ハード高級品市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（時計、ジュエリー）、用途別（男性、女性、ユニセックス）および2035年までの地域予測

ハード高級品市場の概要

世界のハード高級品市場規模は、2026年に2億1億8,516万米ドルと推定され、2035年までに3億2億6,649万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年まで4.1%のCAGRで成長します。

ハード高級品市場とは、貴石や金属で作られた時計、ジュエリー、アクセサリーなどの高級で長く使える商品のことです。このような製品は手作りの性質、独自性、耐久性が特徴で、美しさと投資価値の両方を求める裕福な消費者をターゲットとしています。この需要は、可処分所得の増加、ブランド認知度の拡大、高級ギフトのトレンドによって加速されています。発展途上国、特にアジア太平洋地域では、アッパーミドルクラスの人口増加とプレミアムなライフスタイルへの欲求により、需要が増加しています。また、電子商取引とデジタル チャネルは、仮想試着、特別なオンライン コレクション、消費者直販サービスなどにより、高級ブランドがテクノロジーに敏感な消費者と関わる新たな機会を提供しています。

この分野の主要企業は、独占性を確保するために、設計の革新、持続可能な調達、限定的な発売に注力しています。カスタマイズされたサービスと伝統的なブランディングも、消費者のロイヤルティを構築する上で重要です。経済的不安定にもかかわらず、ハードラグジュアリー産業は高いブランド力と精巧な職人技の永遠の性質により堅調です。消費者トレンドの変化、持続可能性とオンラインでの存在感の重視の高まりにより、ハード高級品市場は着実に成長し、伝統と現代の小売慣行を融合させて世界の注目を集めることになるでしょう。

世界的危機がハード高級品市場に影響 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

"新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により、高級品市場に悪影響が生じた"

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックはハード高級品市場に大きな悪影響を及ぼし、世界的なサプライチェーンを破壊し、自由裁量品への消費者支出を減少させました。ロックダウンや渡航禁止令が発動され、高級ブティックや旗艦店などの実店舗は長期間の休業を余儀なくされた。これにより、店舗内でのショッピング体験が大幅に制限され、高級品購入の主要な推進要因となっており、接触による評価やパーソナライズされたサービスが重要となります。特にヨーロッパや中東などの市場において、高級品販売の主要な原動力の一つである世界的な観光業が完全に停止し、それに伴って免税品や高級品の目的地でのショッピングも突然の落ち込みをもたらした。経済の不安定さと失業により、消費者は必需品の購入に目を向けざるを得なくなり、高級時計、宝飾品、その他のハード贅沢品への需要が減退しました。さらに、結婚式、イベント、社交行事の延期や完全キャンセルにより、贈答品や装飾品の購入も減少し、売上にも悪影響を及ぼしました。

高級ブランドも工場閉鎖や専門スキルを持つスタッフの移動制限により生産が停滞し、新製品の発売に影響を及ぼした。電子商取引はある程度の安心感をもたらしましたが、プレミアム顧客は物理的な体験を好む傾向があり、デジタル メディア プラットフォームではこれを再現できませんでした。その結果、2020年は多くのブランドが収益の大幅な減少を経験し、ハード高級品市場にとって近年で最も困難な時期の一つとなった。

最新のトレンド

"市場の成長を促進するために持続可能性と倫理的な調達への注目が高まる"

ハード高級品市場における新たな展開の 1 つは、持続可能性と責任ある調達への注目が高まっていることです。今日の高級品の買い物客、特にミレニアル世代と Z 世代は、購入の選択において透明性と環境への配慮をますます求めています。その結果、高級ブランドは消費者の価値観の変化に対応するために、追跡可能なサプライチェーン、責任を持って採掘された宝石、リサイクルされた貴金属に資金を費やしています。さらに、環境への負荷が少なく、高品質のジュエリーの魅力をもたらすラボで作成されたダイヤモンドに対する需要が高まっています。この革命は、歴史ある高級企業が自社製品を開発、マーケティング、ブランド化する方法を変革しています。デジタル技術による技術進歩もこの変化には不可欠であり、企業はブロックチェーン技術を活用して、確認された製品の信頼性と出所情報を提供しています。さらに、高級品の消費者はカスタマイズされた製品や体験を切望しており、オーダーメイドのジュエリーや時計製造のブームを加速させています。

ハード高級品市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は時計、ジュエリーに分類できます

• 時計: 時計は、ハード高級品の中で最も目立つセグメントの 1 つを構成します。プレミアムウォッチは便利なアクセサリーであるだけでなく、ステータスシンボル、伝統的な作品、そして職人技の傑作でもあります。貴金属、精巧なムーブメント、限定版の特徴を使用して製造されることが多い高級時計は、コレクターや富裕層の間で人気があります。ブランドは、機械の革新性、伝統的なデザイン、独占性を重視して消費者を魅了します。
• ジュエリー: ジュエリーは、ハード贅沢品クラスのもう 1 つの重要なカテゴリです。これらは、ゴールド、プラチナ、ダイヤモンド、その他の宝石で作られた指輪、ネックレス、ブレスレット、イヤリングで構成されています。結婚式、記念日、相続投資など、感情的および文化的魅力が消費者の需要を刺激します。消費者が購入において自己表現と持続可能性を求める中、倫理的に調達されたユニセックスのオーダーメイドジュエリーの需要が増加しています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は男性、女性、ユニセックスに分類できます

• メンズ: 高級ブランドが男性消費者にますます注目しているため、メンズ カテゴリーは急速に成長しています。歴史的には時計が主流でしたが、現在では高級ジュエリーやアクセサリーも男性の贅沢品に含まれています。ファッション、自己表現、高級投資への関心の高まりにより、男性が重要なターゲット層となっています。ブランド戦略は、このセグメント向けに設計された力強い男性的なデザインと独特のパーソナライゼーション オプションを提供するために変化しています。
• 女性: 女性は伝統的に、特にジュエリー部門において、ハードな高級品の最大の購入者です。結婚式での購入から流行のアクセサリーに至るまで、このカテゴリーの売上の原動力は依然として女性です。ブランドは、プライベート コレクションやカスタマイズに重点を置きながら、控えめな洗練から大胆なステートメントまで、幅広いスタイルで彼らを魅了しています。
• ユニセックス：近年、ジェンダーニュートラルなファッションの人気が高まるにつれ、ユニセックスでの使用が重要になってきています。ほとんどの高級ブランドは、従来の性別カテゴリーから脱却したコレクションを導入し、より広く、より包括的な消費者層を惹きつけるデザインを提示しています。この開発は、個性、多様性、不適合性といった若い消費者の価値観と調和しており、ブランドが商品提供とマーケティングの革新を主導しているのです。

市場ダイナミクス 市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。 

推進要因

"可処分所得の増加と資産の拡大による市場の活性化"

ハード高級品市場の成長は顕著に加速しています。特に新興市場の中産階級やアッパーミドルクラスの間での可処分所得の増加が、主にハード贅沢品の需要を押し上げています。中国、インド、東南アジア諸国では、時計や宝石などの高級品をファッションアクセサリーとしてだけでなく、ステータスシンボルや投資対象として認識する富裕層が増加している。高級品に対する憧れの品質と財務能力の向上が相まって、消費者はますますプレミアム購入へと向かっています。

"デジタルトランスフォーメーションと電子商取引の台頭による市場拡大"

デジタル プラットフォームは現在、テクノロジーに敏感な消費者とつながるために高級ブランドによって採用されています。電子商取引、バーチャル ショールーム、ソーシャル メディア広告の台頭により、高級品がより目に留まり、手頃な価格になりました。電子商取引サイトは現在、ハイエンドの認証、安全な取引、仮想試着を提供しており、オンラインの利便性と実店舗の独占性の間の歴史的な溝が減少しています。これらすべての変化により市場への浸透が高まり、世界中で若い顧客が取り込まれています。

抑制要因

"市場の成長を妨げる可能性がある高い経済敏感性とコスト"

ハードラグジュアリー製品の高額な価格設定は、ほとんどの購入希望者にとって大きな阻害要因となる可能性があります。景気低迷、インフレ、世界的な不確実性により、通常、自由裁量の高額商品に対する消費者支出が減少します。市場は金融危機や消費者行動の変化の影響を受けやすく、特に低所得層や経済が不安定な地域では需要にマイナスの影響を与える可能性があります。

機会

"持続可能性と倫理的な調達により、製品が市場に投入される機会が生まれます"

責任を持って調達され、環境に優しい高級品に対する消費者の需要が高まっています。消費者は、自分の製品がどこでどのように生産されたかについて、より意識するようになりました。これは、ブランドにとって、リサイクル金属、ラボグロウンダイヤモンド、サプライチェーンの透明性といった持続可能な取り組みに投資する大きなチャンスとなります。責任ある調達を優先し、自社の環境に対する信頼を伝えるブランドは、新世代の倫理的な高級品消費者の心をつかむ可能性が高くなります。

チャレンジ

"偽造品とブランドの著作権侵害は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある"

偽造高級品の蔓延は、ブランドの評判と消費者の信頼に対する重大な脅威です。海賊版製品は通常、オンラインで数分の一の価格で販売され、ブランド価値を低下させ、消費者を混乱させる可能性があります。偽造は、ブロックチェーン認証や厳格な法執行などのテクノロジーへの多大な投資を必要とする課題であり、業界関係者にとって依然として継続的な課題です。

ハード高級品市場 地域の洞察

• 北米

北米地域では、米国のハード高級品市場が成長しています。米国は、堅固な消費文化、豊かな可処分所得、よく発達した小売インフラを備え、高級品業界に最も貢献している国の一つです。アメリカの消費者は贅沢をステータスシンボルやライフスタイルの表明として認識しているため、高級時計や高級ジュエリーは非常に切望されています。この国は、トップクラスのデパート、高級モール、そしてオンラインの高級品小売部門の繁栄を誇っています。ブランドはまた、特にニューヨークとロサンゼルスでの裕福な観光客の支出によっても支えられています。パーソナライゼーションや倫理的に生産された商品の急増も、米国市場のイノベーションを促進します。

• 中国

中国は、中産階級の成長、若い成功した消費者、高級ブランドへの認知の広がりにより、世界で最も急速に拡大する高級品消費市場となった。中国の消費者は高級時計や宝飾品を積極的に購入しており、成功と繁栄の象徴としてそれらを頻繁に購入しています。中国の高級品ビジネスはパンデミック後に回復しており、ブランドは現地での存在感を高め、現地のデジタルプラットフォームを活用してマーケティングと販売を行っている。

• スイス

ロレックス、パテック フィリップ、オメガが国際時計市場を独占する中、スイスは高級時計の生産と輸出において世界のリーダーであり続けています。この国の精度、伝統、品質に対する評判により、スイス製製品は他の製品よりも優れています。スイスのハードラグジュアリー品のほとんどはアジア、ヨーロッパ、アメリカ大陸に輸出されており、スイスは世界の高級品サプライチェーンの中心となっています。

業界の主要プレーヤー

"イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー"

ハード高級品市場の主要な業界参加者は、老舗の伝統的な高級複合企業、独立したハイエンドメーカー、および新しいデジタルファーストプレーヤーの組み合わせです。これらの業界関係者は、優れた職人技、独占性、革新的なデザインを専門とし、常に高級品の境界を打ち破っています。この分野は、パーソナライゼーションと伝統に重点を置き、時計、ジュエリー、高級アクセサリーなどのいくつかのカテゴリーの製品を扱う企業によって主導されています。

これらのブランドはまた、拡大する国際消費者市場に対応するために、実店舗とオンラインの両方で広範な小売ネットワークを活用しています。彼らは、富裕層向けに店内での贅沢な体験を提供しながら、デジタル活動に積極的な若年層の消費者を惹きつけるために、電子商取引ウェブサイトに多額の投資を行ってきました。高級品企業はまた、責任ある高級品に対する需要の拡大に対応するため、持続可能性への取り組みや責任ある調達慣行にさらに重点を置いています。

有名なデザイナー、有名人、インフルエンサーとのコラボレーションもブランドの露出と評判を加速させ、これらの企業が市場で有利な立場を維持できるようにします。限定コレクション、カスタム製品、最先端の素材を使用したイノベーションなどの製品開発により、これらの産業プレーヤーは高級品業界のトップに位置し続けています。伝統、職人技、未来志向のポリシーのバランスにより、市場の頂点に立つ同社の地位が強化されています。

ハード高級品市場のトップ企業のリスト     

• LVMH モエヘネシー・ルイ・ヴィトン（フランス）
• リシュモン (スイス)
• スウォッチ グループ (スイス)
• ケリング（フランス）
• シャネル（フランス）
• ロレックス (スイス)
• パテック フィリップ (スイス)
• オーデマ ピゲ (スイス)
• カルティエ（フランス）
• ブルガリ イタリア）

主要産業の発展

2021年7月：ハード高級品市場における主要な産業発展は2021年7月に起こり、トップ高級品複合企業がハイエンド製品向けのブロックチェーンベースのエンドツーエンド認証システムの導入を発表しました。この動きは、高級品分野で拡大する偽造品問題に対抗することを目的としている。同社は、ブロックチェーン技術の利用を通じて、時計や宝石などの高級品を検証する、難攻不落で明確かつ検証可能な方法を消費者に提供しました。

新しいシステムにより、顧客は生産から販売まで購入元を追跡できるようになり、透明性が高まり、消費者の信頼が高まりました。この措置は、高級品業界におけるデジタル化への大きなトレンドの一環であり、企業は製品の信頼性を保証し、顧客体験を向上させるために最先端のテクノロジーをますます活用しています。

レポートの範囲   

詳細なハード高級品市場レポートは通常、市場の成長ドライバー、機会、課題、傾向を徹底的に調査した膨大な数の重要な点で構成されています。これは、時計、アクセサリー、ジュエリーなどの製品タイプに基づく広範なセグメンテーション分析と、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋の主要市場を特徴とする地域動向の調査で構成されています。この調査では消費者の消費パターンも調査し、可処分所得の増加、デジタル化、持続可能性の必要性が購入の選択にどのような影響を与えているかを調査しています。また、競合シナリオにも取り組み、主要企業、その市場動向、製品認証やカスタマイズされた高級品の成長のためのブロックチェーンの利用などのイノベーションを紹介します。この報告書はさらに、製造ラインや供給ラインを一時的に中断した新型コロナウイルス感染症のパンデミックなどの国際危機の影響と、電子商取引やオンラインの高級品ポータルの受け入れを通じて市場がどのように回復したかを評価している。