Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des bains de bouche, par type (bain de bouche thérapeutique et bain de bouche cosmétique), par application (ménage, hôpital et clinique dentaire) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DU BAIN DE BOUCHE

La taille du marché mondial des bains de bouche est estimée à 3 694,09 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 6 398,82 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 5,6 % de 2026 à 2035.

Le bain de bouche représente un produit liquide d'hygiène buccale conçu pour nettoyer la bouche grâce à des éléments de rinçage. Une solution de bain de bouche comprend des substances antiseptiques ou antibactériennes, notamment de la chlorhexidine avec du chlorure de cétylpyridinium et des enzymes qui minimisent la croissance microbienne. Certaines solutions de rince-bouche contiennent du bicarbonate de sodium pour obtenir une stabilité du pH oral. Les bains de bouche contiennent des composés actifs qui rafraîchissent l'haleine tout en défendant les tissus buccaux, en minimisant la formation de plaque dentaire et la sécheresse, et en arrêtant le développement d'infections dans la bouche. Une routine régulière de bain de bouche contribue à compléter les pratiques de soins de santé bucco-dentaire, qui comprennent le brossage et l'utilisation de la soie dentaire.

Le marché des bains de bouche continue de croître rapidement car les consommateurs consacrent davantage d’attention aux soins dentaires, ainsi qu’aux besoins globaux en matière de soins de santé. Les soins bucco-dentaires quotidiens incluent désormais le bain de bouche comme outil crucial, qui a commencé comme un rafraîchisseur d'haleine de base. Le nombre croissant de problèmes dentaires, notamment les caries et la gingivite, ainsi que les maladies parodontales, stimulent la demande du marché en bains de bouche thérapeutiques antibactériens et anti-inflammatoires. La croissance du marché s'est accélérée en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs aux liens entre la santé bucco-dentaire et la santé systémique, ce qui a conduit les gens à choisir des produits de protection plus larges plutôt que des désodorisants de base.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DU BAIN DE BOUCHE – IMPACT DU COVID-19

"L’industrie des bains de bouche a eu des effets mitigés en raison de l’évolution des priorités des consommateurs pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Le marché des bains de bouche a été confronté à des effets différents en raison de la pandémie de COVID-19. L’augmentation des connaissances en matière de prévention des infections et de sensibilisation à l’hygiène a conduit à une augmentation des ventes de bains de bouche antiseptiques en raison de résultats confirmant une diminution de la matière virale dans les cavités buccales. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont entraîné divers retards de fabrication qui, dans le même temps, ont créé des pénuries de matières premières essentielles. La combinaison des turbulences économiques et des fermetures d'établissements dentaires a entraîné une baisse des ventes de produits de soins bucco-dentaires, les clients se concentrant sur leurs besoins de base et ne recevant plus de conseils d'experts sur les bains de bouche spécialisés. Certains consommateurs qui portaient des masques ne se souciaient plus de la fraîcheur de leur haleine pendant cette période, affectant ainsi temporairement le marché des bains de bouche cosmétiques.

DERNIÈRE TENDANCE

"Expansion des applications thérapeutiques pour stimuler la croissance du marché"

Les fabricants du secteur des bains de bouche ont réorienté leurs efforts pour créer des solutions thérapeutiques appuyées par des études cliniques qui abordent des problèmes particuliers de santé bucco-dentaire. Les fabricants produisent de nouvelles formulations qui traitent les problèmes buccodentaires, notamment la bouche sèche, ainsi que la sensibilité et l’inflammation des gencives. La demande actuelle des consommateurs pousse les fabricants à produire des bains de bouche contenant des composants naturels, notamment de l'huile d'arbre à thé combinée à de l'aloe vera et de l'huile de noix de coco, pour offrir des alternatives sans alcool. Les gens manifestent un plus grand intérêt pour les bains de bouche sans alcool, car ces produits ne produisent pas de brûlure induite par l'alcool ni d'effets desséchant modérés que l'on retrouve généralement dans les produits à base d'alcool.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU BAIN DE BOUCHE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en rince-bouche thérapeutique et rince-bouche cosmétique.

• Rince-bouche thérapeutique : Cette catégorie comprend des bains de bouche conçus pour traiter les affections buccales telles que la plaque dentaire, la gingivite, la mauvaise haleine et la bouche sèche. La croissance est stimulée par une prise de conscience accrue des soins bucco-dentaires et par l’augmentation des problèmes dentaires à travers le monde.

• Rince-bouche cosmétique : Conçus principalement pour rafraîchir l'haleine et laisser un bon goût, les bains de bouche cosmétiques sont populaires pour les soins bucco-dentaires quotidiens. La demande est motivée par la préférence des consommateurs pour les produits en vente libre et non médicamenteux.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en ménages et hôpitaux et cliniques dentaires.

• Ménage : Le segment domestique est en tête du marché, le bain de bouche devenant un standard dans les pratiques quotidiennes d’hygiène bucco-dentaire personnelle. La croissance est soutenue par la disponibilité des produits, leur variété et une sensibilisation croissante à la santé.

• Hôpital et clinique dentaire : ce segment comprend une utilisation professionnelle pour les soins buccodentaires pré et post-opératoires. La demande augmente avec la croissance des services dentaires et l’accent mis sur le contrôle des infections et le soutien au traitement oral.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend les facteurs déterminants et restrictifs, les opportunités et les défis, indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

"Accroître la sensibilisation à la santé bucco-dentaire pour stimuler le marché"

Un facteur dans la croissance du marché des bains de bouche est la sensibilisation à la santé bucco-dentaire et son impact sur la santé générale stimule l’expansion du marché des produits de bains de bouche. Les consommateurs modernes comprennent qu’une mauvaise santé bucco-dentaire est liée à de graves problèmes de santé, notamment les maladies cardiaques ainsi que les complications du diabète et des infections respiratoires. L’industrie et les initiatives de santé publique soulignent à quel point le bain de bouche doit être utilisé avec le brossage des dents et la soie dentaire pour des soins de santé bucco-dentaire efficaces. La croissance du marché des bains de bouche s’intensifie à mesure que les consommateurs sont de plus en plus conscients des bienfaits pour la santé bucco-dentaire. Ils adoptent donc désormais les bains de bouche dans le cadre de leurs pratiques d’hygiène régulières.

"Innovation et diversification des produits pour élargir le marché"

La croissance du marché dans le secteur des bains de bouche progresse grâce à des innovations continues en matière de formulation qui répondent aux exigences et aux inquiétudes particulières des consommateurs. Les fabricants de l'entreprise ont lancé des produits spécifiques pour répondre aux besoins des segments d'utilisateurs ayant des dents sensibles et une bouche sèche, ainsi que des produits pour la protection de l'émail et la santé des gencives. Le marché se développe désormais car les bains de bouche sans alcool s'adressent à des consommateurs qui souhaitent éviter les formules traditionnelles pour des raisons de sensibilité ou de religion. Les fabricants de bains de bouche ont adapté leurs produits avec des ingrédients naturels, biologiques et respectueux de l'environnement, ce qui a attiré des consommateurs soucieux de leur santé qui ont choisi d'investir dans de tels avantages en augmentant les prix. Ensemble, ces avancées ont augmenté la taille du marché et incité les anciens clients à consommer plus fréquemment des bains de bouche.

Facteur de retenue

"Préoccupations des consommateurs concernant les ingrédients chimiques""pour potentiellement entraver la croissance du marché"

Le marché des bains de bouche est confronté à des limites considérables, car les consommateurs manifestent une appréhension croissante à l’égard des produits chimiques synthétiques utilisés dans les produits de bain de bouche, ainsi que des effets indésirables potentiels d’une utilisation prolongée. L'inquiétude concernant la concentration d'alcool et les colorants artificiels, ainsi que les conservateurs à base de parabènes et les antimicrobiens triclosan, ont conduit certains consommateurs à réduire leur utilisation de bains de bouche ou à passer à d'autres alternatives. Certains produits de bain de bouche ont suscité du scepticisme car ils altèrent la perception du goût, provoquent une irritation des tissus buccaux et perturbent potentiellement les bactéries buccales. Les doutes des consommateurs quant aux bienfaits prolongés des bains de bouche et à la nécessité de routines de soins dentaires obligent les fabricants à développer leur compréhension par l'éducation combinée au développement de produits afin de conserver la confiance du marché et de générer de la croissance.

Opportunité

"La premiumisation et les solutions spécialisées en soins bucco-dentaires créent des opportunités sur le marché"

La tendance croissante des consommateurs à acheter des produits de soins bucco-dentaires haut de gamme crée une opportunité commerciale clé pour le secteur du marché des bains de bouche. L'expansion des connaissances dentaires des consommateurs les pousse à choisir des produits de soins bucco-dentaires conçus pour leurs besoins, générant ainsi un besoin du marché pour des solutions dentaires contenant des ingrédients scientifiquement validés. L’évolution du marché permet aux producteurs de fabriquer des produits haut de gamme qui génèrent des marges bénéficiaires élevées grâce à la satisfaction des besoins cruciaux des consommateurs. Les entreprises ont une opportunité de personnalisation pour développer des formulations qui répondent à des problèmes spécifiques à l'âge, tels que la protection de l'émail pour les jeunes adultes et les problèmes de bouche sèche chez les personnes âgées. Les praticiens dentaires pourraient élargir l’acceptation des produits thérapeutiques pour bains de bouche grâce à leurs recommandations professionnelles, qui constituent un canal promotionnel sous-utilisé.

Défi

"Une concurrence intense et une pression sur les prix pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

Le marché des bains de bouche est confronté à des défis de marché importants créés par plusieurs types de concurrence intense. De nombreux acteurs mondiaux et régionaux du marché ont rendu la concurrence à la fois intense et plus féroce sur les prix, ce qui rend la différenciation du marché de plus en plus difficile. Les grands détaillants fabriquent leurs produits de marque privée grâce à des efficacités de fabrication qui leur permettent de les proposer à des prix inférieurs à ceux des marques traditionnelles, obligeant ainsi les marques standards à protéger leur position sur le marché. L'approche innovante des marques Internet qui rationalise leurs opérations et favorise le marketing numérique affecte les systèmes de distribution traditionnels. Les fabricants doivent trouver des moyens d’aligner leurs tactiques de tarification sur leurs dépenses en innovation tout en démontrant les avantages d’un positionnement haut de gamme aux clients qui continuent de donner la priorité au prix lors de leurs achats.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU BAIN DE BOUCHE

Amérique du Nord (États-Unis)

Sur le marché mondial des bains de bouche, l'Amérique du Nord contrôle la plupart des ventes parce que les consommateurs de la région sont bien informés sur les soins dentaires, tandis que le secteur de la santé est avancé et que de grandes entreprises y ont établi leur présence. Le marché des bains de bouche aux États-Unis a spécifiquement connu une croissance significative en raison de l’incorporation croissante des bains de bouche dans les régimes de soins bucco-dentaires de routine. Les consommateurs américains préfèrent les bains de bouche thérapeutiques et spécialisés qui procurent certains bienfaits pour la santé à une haleine fraîche, et la solide infrastructure de vente au détail et la pénétration du commerce électronique de la région garantissent une disponibilité facile d'un large assortiment de produits, tandis que les professionnels de la santé prescrivent activement des bains de bouche dans le cadre de soins bucco-dentaires complets.

Europe

L’Europe constitue une partie importante du marché mondial des bains de bouche, avec des niveaux de pénétration élevés en Europe occidentale et une utilisation croissante en Europe orientale. Le marché de la région est marqué par le désir des consommateurs pour des formulations sans alcool et des produits à base d'ingrédients naturels, ce qui se reflète dans les tendances plus larges en matière de santé et de bien-être. Des exigences réglementaires strictes en matière de sécurité et d'efficacité des ingrédients ont dicté la formulation des produits et les stratégies de commercialisation dans la région. Le vieillissement de la population dans la plupart des pays européens a entraîné une demande accrue de produits de bain de bouche spécialisés ciblant la sécheresse buccale et la sensibilité des gencives.

Asie

Le marché des bains de bouche dans la région Asie-Pacifique est celui qui connaît la croissance la plus rapide au monde, alimenté par une augmentation des revenus indisponibles, une sensibilisation accrue à l’hygiène bucco-dentaire et une croissance de la classe moyenne. La Chine, l’Inde et le Japon sont rapidement en tête de la croissance du marché, à mesure que les pratiques de santé bucco-dentaire vont au-delà du simple brossage des dents. Des composés à base de plantes anciennes dont l'acceptation culturelle est bien documentée, comme le neem, l'huile d'arbre à thé et les ingrédients de la médecine traditionnelle chinoise, sont utilisés dans les bains de bouche contemporains. La région est très divergente en ce qui concerne les préférences des consommateurs, le Japon mettant l'accent sur l'avantage thérapeutique innovant, tandis que les marchés en développement ont tendance à privilégier des alternatives économiques dotées de fonctionnalités simples. Les principaux acteurs de l’industrie influencent le marché des bains de bouche grâce à des innovations stratégiques basées sur la valeur thérapeutique, les ingrédients naturels et les formulations spécifiques aux consommateurs. Ces acteurs investissent massivement dans la recherche et le développement pour produire des produits destinés à des problématiques spécialisées de santé bucco-dentaire tout en élargissant leurs canaux de distribution.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Plusieurs utilisent des techniques de marketing numérique pour informer les consommateurs sur la santé bucco-dentaire et font du bain de bouche une nécessité plutôt qu'un élément facultatif de la routine quotidienne. La diversification du portefeuille de produits permet à ces acteurs de cibler plusieurs segments de marché, allant des consommateurs sensibles aux coûts à ceux qui recherchent des avantages thérapeutiques haut de gamme. Les acquisitions stratégiques et les alliances avec les associations dentaires contribuent également à développer la crédibilité et l'approbation professionnelle de leurs produits.

Liste des principales entreprises de bains de bouche

• Johnson & Johnson (États-Unis)
• P&G (États-Unis)
• Colgate(NOUS.)
• GSK (Royaume-Uni)
• Sunstar (Suisse)
• Sanofi (France)
• Lion Corporation (Japon)
• NYSCPS (New York)
• Kao Corporation (Japon)
• Veimeizi (États-Unis)
• Amway (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Janvier 2024 : lancement du « Advanced Probiotic Oral Rinse » par Colgate-Palmolive Company. Ce produit innovant utilise des bactéries bénéfiques pour aider à équilibrer le microbiome buccal tout en luttant contre les bactéries nocives. La formule représente un changement significatif par rapport aux approches antimicrobiennes traditionnelles vers la science du microbiome, répondant à l'intérêt croissant des consommateurs pour les solutions holistiques de santé bucco-dentaire. Le produit cible les consommateurs à la recherche d'alternatives aux rinçages à base d'alcool et ceux préoccupés par la perturbation de la flore buccale naturelle, plaçant ainsi Colgate à l'avant-garde de la technologie de soins bucco-dentaires de nouvelle génération.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des bains de bouche est prêt pour un boom continu poussé par l’expansion des applications thérapeutiques, la sensibilisation accrue à la santé bucco-dentaire ainsi que l’innovation et la diversification des produits. Malgré les défis, notamment une concurrence intense et une pression sur les prix, la demande de solutions de qualité supérieure et de soins bucco-dentaires spécialisés soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l’offre et l’attrait des bains de bouche.