インターネット広告支出の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ウェブサイト、モバイルアプリ、電子メール、その他）、アプリケーション別（小売、自動車、金融サービス、テレコム、エレクトロニクス、旅行、メディアとエンターテインメント、ヘルスケア）および2035年までの地域予測

インターネット広告支出市場の概要

世界のインターネット広告支出市場規模は、2026 年に 4,578 億 4,907 万米ドルと推定され、2035 年までに 1,246 億 2,571 万米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年にかけて 11.8% の CAGR で成長します。

インターネット広告支出市場は、消費者の時間と焦点がオンライン空間に絶え間なく移行していることにより、ここ数年で非常に急速に発展しました。マーケティング マネージャーは、検索エンジン マーケティング、ディスプレイ広告、ソーシャル メディア、ビデオ、インフルエンサー パートナーシップなどのインターネット マーケティング ソリューションに予算の大部分を振り向けています。これは、精度が高く、リアルタイムの結果で測定可能であり、より高い ROI を実現できるためです。モバイル デバイスの使用と、世界中でブロードバンド インターネットの利用可能性が向上したことも、デジタル広告の急速な成長に重要な役割を果たしています。ビッグデータ、人工知能、プログラマティック購入などのツールが利用可能になると、企業は広告活動を微調整して強化し、さらに効率を高めることができるようになりました。さらに、音声検索、拡張現実での広告との融合、広告に組み込まれた AI などの新しいトレンドはすべて、主導的な力としてインターネット広告支出の変化に貢献し、世界のマーケティング計画において重要な位置を占めています。

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主な調査結果

• 市場規模と成長:インターネット広告支出市場規模は、2024年に36億6,301万152万米ドルでしたが、2025年までに41万米ドルに成長し、2033年までに9億9,744億1,210万米ドルを超え、CAGRは11.8%になると予測されています。

• 主要な市場推進力:ソーシャルメディア利用の急増が広告投資を促進しており、2024年には世界中のアクティブユーザー数が49億人を超えるとしている。

• 主要な市場抑制:広告詐欺とデータプライバシーに対する懸念の高まりは支出決定に影響を与え、2023年にはデジタル広告予算の20％近くが不正行為によって失われると予想されている。

• 新しいトレンド:プログラマティック広告の採用は増加しており、2024 年にはデジタル ディスプレイ広告の総支出の 65% 以上を占めます。

• 地域のリーダーシップ:北米はデジタルの高い普及と電子商取引の成長によって世界のインターネット広告支出の約 40% を占め、市場をリードしています。

• 競争環境:この市場は競争が激しく、Google、Meta、Amazon などの大手企業が検索およびソーシャル広告セグメントの 70% 以上を支配しています。

• 市場セグメンテーション:検索広告は依然として最大のセグメントであり、特にモバイル検索や電子商取引キャンペーンにおいて、インターネット広告支出総額の約 50% を占めています。

• 最近の開発:2024 年には、AI を活用した広告ターゲティング プラットフォームが世界中で 12,000 以上の広告主に採用され、パーソナライゼーションとエンゲージメント率が向上します。

新型コロナウイルス感染症の影響

"新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱と主要プロジェクトの遅延により、インターネット広告支出市場にマイナスの影響が生じた"

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で予想を下回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の発生はインターネット広告支出市場シェアに悪影響を及ぼし、パンデミックの初期段階で広告支出が減少しました。企業が収益に自信を持てなくなったとき、マーケティングへの支出は減少し、広告は停止またはフェードアウトしました。具体的には、旅行、ホテル、小売などのセクターがデジタル広告への投資の削減を引き起こす打撃に直面した。この混乱は、対面でのコミュニケーションや店舗への物理的な訪問に依存している業界でよく観察されました。さらに、より基本的なニーズやデジタルコンテンツへの移行に続いて新たな消費者トレンドが出現したため、コミュニケーションの主張は変化した需要に応えることができませんでした。しかし、その後、デジタルまたはオンラインの電子商取引ビジネス広告への傾向の変化により、この傾向は回復しました。しかし、パンデミックにより、経済的な豊かさとその繁栄に対する人々の信頼に依存する広告戦略の重大な弱点が明らかになりました。

最新のトレンド

"AIを活用したプログラマティック広告の台頭が市場の成長を促進"

最近インターネット広告支出市場で安定した足場を得たもう 1 つの現象は、AI を活用したプログラマティック広告です。この傾向は、人工知能インフラストラクチャと機械学習を使用して、デジタル関連広告をリアルタイムで取得し、ターゲットを絞った顧客に掲載することを表しています。 AI は、大量の消費者データをマイニングし、顧客の行動を予測し、広告の効果をその場で適応させることで、広告キャンペーンの生産性を高めるために機能します。これにより、広告主はユーザーの行動、ユーザーの場所、時間帯に合わせてターゲットを絞ったメッセージを売り込むことが可能になります。また逆に、AI はコンバージョンの可能性が最も高い対象者のみにリーチすることで無駄を最小限に抑えます。投資収益率 (ROI) を最適化します。 AI テクノロジーの進歩に伴い、プログラマティック広告がディスプレイ広告のインプレッションの最大のシェアを占めるようになってきています。そのため、お金に見合った価値を得たいマーケターにとって、このツールは欠かせないものとなっています。

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インターネット広告支出市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はウェブサイト、モバイルアプリ、電子メール、その他に分類できます

• ウェブサイト: ウェブサイト広告とは、バナー広告、ポップアップ広告、ネイティブ広告などの手法を使用してウェブサイトに広告を掲載することを指します。これを使用すると、ターゲット層に到達するためにコンテンツとサイトのトラフィックが使用されます。これにより、クライアントは、Web サイトのカテゴリとそのユーザーに応じて、独自に焦点を当てたニッチ分野に手を伸ばしたり、大衆の認知度を高めたりすることができます。これは、顧客にサービスを提供するブランドにとって、ブランドの存在感を高め、リードの関心を獲得するために特に役立ちます。

• モバイル アプリ: このタイプには、バナー、インタースティシャル広告、さらにはビデオ広告など、モバイル アプリ上のあらゆる場所に広告が含まれます。これは、より優れたインタラクティブで部分的にパーソナライズされた便利なサービスを提供する携帯電話の使用の増加の恩恵を受けています。プログラムのユーザー データは、アプリの広告主が特定のキャンペーンをターゲットにするために使用できます。この形式は、特にゲームやソーシャル アプリでのインタラクションを活用します。

• 電子メール: 電子メール広告は、集中的な電子メール キャンペーンを使用して、クライアントの受信箱に直接リーチします。これは、カスタマイズされたコンテンツ、プレゼント、ニュースレターを提供して、特定の視聴者と関わるための費用対効果の高い方法です。電子メール コマーシャルの効果は、セグメンテーションとパーソナライゼーションに基づいています。この手法は、顧客の適切な洞察によって達成される一方で、過度の ROI をもたらします。

• その他: このカテゴリは、インフルエンサー広告、音声シーク コマーシャル、拡張ファクト (AR) コマーシャルなど、広範な型破りな広告フォーマットまたは新興の広告フォーマットで構成されます。これらの戦略では、複数のメディア チャネルを統合して、没入型でインタラクティブな研究を作成することがよくあります。従来のコーデックでは対応できない革新的な方法で顧客と対話することを目標としています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は小売、自動車、金融サービス、通信、エレクトロニクス、旅行、メディアとエンターテイメント、ヘルスケアに分類できます。

• 小売: 小売広告は、オンライン購入と店頭購入の両方を使用して、サービスと製品を顧客に直接販売することに重点を置いています。この地域のデジタル広告は特定の利用者の行動をターゲットにし、パーソナライズされたショッピング レポートを強化します。電子取引プラットフォームとソーシャル メディアは、小売広告支出において大きな位置を占めています。この四半期は、プロモーションのための携帯電話、検索エンジン、およびディスプレイ広告に大きく依存しています。

• 自動車: 自動車広告は、仮想システムを利用して自動車メーカー、ディーラー、自動車製品を販売します。この四半期の広告は、主に人口統計、興味、オンライン閲覧行動に基づいて消費者の能力を高めることを目的としています。ビデオ広告、検索エンジンの広告とマーケティング、ソーシャル メディアは、自動車消費者の関心を高めるための重要なチャネルです。この分野では、仮想ショールームやインタラクティブなコンテンツ素材がますます活用されています。

• 金融サービス: 金融サービス マーケティングは、銀行商品、保険、投資、ローンを専門としています。この地域のデジタル広告は特に重点を置いており、正確な経済的解決策を求める顧客を引き寄せるために行動統計を使用することがよくあります。ソーシャル メディア、シーク広告、電子メール キャンペーンは顧客獲得に強力です。規制の問題は、広告の提供方法に影響を与えます。

• 電気通信: 電気通信の広告とマーケティングでは、主に地域、使用パターン、興味に基づいたユーザーにデジタル広告を集中させて、セルラー、ブロードバンド、およびネットのサービスを促進します。業界は、ショーコマーシャル、検索エンジン広告、ビデオコンテンツ素材を活用して、エンブレムの意識を高めています。通信グループは多くの場合、デジタル チャネルを使用して新しいプラン、ガジェット、特典を販売し、成果を最大化します。

• エレクトロニクス: エレクトロニクス広告は、デバイス、家庭用電化製品、ハイテク製品を専門としています。このゾーンのデジタル広告では、インタラクティブなコンテンツ、ビデオ デモンストレーション、批評を利用して、テクノロジーに精通した消費者との交流を図っています。ソーシャル メディア、検索、インフルエンサー 広告とマーケティングは、目標とする視聴者にリーチするための手段として珍しいものではありません。プロモーション キャンペーンでは、製品の機能、価格、新リリースが定期的に強調されます。

• 旅行: 旅行広告は、目的地、航空会社、宿泊施設、観光関連商品を宣伝します。デジタル システムにより、ツアー メーカーは主に閲覧記録とツアーの目的に基づいて能力のある顧客にアプローチできるようになります。ソーシャル メディア、シープ、ビデオ コマーシャルは通常、放浪癖を刺激し、予約を促すために使用されます。パーソナライゼーションとリアルタイムのオファーは、コンバージョンのための重要なテクニックです。

• メディアとエンターテイメント: メディアと娯楽 広告は、映画、テレビ番組、ストリーミング配信、エンターテイメント活動の宣伝に重点を置いています。デジタル広告は非常に視覚的でインタラクティブであり、ビデオ、ディスプレイ、ソーシャル メディア キャンペーンを活用しています。ストリーミング構造と YouTube は、この分野の広告支出にとって重要です。この業界では、ニッチな視聴者にリーチし、視聴者数を最大化するために、焦点を絞った広告を定期的に使用しています。

• ヘルスケア: ヘルスケア広告は、科学製品、医薬品、ウェルネス ソリューションを目的としています。デジタル広告の目標は、シーク エンジン マーケティング、ショー広告、コンテンツ広告を定期的に利用して、影響を受ける人々のエンゲージメントをトレーニングし、情報を提供し、強化することです。この地域では、遠隔医療、フィットネス アプリ、保険商品を専門とする企業が増えています。規制上のヒントにより、医療関連の広告が道徳的に表現されることが保証されます。

推進要因

"デジタル消費の増加が市場を活性化"

インターネット広告支出市場の成長の背後にある主な原動力の 1 つは、デジタル消費の急増です。楽しみ、購入、社会的交流、情報を求めてオンライン プラットフォームに移行する消費者が増える中、代理店は目標視聴者を獲得するためにデジタル広告分野への投資を増やしています。モバイル ガジェットの大幅な使用、ネット速度の高速化、ブロードバンド ネットワークへの追加アクセスにより、この変化はさらに拡大し、主にデジタル メディアに費やす時間が増加しています。この進行中の仮想変革により、広告主はシープ、ソーシャル メディア、ビデオ プラットフォームへの広告支出を利用して、オンライン ユーザーの発展途上層に直接食い込むことができる大きな可能性が生まれました。

"データ分析とターゲティングの進歩により市場が拡大"

もう 1 つの大きな推進力は、テクノロジーに重点を置いた統計分析の発展です。大量の消費者統計にアクセスできるため、広告主はキャンペーンを正確に調整し、特定の人口統計、趣味、行動を実現できるようになりました。 AI とデバイスの認識により、より効果的な集中、パーソナライゼーション、リアルタイムの最適化が可能になり、より高い ROI が可能になります。適切なターゲット市場を正確に達成する可能性が向上したことにより、デジタル広告はさらに魅力的かつ強力な料金となり、その成長を促進しました。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。 

抑制要因

"プライバシーの懸念と規制が市場の成長を妨げる"

インターネット広告支出市場における主な制約の 1 つは、プライバシーに関する懸念の増大と、GDPR (一般データ保護規則) や CCPA (カリフォルニア州消費者プライバシー法) などの規則です。顧客が自分の個人情報がどのように収集、使用、共有されるかについて特別に意識するようになるにつれて、追加のプライバシー保護はトラウマになります。これらのガイドラインにより、システム全体で消費者の行動を追跡する広告主の能力が制限され、特にパーソナライズされた中心的な広告を配信することが困難になります。また、データのプライバシーに関する厳格な法的ガイドラインにより、コンプライアンスの価格が上昇し、企業に技術の準拠を求める圧力がかかり、デジタル広告やマーケティング キャンペーンの効率が低下する可能性があります。

機会

"新興市場の成長が市場に製品のチャンスを生み出す"

アジア太平洋、アフリカ、ラテンアメリカの新興市場では、インターネット広告支出市場がブームになる可能性が大きくあります。これらの分野での純浸透率が高まるにつれて、広告主は新たな広範な顧客ベースを開拓できるようになります。モバイルファーストの経済とテクノロジーに精通した若者が仮想広告の採用に最適な環境を作り出し、ロゴを拡張するためのかなりの能力を提供します。

チャレンジ

"広告詐欺と透明性の問題は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある"

広告詐欺はインターネット広告支出市場における重要な課題であり、クリック詐欺やボット訪問者などの不正行為が広告キャンペーンの効果に影響を及ぼします。これらの問題は、デジタル マーケティング エコシステム内の検討と透明性を損ない、広告費の無駄につながります。広告主は、不正行為と闘い、より透明性の高い広告指標とレポート要件を確保することで、予算を確実に効果的に使用するという継続的な取り組みに直面しています。

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インターネット広告支出市場の地域的洞察

北米

北米は、仮想テクノロジーの高度な導入、強固な経済システム、高度なマーケティング インフラストラクチャの助けを借りて、米国のインターネット広告支出市場をリードする場所です。特に米国は、強力な広告およびマーケティング プラットフォームを提供する Google、Facebook、Amazon などのテクノロジー巨人を認識しているため、市場を独占しています。この場所の広告およびマーケティング環境は、テクノロジーに精通した消費者ベース、インターネットの高い普及率、複雑な記録分析スキルから恩恵を受けています。さらに、セルラー広告やプログラマティック広告への移行が市場の成長をさらに促進します。企業がバーチャル キャンペーンにより多くの予算を割り当て続ける中、北米は依然として主要なプレーヤーであり、世界の広告支出のかなりの部分を占めています。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、デジタル消費の拡大と携帯電話マーケティングによって、インターネット広告支出市場が着実なブームを迎えています。この分野はプライバシーに関する規制の点で信じられないほど優れており、GDPR によりプライベートな事実に対する特別な管理が徹底されています。広告主は、厳格なデータ保護法ガイドラインに準拠するように戦略を調整しながら、さらに洗練されたコンプライアンスに準拠した広告戦略を通じて目標視聴者を達成しています。英国、ドイツ、フランスなどの国々では、電子取引やテクノロジーに精通したクライアントが、バーチャル広告に対する旺盛な需要に貢献しています。 AI を活用した集中マーケティングとプログラマティック マーケティングのイノベーションが市場を前進させ続けると予測されています。

アジア

アジア、特にアジア太平洋地域では、純広告が最も急速に成長すると予測されています。これは基本的に、中国、インド、東南アジア諸国などでのインターネットの普及とモバイルファースト技術の急速な増加によるものです。電子取引プラットフォームは、アリババやテンセントと並んで、近隣地域の仮想広告支出の最も重要な推進力となっています。さらに、携帯電話ゲームやソーシャル メディア プラットフォームの成長により、焦点を絞った広告の新たな可能性が生まれています。若くてテクノロジーに精通した人口が多いアジアは、広告主に未開発の能力を幅広く提供しており、将来のインターネット広告支出のブームにとって重要な地域となっています。

業界の主要プレーヤー

"イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー"

インターネット広告支出市場における主要な企業プレーヤーには、Google、Facebook、Amazon、Microsoft などの主要なデジタル構造が含まれており、それらは広大な広告ネットワークと革新的なツールを通じて市場を支配しています。 Google のシーク エンジンと YouTube は広告サービスの主要な役割を果たしており、同時に Facebook (現在は Meta) がソーシャル メディア構造とデータに基づくターゲティングで主導権を握っています。 Amazon は、e コマース プラットフォームを活用して、明確に中心を絞った製品広告を配信することで、予想外にその割合を拡大しています。さらに、Bing と LinkedIn を利用した Microsoft の広告ネットワークは、主に B2B 領域内で仮想広告支出において広範な役割を果たしています。さらに、The Trade Desk やデマンドサイド プラットフォーム (DSP) などのプログラマティック広告の巨人は、広告購入の自動化や情報主導型の洞察によるキャンペーンの最適化によって市場の地位を獲得しています。他のゲーマーには、強力な広告ソリューションをさらに提供する Twitter や Snapchat などのコンテンツ素材主導のプラットフォームが含まれます。これらの企業は力を合わせて、ファクト分析、AI に重点を置いたイノベーションによって仮想広告の進化を推進しています。

インターネット広告支出市場トップ企業のリスト

• フェイスブック (S.)
• グーグル（S.）
• LinkedIn (S.)
• ツイッター（S.）

主要産業の発展

2024年12月：オムニコム・グループは、世界最大の広告代理店の創設を目指し、インターパブリック・グループを全株式合併で買収する計画を発表した。この戦略的な動きは、Facebook や Google などのテクノロジー巨人との競争力を高めるためにデジタル広告と AI の機能を強化することを目指しています。

レポートの範囲       

インターネット広告支出市場は、デジタル消費の拡大、記録分析の改善、携帯電話およびソーシャルメディアシステムの勢いによって大幅な成長を遂げてきました。広告主がますます予算をオンライン チャネルにシフトするにつれ、プログラマティック広告やマーケティング、ビデオ コンテンツ、パーソナライズされた広告を通じて、極めてターゲットを絞った視聴者にリーチする機能が、現在のマーケティング手法の基礎となっています。ただし、プライバシーの懸念、規制の圧力、広告詐欺などの厳しい状況が続いており、広告主とシステムの両方からの継続的なバージョンが必要です。北米とヨーロッパが依然として支配的なプレーヤーである一方で、アジア市場の上昇が運命のブームを後押しすると予測されています。人工知能などのテクノロジー、知識を獲得するシステム、および自動化が継続的に適合するにつれて、広告主はキャンペーンを最適化し、ユーザーエンゲージメントを強化し、ROI を向上させるための追加の装備を手に入れることができます。全体として、純広告支出市場は適切な規模の機会を提供していますが、その複雑さを効果的に乗り切るにはイノベーションとコンプライアンスが必要です。