功能，使广告商能够跨多个数字接触点分析客户旅程。
• 2024 年：Instacart 扩展其零售媒体平台，支持 1,800 多个零售横幅广告，加强全渠道杂货广告。
• 2024 年：家得宝通过改进受众细分和品牌广告商的闭环衡量，增强了 Orange Apron Media 网络。
• 2023 年：Kroger Precision Marketing 扩大了与领先消费品牌的合作伙伴关系，增加了数百万忠诚度计划成员获得第一方购物者洞察的机会。

报告范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额和限制等因素来描述分析中存在的公司。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，则该分析可能会发生变化。影响预测期的市场。在完成详细研究后，它还提供了全面的研究。

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