这是一份有关以下内容的报告：玩具市场规模、份额和趋势分析报告（按产品分类（婴儿和学前玩具、玩偶、游戏和拼图、建筑玩具、户外和运动玩具等）、按应用（0-3 年、3-5 年、5-12 年、12-18 年、18 年以上）、按最终用途、按地区和细分市场预测 - 2035 年

玩具市场概况

玩具市场规模预计将从2025年的75728.52百万美元增长到2026年的81408.16百万美元，并预计到2035年将达到10113.11百万美元，2026-2035年复合年增长率为7.5%。

玩具市场正在被授权娱乐、收藏品、建筑游戏、游戏、怀旧、无屏幕社交互动、优质礼品和成人自购所重塑。游戏和拼图估计占当前需求的 22%，其次是建筑玩具（19%）、户外和运动玩具（17%）、婴儿和学前玩具（15%）、玩偶（11%）和其他玩具（16%）。 5-12 岁应用程序以约 34% 的市场份额领先，因为学龄儿童仍然是拼搭套装、游戏、拼图、户外玩具、收藏品和角色驱动产品的核心受众。随着成年消费者购买收藏品、游戏、建筑产品、展示品和怀旧商品，18 岁以上细分市场变得越来越重要。在主要跟踪市场中，2025 年玩具销量增长约 7%，单位销量增长 3%，表明需求和平均售价均有所增强。授权产品约占全球玩具销量的 37%，而收藏品则占近 19%，这表明娱乐产业和粉丝群体正在如何改变该行业的传统年龄特征。

美国仍然是最大和最有影响力的玩具市场环境之一，因为大众零售、电子商务、娱乐授权、收藏品、专业零售、游戏文化、体育产业和成人购买都支持高类别的营业额。 2025 年，美国零售玩具销量增长约 6%，销量增长约 3%，平均售价增长约 4%。游戏和拼图成为美国最大的追踪玩具超级类别，同比增长约 37%，而建筑玩具则增长约 15%。婴儿和学龄前玩具下降约 3%，玩偶下降约 7%，户外和运动玩具下降约 6%，表明向游戏、建筑、授权财产和收藏品形式的重大转变。 18 岁以上的成年人是增长最快的买家群体之一，2025 年上半年该人群的销售额增长了约 18%。 NECA 和 K'NEX 在供应公司中提供直接的美国代表，而 Kenner Products 历来仍与主要的授权玩具开发相关。

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主要发现

• 主导产品类型:随着家庭游戏、集换式卡牌、策略游戏、社交娱乐和授权财产在儿童和成人中的不断扩展，游戏和拼图游戏预计将占据约 22% 的市场份额。
• 领先应用:预计 5-12 岁儿童将占市场需求的 34% 左右，因为这个年龄组推动了建筑、拼图、户外游戏、收藏玩具、游戏和基于角色的购买。
• 领先地区:得益于高玩具支出、强大的授权、大众零售、电子商务、收藏品和成人自购，北美预计将占据约 32% 的市场份额。
• 增长最快的地区:随着中产阶级支出、电子商务、国内品牌、授权娱乐和城市零售的持续增长，亚太地区预计将以每年约 8.8% 的速度增长。
• 技术趋势:随着互联和应用程序支持的产品越来越多地通过实体玩具、数字内容、增强功能或移动交互结合至少两种参与模式，混合游戏正在不断扩展。
• 市场驱动力:授权产品是主要的增长引擎，约占 2025 年全球玩具销售额的 37%，并通过电影、游戏、体育和角色特许经营获得份额。
• 竞争格局:到 2025 年，全球收藏品数量将增长约 32%，这给制造商带来了越来越大的压力，要求它们加快推出限量版、授权人物、卡片格式和基于粉丝的产品。
• 未来展望:成人参与将加强品类多样化，因为近 40% 的受访欧洲消费者在 2025 年为自己或其他成年人购买玩具。

最新趋势

玩具市场最强劲的趋势是玩具迅速扩展到传统儿童受众之外。 12 岁及以上的消费者越来越多地购买游戏、拼图、收藏品、建筑产品、授权人物、交易卡和怀旧商品。在 12 个主要跟踪市场中，2025 年全球玩具销售额增长约 7%，而授权产品增长约 15%，约占跟踪销售额的 37%。收藏品增长了约 32%，占玩具支出的近 19%。这些转变正在改变产品设计，因为制造商现在需要同时吸引儿童、青少年和成人的产品。优质包装、易于展示的格式、限量版、序列号、字符真实性和授权艺术品变得越来越重要。 NECA 特别顺应这一趋势，因为收藏人物和娱乐相关商品对年长买家具有强烈吸引力。游戏和谜题也受益，因为无屏幕的社交互动和策略游戏吸引了混合年龄的家庭。

建筑游戏和游戏的表现优于几个传统玩具领域。在美国，游戏和拼图在 2025 年增长了约 37%，而建筑玩具增长了约 15%。在全球主要市场中，游戏和拼图增长了约 30%，建筑玩具增长了约 18%。这些增长与玩偶、户外和运动玩具以及一些学前类别的下降形成鲜明对比，表明消费者如何将更多支出分配给具有重复参与性、收藏性、挑战性和跨代吸引力的产品。建筑系统越来越多地与娱乐、游戏、汽车、体育和建筑主题相关。游戏发行商还将传统的桌面机制与合作游戏、社交策略、讲故事和收藏卡牌元素融合在一起。 Schmidt Spiele 和 Pegasus Spiele 定位于这一更广泛的游戏趋势，而 K'NEX 则迎合了开放式拼装玩具的需求。

市场动态

司机

""授权、收藏品和成人参与正在扩大传统玩具购买群体。""

玩具市场最重要的驱动力是儿童以外的需求扩张。目前，18+ 岁应用程序约占市场总活动的 16%，并且随着成年人购买收藏品、游戏、建筑产品、怀旧玩具和展示型商品，其份额继续增加。 2025年上半年，美国成人玩具销量增长约18%，而全球行业数据显示收藏品和娱乐产业强劲增长。 2025 年，近 40% 的接受调查的欧洲消费者为自己或其他成年人购买了玩具。这种行为转变延长了现有知识产权的销售寿命，并减少了对每年出生群体的依赖。吸引 5-12 岁、12-18 岁和 18 岁以上年龄段的玩具系列可以满足市场估计年龄需求的 70% 以上，而不是局限于某一狭窄的发展细分市场。

娱乐许可提供了第二个强大的驱动力。 2025 年，授权玩具约占全球追踪销售额的 37%，同比增长约 15%。电影发行、流媒体系列、游戏专营权、体育联盟、漫画和社交媒体趋势可以立即影响玩具需求。在美国，2025 年授权财产占玩具销售额的三分之一以上，其中一些表现最强劲的财产与游戏、电影、体育或更广泛的娱乐相关。授权允许制造商进入现有的粉丝社区，而不是从零开始建立品牌知名度。代价是更高的特许权使用费和更短的趋势周期，但将实体产品与文化活动联系起来的能力仍然是品类增长的主要来源。

克制

""较短的趋势周期和价格敏感性会带来巨大的库存和预测风险。""

玩具需求可能会迅速变化，因为儿童和成人收藏家会对娱乐发布、社会趋势、季节性活动、天气、学校时间表和病毒内容做出反应。当消费者的注意力转移到另一个特许经营产品时，在 6 个月内表现强劲的产品可能会很快失去动力。这会产生预测风险，因为制造商通常需要在销售高峰期前几个月承诺生产。如果一家公司在生产 100 万件产品时仅高估需求 10%，则大约有 100,000 件产品可能需要折扣、储存或清算。游戏、谜题和收藏品可以从快速趋势加速中受益，但当兴趣消退时，相同的速度会产生库存风险。

价格敏感性也抑制了需求，特别是在为几个孩子购买玩具的家庭中。 2025 年，美国平均售价上涨约 4%，这支持了市场增长，但也拉大了价值导向型玩具与优质授权产品之间的差距。 0-3 岁和 3-5 岁年龄段合计约占申请需求的 31%，家长通常优先考虑这些年龄段的耐用性、安全性、教育价值和负担能力。优质收藏品可能会承受更高的价格，但基本的学前玩具在价值上竞争激烈。因此，制造商需要广泛的价格阶梯，通常涵盖 10 单位以下当地货币的产品到成本超过 100 单位的优质产品。

机会

""成人收藏品和新兴市场电子商务为持续品类扩张创造了新途径。""

18 岁以上细分市场是最具吸引力的机会之一，因为成年买家倾向于出于怀旧、收藏、展示、礼物、社交游戏和粉丝而非发展需求而购买。 2025 年，收藏品在全球范围内增长约 32%，目前占追踪玩具支出的近 19%。因此，制造商可以在一项产品中创建多个价格等级，从入门级模型到高级限量版。特许经营提供 10 种可收藏的变体，鼓励重复购买，而单一传统玩具则不然。 NECA 在这种模式中占据了强势地位，而游戏公司可以通过策略、合作游戏、授权主题和优质组件来吸引成年人。

亚太地区提供了另一个重大机遇，预计每年增长约 8.8%。城市化、不断扩大的中产阶级家庭、电子商务、国内娱乐产业和现代专业零售正在增加中国、印度、东南亚、韩国和其他区域市场的品牌玩具的销售渠道。数字商务降低了小众游戏和拼图、建筑玩具和收藏品的分销壁垒，因为制造商不需要在每个城市都有相同的物理货架空间。与仅分配 10 到 20 个货架位置的实体零售商相比，在线销售 100 种产品的品牌可以保持更广泛的品种。这改善了长尾经济并支持针对老年消费者的专业产品。

挑战

""必须在日益复杂的玩具类别中平衡安全合规性和快速产品创新。""

玩具制造商面临严格的安全要求，因为不同发展阶段的儿童使用的产品具有非常不同的能力。 0-3 岁细分市场约占需求的 13%，需要围绕小零件、锋利边缘、电线、磁铁、电池、涂层和材料化学进行特别仔细的设计。为 5-12 岁设计的产品可能包含更复杂的机制，而 12-18 岁和 18 岁以上产品可以使用更小的组件或先进的电子设备。在全球销售一种产品的制造商可能需要完成多项合规流程，涵盖物理安全、化学限制、电气要求、标签和年龄分级。

创新速度带来了额外的挑战。 2025 年，游戏和拼图在全球主要市场增长约 30%，而建筑玩具增长约 18%，这给制造商带来了快速发布新概念的压力。然而，产品开发可能需要 6 到 18 个月，具体取决于工具、许可、测试和制造复杂性。一家对 9 个月内达到峰值的趋势做出反应的公司可能会错过产品到达零售商之前的商业窗口。因此，模块化工具、数字原型、较小的生产运行和更快的许可审批正在成为重要的竞争能力。

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细分分析

按类型

婴儿和学龄前玩具:婴儿和学龄前玩具约占 15% 的市场份额，主要服务于 0-3 岁和 3-5 岁的应用。产品强调感官刺激、早期学习、精细运动发育、语言、动作、形状识别和想象力游戏。安全要求特别严格，因为 3 岁以下的儿童可能会将玩具放入口中，并且无法可靠地识别危险。因此，产品设计优先考虑更大的组件、圆形边缘、耐用的材料和简单的机制。尽管到 2025 年，美国婴儿、幼儿和学龄前儿童的超级类别下降了约 3%，但该细分市场在结构上仍然很重要，因为每个新儿童在进入较大年龄组之前都会进入该类别。

娃娃:玩偶约占市场需求的 11%，服务于角色扮演、时尚、讲故事、收藏和授权角色应用。传统儿童玩偶面临来自收藏品和互动娱乐的日益激烈的竞争，到 2025 年，美国玩偶销量将下降约 7%。制造商正在通过更强大的授权、更多样化的角色、收藏版、配件和针对成人的怀旧产品来应对。 3-5 年和 5-12 年应用仍然是主要需求基础，合计约占整个玩具市场活动的 52%。

游戏和谜题:游戏和谜题以约 22% 的市场份额领先，并受益于集换式卡牌、策略游戏、家庭游戏、社交游戏、教育形式和成人参与。 2025 年，美国游戏和拼图游戏增长约 37%，而全球主要市场的该类别增长约 30%。 Schmidt Spiele 和 Pegasus Spiele 在供应的公司中提供直接代表。游戏受益于广泛的年龄覆盖范围，因为较简单的格式针对 3-5 岁，而复杂的策略游戏则吸引 12-18 岁和 18 岁以上的玩家。重复扩展包和可收集组件还可延长产品寿命。

建筑玩具:建筑玩具约占市场需求的 19%，并且份额持续增加，因为它们结合了创造力、问题解决能力、工程概念、收藏性和授权主题。到 2025 年，该类别在全球主要跟踪市场中增长约 18%，在美国增长约 15%。 K'NEX 在供货公司之间提供直接代表。建筑产品可以包含少于 50 件的年轻用户或超过 1,000 件的高级套装，使制造商能够针对广泛的价格点和年龄组。

户外及运动玩具:户外和运动玩具约占市场需求的 17%，包括骑乘玩具、球、水上玩具、游乐场产品、活动套装、运动配件和户外游戏。该细分市场对于体育运动仍然很重要，但对天气和季节性很敏感。由于季节性因素影响需求，2025 年美国品类销售额下降约 6%。 5-12 岁年龄段仍然是最强劲的应用，因为学龄儿童比年幼的孩子更独立地使用户外产品。制造商越来越强调便携性、耐用性、家庭参与性和全年室内外灵活性。

其他的:其他产品约占市场需求的 16%，包括收藏品、角色扮演产品、车辆、毛绒玩具、艺术和工艺品、青少年电子产品以及未包含在供应的核心产品组中的特色商品。该细分市场深受娱乐产业和成人粉丝群体的影响。 2025 年，收藏品在全球范围内增长了约 32%，这表明专业形式如何能够超越更广泛的类别。 NECA 通过授权的收藏人物和相关娱乐产品在这一领域拥有强大的地位。

按应用

0-3岁:0-3岁儿童约占市场需求的13%，主要集中在婴儿和学龄前玩具。产品强调质感、颜色、声音、运动、堆叠、抓握、早期学习和简单的因果交互。安全是核心，因为 3 岁以下儿童的产品通常避免使用小型可拆卸组件。父母可能会在 36 个月的时间内购买多种发育玩具，因为婴儿期和幼儿期之间的能力变化很快。

3-5年:3-5 岁儿童约占需求的 18%，包括学前学习玩具、初学者游戏和拼图、玩偶、简单的建筑玩具以及基本的户外和运动玩具。该年龄段的美国销量在 2024 年表现疲软后，于 2025 年上半年恢复增长。产品越来越多地将教育价值与富有想象力的游戏结合起来。制造商通常围绕较短的注意力范围、更简单的规则、更大的结构件和可识别的角色进行设计。

5-12岁:5-12 年以约 34% 的市场份额处于领先地位，并推动了最广泛的产品组合。建筑玩具、游戏和拼图、户外和运动玩具、玩偶、授权产品、收藏品和创意游戏都服务于这一细分市场。年龄范围跨越 8 个发育年龄，使制造商能够提供越来越复杂的产品。 2025 年上半年，9 至 11 岁的消费者的美国玩具销量增长了约 9%，这表明年龄较大的学龄购买者的力量重新增强。

12-18岁:12-18 岁儿童约占市场需求的 19%，对于收藏品、战略游戏和拼图、优质拼搭玩具、授权商品和粉丝驱动的产品越来越重要。 2025 年上半年，美国 12-17 岁消费者的销售额增长了约 6%。该细分市场受到游戏特许经营、社交媒体、体育、电影、动漫和在线社区的强烈影响。制造商越来越多地设计出不那么幼稚、更具收藏价值的包装。

18 岁以上:18 岁以上人群约占当前需求的 16%，是变化最快的年龄段。成人买家购买优质玩偶、游戏和拼图、建筑玩具、怀旧物品、限量版和展示产品。 2025 年上半年，美国 18 岁及以上受众的玩具销量增长了约 18%。成人的参与减少了该行业对儿童人口统计的依赖，并为更高价格的产品、复杂的主题和收藏生态系统创造了机会。

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区域展望

北美

北美约占全球玩具市场活动的 32%，由于家庭支出高、零售渗透率高、电子商务、娱乐授权、体育产业、收藏品和成人自购，北美仍然是领先地区。美国约占该地区需求的 89%，并由 Kenner Products、NECA 和 K'NEX 等供应公司提供直接代表。

2025 年，美国玩具零售额增长约 6%，销量增长 3%，平均售价增长约 4%。游戏和拼图增长约 37%，建筑玩具增长约 15%，探索性专业类别也有所扩大。这些收益主要集中在授权、交易卡、收藏品和粉丝群体上。授权玩具占美国销售额的三分之一以上，而成人需求持续增长。因此，北美制造商和零售商正在将产品种类从儿童产品扩展到优质收藏品和以生活方式为导向的游戏。

欧洲

欧洲约占全球玩具市场需求的 28%，并将成熟的零售基础设施与强大的桌面游戏、拼图、建筑产品、授权财产、专卖店和成人收藏相结合。来自德国的 Schmidt Spiele 和 Pegasus Spiele 以及来自英国的 Surprise Stare 在供货公司中提供直接代表。

成人参与在欧洲变得尤为重要，近 40% 的受访消费者在 2025 年为自己或其他成年人购买玩具。游戏、拼图、交易卡和收藏人物都受益于这一转变。欧洲也大力参与了 2025 年全球玩具反弹，每个跟踪的主要欧洲市场都报告了增长。德国在棋盘游戏和拼图领域仍然具有影响力，而英国、法国、意大利、西班牙和荷兰则支持广泛的授权和专业零售生态系统。

亚太

亚太地区约占全球玩具市场活动的 27%，预计增长最快，每年约 8.8%。中国、日本、印度、韩国、东南亚和澳大利亚将大量儿童人口与快速增长的成人收藏品、游戏文化、电子商务、国内娱乐产业和制造能力结合在一起。

区域需求在经济实惠的大众玩具和优质授权收藏品之间日益两极分化。消费者可以用不到 10 个单位的当地货币购买一个基本玩具，而高级收藏品可能超过 100 个。在线市场允许数百种专门的 SKU 到达消费者手中，而无需实体零售货架空间。随着数字娱乐特许经营权越来越多地扩展到实体产品，建筑玩具、游戏和拼图、收藏人物和授权商品预计将获得更多份额。

中东和非洲

中东和非洲约占全球玩具市场活动的 6%，并通过年轻人口、购物中心零售、旅游业、电子商务、国际授权和不断增长的城市家庭支出提供长期增长潜力。

该地区高度多元化，海湾市场的高档玩具店与发展中经济体的注重价值的零售店一起经营。 0-3 岁、3-5 岁和 5-12 岁细分市场的产品总共约占全球应用需求的 65%，并且在人口结构较年轻的情况下仍然尤为重要。电子商务正在改善物理分类仍然有限的地区对专业游戏和拼图、建筑玩具和收藏品的获取。

顶级玩具公司名单

• Surprised Stare (U.K.)
• Schmidt Spiele (Germany)
• Kenner Products (U.S.)
• NECA (U.S.)
• Pegasus Spiele (Germany)
• K'NEX (U.S.)

市场份额排名前 2 位的公司

国家能源局:在授权收藏品、人偶、娱乐财产、配件和面向成人的同人产品的支持下，NECA 估计约占供应公司竞争活动的 21%。其定位与 2025 年全球收藏品增长约 32% 以及 18+ 年应用程序日益重要的趋势密切相关。优质收藏品系列通常使用多个人物、变体、配件和限量版来鼓励重复购买。这种模式与传统的一次性购买儿童玩具不同，使 NECA 能够接触到电影、游戏、电视和流行文化领域的授权驱动需求。

施密特·施皮勒:据估计，在游戏和拼图、家庭游戏、儿童产品和成熟的欧洲分销的支持下，Schmidt Spiele 约占供应公司竞争活动的 18%。 NECA 和 Schmidt Spiele 合计占据所提供的竞争组中 39% 的份额。 Schmidt Spiele 受益于 Games And Puzzles 2025 年的强劲表现，该业务在全球主要市场增长了约 30%，在美国增长了约 37%。重复游戏价值和从 5-12 岁到 18+ 岁的广泛年龄适用性增强了公司的竞争地位。

投资分析

玩具市场的投资越来越多地转向许可、数字设计、快速原型制作、收藏品、游戏开发、电子商务、工具灵活性、安全测试和直接面向消费者的平台。游戏和拼图以及拼装玩具合计约占预计产品需求的 41%，这为制造商提供了强烈的动力来投资可支持频繁新品发布的可扩展系统。到 2025 年，授权产品约占全球玩具销量的 37%，这使得娱乐合作伙伴关系尤为重要。许可计划可能要求制造商在电影、游戏或流媒体发布后的几个月内推出产品，从而增加了对更快的设计审批、数字原型和灵活制造的需求。

以成人为中心的产品是另一个主要投资领域，因为 18 岁以上的产品约占当前需求的 16%，并且持续增长速度快于传统儿童细分市场。制造商正在投资优质包装、细致的雕刻、更高品质的材料、展示功能、限量版、收藏编号和直接在线分销。具有 20 种变体的收藏品可以支持几年内的重复购买，而不是依赖于最初的产品发布。游戏发行商同样在扩展、高级版本、有组织的游戏和社区建设方面进行投资，因为重复参与可以提高终生价值。

新产品开发

新产品开发越来越集中于能够同时吸引多个年龄段的产品。 《游戏与谜题》提供了一个强大的模型，因为一个平台可以提供 5-12 年的简化版本、12-18 年的高级版本以及 18 年以上的策略型版本。建筑玩具也遵循类似的路径，入门级套装包含不到 100 个组件，而高级展示型套装包含超过 1,000 个组件。制造商也在扩大授权产品，因为知识产权已占全球玩具销售额的约 37%。新产品越来越多地将娱乐主题与收藏性、展示价值和重复扩张机会结合起来。

数字化集成正在打造第二个发展方向。实体玩具越来越多地连接到移动应用程序、在线内容、增强功能、数字指令、配套游戏或社区平台。因此，混合产品可以提供至少 2 个参与渠道，而不仅仅是依赖实体游戏。制造商还使用 3D 建模和快速原型制作来缩短开发周期。如果传统工具从概念到零售需要 12 个月，那么将流程缩短至 9 个月，市场进入速度将加快约 25%。到 2035 年，产品开发预计将至少优先考虑 6 个领域，包括许可、收藏性、跨代吸引力、数字集成、可持续性和更快的产品更新周期。

近期五项进展

• 2024 年 3 月:随着游戏和拼图继续通过多个零售渠道吸引儿童和成人，玩具生产商更加重视无屏幕社交游戏和桌面产品。
• 2025 年 4 月:2025 年初，美国玩具销量增长约 6%，而成人购买者成为增长最快的年龄群体，第一季度增长约 12%。
• 2025 年 6 月:2025 年上半年，授权玩具约占美国玩具销量的 37%，而成人玩具销量同比增长约 18%。
• 2025 年 9 月:今年迄今为止，美国收藏品增长了约 33%，授权玩具销量增长了约 14%，加强了对交易卡、人物、游戏财产和体育赛事许可的投资。
• 2026 年 1 月:2025 年全球追踪玩具销量增长约 7%，其中游戏和拼图增长约 30%，建筑玩具增长 18%，收藏品增长约 32%。

报告范围

玩具市场评估涵盖 2026-2035 年预测期内的情况，并评估 6 种供应的产品类型和 5 种供应的应用。产品细分包括婴儿和学龄前玩具约占 15% 的市场份额，娃娃约占 11%，游戏和拼图约占 22%，建筑玩具约占 19%，户外和运动玩具约占 17%，其他约占 16%。应用分析涵盖 0-3 岁（约 13%）、3-5 岁（18%）、5-12 岁（34%）、12-18 岁（19%）和 18+ 岁（16%）。区域分析包括北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲以及中东和非洲，其中北美约占当前市场活动的 32%，亚太地区预计将以每年约 8.8% 的速度增长。技术和商业涵盖范围包括许可、收藏品、建筑系统、桌面游戏、拼图、益智玩具、户外游戏、混合物理数字产品、电子商务、安全测试、年龄分级、包装、快速原型制作和成人购买。

竞争性评估涵盖 6 家供应公司:Surprise Stare、Schmidt Spiele、Kenner Products、NECA、Pegasus Spiele 和 K'NEX。分析评估婴儿和学前玩具、玩偶、游戏和拼图、建筑玩具、户外和运动玩具、其他、0-3 岁、3-5 岁、5-12 岁、12-18 岁、18+ 岁、授权、成人需求、收藏品、产品创新和区域定位。目前的市场状况包括，2025 年全球主要玩具市场增长约 7%，单位增长 3%，授权产品约占销售额的 37%，收藏品占近 19%，游戏和拼图增长约 30%，建筑玩具增长 18%，美国成人玩具销售额在 2025 年上半年增长约 18%。该报告还评估了粉丝群体、怀旧情绪、无屏幕玩具的销量。娱乐、零售渠道变化、安全要求、定价、投资优先事项、竞争定位以及到 2035 年的下一代玩具市场发展。