인앱 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별 (표준 배너 광고, interstitial Ads, Hyper-Local Targeted Ads, Rich Media Ads, 비디오 광고 및 기본 광고), 응용 프로그램 (메시징, 온라인 쇼핑 및 발권) 및 2033 년까지 지역 예측별로

인앱 광고 시장 개요

글로벌 인앱 광고 시장 규모는 2024 년에 175048.51 백만 달러였으며 2033 년까지 793945.32 백만 달러를 터치 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR 18.3%를 나타 냈습니다.

인앱 광고 시장은 디지털 광고 비즈니스 분야에서 빠르게 개발되는 구성 요소 중 하나이며, 특정 대상 사용자에게 광고를 삭제하기 위해 모바일 앱 내에서 발생하는 무거운 가상 참여를 더 많이 사용합니다. 인앱 광고는 모바일 앱 내에 크게 통합 된 광고를 의미합니다. 여기서 광고는 보이지 않거나 눈에 띄지 않지만 사용자가 오프라인으로 사용자에게는 앱 개발자가 자신을 위해 수익을 창출하는 모델 감각을 사용하는 정확한 방법입니다. 마케팅 메시지는 고급 데이터 분석 사용자 선호도를 통해 향상됩니다. 결과적으로, 그것은 매우 개인화되고 효과적인 의사 소통이됩니다. 이 부문은 대부분의 사람들이 스마트 폰을 소유하고 이러한 게임, 소셜 미디어 및 전자 상거래 플랫폼에서 응용 프로그램을 다운로드하여 사용한다는 사실 덕분에 엄청난 성장을 보였습니다. 주요 동인은 광고의 기술 발전과 모바일 액세스의 지속적인 증가로 브랜드 광고를 프로그래밍 방식 채널로 대규모로 마이그레이션합니다.

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주요 결과

• 시장 규모 및 성장 :인앱 광고 시장 규모는 2024 년에 175048.51 백만 달러로 2025 년까지 206560.19 백만 달러로 증가 할 것으로 예상되었으며 2033 년까지 793945.32 백만 달러를 초과하여 CAGR은 18.3%입니다.

• 주요 시장 드라이버 :모바일 앱 사용이 증가하면 2024 년 전 세계 65 억 개가 넘는 스마트 폰 사용자가 모바일 앱에서 매일 평균 4.8 시간을 소비하면서 성장을 촉진하고 있습니다.

• 주요 시장 구속 :2023 년에 전 세계 모바일 사용자의 약 27%가 전 세계 모바일 사용자의 27%가 광고 차단제 채택을 증가시키는 것은 도달 범위가 제한적입니다.

• 신흥 트렌드 :프로그래밍 및 AI 중심 광고 배치는 파일럿 캠페인에서 클릭 수치 속도를 35% 향상시키는 AI 기반 타겟팅을 통해 추진력을 얻고 있습니다.

• 지역 리더십 :북아메리카는 시장을 이끌며 스마트 폰 보급률과 디지털 광고 지출이 지원되는 글로벌 인앱 광고 활동의 약 40%를 차지합니다.

• 경쟁 환경 :시장에는 Google, Meta 및 Unity Ads를 포함한 25 명 이상의 주요 플레이어가 있으며 전 세계 1 천만 개 이상의 앱에서 공동으로 운영됩니다.

• 시장 세분화 :게임 앱은 인앱 광고 배치를 지배하여 2024 년 전체 인앱 광고 인상의 약 55%를 캡처합니다.

• 최근 개발 :2024 년에 Meta는 2,000 개가 넘는 앱에 대한 고급 대화식 인앱 광고를 도입하여 초기 시험에서 거의 20% 씩 사용자 참여를 늘 렸습니다.

Covid-19 영향

"인앱 광고 산업은 앱 사용 증가로 인해 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.Covid-19 Pandemic 동안"

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거렸으며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 구역에서 예상보다 높은 수요를 경험했습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

인앱 광고 시장은 Covid-19 위기 동안 엄청난 성장을 보였습니다. 글로벌 폐쇄가 증가함에 따라 사람들의 일상적인 사용은 엔터테인먼트, 커뮤니케이션 및 전자 상거래를위한 모바일 애플리케이션에 크게 의존하는 것으로 보입니다. 미국 서부 시장은 예측 기간 동안 가장 많은 범위로 확장 될 것으로 예상됩니다. 사람들이 일반적으로 스마트 폰에 시간을 보내면서 앱 사용은 게임, 스트리밍 및 소셜 미디어 플랫폼에서 상당히 증가하여 광고주에게 이러한 청중에게 다가 갈 수있는 수많은 기회를 제공합니다. 이러한 변화는 또한 고도로 개인화 된 데이터 전략과 서비스 사용자와 연결된 과학적으로 구동되는 프로세스를 통해 브랜드에 의한 인앱 광고 추세를 강요했습니다. 프로그래밍 방식의 광고는 또한 앱에서 광고의 효율적인 전달을 촉진하는 데 성공한 전염병의 변환 속도로부터 향상을 받았습니다. 엄격하고 뛰어난 성능은 힘든시기에 마케팅 담당자에게 매우 중요한 채널로 인앱 광고에 대한 감사를 전했습니다.

최신 트렌드

"프로그래밍 방식의 광고는 AI, 비디오 및 참여로 시장 성장을 주도합니다."

인앱 광고 시장은 프로그래밍 방식 광고의 부상으로부터 많은 트렌드에 직면하고 있습니다.인공 지능 (AI)그리고 최근에 비디오 광고의 중요성이 증가하고 있습니다. 그중에서도 프로그래밍 방식의 광고가 나옵니다. 이 새로운 트렌드는 광고가 앱 내에서 구매하고 제공되는 방식을 크게 변경했습니다. 프로그램 플랫폼이 광고 배치에서 매우 타겟팅되고 효율적 일 수 있도록 실시간 입찰 및 데이터 분석을 통해 더 나은 ROI를 보장합니다. 또한 보상 비디오 및 대화식 광고와 같은 몰입 형 AD 형식의 사용은 사용자의 참여를 크게 풍부하게합니다. Programmatic은 여전히 ​​산업이 비즈니스에서 맞춤형 변화를 이해하고 변화시키는 데 전략을 세우면서 여전히이 시장에서 주도하고 있습니다.

인앱 광고 시장 세분화

유형별

유형을 기반으로, 글로벌 시장은 표준 배너 광고, interstitial Ads, Hyper-Local Targeted Ads, Rich Media Ads, 비디오 광고 및 기본 광고로 분류 할 수 있습니다.

• 표준 배너 광고 : 표준 배너 광고는 모바일 장치의 인앱 광고에 사용할 수있는 가장 간단한 유형의 광고입니다. 일반적으로 앱의 상단 또는 하단에 스크롤에 표시됩니다. 그러나 다른 사용 가능한 AD 옵션에 비해 낮은 사용으로 표시되는 것처럼 일반적으로 생산하기가 저렴하고 구현하기 간단합니다. 그들은 일반적으로 대중에게 일반적인 호소를하기 위해 매우 간단한 시각적 및 텍스트 세부 사항을 사용합니다. 단순성의 단순성의 범위는 브랜드 가시성 확대 플랫폼으로 사용하는 데 더 인기를 얻을 수 있습니다.

• 간질 광고 : 간질 광고는 일반적으로 수많은 공간을 소비하며 청중은 발생할 때 바로 가져와야합니다. 응용 프로그램이 한 화면에서 다른 화면으로 이동하면옵니다. 몰입감 있고 interstitial 광고는 응용 프로그램 주변의 대규모 광고와 같습니다. 광고 유형에 따라 화면에는 정적 이미지, 비디오 또는 대화식 요소가 표시되어 다양한 유형의 캠페인을 처리 할 수있는 충분한 공간을 제공 할 수 있습니다. 

• 하이퍼 로컬 대상 광고 : 하이퍼 로컬 타겟팅 광고를 사용하면 광고주가 제한된 지리적 영역 내에서 고객에게 직접 개인화 된 광고를 쉽게 보낼 수 있으므로 식당, 소매점 및 지역 이벤트 프로모션과 같은 비즈니스 사업자에게 필요한 우위를 제공합니다. Beacon Technologies뿐만 아니라 GPS를 활용하여 사용자의 근접성을 기반으로 앱 내에서 로컬 광고, 제안, 이벤트 또는 프로모션을 삭제할 수 있습니다. 이는 관련성이 향상되고 훨씬 더 넓은 타겟팅 기준에 비해 전반적인 AD 성능에 긍정적 인 영향을 미칩니다.

• 풍부한 미디어 광고 : 풍부한 미디어 광고를 만들 때 많은 브랜드가 클릭 가능한 비디오, 애니메이션 및 기능과 함께 제공되는 대화식 및 멀티미디어 요소를 사용하여 흥미롭게 유지하고 사용자의 역동적 인 경험에 영향을 미칩니다. Rich Media 광고는 사용자의 시선을 사로 잡으며 사용자가 자신과 상호 작용한다는 점에서보다 효과적으로 유지하도록 설계되었습니다. 이 경우 상호 작용이 설정되면 클릭률이 훨씬 높아질 것입니다. 또한,이 광고는 시각적으로 더 매력적이어서 몰입 형 경험을 만듭니다. 따라서 브랜딩 및 스토리 텔링에 적합하지만 비용 증가와 더 큰 앱 대역폭이 필요할 수 있습니다. 그러나 비디오와 디스플레이는 예산에 민감한 캠페인에 적합하지 않습니다. 

• 비디오 광고 : 비디오 광고는 가장 매력적인 인앱 형식으로 제공됩니다. 비디오와의 스토리 텔링은 청중을 즐겁게하기위한 강력한 소송입니다. 광고주와 사용자 모두에게 유연성을 부여하는 건너 뛰기 쉬우거나 건너 뛸 수없는 것들이있는 이러한 홍보 광고가 주로 있습니다. 그러나 사용자에게는 가장 선호되는 비디오 광고가 가장 선호됩니다. 좋아하는 게임에서 더 많은 또는 새로운 크레딧을 얻기 위해이 비디오를보고 있습니다. 비디오는 현재 브랜딩에 많이 사용됩니다. 

• 기본 광고 : 기본 광고는 앱의 디자인과 생성 된 컨텐츠의 품질에 원활하게 통합되는 광고의 구조 조정입니다. 이는 소셜 네트워크, 주로 스폰서 콘텐츠를 통해 또는 전자 상거래 재생 목록에서 강조 표시된 앱 자체 형식으로 생성되거나 컨텐츠에 혼합되어야하는 광고를 홍보하는 비 침입 방법입니다. 이 경험은 각 마케팅 담당자가 원하는 것입니다. 사용자의 콘텐츠와 광고 유지 기능이있는 사용자의 더 나은 상호 작용 기능은 컨텐츠가 사용자에게 방해가되지 않기 때문에 훨씬 더 좋습니다. 포괄적 인 원시 광고는 덜 침습적 인 광고에 대한 사용자의 선호도가 높아지며, 이는 영향 자체에 대해 가장 작은 통지를 가지고 있지만 그다지 영향을 미칩니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 메시징, 온라인 쇼핑 및 발권으로 분류 할 수 있습니다.

• 메시징 : 인앱 메시징 광고를 통해 메시징 앱의 영리한 사용은 높은 사용자 참여와 대상 광고와의 많은 용도로 인한 것입니다. 배너, 스티커 또는 스폰서 메시지는 주요 광고 유형이며 채팅 환경에 쉽게 내장됩니다. 이러한 플랫폼에서 포괄적 인 분석을 사용하여 ADS가 사용자 행동 및 좋아하는 것에 비해 개인을 개인적으로 만듭니다. 이 부문은 인스턴트 메시징의 강력한 존재와 풍부한 다양성의 대상 청중 수준의 극적인 성취로 인해 유리합니다.

• 온라인 쇼핑 : 전자 상거래 앱의 인앱 광고는 개인화 된 권장 사항, 플래시 판매 및 홍보 비디오가 포함 된 광고를 제공합니다. 데이터의 실시간 통합은 올바른 시점에서 가장 관련성이 높은 광고를 고객에게 제공하기 위해 수행됩니다. 온라인 쇼핑 앱의 인앱 광고는 전자 상거래 플랫폼에서 새로운 고객을 데려오고 이러한 앱에서 보유하는 주요 전략 중 하나로 간주됩니다. 

• 발권 : 발권과 같은 앱의 인앱 광고에는 사용자가 의도 한 목적으로 예약하고자하는 이벤트 또는 엔터테인먼트 및 여행이 포함됩니다. 할인, 독점 제안 또는 즉각적인 조치를 장려하는 매력적인 태그 패키지와 같은 다른 인센티브가있을 수 있습니다. 지역 기반 타겟팅 통합은 인앱 광고를 더 많은 위치에 의식하고 인간으로 만듭니다. 이 응용 프로그램 영역은 타임 캠페인에서 최상의 출력을 얻습니다.이 캠페인은 임펄스 예약 또는 마지막 순간 프로모션에 크게 의존합니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

"스마트 폰 채택은 대상 형식으로 시장 성장을 이끌어냅니다"

글로벌 스마트 폰 채택은 놀라운 인앱 광고 시장 성장을 일으켰습니다. 사람들은 주로 게임, 소셜 미디어 및 엔터테인먼트 섹션에서 모바일 앱을 사용합니다. 결과적으로 인앱 환경은 모바일 웹 브라우저보다 잠재적 가입자에게 도달하고 유지하는 데 더 나은 목표 성을 제공합니다. 모바일 앱의 광고의 확산과 진화에 비추어 광고주는 최대 도달 범위에 영향을 미치는 새로운 광고 형식을 요구할 권리가 있습니다. 

"시장 성장은 개인화 된 인앱 광고 및 고급 기술에 의해 촉진됩니다."

새로운 기술에 중점을두면 인앱 광고를보다 정확한 절차로 바꾸어 새로운 분석 서비스를 전달할 수 있습니다. 위치 데이터의 측면 제품으로서 사용자의 행동 및 선호도 데이터를 추론함으로써 향후 매우 사용자 중심의 컨텐츠를 제공 할 수 있습니다. 사용자 참여가 증가합니다. 이러한 유형의 개인화는 대부분의 경우 브랜드에 대한 채권을 강화하면서 사용자의 이점으로 매우 성가신 광고의 침입을 줄입니다. 그리고 기술이 발전함에 따라 인앱 캠페인의 효능에 대한 광고주의 자신감이 더욱 강력 해집니다. 

구속 요인

"개인 정보 보호 문제 및 규정은 시장 성장을 방해 할 수 있습니다"

인앱 광고 시장의 주요 구속은 사용자 간 개인 정보 문제의 증가와 자국의보다 엄격한 데이터 보호법입니다. 데이터 보안에 대한 개인 정보 보호 인식이 높아짐에 따라 사용자는 개인 정보 공유에 대해 약간 방어 적으로 대상 광고에 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, GDPR (General Data Protection Regulation) 및 CCPA (California Consumer Privacy Act)와 같은 법률은 데이터 수집 및 사용에 대한 최첨단 제한 사항을 제시하므로 광고주의 일부에 대한 규정 준수 장애물을 만듭니다. 이러한 과제를 해결하려면 개인화와 개인 정보 간의 균형이 필요하므로 제대로 처리하지 않으면 시장 성장이 방해받을 수 있습니다.

기회

"5G 채택은 앱 성능 및 광고를 향상시켜 시장 성장을 주도합니다."

5G 네트워크의 롤아웃은 향상된 고속 데이터와 더 나은 앱 성능의 결과로 인앱 광고 시장의 성장을위한 주요 디딤돌 역할을 할 것이며, 이는 사용자 경험 광고, 특히 비디오 광고 및 증강 현실을 시장에보다 효율적으로 도입 할 수있게 해줄 것입니다. 향상된 연결은 거의 항상 앱 사용 증가로 해석되므로 광고주가 사용자를 참여시킬 수있는 더 많은 기회를 제공합니다. 5G 채택의 정도는 이러한 광고 전략에서 혁신을 주도하고 인앱 광고의 앵커 성장을 이끌어 낼 것으로 예상됩니다.

도전

"광고 차단제는 시장 성장을 제한하여 참여를위한 비 침입 광고를 촉구합니다"

인앱 광고 시장이 직면 한 가장 어려운 과제는 AD 차단제 사용의 증가와 관련이 있으며, 이는 최종 사용자에게 광고를 표시 할 수있는 기회를 방지합니다. 이러한 광고 광고에 대한 저항은 효과적인 광고 캠페인의 광고에서 점점 더 많은 인상과 수익을 달성 할 수있는 능력에 한계가 있습니다. 많은 사용자들은 광고를 통해 많은 수익을 창출하는 앱에 광고없이 경험을 요청했습니다. 이를 해결하기 위해 광고주는 경험을 방해하지 않고 사용자에게 유용한 무관심하고 매력적인 광고를 홍보 할 수있는 방법을 찾아야합니다.

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인앱 광고 시장 지역 통찰력

북아메리카

"북미의 시장 성장은 디지털 인프라 및 개인화 된 광고에서 번성합니다."

북아메리카의 인앱 광고 시장 지배력은 고급 디지털 인프라, 스마트 폰 사용량 증가 및 기술에 정통한 소비자로 인한 것입니다. 이 지역에는 수많은 앱 개발자와 광고주가 있는데, 이는 고급 광고 기술과 관련된 벤치 마크의 추가 실험과 침투를위한 길을 열어줍니다. 이 차원에서 미국 인앱 광고 시장은 전 세계적으로 유지하는 다양한 앱 환경 내에서 광고 수익에 가장 큰 기여자로 번창합니다. 전자 상거래, 게임 및 소셜 미디어와 같은 주요 경제는 아직 미국의 인앱 광고에 큰 돈을 벌고 있습니다. 시장은 데이터 중심 광고에 의해 구동되는이 강력한 개인화 된 추세와 성장이 높기 때문입니다.

유럽

"유럽의 시장 성장은 모바일 앱, AI 및 규정에 의해 주도됩니다."

유럽은 인앱 광고 시장과 관련하여 큰 역할을합니다. 그것은 그들이 거주하는 국가에 따라 모든 종류의 특정 소비자 선호도를 가진 매우 크고 다양한 인구가 있습니다. 또한 사람들의 모바일 앱 사용이 개선되어 전자 상거래, 엔터테인먼트 및 게임에서도 인앱 광고가 크게 증가하고 있습니다. 또한 프로그래밍 방식의 광고 및 AI 기반 타겟팅은 유럽에서 AD 효율성을 더욱 증가 시켰습니다. 그러나 유럽은 아마도 디지털 프라이버시에 대한 GDPR이라는 규정의 초안 및 정교화에서 지역 중에서 가장 큰 시장 일 것입니다. 따라서 책임있는 인앱 광고 솔루션에서 엄청난 시장 잠재력과 혁신 분야의 추가 성장을 제시합니다.

아시아

"아시아의 시장 성장은 스마트 폰 채택과 소비자 다양성에 의해 주도됩니다."

아시아는 인구가 많고 스마트 폰의 수가 급격히 증가함에 따라 현저한 인앱 광고 시장 점유율을 보유하고있어 모바일 앱 기회를 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 중국, 인도 및 일본과 같은 국가는 모바일 게임 측면에서 매우 활발하고 소셜 미디어 및 전자 상거래 공간을 통해 사람들과 교류합니다. 많은 인구가 경제 사다리에서 상승하고 나머지 지출이 지속적으로 증가하고있을 때 광고주에게는 매우 큰 이점입니다. 아시아는 또한이 지역에서 매우 잘 분할 된 마케팅 인 매우 다양한 소비자 인구를 보유하고있어 글로벌 인앱 광고 성장에 매우 중요한 장소입니다.

주요 업계 플레이어

"기술 거인은 고급 광고 도구 및 개인 정보를 통해 시장 성장을 주도합니다."

Google, Apple 및 Facebook과 같은 기술 대기업은 가장 현명한 기술 및 개척 광고 솔루션의 서비스를 통해 인앱 광고 시장에 기여하고 있습니다. 이러한 회사가 제공하는 것은 주로 시장의 성장을 유발 한 요소를 가능하게합니다. Google의 Admob, Facebook Audience Network 및 최신 추가 인 Apple의 IAD는 개발자와 광고주가 의도 ​​된 사용자에게 가장 효과적으로 사용자 정의 메시지를 전달할 수 있도록 힘을 실어주었습니다. 또한,이 플레이어는 사용자에게 더 나은 개인 정보 보호 기능을 제공하여 비디오, 네이티브 및 대화식 광고와 같은 새로운 형식을 제공하여 지배력을 유지하면서 인앱 광고의 미래를 형성함으로써 광고 도구를 항상 개선합니다.

최고의 인앱 광고 회사 목록

• Chartboost (U.S)
• Flurry (U.S)
• InMobi (인도)
• 밀레니엄 미디어 (U.S)
• Mopub (U.S)

주요 산업 개발

2024 년 12 월 : 저명한 모바일 광고 및 게임 회사 인 Applovin은 새로운 전자 상거래 광고 플랫폼을 시작하여 서비스를 확장했습니다. 이 전략적 움직임은 모바일 게임 광고를 넘어 Applovin의 비즈니스를 다각화하여 유리한 전자 상거래 부문을 활용하는 것을 목표로합니다. 이 플랫폼은 긍정적 인 검토를 받았으며 초기 데이터는 광고주의 유망한 결과를 나타냅니다. Applovin의 전자 상거래 광고를 활용하는 것에 대한 7 천만 달러의 광고 예산을 관리하는 뷰티 브랜드 경영진은 다양한 광고주를 유치 할 수있는 플랫폼의 잠재력을 강조했습니다.

보고서 적용 범위

이 연구는 포괄적 인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 시장의 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 궤적에 영향을 줄 수있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 이 분석은 현재 동향과 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장의 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장의 잠재적 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 정량적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장에 대한 전략 및 재무 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공하여 시장의 분할을 검토합니다. 또한 보고서의 지역 평가는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적 인 공급 및 수요력을 고려합니다. 경쟁 환경은 상당한 시장 경쟁 업체의 주식을 포함하여 세 심하게 상세합니다. 이 보고서에는 예상되는 시간 프레임에 맞게 조정 된 비 전통적인 연구 기술, 방법론 및 주요 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로, 그것은 전문적이고 이해할 수있는 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적 인 통찰력을 제공합니다.