인터넷 광고 지출 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(웹사이트, 모바일 앱, 이메일, 기타), 애플리케이션별(소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 전자, 여행, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료) 및 2035년 지역 예측

인터넷 광고 지출 시장 개요

전 세계 인터넷 광고 지출 시장 규모는 2026년 4억 5,784억 907만 달러로 추산되며, 2026년부터 2035년까지 CAGR 11.8% 성장하여 2035년까지 1억 2,467억 2,571만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

인터넷 광고 지출 시장은 소비자 시간의 지속적인 이동과 온라인 공간에 대한 집중으로 인해 지난 몇 년 동안 매우 빠르게 발전했습니다. 마케팅 관리자는 정확하고 실시간 결과로 측정 가능하며 더 높은 ROI를 제공하기 때문에 검색 엔진 마케팅, 디스플레이 광고, 소셜 미디어, 비디오 및 인플루언서 파트너십과 같은 인터넷 마케팅 솔루션에 더 많은 예산을 투자하고 있습니다. 전 세계적으로 광대역 인터넷 가용성의 증가와 함께 모바일 장치의 사용도 디지털 광고의 빠른 성장에 중요한 역할을 했습니다. 빅데이터, 인공 지능, 프로그래밍 방식 구매 도구가 사용 가능해짐에 따라 기업은 광고 활동을 미세 조정하고 강화할 뿐만 아니라 효율성도 높일 수 있습니다. 더욱이 증강 현실의 광고와 결합된 음성 검색, 광고에 통합된 AI와 같은 새로운 트렌드는 모두 글로벌 마케팅 계획에서 중요한 위치를 차지하면서 인터넷 광고 지출을 주도적으로 변화시키는 데 기여하고 있습니다.

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주요 결과

• 시장 규모 및 성장:인터넷 광고 지출 시장 규모는 2024년 3,663억 1520만 달러였으며, CAGR 11.8%로 2025년까지 410,000만 달러로 성장하고 2033년에는 9,974억 1,210만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

• 주요 시장 동인:소셜 미디어 사용의 급증으로 광고 투자가 늘어나고 있으며, 2024년에는 전 세계 활성 사용자가 49억 명이 넘습니다.

• 주요 시장 제한:광고 사기 및 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려가 높아지면서 지출 결정에 영향을 미치며, 2023년에는 디지털 광고 예산의 거의 20%가 사기 활동으로 손실됩니다.

• 새로운 트렌드:프로그래밍 방식 광고 채택이 증가하여 2024년 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 65% 이상을 차지합니다.

• 지역 리더십:북미는 높은 디지털 보급률과 전자상거래 성장에 힘입어 전 세계 인터넷 광고 지출의 약 40%를 차지하며 시장을 선도하고 있습니다.

• 경쟁 환경:시장은 Google, Meta, Amazon과 같은 주요 업체가 검색 및 소셜 광고 부문의 70% 이상을 장악하고 있어 경쟁이 매우 치열합니다.

• 시장 세분화:검색 광고는 특히 모바일 검색 및 전자상거래 캠페인에서 전체 인터넷 광고 지출의 약 50%를 차지하는 가장 큰 부문으로 남아 있습니다.

• 최근 개발:2024년에는 전 세계 12,000명 이상의 광고주가 AI 기반 광고 타겟팅 플랫폼을 채택하여 개인화 및 참여율이 향상되었습니다.

코로나19 영향

"인터넷 광고 지출 시장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단 및 주요 프로젝트 지연으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다."

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19의 발생은 인터넷 광고 지출 시장 점유율에 부정적인 영향을 미쳐 팬데믹 초기 단계에서 광고 지출이 감소했습니다. 기업이 수익을 확신할 수 없게 되면 마케팅 지출이 줄어들고 광고가 중단되거나 사라집니다. 특히 여행, 호텔, 소매업과 같은 부문은 디지털 광고에 대한 투자가 감소하는 타격을 입었습니다. 이러한 혼란은 대면 커뮤니케이션이나 매장 방문에 의존하는 산업에서 면밀히 관찰되었습니다. 또한 보다 근본적인 요구와 디지털 콘텐츠로의 전환에 따라 새로운 소비자 트렌드가 등장함에 따라 커뮤니케이션의 경쟁은 변화된 요구를 충족시키지 못했습니다. 그러나 나중에 디지털 또는 온라인 전자상거래 비즈니스 광고에 대한 추세가 바뀌면서 다시 반등했습니다. 그러나 팬데믹은 경제적 풍요와 번영에 대한 사람들의 신뢰에 의존하는 광고 전략의 특정 치명적인 약점을 드러냈습니다.

최신 트렌드

"AI 기반 프로그래매틱 광고의 부상으로 시장 성장 주도"

최근 인터넷 광고비 시장에서 안정적인 기반을 마련한 또 다른 현상은 AI를 활용한 프로그래매틱 광고이다. 이러한 추세는 인공 지능 인프라와 기계 학습을 사용하여 디지털 관련 광고를 실시간으로 획득하고 대상 고객에게 게재한다는 것을 나타냅니다. AI는 대량의 소비자 데이터를 마이닝하고, 고객 행동을 예측하고, 즉각적으로 광고 효과를 조정하여 광고 캠페인의 생산성을 높이는 데 사용됩니다. 이를 통해 광고주는 사용자 행동, 위치 및 시간과 호환되는 타겟 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 반대로 AI는 전환 가능성이 가장 높은 대상에게만 도달함으로써 낭비를 최소화합니다. 투자 수익(ROI)을 최적화합니다. AI 기술이 발전함에 따라 프로그래밍 방식 광고는 디스플레이 광고 노출에서 가장 큰 비중을 차지하게 되었습니다. 따라서 이 도구는 돈에 맞는 가치를 얻고자 하는 마케팅 담당자에게 없어서는 안 될 도구가 되었습니다.

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인터넷 광고 지출 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 웹사이트, 모바일 앱, 이메일, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 웹사이트: 웹사이트 광고는 배너 광고, 팝업 광고, 네이티브 광고 등의 기술을 통해 웹사이트에 광고를 게재하는 것을 의미합니다. 이를 사용하면 콘텐츠와 사이트 트래픽이 대상 대중에게 도달하는 데 사용됩니다. 이를 통해 클라이언트는 고유하게 초점을 맞춘 틈새 시장에 접근하거나 웹 사이트 및 사용자의 카테고리에 따라 대중적 인지도를 높일 수 있습니다. 이는 브랜드 존재감을 구축하고 리드의 관심을 끌기 위해 고객에게 서비스를 제공하는 브랜드에 특히 유용합니다.

• 모바일 앱: 이 유형에는 배너, 전면 광고, 비디오 광고 등 모바일 앱의 광고가 포함됩니다. 이는 더 나은 대화형 및 부분적으로 개인화된 편리한 서비스를 제공하는 휴대폰 사용 증가로 인해 이익을 얻습니다. 프로그램 사용자 데이터는 앱 광고주가 특정 캠페인을 타겟팅하는 데 사용될 수 있습니다. 이 형식은 특히 게임 및 소셜 앱에서의 상호 작용을 활용합니다.

• 이메일: 이메일 광고는 집중된 이메일 캠페인을 사용하여 고객의 받은 편지함에서 직접 고객에게 다가갑니다. 이는 맞춤형 콘텐츠, 선물 또는 뉴스레터를 제공하여 특정 청중과 소통할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다. 이메일 광고의 효과는 세분화와 개인화에 기초합니다. 이 기술은 적절한 고객 통찰력을 통해 달성되는 동시에 과도한 ROI를 제공합니다.

• 기타: 이 카테고리는 인플루언서 광고, 음성 추구 광고, 증강 사실(AR) 광고 등 광범위하고 파격적이거나 떠오르는 광고 형식으로 구성됩니다. 이러한 전략은 몰입형 대화형 연구를 생성하기 위해 여러 미디어 채널을 통합하는 경우가 많습니다. 이들은 기존 코덱이 적용할 수 없는 혁신적인 방식으로 고객과 상호 작용하는 것을 목표로 합니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 전자, 여행, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료로 분류될 수 있습니다.

• 소매: 소매 광고는 온라인 구매와 유지 구매를 모두 사용하여 고객에게 직접 서비스와 제품을 판매하는 데 중점을 둡니다. 이 지역의 디지털 광고는 특정 고객 행동을 목표로 하여 개인화된 쇼핑 보고서를 향상시킵니다. 전자 무역 플랫폼과 소셜 미디어는 소매 광고 지출에서 상당한 위치를 차지합니다. 이번 분기는 프로모션을 위한 셀, 검색 엔진 및 디스플레이 광고를 주로 기반으로 합니다.

• 자동차: 자동차 광고는 가상 시스템을 사용하여 자동차 제조업체, 대리점 및 자동차 제품을 판매합니다. 이번 분기의 광고는 주로 인구통계, 관심분야, 온라인 검색 행동을 기반으로 소비자를 목표로 삼습니다. 비디오 광고, 검색 엔진 광고 및 마케팅, 소셜 미디어는 자동차 소비자를 만족시키기 위한 주요 채널입니다. 이 영역에서는 가상 쇼룸과 대화형 콘텐츠 자료를 점점 더 많이 활용하고 있습니다.

• 금융 서비스: 금융 서비스 마케팅은 은행 상품, 보험, 투자 및 대출을 전문으로 합니다. 이 지역의 디지털 광고는 눈에 띄게 집중되어 있으며 종종 행동 통계를 사용하여 정확한 경제적 솔루션을 찾는 고객을 유치합니다. 소셜 미디어, 검색 광고, 이메일 캠페인은 고객 확보에 강력합니다. 규제 문제는 광고 제공 방식에 영향을 미칩니다.

• 통신: 통신 광고 및 마케팅은 주로 지역, 사용 패턴 및 관심사를 기반으로 사용자에게 집중된 디지털 광고를 통해 휴대폰, 광대역 및 인터넷 서비스를 홍보합니다. 업계에서는 쇼 광고, 검색 엔진 광고 및 비디오 콘텐츠 자료를 활용하여 엠블럼에 대한 인식을 높이고 있습니다. 통신 그룹은 종종 디지털 채널을 사용하여 새로운 계획, 장치 및 혜택을 판매하여 수익을 극대화합니다.

• 전자제품: 전자제품 광고는 기기, 가전제품, 기술 제품을 전문으로 합니다. 이 구역의 디지털 광고는 대화형 콘텐츠, 비디오 시연, 비평을 활용하여 기술에 정통한 소비자와 상호작용합니다. 소셜 미디어, 검색, 인플루언서 광고와 마케팅은 목표 청중에게 다가가기 위한 특별한 장비가 아닙니다. 판촉 캠페인에서는 정기적으로 제품 기능, 가격, 신제품 출시를 강조합니다.

• 여행: 여행 광고는 목적지, 항공사, 숙박 시설 및 관광 관련 상품을 홍보합니다. 디지털 시스템을 통해 여행 제조업체는 주로 검색 기록과 여행 목적을 기반으로 능력 있는 고객에게 다가갈 수 있습니다. 소셜 미디어, 스며드는 광고, 동영상 광고는 일반적으로 방랑벽을 자극하고 예약을 압박하는 데 사용됩니다. 개인화와 실시간 제안은 전환을 위한 핵심 기술입니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트: 미디어 및 오락 광고는 영화, TV 프로그램, 스트리밍 서비스 및 엔터테인먼트 활동을 홍보하는 데 중점을 둡니다. 디지털 광고는 비디오, 디스플레이, 소셜 미디어 캠페인을 활용하여 매우 시각적이고 상호작용적입니다. 스트리밍 구조와 YouTube는 이 부문의 광고 지출에 매우 중요합니다. 이 업계에서는 정기적으로 집중 광고를 사용하여 틈새 청중에게 다가가고 시청률을 극대화합니다.

• 건강 관리: 건강 관리 광고는 과학적 제품, 의약품, 웰빙 솔루션을 목표로 합니다. 디지털 광고의 목표는 영향을 받는 사람의 참여를 교육하고 정보를 제공하며 강화하고 검색 엔진 마케팅, 쇼 광고 및 콘텐츠 광고를 정기적으로 활용하는 것입니다. 이 지역에서는 원격 의료, 피트니스 앱, 보험 상품을 전문으로 하는 업체가 점점 늘어나고 있습니다. 규제 팁은 의료 관련 광고의 도덕적 표현을 보장합니다.

추진 요인

"디지털 소비 증가로 시장 활성화"

인터넷 광고 지출 시장 성장의 주요 원동력 중 하나는 디지털 소비의 급증입니다. 더 많은 소비자가 즐거움, 구매, 사회적 상호 작용 및 정보를 위해 온라인 플랫폼으로 이동함에 따라 대행사는 목표 청중을 달성하기 위해 점점 더 디지털 광고 영역에 투자하고 있습니다. 모바일 장치의 대규모 사용, 더 빠른 인터넷 속도, 광대역 네트워크에 대한 추가 액세스로 인해 이러한 변화가 더욱 증폭되어 디지털 미디어에 더 많은 시간을 소비하게 되었습니다. 이러한 지속적인 가상 혁신으로 인해 광고주는 스킵, 소셜 미디어 및 비디오 플랫폼에 대한 광고 비용을 사용하여 발전하는 온라인 사용자 풀을 바로 활용할 수 있는 엄청난 가능성을 창출했습니다.

"데이터 분석 및 타겟팅의 발전으로 시장 확대"

또 다른 큰 동인은 통계 분석의 발전과 기술에 대한 집중입니다. 상당한 양의 소비자 통계에 액세스함으로써 광고주는 이제 캠페인을 정확하게 맞춤화하여 특정 인구통계, 취미 및 행동을 달성할 수 있습니다. AI와 디바이스의 인지는 보다 효과적인 집중, 개인화, 실시간 최적화를 가능하게 하여 더 높은 ROI를 가능하게 했습니다. 적절한 목표 시장을 정확하게 달성할 수 있는 이러한 향상된 잠재력은 디지털 광고를 더욱 매력적이고 강력한 수수료로 만들어 성장을 촉진했습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다. 

억제 요인

"개인 정보 보호에 대한 우려와 규제로 인해 시장 성장이 저해됨"

인터넷 광고 지출 시장의 주요 제약 중 하나는 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 개인 정보 보호에 대한 우려와 규칙이 증가하고 있다는 것입니다. 고객이 자신의 개인 정보가 수집, 사용, 공유되는 방식에 대해 더욱 잘 알게 되면서 개인 정보 보호에 대한 충격적인 추가 조치를 취하게 되었습니다. 이러한 지침은 시스템 전반에 걸쳐 소비자 행동을 추적하는 광고주의 역량을 제한하므로 특히 개인화되고 중심화된 광고를 전달하기가 더 어려워집니다. 엄격한 데이터 개인정보 보호 법률 지침은 규정 준수 비용을 높이고 기업이 기술을 준수하도록 압력을 가해 디지털 광고 및 마케팅 캠페인의 효율성을 낮출 수도 있습니다.

기회

"신흥 시장의 성장은 시장에서 제품에 대한 기회를 창출합니다"

아시아 태평양, 아프리카 및 라틴 아메리카의 신흥 시장은 인터넷 광고 지출 시장에서 상당한 호황 가능성을 제시합니다. 이러한 영역에서 순 보급률이 증가함에 따라 광고주는 새롭고 광범위한 고객 기반을 활용할 수 있습니다. 모바일 우선 경제와 젊고 기술에 정통한 인구는 가상 광고 채택을 위한 완벽한 환경을 조성하여 로고 확장을 위한 상당한 용량을 제공합니다.

도전

"광고 사기 및 투명성 문제는 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다."

광고 사기는 사기 클릭과 봇 방문자를 포함한 사기 스포츠가 광고 캠페인의 효율성에 영향을 미치는 인터넷 광고 지출 시장 내에서 매우 큰 문제입니다. 이러한 문제는 디지털 마케팅 생태계 내부의 고려와 투명성을 약화시켜 광고비 낭비로 이어집니다. 광고주는 사기에 맞서 싸우고 보다 투명한 광고 지표와 보고 요구 사항을 확보하여 예산을 효율적으로 지출해야 하는 지속적인 노력에 직면해 있습니다.

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인터넷 광고 지출 시장 지역별 통찰력

북아메리카

북미는 가상 기술의 높은 채택률, 강력한 경제 시스템 및 고급 마케팅 인프라의 도움으로 미국 인터넷 광고 지출 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다. 특히 미국은 견고한 광고 및 마케팅 플랫폼을 제공하는 Google, Facebook, Amazon과 같은 거대 기술 기업에 대한 인식으로 인해 시장을 지배하고 있습니다. 기술에 정통한 소비자 기반, 높은 인터넷 보급률 및 복잡한 기록 분석 기술을 통해 이곳의 광고 및 마케팅 환경은 축복을 받았습니다. 또한 셀룰러 및 프로그래매틱 광고로의 전환은 시장 성장을 더욱 촉진합니다. 기업이 계속해서 가상 캠페인에 더 많은 예산을 할당함에 따라 북미는 전 세계 광고 지출의 상당 부분을 차지하는 핵심 국가로 남아 있습니다.

유럽

유럽은 디지털 소비 증가와 셀 마케팅에 힘입어 인터넷 광고 지출 시장에서 꾸준한 호황을 누리고 있습니다. 이 영역은 개인 정보 보호 규정 측면에서 믿을 수 없을 정도로 우수하며, GDPR은 개인 정보에 대한 추가 관리를 보장합니다. 광고주는 엄격한 데이터 보호 법률 지침을 준수하는 동시에 더욱 정교하고 규정을 준수하는 광고 전략을 통해 목표 잠재고객을 달성하기 위해 전략을 조정하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가의 전자 무역 및 기술에 정통한 고객은 강력한 가상 광고 요청에 기여하고 있습니다. AI 기반 집중 및 프로그래밍 방식 마케팅의 혁신은 계속해서 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.

아시아

아시아, 특히 아시아 태평양 지역은 순 광고가 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 기본적으로 중국, 인도, 동남아시아 국가와 같은 국가에서 인터넷 보급률과 모바일 우선 기술이 급격하게 증가하고 있기 때문입니다. Alibaba 및 Tencent와 함께 전자 무역 플랫폼은 인근 가상 광고 지출의 가장 중요한 동인입니다. 또한, 셀룰러 게임 및 소셜 미디어 플랫폼의 상승세는 집중형 광고의 새로운 가능성을 창출하고 있습니다. 젊고 기술에 능숙한 인구를 보유한 아시아는 광고주에게 아직 개발되지 않은 광범위한 역량을 제공하여 향후 인터넷 광고 지출 붐을 일으킬 수 있는 핵심 지역이 됩니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어"

인터넷 광고 지출 시장의 주요 기업 플레이어에는 광범위한 광고 네트워크와 혁신적인 도구를 통해 시장을 지배하는 Google, Facebook, Amazon 및 Microsoft를 포함한 최고의 디지털 구조가 포함됩니다. Google의 검색 엔진과 YouTube는 광고 서비스의 핵심이며 동시에 Facebook(현재 Meta)은 소셜 미디어 구조와 데이터 기반 타겟팅을 선도합니다. Amazon은 전자상거래 플랫폼을 활용하여 뚜렷하게 중심에 있는 제품 광고를 제공함으로써 예기치 않게 그 비율을 늘리고 있습니다. Bing과 LinkedIn의 도움으로 구동되는 Microsoft의 광고 네트워크는 주로 B2B 영역 내에서 가상 광고 지출에서 광범위한 역할을 수행합니다. 또한 The Trade Desk 및 DSP(수요측 플랫폼)와 같은 프로그래밍 방식의 광고 거대 기업은 정보 기반 통찰력을 통해 광고 구매를 자동화하고 캠페인을 최적화함으로써 입지를 확보하고 있습니다. 다른 게이머로는 강력한 광고 솔루션을 추가로 제공하는 Twitter 및 Snapchat과 같은 콘텐츠 기반 플랫폼이 있습니다. 이들 기업은 함께 사실 분석 및 AI에 집중된 혁신을 통해 가상 광고의 진화를 주도하고 있습니다.

최고의 인터넷 광고 지출 시장 회사 목록

• 페이스북(S.)
• 구글(S.)
• 링크드인(S.)
• 트위터(S.)

주요 산업 발전

2024년 12월: 옴니콤 그룹은 세계 최대의 광고 대행사를 만들기 위해 전체 주식 합병을 통해 Interpublic Group을 인수할 계획을 발표했습니다. 이러한 전략적 움직임은 Facebook 및 Google과 같은 거대 기술 기업과 더 잘 경쟁하기 위해 디지털 광고 및 AI 기능을 향상시키는 것입니다.

보고서 범위       

인터넷 광고 지출 시장은 디지털 소비 확대, 기록 분석 개선, 셀룰러 및 소셜 미디어 시스템의 상승세에 힘입어 상당한 성장을 경험했습니다. 광고주들이 점점 더 온라인 채널로 예산을 전환함에 따라 프로그래밍 방식의 광고 및 마케팅, 비디오 콘텐츠, 개인화된 광고를 통해 매우 타겟이 높은 고객에게 다가가는 능력이 현재 마케팅 기술의 초석이 되었습니다. 그러나 개인 정보 보호 문제, 규제 압력, 광고 사기 등 까다로운 상황이 지속되어 광고주와 시스템 모두의 지속적인 버전이 필요합니다. 북미와 유럽이 여전히 지배적인 플레이어로 남아 있는 반면, 아시아의 신흥 시장은 운명 붐을 주도할 것으로 예상됩니다. 인공 지능, 지식을 얻는 시스템 및 자동화와 같은 기술이 계속해서 준수됨에 따라 광고주는 캠페인을 최적화하고 개인 참여를 향상하며 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 추가 장비를 가질 수 있습니다. 전반적으로 순 광고 지출 시장은 상당한 규모의 기회를 제공하지만 복잡성을 효과적으로 탐색하려면 혁신과 규정 준수가 필요합니다.