OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(비디오 기반 및 오디오 기반), 애플리케이션별(정부, 소매 및 전자 상거래, 의료 및 생명 과학, BFSI, 운송 및 물류, 통신 및 IT, 제조 및 기타) 및 2035년 지역 예측

OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장 보고서 개요

전 세계 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장 규모는 2026년 2억 5,697억 3,108만 달러로 추정되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 12.6%로 성장하여 2035년까지 3,668,621억 2,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장은 주문형 콘텐츠에 대한 수요 증가와 전 세계적으로 인터넷 지원 장치의 빠른 보급으로 인해 지난 몇 년 동안 눈부시게 성장했습니다. OTT 플랫폼은 기존 케이블 및 위성 TV를 우회하여 영화, TV 프로그램, 라이브 스포츠, 오리지널 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 소비자에게 직접 스트리밍 서비스를 제공합니다. 이 시장의 주요 업체인 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu는 대규모 콘텐츠 라이브러리, 독점 릴리스, 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 전 세계 구독자를 확보하고 유지하기 위한 틈새 시장을 만들고 있습니다. 분명한 사실은 코로나19로 인해 갑자기 가속화된 디지털 엔터테인먼트로의 전환이 OTT 시장의 성장에 추가적인 자극을 주었고, 소비자들은 유연하고 개인화된 시청 경험을 추구한다는 것입니다.

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코로나19 영향: 팬데믹으로 인해 집에서 보내는 시간 증가로 인해 시장 성장 가속화

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

디지털 엔터테인먼트에 대한 수요가 급증하면서 대부분의 소비자가 주문형 콘텐츠를 위해 OTT로 전환했습니다. 이러한 디지털 소비의 가속화된 전환과 영화관과 같은 전통적인 엔터테인먼트 장소의 폐쇄는 OTT 시장 성장을 더욱 가속화했습니다.

팬데믹은 수많은 가입자를 추가하고 시청 시간을 늘려 OTT 플랫폼에 자극을 주었습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 대형 플레이어는 사용자 기반에서 가장 빠른 성장 기록을 세웠습니다. 새로운 콘텐츠와 매력적인 자료에 대한 요구를 충족시키기 위해 이러한 플랫폼은 독창적인 프로그래밍과 독점 스트리밍 권한 구매에 막대한 자금을 투자했습니다. 전체적으로, 팬데믹은 OTT 시장을 예상 성장 이상으로 더욱 촉진하고 엔터테인먼트 산업에서 지배적인 플레이어로서의 입지를 확고히 하는 데 도움이 되었습니다.

최신 트렌드

"OTT(Over-the-top) 플랫폼 시장에서 개인화된 콘텐츠와 첨단 기술에 대한 관심 증가로 시장 성장 주도"

AI와 ML은 플랫폼에서 사용 패턴과 시청 기록을 기반으로 개인화된 콘텐츠 추천을 제공하는 데 사용되고 있습니다. 더욱이, 고품질 오리지널 콘텐츠 제작에 대한 관심이 높아지고 있으며, 대부분의 OTT 제공업체는 가입자를 유치하고 유지하기 위해 오리지널(독특한 프로그램 및 영화)에 막대한 비용을 지출하고 있습니다. 라이브 스트리밍, 가상 현실, 증강 현실 등 대화형 기능의 범위가 넓어지면 몰입도와 참여도가 높아집니다. 구독, 광고 지원, 거래 등 하이브리드 수익 창출 모델도 소비자 선호도가 다양해지고 미디어 플레이어의 수익 잠재력이 높아지면서 선호도가 높아지고 있습니다.

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OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 비디오 기반 및 오디오 기반으로 분류될 수 있습니다.

• 비디오 기반 영화, TV 프로그램, 생방송, 오리지널 프로그래밍으로 구성된 스트리밍 서비스를 제공하는 OTT 플랫폼 유형입니다. 예로는 넷플릭스, 아마존 프라임 등이 있습니다.동영상, Disney+는 필요에 따라 방대한 비디오 콘텐츠에 대한 액세스를 승인합니다.

• 오디오 기반 OTT 플랫폼의 이러한 범주는 음악, 팟캐스트 및 오디오북 스트리밍 서비스에 중점을 둡니다. 일반적으로 Spotify, Apple Music, Audible 등은 사용자가 좋아하는 음악 트랙, 팟캐스트 및 음성을 스트리밍하거나 다운로드할 수 있는 방대한 오디오 콘텐츠 라이브러리를 제공합니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 정부, 소매 및 전자 상거래, 의료 및 생명 과학, BFSI, 운송 및 물류로 분류될 수 있습니다.통신IT, 제조 및 기타.

• 정부 - 대중에 대한 발표, 교육 콘텐츠, 정부 절차의 라이브 스트리밍 등이 이 부문에서 OTT 플랫폼을 사용하는 방법 중 일부입니다. 이는 더 많은 투명성과 시민 참여를 제공합니다.

• 소매 및 전자 상거래 - 소매 및 전자 상거래 회사는 맞춤형 고객 경험, 제품 데모 스트리밍, 고객 상호 작용 및 판매를 향상시키는 기타 실시간 판매 관련 활동을 위해 OTT 플랫폼을 활용합니다.

• 의료 및 생명과학 - 이는 의료 서비스 제공자와 생명과학 회사가 원격 의료 서비스 수행, 의료 교육 세션 스트리밍, 환자와 전문가 모두를 위한 건강 관련 콘텐츠 배포에 참여하는 방식입니다.

• BFSI- BFSI는 OTT 플랫폼을 활용하여 안전한 비디오 뱅킹, 고객 서비스 상호 작용, 금융 상품 및 서비스와 관련된 교육 콘텐츠를 구현하여 고객 참여와 지원을 늘렸습니다.

• 운송 및 물류 - OTT 플랫폼은 실시간 추적 업데이트, 직원 교육 비디오, 고객 지원 커뮤니케이션을 포함하여 운송 및 물류 회사의 다양한 기능에 적용되고 있습니다. 이는 운영 효율성과 고객 만족도를 향상시키는 데 큰 도움이 됩니다.

• 통신 및 IT - 고객 지원, 기술 튜토리얼, 웹 세미나 또는 가상 이벤트는 통신 및 IT 산업에서 OTT 플랫폼의 주요 용도 중 일부입니다. 이는 서비스 제공 및 고객 경험을 향상시키는 데 도움이 되었습니다.

• 제조 - 제조 회사는 직원 교육, 공장 가상 견학, 제품 데모 실행을 위해 OTT 플랫폼을 통합하여 운영 효율성과 마케팅에 도움을 줍니다.

추진 요인

"시장 성장을 위한 인터넷 보급률 및 스마트폰 채택률 증가"

점점 더 많은 사람들이 안정적인 연결을 통해 인터넷에 접속하고 저렴한 가격으로 스마트 기기를 사용하고 있으며 이에 따라 디지털 콘텐츠 소비가 증가하고 있습니다. 이러한 유형의 접근성으로 인해 주문형 엔터테인먼트에 대한 수요가 더욱 늘어나고 소비자가 언제 어디서나 콘텐츠를 스트리밍할 수 있으므로 OTT 서비스의 성장이 촉진됩니다.

"시장 확대를 위한 오리지널 콘텐츠 및 독점 편성 투자"

OTT 플랫폼은 이러한 경쟁 시장을 고려하여 독창적인 콘텐츠를 많이 제작하고 편성 독점권을 획득합니다. 고품질의 다양한 콘텐츠는 소비자의 관심을 끌고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 독특함으로 인해 신규 가입자를 유치하고 기존 가입자를 유지합니다. 독창적이고 독점적인 콘텐츠에 초점을 맞추면 더 많은 청중을 통해 시장이 성장할 뿐만 아니라 브랜드 충성도와 OTT 제공업체의 시장 점유율도 향상됩니다.

제한 요인

"시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 높은 콘텐츠 생산 및 라이선스 비용"

주요 억제 요인OTT 플랫폼 시장 성장인기 프로그램과 영화에 대한 독창적인 콘텐츠 제작과 라이센스 비용에 대한 높은 지출입니다. 인재, 제작, 마케팅, 유통 등의 지출로 구성된 해당 분야의 고품질 원본 콘텐츠를 제작하는 데 막대한 돈이 지출되고 있습니다. 마찬가지로, 타사 타이틀에 대한 권리를 얻는 데 비용이 많이 듭니다. 이러한 높은 비용은 더 작거나 새로운 OTT 플랫폼을 방해하고 기존 플레이어와의 경쟁을 심각하게 제한할 수 있습니다. 이는 결국 시장 성장과 혁신을 잠재적으로 둔화시킬 수 있습니다.

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OTT(오버더톱) 플랫폼 시장지역적 통찰력

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

"북아메리카가입자 확대로 OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장 선점"

미국의 높은 가처분 소득과 많은 인구는 각 가구에서 여러 OTT(over-the-top) 플랫폼 시장 점유율을 구독하게 합니다. 실제로 최근 통계에 따르면 미국 가구의 약 90%가 스트리밍 서비스에 필수적인 인터넷 접속을 갖추고 있는 것으로 나타났습니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어"

최고의 OTT 시장 참가자들은 혁신과 전략적 시장 확장을 통해 느리지만 확실하게 자리를 잡아가고 있습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ 및 Hulu와 같은 회사는 개인화된 추천을 위한 AI와 같은 고급 기술과 대화형 스토리텔링과 같은 새로운 형식에 오리지널 콘텐츠에 집중적으로 투자합니다. 또한 전 세계 시청자를 대상으로 콘텐츠를 현지화하고, 유연한 가격 모델을 채택하고, 전략적 파트너십과 인수를 통해 콘텐츠 라이브러리와 배포 네트워크를 지속적으로 강화함으로써 글로벌 입지를 확대하고 있습니다. 이러한 방식으로 사업자는 혁신과 글로벌 규모를 통해 OTT 환경의 한쪽 끝에서 다른 쪽 끝을 지배할 수 있습니다.

프로파일링된 시장 참가자 목록

• com(인도)
• 자이프(뉴욕)
• 유스크린(미국)
• 다캐스트(캘리포니아)
• 칼투라(미국)
• 브라이트코브(미국)
• Quickplay 미디어(캐나다)
• 스트레앤 미디어(캘리포니아)
• 비드마인드(영국)
• COM(스위스)
• 엑스스트림(플로리다)
• ZebraOTT(미국)

산업 발전

2024년 7월 - Netflix는 또한 대규모 아시아 및 광범위한 유럽 리드와 같은 다양한 국가에서 새로운 광고 지원 계층을 출시했습니다. 이러한 움직임은 가격에 민감한 소비자를 확보하고 정체된 성장을 보이기 시작한 지역에서 가입자 기반을 늘리기 위해 이루어졌습니다. 새로운 광고 지원 모델에 따르면 Netflix는 OTT 시장에서 경쟁이 치열해지는 가운데 큰 전환기를 맞이함에 따라 기존 스트리밍과 광고를 혼합하여 저렴한 구독 옵션을 제공할 것입니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰 맞춤화된 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.