인앱 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(표준 배너 광고, 전면 광고, 초지역 타겟 광고, 리치 미디어 광고, 비디오 광고 및 네이티브 광고), 애플리케이션별(메시징, 온라인 쇼핑 및 티켓팅) 및 2035년 지역 예측

인앱 광고 시장 개요

전 세계 인앱 광고 시장 규모는 2026년 2억 4,497억 847만 달러로 추산되며, 2035년에는 1억 1,111억 1,775만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 18.3%로 성장할 것으로 예상됩니다.

인앱 광고 시장은 디지털 광고 비즈니스 분야에서 빠르게 발전하는 구성 요소 중 하나로, 특정 타겟 사용자에게 광고를 게재하기 위해 모바일 앱 내에서 발생하는 대규모 가상 참여를 더 많이 활용하고 있습니다. 인앱 광고는 모바일 앱 내에 강력하게 통합된 광고를 의미하며, 오프라인 사용자를 제외하면 광고가 거의 눈에 띄지 않거나 거의 눈에 띄지 않습니다. 이는 앱 개발자가 스스로 수익을 창출하는 모델 감각을 사용하는 정확한 방식입니다. 마케팅 메시지는 고급 데이터 분석 사용자 기본 설정을 통해 향상됩니다. 결과적으로 고도로 개인화되고 효과적인 커뮤니케이션이 됩니다. 이 부문은 실제로 대부분의 사람들이 스마트폰을 소유하고 이러한 게임, 소셜 미디어 및 전자 상거래 플랫폼에서 애플리케이션을 다운로드하고 사용한다는 사실 덕분에 엄청난 성장을 보였습니다. 주요 동인은 광고의 기술 발전과 모바일 액세스의 지속적인 증가로 인해 브랜드 광고가 프로그래밍 방식 채널로 대대적으로 이전되고 있습니다.

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주요 결과

• 시장 규모 및 성장:인앱 광고 시장 규모는 2024년에 1억 7,504억 8,510만 달러였으며, 2025년에는 2,065억 6,019만 달러로 성장하고 2033년에는 7억 9,394,532만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다(CAGR 18.3%).

• 주요 시장 동인:모바일 앱 사용 증가로 인해 성장이 가속화되고 있으며, 2024년 기준으로 전 세계적으로 65억 명이 넘는 스마트폰 사용자가 모바일 앱에서 매일 평균 4.8시간을 소비하고 있습니다.

• 주요 시장 제한:광고 차단기 채택이 증가하면서 도달 범위가 제한되고 있으며, 2023년에는 전 세계 모바일 사용자 중 약 27%가 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있습니다.

• 새로운 트렌드:파일럿 캠페인에서 AI 기반 타겟팅을 통해 클릭률이 35% 향상되면서 프로그래밍 방식 및 AI 기반 광고 배치가 탄력을 받고 있습니다.

• 지역 리더십:북미는 높은 스마트폰 보급률과 디지털 광고 지출에 힘입어 전 세계 인앱 광고 활동의 약 40%를 차지하며 시장을 선도하고 있습니다.

• 경쟁 환경:시장에는 Google, Meta, Unity Ads를 포함해 25개 이상의 주요 플레이어가 있으며, 전 세계적으로 천만 개가 넘는 앱에서 총체적으로 운영되고 있습니다.

• 시장 세분화:게임 앱이 인앱 광고 게재위치를 장악하여 2024년 총 인앱 광고 노출수의 약 55%를 차지했습니다.

• 최근 개발:2024년 Meta는 2,000개 이상의 앱에 고급 대화형 인앱 광고를 도입하여 초기 평가판에서 사용자 참여를 거의 20% 높였습니다.

코로나19 영향

"앱 이용 증가로 인앱 광고 산업 긍정적 영향코로나19 팬데믹 중"

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

인앱 광고 시장은 코로나19 위기 속에서도 엄청난 성장을 보였습니다. 글로벌 봉쇄 조치가 증가함에 따라 사람들의 일상적인 사용 방식은 엔터테인먼트, 커뮤니케이션, 전자 상거래를 위한 모바일 애플리케이션에 크게 의존하게 된 것으로 보입니다. 미국 서부 시장은 예측 기간 동안 가장 큰 규모로 확장될 것으로 예상됩니다. 사람들이 일반적으로 스마트폰에서 시간을 보내면서 게임, 스트리밍, 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 앱 사용이 상당히 증가했으며, 이는 광고주에게 이러한 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 수많은 기회를 제공합니다. 이러한 변화는 또한 고도로 개인화된 데이터 전략과 서비스 사용자와 연결된 과학적 기반 프로세스를 통해 브랜드의 인앱 광고 추세를 촉발시켰습니다. 프로그래매틱 광고는 또한 팬데믹 상황에서 앱에 광고를 효율적으로 전달하는 데 성공한 변화의 속도에 힘입어 힘을 얻었습니다. 뚜렷하고 탁월한 성과는 어려운 시기에 마케터에게 매우 중요한 채널인 인앱 광고의 가치를 부각시켰습니다.

최신 트렌드

"프로그래매틱 광고는 AI, 비디오, 참여를 통해 시장 성장을 주도합니다."

인앱 광고 시장은 프로그래매틱 광고의 등장,인공지능(AI), 그리고 최근에는 동영상 광고의 중요성이 커지고 있습니다. 그 중에는 프로그래밍 방식의 광고가 등장합니다. 이러한 새로운 추세는 앱 내에서 광고를 구매하고 제공하는 방식을 크게 변화시켰습니다. 여기에는 프로그래밍 방식 플랫폼이 광고 배치에서 매우 타겟팅되고 효율적으로 이루어질 수 있도록 하는 실시간 입찰 및 데이터 분석 기능이 있어 결과적으로 더 나은 ROI를 보장합니다. 또한 보상형 비디오 및 대화형 광고와 같은 몰입형 광고 형식을 사용하면 사용자 참여가 크게 향상됩니다. 업계가 비즈니스를 이해하고 맞춤형 변화를 만들기 위해 전략을 세우는 가운데 프로그래밍 방식은 여전히 ​​이 시장을 선도하고 있습니다.

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인앱 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 표준 배너 광고, 전면 광고, 하이퍼 로컬 타겟 광고, 리치 미디어 광고, 비디오 광고 및 네이티브 광고로 분류될 수 있습니다.

• 표준 배너 광고: 표준 배너 광고는 모바일 기기의 인앱 광고에 사용할 수 있는 가장 간단한 광고 유형으로, 일반적으로 앱 상단이나 하단에 스크롤 형태로 표시됩니다. 하지만 일반적으로 사용 가능한 다른 광고 옵션에 비해 사용량이 적다는 점에서 알 수 있듯이 제작 비용이 저렴하고 구현이 간단합니다. 일반적으로 대중에게 일반적인 관심을 끌기 위한 노력의 일환으로 매우 간단한 시각적 및 텍스트 세부 정보를 사용하여 만들어집니다. 그 단순함의 정도는 브랜드 가시성 확대 플랫폼으로 사용되는 데 있어 더욱 인기를 끌 수 있습니다.

• 전면 광고: 전면 광고는 일반적으로 많은 공간을 차지하므로 청중은 광고가 발생하면 바로 광고를 보게 됩니다. 애플리케이션이 한 화면에서 다른 화면으로 전환될 때 발생합니다. 몰입형 전면 광고는 애플리케이션 주변의 대규모 광고와 같습니다. 광고 유형에 따라 화면에 정적 이미지, 비디오 또는 대화형 요소가 표시되어 다양한 유형의 캠페인을 처리할 수 있는 충분한 공간을 제공할 수 있습니다. 

• 초지역 타겟 광고(Hyper-Local Targeted Ads): 초지역 타겟 광고를 통해 광고주는 제한된 지리적 영역 내의 고객에게 직접 개인화된 광고를 쉽게 보낼 수 있으므로 레스토랑, 소매점, 지역 이벤트 프로모션과 같은 사업자에게 필요한 우위를 제공합니다. GPS와 비콘 기술을 활용하면 이제 사용자의 근접성을 기반으로 앱 내에 지역 광고, 제안, 이벤트 또는 프로모션을 표시할 수 있습니다. 이는 향상된 관련성을 보장하고 훨씬 더 광범위한 타겟팅 기준에 걸쳐 전반적인 광고 성과에 긍정적인 영향을 미칩니다.

• 리치 미디어 광고: 리치 미디어 광고를 만들 때 많은 브랜드에서는 비디오, 애니메이션, 클릭 가능한 기능과 함께 제공되는 대화형 및 멀티미디어 요소를 사용하여 흥미를 유지하고 사용자의 동적 경험에 영향을 미치는 것을 점점 더 선호하고 있습니다. 리치 미디어 광고는 사용자의 시선을 사로잡고 사용자가 광고와 상호작용한다는 점에서 더욱 효과적으로 사용자를 사로잡도록 설계되었습니다. 이 경우 상호작용이 확립되면 클릭률은 그만큼 높아집니다. 또한 이러한 광고는 시각적으로 더욱 매력적이어서 몰입도 높은 경험을 선사합니다. 따라서 브랜딩 및 스토리텔링에 적합하지만 비용이 증가하고 앱 대역폭이 더 커야 할 수도 있습니다. 그러나 비디오와 디스플레이는 예산에 민감한 캠페인에는 적합하지 않습니다. 

• 비디오 광고: 비디오 광고는 가장 매력적인 인앱 형식입니다. 비디오를 통한 스토리텔링은 청중을 즐겁게 하는 데 매우 적합합니다. 광고주와 사용자 모두에게 유연성을 제공하는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 항목이 포함된 프로모션 광고가 대부분 있습니다. 그러나 사용자가 가장 선호하는 것은 보상형 비디오 광고였습니다. 좋아하는 게임에서 더 많은 크레딧이나 새로운 크레딧을 얻기 위해 이 비디오를 시청하게 될 것입니다. 비디오는 높은 완성도와 정서적 임팩트율을 생성하기 때문에 현재 브랜딩에 많이 사용됩니다. 

• 네이티브 광고: 네이티브 광고는 앱 디자인과 앱이 생성하는 콘텐츠의 품질에 완벽하게 통합되는 광고의 재구성입니다. 이는 광고를 홍보하는 비침해적 방법으로, 주로 스폰서 콘텐츠를 통해 소셜 네트워크에서와 같이 앱 자체의 형식으로 제작되거나 콘텐츠에 혼합되거나 전자상거래 재생 목록에서 강조 표시되어야 합니다. 이러한 경험은 각 마케터가 원하는 것입니다. 콘텐츠가 사용자에게 방해가 되는 느낌을 주지 않기 때문에 사용자와 콘텐츠의 더 나은 상호 작용 기능 및 광고 유지율이 훨씬 더 좋습니다. 올인클루시브 네이티브 광고는 덜 침해적인 광고에 대한 사용자의 선호도가 높아지면서 발전하고 있는데, 이는 영향 자체 측면에서 가장 미미하지만 상당한 효과를 가지고 있습니다.

애플리케이션별

애플리케이션에 따라 글로벌 시장은 메시징, 온라인 쇼핑 및 티켓팅으로 분류될 수 있습니다.

• 메시징: 인앱 메시징 광고의 경우 사용자 참여도가 높고 타겟 광고를 많이 사용하므로 메시징 앱을 현명하게 사용할 수 있습니다. 배너, 스티커 또는 스폰서 메시지가 주요 광고 유형이며 채팅 환경에 쉽게 구축됩니다. 이러한 플랫폼에서는 포괄적인 분석을 사용하여 사용자 행동 및 좋아요를 기준으로 개인화된 광고를 만들고 있습니다. 이 부문은 인스턴트 메시징의 강력한 존재감과 풍부한 다양성의 타겟 고객 수준을 극적으로 달성하기 때문에 수익성이 높습니다.

• 온라인 쇼핑: 전자상거래 앱의 인앱 광고는 개인화된 추천, 반짝 세일, 쇼핑객의 행동을 추적하는 다양한 고유 기능을 마케팅하는 홍보 동영상을 포함하는 광고를 제공합니다. 실시간 데이터 통합은 적절한 시점에 고객에게 가장 관련성이 높은 광고를 제공하기 위해 수행됩니다. 온라인 쇼핑 앱의 인앱 광고는 전자상거래 플랫폼에서 신규 고객을 유치하고 해당 앱에서 유지하기 위한 주요 전략 중 하나로 간주됩니다. 

• 티켓팅: 티켓팅과 같은 앱의 인앱 광고에는 사용자가 의도한 목적에 따라 예약하고 싶어할 수 있는 이벤트나 엔터테인먼트, 여행을 홍보하는 것이 포함됩니다. 즉각적인 조치를 취하도록 유도하는 할인, 독점 제안 또는 매력적인 태그가 붙은 패키지와 같은 다양한 인센티브가 있을 수 있습니다. 지역 기반 타겟팅 통합으로 인해 인앱 광고는 위치에 더욱 민감하고 인간적입니다. 이 응용 분야는 충동 예약이나 막판 프로모션에 크게 의존하는 시간 제한이 있는 캠페인에서 최상의 결과를 얻습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

"스마트폰 채택은 타겟 형식으로 시장 성장을 촉진합니다."

전 세계적으로 스마트폰이 도입되면서 인앱 광고 시장이 눈에 띄게 성장했습니다. 사람들은 주로 게임, 소셜 미디어, 엔터테인먼트 섹션에서 모바일 앱을 사용합니다. 결과적으로 인앱 환경은 모바일 웹 브라우저보다 잠재 가입자에게 도달하고 유지하는 데 있어 더 나은 타겟팅 가능성을 제공합니다. 모바일 앱에서 광고가 확산되고 발전함에 따라 광고주는 도달 범위에 최대의 영향을 미치는 새로운 광고 형식을 요구할 권리가 있습니다. 

"개인화된 인앱 광고와 첨단 기술로 시장 성장이 가속화됩니다."

신기술에 중점을 두어 인앱 광고를 보다 정확한 절차로 전환하여 새로운 분석 서비스를 제공할 수 있습니다. 위치 데이터의 부산물로 사용자의 행동 및 선호도 데이터를 유추함으로써 미래에는 매우 사용자 중심적인 콘텐츠를 제공할 수 있을 것입니다. 사용자 참여도가 높아질 것입니다. 대부분의 경우 이러한 유형의 개인화는 브랜드에 대한 유대감을 강화하는 동시에 매우 성가신 광고의 침해성을 줄여 사용자에게 유리합니다. 그리고 기술이 계속 발전함에 따라 인앱 캠페인의 효율성에 대한 광고주의 확신은 더욱 강해지고 있습니다. 

억제 요인

"개인 정보 보호 문제 및 규제로 인해 시장 성장이 저해될 수 있음"

인앱 광고 시장의 주요 제약 요인은 사용자의 개인정보 보호에 대한 우려가 높아지고 해당 국가의 데이터 보호법이 더욱 엄격해지는 것입니다. 데이터 보안에 대한 개인 정보 보호 인식이 높아짐에 따라 사용자는 타겟 광고에 영향을 미치면서 개인 정보를 공유하는 것에 대해 약간 방어적이게 되었습니다. 예를 들어 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 법률은 데이터 수집 및 사용에 최첨단 제한을 두어 광고주 입장에서 규정 준수 방해를 초래합니다. 이러한 과제를 해결하려면 개인화와 개인 정보 보호 간의 균형이 필요하므로 제대로 처리하지 않으면 시장 성장이 방해받을 수 있습니다.

기회

"5G 도입으로 앱 성능과 광고가 향상되어 시장 성장이 촉진됩니다."

5G 네트워크 출시는 향상된 고속 데이터와 향상된 앱 성능으로 인해 인앱 광고 시장 성장의 주요 디딤돌이 될 것이며, 이를 통해 이제 사용자 경험 광고, 특히 동영상 광고와 증강 현실이 보다 효율적으로 시장에 도입될 수 있을 것입니다. 향상된 연결성은 거의 항상 앱 사용 증가로 이어져 광고주가 사용자의 참여를 유도할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 5G 채택의 정도는 이러한 광고 전략의 혁신을 주도하고 인앱 광고의 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.

도전

"광고 차단기는 시장 성장을 제한하고 참여를 유도하는 비침해적 광고를 촉구합니다."

인앱 광고 시장이 직면한 가장 어려운 과제는 최종 사용자에게 광고를 표시할 기회를 차단하는 광고 차단기 사용의 증가와 관련이 있습니다. 침해적인 광고에 대한 이러한 저항은 광고에서 노출 수와 수익을 늘리는 효과적인 광고 캠페인의 능력을 제한합니다. 또한 많은 사용자들은 광고를 통해 많은 수익을 창출하는 앱에서 광고 없는 경험을 요청했습니다. 이 문제를 해결하려면 광고주는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 사용자에게 가치 있는 비침해적이고 매력적인 광고를 홍보할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

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인앱 광고 시장 지역별 통찰력

북아메리카

"북미 시장은 디지털 인프라와 개인화된 광고를 통해 성장하고 있습니다."

북미의 인앱 광고 시장 지배력은 첨단 디지털 인프라, 스마트폰 사용 증가, 기술에 정통한 소비자의 급증에 기인합니다. 이 지역은 수많은 앱 개발자와 광고주가 거주하는 곳으로, 고급 광고 기술과 관련된 벤치마크를 추가로 실험하고 침투할 수 있는 기반을 마련하고 있습니다. 그런 차원에서 미국 인앱 광고 시장은 전 세계적으로 유지되는 다양한 앱 환경 내에서 광고 수익에 가장 큰 기여를 하면서 번성하고 있습니다. 전자상거래, 게임, 소셜 미디어와 같은 주요 경제국은 아직 미국의 인앱 광고에서 큰 수익을 올리고 있습니다. 이는 데이터 기반 광고를 기반으로 한 이러한 강력한 개인화 추세와 성장에 힘입어 시장이 강세를 보이고 있기 때문입니다.

유럽

"유럽 ​​시장 성장은 모바일 앱, AI 및 규제에 의해 주도됩니다."

유럽은 인앱 광고 시장에서 큰 역할을 하고 있습니다. 그것은 그들이 살고 있는 국가에 따라 모든 종류의 특정 소비자 선호도를 가진 매우 크고 다양한 인구와 함께 제공됩니다. 그리고 사람들의 모바일 앱 사용이 향상됨에 따라 전자상거래, 엔터테인먼트, 게임 등의 영역에서 인앱 광고가 크게 증가했습니다. 또한 프로그래밍 방식 광고와 AI 기반 타겟팅은 유럽에서 광고 효율성을 더욱 높였습니다. 그러나 유럽은 디지털 개인 정보 보호에 대한 실질적으로 GDPR이라고 불리는 규정의 초안 작성 및 정교화 분야에서 아마도 지역 중 가장 큰 시장으로 남아 있을 것입니다. 이를 통해 책임감 있는 인앱 광고 솔루션 혁신 분야에서 엄청난 시장 잠재력과 추가 성장을 제시할 것입니다.

아시아

"아시아 시장 성장은 스마트폰 채택과 소비자 다양성에 의해 주도됩니다."

아시아는 인구가 많고 스마트폰을 사용하는 사람들의 급속한 증가로 인해 주목할만한 인앱 광고 시장 점유율을 보유하고 있으며, 이를 통해 이들이 모바일 앱 기회를 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 중국, 인도, 일본과 같은 국가에서는 모바일 게임과 소셜 미디어 및 전자상거래 공간을 통해 사람들과 소통하는 데 매우 적극적입니다. 경제계층에서 많은 인구가 증가하고 나머지 지출도 지속적으로 증가하는 것은 광고주에게는 정말 매우 큰 이점입니다. 아시아는 또한 매우 다양한 소비자 인구가 있고 매우 세분화되어 있으며 이 지역에서 마케팅을 하기 때문에 전 세계 인앱 광고 성장에 매우 중요한 지역입니다.

주요 산업 플레이어

"거대 기술 기업들이 고급 광고 도구와 개인 정보 보호를 통해 시장 성장을 주도하고 있습니다."

Google, Apple, Facebook과 같은 거대 기술 기업은 가장 스마트한 기술과 선구적인 광고 솔루션 서비스를 통해 인앱 광고 시장에 선도적으로 기여하고 있습니다. 이들 회사가 제공하는 것은 시장 성장을 크게 촉발한 요인을 활성화하는 것입니다. Google의 AdMob, Facebook Audience Network 및 최신 추가 기능인 Apple의 iAd는 개발자와 광고주가 원하는 사용자에게 가장 효과적으로 맞춤 메시지를 전달할 수 있는 역량을 강화했습니다. 또한 이러한 플레이어는 사용자에게 더 나은 개인 정보 보호 기능을 제공하고 비디오, 네이티브 및 대화형 광고와 같은 새로운 형식을 제공하여 항상 광고 도구를 개선하여 우위를 유지하는 동시에 인앱 광고의 미래를 형성합니다.

최고의 인앱 광고 회사 목록

• 차트부스트(미국)
• 플러리(미국)
• 인모비(인도)
• 밀레니얼 미디어(미국)
• 모펍(미국)

주요 산업 발전

2024년 12월: 저명한 모바일 광고 및 게임 회사인 AppLovin은 새로운 전자상거래 광고 플랫폼을 출시하여 서비스를 확장했습니다. 이러한 전략적 움직임은 AppLovin의 비즈니스를 모바일 게임 광고를 넘어 수익성이 좋은 전자상거래 부문으로 확대하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 광고주에게 유망한 결과를 나타내는 초기 데이터를 통해 긍정적인 평가를 받았습니다. 7,000만 달러의 광고 예산을 관리하는 한 뷰티 브랜드 임원은 AppLovin의 전자상거래 광고 활용에 대해 낙관적인 입장을 표명하면서 다양한 광고주를 유치할 수 있는 플랫폼의 잠재력을 강조했습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 시장에 대한 전략적, 재정적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공하기 위해 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.