Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des médias interentreprises, par type (événements, impression, informations numériques et commerciales), par application (services aux entreprises, informatique, vente au détail et finance) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DES MÉDIAS D'ENTREPRISE À ENTREPRISE

La taille du marché mondial des médias interentreprises est estimée à 49 681,65 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 55 082,94 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 3,5 % de 2026 à 2035.

Les médias interentreprises (B2B) constituent un modèle commercial à travers la marque de cette entreprise et vendent leurs produits à d’autres entreprises. Une approche de marque efficace et un canal social de publicité sont nécessaires pour surpasser un tel modèle commercial. B2C distinct (business to customer), le client cible en B2B est constitué d’autres entreprises de types similaires et achète les produits sur la base du coût et de la marge bénéficiaire.  Il s’agit d’un canal indispensable par lequel les entreprises peuvent interagir avec d’autres organisations, des spécialistes du secteur et des décideurs de divers secteurs. L'ensemble de l'écosystème de produits et services multimédias conçu pour permettre aux organisations de réseauter, de communiquer et de partager plus facilement des informations en tant que solution alternative se concentre sur les clients individuels.

L’élargissement du marché est déterminé par la transformation numérique rapide dans tous les secteurs. Les entreprises donnent de plus en plus de moyens aux plateformes numériques d’améliorer la visibilité de leur marque et leur portée client. La demande de publicité ciblée et de contenu spécialisé a augmenté, permettant au commerce de se connecter efficacement avec son public grâce à des solutions médiatiques sur mesure.

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PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché des médias interentreprises était de 46 378,35 millions de dollars en 2024, devrait atteindre 47 968,22 millions de dollars d’ici 2025 et dépasser 51 420,51 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 3,5 %.

• Moteur clé du marché :Plus de 68 % des spécialistes du marketing B2B ont augmenté leurs dépenses en campagnes médiatiques numériques en 2023, recherchant un meilleur retour sur investissement grâce à des placements publicitaires ciblés et à des plateformes de génération de leads spécifiques à un secteur.

• Restrictions majeures du marché :Les publications commerciales imprimées ont connu une baisse de 27 % des abonnements l’année dernière, la confiance des annonceurs en baisse et les délais de livraison plus longs poussant les budgets vers des alternatives numériques.

• Tendances émergentes :Le contenu de leadership éclairé et les webinaires sponsorisés sont à la mode : plus de 42 % des acheteurs B2B ont déclaré s'être engagés dans au moins un événement organisé par un fournisseur avant de présélectionner un fournisseur en 2023.

• Leadership régional :L’Amérique du Nord représentait environ 52 % du trafic médiatique B2B mondial en 2023, grâce à une solide base d’entreprises SaaS et de fabricants de technologies qui alimentent la demande de publicité de niche.

• Paysage concurrentiel :L'espace est dominé par moins de 25 acteurs majeurs à l'échelle mondiale, avec des sociétés comme Informa, RELX et Emerald contrôlant plus de 40 % du total des événements et publications spécifiques à l'industrie.

• Segmentation du marché :Les événements et expositions représentaient environ 33 % des dépenses totales en 2023, les expositions industrielles rebondissant après la COVID, en particulier dans les secteurs pharmaceutique, aérospatial et de l’emballage.

• Développement récent :En juin 2023, Informa a lancé une nouvelle suite d'analyse basée sur l'IA pour les annonceurs : les premiers utilisateurs signalent une amélioration jusqu'à 23 % des taux de clics pour les campagnes B2B de niche.

IMPACTS DE LA COVID-19

"Médias interentreprisesL'industrie a eu un effet positif en raison de la forte demande de divers secteurs pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

L’effet négatif de la pandémie a forcé la mise en œuvre de règles de confinement strictes dans différents pays et a provoqué des provocations dans l’importation et la faiblesse des activités de la chose. La progression poursuivie en termes d’importance sur le marché a limité l’amélioration imbattable pendant la pandémie. L'utilisation de ceci dans tout le commerce pour le secteur public et privé instantané et à d'autres fins a augmenté la nécessité. L’évolution des chiffres du marché après la pandémie de COVID-19 se révèle sur le marché avec toutes les circonstances existantes.

DERNIÈRE TENDANCE

"Développement technologique et numérisation pour stimuler la croissance du marché"

Les améliorations technologiques et la numérisation entraînent un changement radical sur le marché. Le besoin croissant de contenu personnalisé, l’intégration de l’IA et de l’analyse de données pour une publicité ciblée, ainsi que le développement de réseaux et d’événements en ligne comptent parmi les développements majeurs. Les entreprises du canal B2B s'orientent vers des méthodes de collecte de données éthiques à mesure que les lois et la vigilance des clients concernant la confidentialité des données augmentent. Cela implique d'obtenir le consentement des utilisateurs, de mettre en place des procédures transparentes d'adhésion et de désinscription et d'utiliser judicieusement les données (au lieu de les utiliser pour une publicité persistante) pour des expériences personnalisées et une distribution de contenu ciblée.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES MÉDIAS ENTREPRISE À ENTREPRISE

PAR TYPE

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en événements, informations imprimées, numériques et commerciales.

• Événements : cela implique que les entreprises se réunissent dans un lieu physique et sur une plateforme en ligne pour réseauter, discuter des tendances du secteur et faire des affaires. Ils peuvent aller des conférences aux webinaires et se concentrent généralement sur divers sujets et secteurs.

• Imprimé : il s'agit de supports physiques tels que des journaux, des magazines et des revues qui sont distribués afin d'atteindre certains types de publics et sont souvent utilisés parallèlement aux méthodes numériques pour un plus grand impact.

• Numérique : cette catégorie comprend une gamme de formats, par exemple des sites Web en ligne, des webinaires, des podcasts, des vidéos, etc. Il s’agit d’une forme d’agence B2B populaire et en croissance rapide. Les avantages de l'utilisation du formulaire numérique incluent la possibilité d'atteindre facilement des clients ciblés, des niveaux d'interaction plus élevés et des coûts réduits.

• Informations commerciales : elles font référence à des données sur les entreprises, telles que des rapports financiers, des données clients, des analyses de marché, et sont généralement utilisées pour prendre des décisions éclairées pour l'entreprise.

PAR DEMANDE

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en services aux entreprises, informatique, vente au détail et finance.

• Services aux entreprises : les services aux entreprises constituent un vaste segment qui implique l'utilisation de plusieurs services professionnels pour le support, la maintenance et le développement des entreprises. Elle propose aux entreprises un large éventail de solutions pour répondre au mieux à leurs objectifs opérationnels et de croissance.

• Informatique : Le segment informatique du marché couvre le domaine des technologies de l'information lié à la gestion et à la maintenance des systèmes informatiques ainsi qu'au développement de logiciels, à la sécurité des réseaux, à la cybersécurité et au stockage de données. Il comprend également des canaux liés aux différents aspects de la transformation numérique des entreprises tels que l'automatisation, la numérisation et l'analyse.

• Vente au détail : Le segment de la vente au détail se concentre sur la vente de produits et services aux entreprises. Il contient des médias liés aux processus commerciaux et aux stratégies de vente utilisées pour atteindre efficacement les parties prenantes de l'entreprise. Il couvre les tendances de consommation et les résultats d'enquêtes qui pourraient aider les entreprises à réaliser une meilleure analyse coûts-avantages pour leurs produits et services respectifs.

• Finance : Ce segment couvre le secteur financier lié aux secteurs de la banque, de l'assurance et de l'investissement. Cela comprend également de nouveaux paiements, ainsi que des économies liées à la technologie, à l’intelligence artificielle, aux soins de santé et à l’immobilier. Il offre des informations sur la gestion d'actifs et de portefeuille, la négociation de dettes, la gestion des risques, les questions réglementaires et les titres à revenu fixe.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS MOTEURS

"Dépenses croissantes pourPublicité numériquepour dynamiser le marché"

L’attribut croissant de la croissance du marché des médias interentreprises est que l’augmentation des dépenses en publicité numérique propulse la croissance du marché. Les dépenses de promotion numérique ont connu une tendance à la hausse ces dernières années. Cette tendance devrait se poursuivre dans un avenir prévisible. Il présente des avantages, notamment un meilleur ciblage, un retour sur investissement plus élevé et un meilleur engagement. Tous ces avantages en font une option intelligente pour les entreprises. En outre, la publicité électronique est devenue plus commerciale au fil du temps, ce qui incite encore plus les entreprises à y investir. Les entreprises reconnaissent de plus en plus l’importance de la publicité numérique pour atteindre des publics cibles larges et diversifiés. Ainsi, cet aspect croissant renforce la croissance du marché.

"Pénétration croissante des appareils mobiles pour stimuler la croissance du marché"

Une autre facette croissante est la pénétration croissante des appareils mobiles pour l’expansion du marché. Ces appareils permettent aux entreprises de toucher un public plus large. C’est parce que de plus en plus de personnes accèdent à Internet depuis leurs appareils mobiles. En outre, ils offrent aux entreprises la possibilité d’interagir avec leur public cible de manière plus personnalisée et interactive. L'équipement électronique propose une variété de fonctionnalités, par exemple des services basés sur la localisation, des notifications push, etc., qui peuvent être utilisées pour se connecter avec les clients de manière plus significative.

FACTEUR DE RETENUE

"De faibles coûts de changement pour les clients pourraient entraver la croissance du marché"

Un facteur offensant pour la croissance du marché est que les faibles coûts de changement pour les clients entravent le marché. Les clients parviennent à passer relativement facilement d’une plateforme à une autre, en raison de l’abondance des options disponibles. Ce résultat constitue une barrière à l’entrée et à la sortie pour les clients, car ils peuvent rapidement et facilement passer à un concurrent si les utilisateurs finaux ne trouvent pas ce qu’ils veulent, ce qui entrave la croissance du marché. Il devient difficile pour les entreprises de fidéliser leurs clients et de capter des consommateurs à long terme.

OPPORTUNITÉ

"Augmenter les informations analytiques et basées sur les données pour créer des opportunités de croissance du marché"

Le marché présente de nombreuses opportunités de croissance, tirées par les progrès technologiques et l’évolution des préférences des consommateurs. Le besoin croissant d’informations et d’analyses basées sur les données dans le secteur B2B augmente. Les événements virtuels et hybrides offrent une avenue pour accroître leur portée et offrir des solutions innovantes qui répondent aux besoins changeants des entreprises. Diverses entreprises capables de proposer des outils avancés de résolution de problèmes et de visualisation de données sont bien placées pour capitaliser sur cette demande, en fournissant aux entreprises des informations exploitables pour éclairer leur prise de décision.

DÉFI

"La concurrence féroce des plateformes de médias numériques pourrait constituer un défi potentiel pour le marché"

Le marché est confronté à des défis qui peuvent entraver son expansion. La plate-forme de réseau traditionnelle est confrontée à une forte concurrence de la part des plates-formes numériques telles que les réseaux sociaux, les services de streaming et d'autres médias numériques. Cette concurrence a rendu difficile pour les points de vente traditionnels de rester compétitifs sur le marché. Ces plateformes de canaux électroniques sont devenues populaires en raison de leur commodité, de leur faible coût et de leur accessibilité, ce qui en fait une option privilégiée par de nombreux clients. Cette concurrence a rendu la tâche difficile à de nombreux clients.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES MÉDIAS D'ENTREPRISE À ENTREPRISE

AMÉRIQUE DU NORD

L’Amérique du Nord est un secteur en croissance rapide dans cette part de marché des médias interentreprises, car la région abrite certaines des plus grandes sociétés de médias au monde. La demande croissante de contenu numérique et l’essor de la technologie mobile alimentent la croissance du marché. Le marché des médias interentreprises aux États-Unis a été stimulé par la demande croissante de marketing de contenu, qui devient progressivement un élément de plus en plus important de l’approche marketing des entreprises. Le nombre croissant de commerces dans la région a entraîné une augmentation du nombre de points de vente en réseau spécialisés dans la fourniture de services B2B. De plus, le nombre croissant d’entreprises dans la région a besoin de davantage de canaux de distribution dédiés.

EUROPE

L'Europe connaît une période de croissance du marché en raison d'un certain nombre de facteurs. Le réseau numérique dans la région évolue rapidement, avec de plus en plus d'entreprises se tournant vers les plateformes numériques pour atteindre leur public cible via des sites Web, des blogs et des réseaux sociaux, ce qui a également eu un impact positif sur le marché dans cette région. La demande croissante de contenu électronique, l’essor de la technologie mobile et le besoin croissant des entreprises. Les outils mobiles gagnent en popularité et les entreprises en profitent en créant du contenu et des services adaptés aux mobiles. Cela a permis aux entreprises d’élargir leur clientèle.

ASIE

La région Asie-Pacifique connaît une période de croissance rapide du marché en raison de la demande croissante de méthodes électroniques. L’essor de la technologie mobile et le nombre croissant d’entreprises dans la région soutiennent la croissance du marché. Cela a facilité le commerce pour atteindre plus efficacement leurs clients cibles. Le marché numérique connaît une croissance rapide car de plus en plus d’entreprises se tournent vers les plateformes numériques pour élargir leur audience. Le taux croissant d’entreprises dans la région stimule la croissance du marché. La demande accrue de publicité, de création de contenu et de marketing renforce la demande pour le système et, par conséquent, propulse la croissance du marché.  

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Acteurs clés de l’industrie qui façonnent le marché grâce à des services et des stratégies de marché innovants et rentables"

Le paysage concurrentiel du marché se distingue par l’existence d’un large éventail d’acteurs, depuis les conglomérats médiatiques établis jusqu’aux plateformes numériques en plein essor. Les entreprises donnent de plus en plus la priorité aux solutions numérisées et personnalisées qui s'intensifient alors qu'elles s'efforcent d'offrir des services inventifs et rentables à leurs clients. Cet environnement dynamique pousse les entreprises à faire évoluer sans cesse leur offre, à explorer de nouveaux modèles de revenus et à investir dans des technologies avancées pour conserver leur avance. La possibilité de fournir des informations et des analyses basées sur les données constitue un différenciateur clé sur le marché.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DE MÉDIAS D'AFFAIRES À AFFAIRES

• Bloomberg (États-Unis)
• IBM (États-Unis)
• Oracle (États-Unis)
• SAP (Allemagne)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Octobre 2023 : Flipkart a dévoilé « Flipkart Commerce Cloud », un service de veille commerciale destiné aux détaillants internationaux et aux entreprises de commerce électronique. Ce service a pour objectif de fournir des services complets d’intelligence commerciale et basés sur l’IA, adaptés aux besoins spécifiques des organisations de vente au détail. La plateforme propose une variété de solutions qui améliorent les compétences des commerçants et des entreprises de commerce électronique du monde entier.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des médias interentreprises est sur le point de connaître un boom continu, poussé par l'augmentation des dépenses en publicité numérique et la pénétration croissante des appareils mobiles a été un moteur majeur de l'expansion du marché. Malgré les défis, parmi lesquels la plate-forme médiatique conventionnelle est confrontée à une forte concurrence de la part des réseaux en ligne et les faibles coûts de commutation pour les clients entravent le marché. Les principaux acteurs donnent de plus en plus la priorité à la transformation numérique et aux solutions de canaux personnalisées. Le marché prend de l'ampleur et les entreprises rivalisent pour offrir des services innovants et rentables à leurs clients. L’essor des événements virtuels et hybrides et la demande croissante d’analyses basées sur les données dans le B2B offrent au marché une ouverture pour étendre sa portée et proposer des solutions innovantes qui répondent aux besoins changeants des entreprises.