Informe de análisis de tendencias, participación y tamaño del mercado de redes de medios minoristas por producto (anuncios gráficos y anuncios de búsqueda), por aplicaciones (catering, bienes de consumo, otros), por uso final, por región y pronósticos de segmento – 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

El tamaño del mercado de redes de medios minoristas se valoró en 20142,72 millones de dólares en 2025 y está preparado para crecer de 20767,14 millones de dólares en 2026 a 22758,98 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,1% durante el período previsto (2026-2035). 

En los activos digitales de un minorista, las marcas de terceros pueden ejecutar campañas utilizando un sitio web publicitario llamado red de medios físicos (RMN). Las redes minoristas están constituidas por un conjunto de puntos de venta y unredgestión de negocios que construyen vínculos duraderos e intereses compartidos. El grupo de canales digitales de una empresa minorista (como sitios web y aplicaciones) que pone a disposición de empresas de terceros para sus diferentes necesidades publicitarias se conoce como red de medios minoristas. 

En el transcurso del período previsto, se prevé que el comercio electrónico supere las ventas a través de establecimientos minoristas, incluidos supermercados, tiendas de comestibles locales y minoristas de ropa y calzado, entre otros, convirtiéndose en el mayor canal minorista a nivel mundial. Las ventas del comercio electrónico minorista en todo el mundo aumentaron de manera constante. Esta expansión se vio significativamente afectada. Los ingresos minoristas en los mercados tecnológicamente maduros fueron impulsados ​​por el comercio electrónico. Esto era cierto en las zonas donde la expansión de las ventas del comercio electrónico se había visto obstaculizada por factores económicos. Este factor ha aumentado el crecimiento de las redes de medios minoristas.

Estados Unidos es el mercado más grande para las redes de medios minoristas, respaldado por más de 270 millones de compradores digitales y más de 1,1 millones de establecimientos minoristas. El comercio electrónico representa aproximadamente el 16% del total de las ventas minoristas en EE. UU., lo que crea amplias oportunidades para la publicidad propia basada en datos. Más del 95% de los usuarios de Internet compran en línea al menos una vez al año, mientras que más del 85% de los principales minoristas han lanzado o ampliado plataformas de medios minoristas. La adopción generalizada de la segmentación de audiencias basada en IA, la publicidad omnicanal y la integración de la televisión conectada ha acelerado la eficacia de las campañas. Las fuertes inversiones en cumplimiento de la privacidad de datos y la infraestructura publicitaria basada en la nube continúan impulsando el crecimiento del mercado de redes de medios minoristas en todo Estados Unidos.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado de redes de medios minoristas fue de 19.537,06 millones de dólares en 2024, se prevé que crezca a 20.091,70 millones de dólares en 2025 y supere los 21.410,92 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 3,1%.

• Impulsor clave del mercado:Las marcas están cambiando los presupuestos publicitarios internamente, y más del 65% de las principales empresas de CPG ahora priorizan los medios minoristas propios sobre las redes publicitarias digitales tradicionales debido a una mejor orientación al cliente y tasas de conversión.

• Importante restricción del mercado:La falta de herramientas de medición estandarizadas está frenando la adopción. En una encuesta reciente, el 54% de los especialistas en marketing dijeron que la mayor barrera para ampliar el gasto en medios minoristas eran las métricas de rendimiento inconsistentes en todas las plataformas.

• Tendencias emergentes:Los anuncios de video que se pueden comprar están aumentando rápidamente: casi el 38% de los minoristas han comenzado a experimentar con integraciones comerciales basadas en transmisiones en vivo. Además, las recomendaciones de productos basadas en inteligencia artificial dentro de los anuncios nativos han aumentado las tasas de participación hasta en un 25 % en comparación con las ubicaciones de banners estáticos.

• Liderazgo Regional:América del Norte tiene la mayor parte de la adopción, representando casi el 48% de todo el gasto global en este espacio. Solo Estados Unidos cuenta con más de 10 redes de medios activas vinculadas a importantes cadenas minoristas como Walmart, Target y Kroger.

• Panorama competitivo:El mercado se está calentando: más de 35 minoristas importantes han lanzado sus propias redes de medios internas a partir de 2023. En comparación, el negocio publicitario de Amazon sigue liderando con más de 100 mil millones de impresiones anuales servidas en todo su ecosistema.

• Segmentación del mercado:Los formatos de publicidad en el sitio constituyen la porción más grande y representan más del 60% del total de ubicaciones de campaña. Estos incluyen listados de productos patrocinados, adquisiciones de páginas de inicio y colocación de anuncios de resultados de búsqueda en canales propiedad de minoristas.

• Desarrollo reciente:A principios de 2024, Instacart lanzó una plataforma publicitaria de autoservicio para marcas medianas, lo que permitió a más de 2000 nuevas empresas ejecutar campañas dirigidas directamente dentro del ecosistema de la aplicación de entrega de comestibles.

IMPACTO DEL COVID-19

"Crecimiento del mercado obstaculizado por la pandemia debido al bloqueo"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y es asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Esto ha afectado las cadenas generales de oferta y demanda del mercado en particular. Como resultado del bloqueo del gobierno y otras medidas para detener la propagación del coronavirus, se pospusieron todas las actividades de suministro, lo que disminuyó la cantidad de productos relacionados con bienes de consumo. El COVID-19 tuvo un efecto en el mercado ya que aumentó las restricciones de viaje. Sin embargo, la industria se expandió a medida que más personas comenzaron a realizar pedidos a través de portales de Internet una vez que se eliminaron las restricciones. En el mundo actual, ofrecer experiencias de compra fluidas y animadas en varios canales es el mejor enfoque para captar la atención de los clientes y su participación en el bolsillo. Por lo tanto, se prevé una pequeña influencia del COVID-19 en la acción de Retail Media Networks.

ÚLTIMA TENDENCIA

"Comercio electrónico para impulsar el crecimiento del mercado"

Se ha observado una última tendencia para proliferar el crecimiento del mercado. Se ha registrado que esta tendencia particular es la más rentable y se ha actualizado para aumentar el crecimiento general del mercado. La demanda de compras en línea se ha disparado a nivel mundial y la industria de la moda y la confección está liderando el camino. La moda es ahora una de las categorías más buscadas por los compradores de comercio electrónico a nivel mundial a medida que las compras en línea ganan popularidad. La facilidad de compra online es uno de los principales factores que impulsan esta tendencia. Los compradores ya no necesitan visitar físicamente las tiendas porque pueden explorar fácilmente una amplia variedad de alternativas de ropa, investigar diferentes marcas, comparar precios, leer reseñas y realizar compras desde la comodidad de sus hogares con solo unos pocos clics. Esta tendencia específica ha influido tanto en el crecimiento del mercado que los ingresos y las cifras de participación de este producto en particular están tocando los cielos y disparándose.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en anuncios gráficos y anuncios de búsqueda.

• Anuncios gráficos: no es más que un tipo de mercado de redes de medios minoristas con anuncios gráficos.

• Anuncios de búsqueda: es básicamente un tipo de anuncios de búsqueda que las redes de medios minoristas comercializan.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en catering y bienes de consumo.

• Catering: Es solo una aplicación donde la utiliza Catering

• Bienes de Consumo: No es más que una aplicación donde es utilizada por Bienes de Consumo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

"Anuncio para impulsar el mercado"

Este es el factor principal que atribuye el crecimiento de este mercado en particular. Este factor interviene en gran medida en llevar las cifras de ingresos por encima de los cielos y elevarse a mayores alturas y también las ventas y las demandas han proliferado y han aumentado su valor en mayor medida. Además, la creciente demanda de uso de datos propios en los medios minoristas está impulsando la expansión de la industria. A medida que disminuye el uso de cookies de terceros, los comerciantes buscan formas creativas de aprovechar la gran cantidad de datos de sus clientes, lo que permite campañas publicitarias más individualizadas y exitosas que aumentan el retorno de la inversión. Se ha demostrado que este factor en particular es de gran ayuda para este mercado de productos en particular. Se prevé que estos factores impulsen el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

"Digitalización para ampliar el mercado"

Este es el segundo factor importante que atribuye el crecimiento de este mercado en particular y ha resultado en un aumento de las cifras de ingresos hasta el punto de que están tocando los cielos. Los clientes se benefician de ello. Este mercado de productos en particular ha alcanzado nuevos niveles de cifras de ingresos lucrativos y también se ha registrado como una gran ayuda para el crecimiento de este mercado de productos en particular. El desarrollo de las RMN se ve muy favorecido por la proliferación de ecosistemas minoristas y la fusión de canales digitales y físicos. Los minoristas están llegando a los clientes en línea y en las tiendas mediante el desarrollo de experiencias omnicanal fluidas. Esto aumenta la posibilidad de iniciativas de marketing multicanal, lo que ayudará aún más al mercado de RMN. Se prevé que estos factores impulsen el crecimiento del mercado en los tiempos actuales y también durante el período de pronóstico.

Factor de restricción

"Experiencias sin publicidad para impedir el crecimiento del mercado"

Estas soluciones particulares han sido muy útiles pero también extremadamente costosas. Este factor restrictivo particular ha provocado que las cifras de ingresos se vean obstaculizadas con rendimientos extremadamente bajos y una disminución de las ventas y la demanda de este mercado. El mercado se ve obstaculizado por el creciente deseo de los consumidores de experiencias sin publicidad. El software de bloqueo de anuncios y un servicio de suscripción de plataformas sin publicidad hacen que sea cada vez más probable que los clientes elijan compras sin publicidad. Se espera que el mercado sufra como resultado de este cambio en el comportamiento del consumidor. Se prevé que este factor particular restringirá el crecimiento del mercado y reducirá drásticamente las ventas y demandas de este mercado de productos en particular.

Oportunidad

"Actividades pasadas para crear oportunidades para el producto en el mercado"

Esta oportunidad particular se ha atribuido enormemente al crecimiento del mercado. Se prevé que la industria crecerá a medida que aumente la demanda de publicidad personalizada. Las empresas buscan cada vez más dirigirse a sus clientes con anuncios que se adapten a sus gustos y hábitos de compra. La capacidad de las redes de medios minoristas para utilizar datos de los consumidores para publicidad personalizada las coloca en una buena posición para satisfacer esta necesidad. La cuota de mercado del mercado Retail Media Networks está creciendo rápidamente como resultado de todas estas causas.

Desafío

"Los altos costos podrían ser un desafío potencial para los consumidores"

Existen varias limitaciones que impedirán que el mercado se expanda. Una limitación adicional son los altos gastos de establecimiento y mantenimiento de redes de medios minoristas. Los minoristas que quieran gestionar una red de medios exitosa deben invertir en personal, tecnología y gestión de datos. Los comerciantes más pequeños probablemente se sentirán desalentados por estos costos, lo que perjudicará al mercado. Este factor en particular ha sido un desafío drástico para el crecimiento del mercado y se ha convertido en otro factor restrictivo importante.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

América del norte

La región de América del Norte ha aumentado mucho en los últimos años en este mercado de productos en particular. Se prevé que las redes de medios minoristas de Estados Unidos aumentarán enormemente durante el período de pronóstico. Casi toda la participación en los ingresos mundiales provino de América del Norte. Debido a que la pesca es un pasatiempo tan popular en esta región, América del Norte lidera ahora el mercado de cañas de pescar y se espera que mantenga su posición dominante en el futuro previsible.

Europa

Se ha contabilizado el mercado europeo para este mercado en particular, atribuyéndose las cuotas globales generales para este mercado de servicios de productos en particular.

Asia

Se prevé que Asia-Pacífico se expandirá al ritmo más rápido durante el período de proyección debido a un aumento en la demanda de tecnologías de vanguardia. Esta región en particular ha experimentado una inmensa proliferación en las cuotas de mercado y se ha atribuido a los ingresos del mercado global. Gracias al aumento de los ingresos discrecionales de los consumidores y al aumento del consumo de pescado, Asia-Pacífico verá ganancias significativas.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los principales actores adoptan estrategias de adquisición para seguir siendo competitivos"

Varios actores del mercado están utilizando estrategias de adquisición para construir su cartera de negocios y fortalecer su posición en el mercado. Además, las asociaciones y colaboraciones se encuentran entre las estrategias comunes adoptadas por las empresas. Los actores clave del mercado están realizando inversiones en I+D para llevar al mercado tecnologías y soluciones avanzadas.

Lista de actores del mercado perfilados

• Alibaba (China)
• Objetivo (EE.UU.)
• Kroger (Estados Unidos)
• Walmart (Estados Unidos)
• eBay (EE. UU.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2024: Lowe's y Google desarrollaron una nueva solución de medios minoristas, que integra las tecnologías publicitarias de Google con la gran cantidad de datos de consumidores de Lowe's. A través de opciones de publicidad dirigida, esta asociación busca permitir que las empresas de mejoras para el hogar interactúen con los clientes en los canales de Búsqueda y Shopping de Google. Al ser parte de un programa beta limitado, Lowe's se encuentra entre las primeras empresas en probar esta estrategia publicitaria.

Cinco acontecimientos recientes (2023-2025)

• 2025: Walmart amplió Walmart Connect mediante la integración de herramientas publicitarias avanzadas impulsadas por IA, mejorando la orientación de las campañas en los canales en línea y en las tiendas.
• 2025: Amazon Ads introdujo capacidades mejoradas de medición de medios minoristas, lo que permite a los anunciantes analizar los recorridos de los clientes a través de múltiples puntos de contacto digitales.
• 2024: Instacart amplió su plataforma de medios minoristas para respaldar la publicidad de más de 1800 carteles minoristas, fortaleciendo la publicidad omnicanal de comestibles.
• 2024: The Home Depot mejoró su red Orange Apron Media con una segmentación de audiencia mejorada y una medición de circuito cerrado para los anunciantes de marcas.
• 2023: Kroger Precision Marketing amplió sus asociaciones con marcas de consumo líderes, aumentando el acceso a información de compradores propios entre millones de miembros del programa de fidelización.

COBERTURA DEL INFORME

Esta investigación perfila un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el análisis al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado. Mercado que afecta el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece una completa.

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