제품 포장 디자인 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별(식품 및 음료 포장 디자인, 화장품 포장 디자인, 주류 및 담배 포장 디자인, 기타 포장 디자인) 시장 분석, 최종 사용자별(대기업, 중소기업) 및 2035년 지역 예측

제품 포장 디자인 시장 개요

전 세계 제품 포장 디자인 시장 규모는 2026년 1억 1,656만 달러였으며, 2035년까지 2,33889만 달러에 이를 것으로 예상되며 예측 기간 동안 CAGR 6.9%를 나타냅니다.

소비자들이 포장을 궁극적으로 소비자의 구매 결정으로 이어지는 마케팅의 초석 중 하나로 간주하는 것에 대해 더 높은 관심을 표명함에 따라 제품 포장 디자인 시장은 전 세계적으로 급속히 증가하고 있습니다. 혁신적인 포장 디자인을 통해 제품은 다른 제품과 차별화될 수 있으며, 이를 통해 오늘날 경쟁이 치열한 소매업의 현실에 고유하게 부합하는 방식으로 브랜드 가치를 전달하고 소비자와 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 또한, 전자상거래 트렌드가 변화함에 따라 배송 중 제품을 보호하기 위한 디자인 패키징 개선, 언박싱 경험을 더욱 화려하게 만드는 것이 브랜드 이미지와 고객 충성도에 있어 중요한 문제로 떠오르고 있습니다.

지속 가능성은 다시 한 번 포장 디자인을 재정의하는 가장 강력한 힘이 되었으며, 이제 많은 브랜드가 환경 비용이 낮고 시각적 영향과 기능성이 높은 친환경 옵션을 사용하기로 결정했습니다. 기술 발전으로 가능해진 다른 개발로는 AR 통합, QR 코드 및 혁신적인 패키징이 있습니다. 이러한 패키징 혁신은 상호작용적이고 유익한 경험을 가능하게 합니다. 디자인 방정식의 다른 부분은 실제 환경에서 성공하기 위한 요구 사항을 충족하고 온라인 쇼핑을 위한 좋은 썸네일을 얻는 것입니다. 따라서 이러한 탁월한 상호 작용은 크리에이티브 에이전시가 변화하는 소비자 요구와 규제에 대응하는 새로운 방법을 끊임없이 구식으로 만드는 시장 역동성을 창출합니다.

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제품 포장 디자인 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기

"제품 포장 디자인 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 전자상거래 성장으로 긍정적인 영향을 미쳤습니다."

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 상승으로 인한 급격한 성장은 시장의 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹 기간 동안 전자상거래가 전례 없는 호황을 누리면서 브랜드가 디지털 시장에 대한 포장 개념을 다시 생각하게 된 것은 제품 포장 디자인 업계에 예상치 못한 기회였습니다. 소매 쇼핑을 할 수 없는 기업은 디지털 방식으로 눈에 띄는 포장 디자인에 대한 수요를 창출하고 매장 내 상호 작용 부족을 상쇄하기 위해 잊을 수 없는 개봉 경험을 창출하기 위해 신속하게 온라인 판매 채널로 관심을 돌렸습니다.

그러나 팬데믹 기간 동안 패키징 디자인 산업에 나타난 명백한 기회에도 불구하고 공급망 중단으로 인해 재료 접근성과 생산 능력이 저하되면서 똑같이 가혹한 시나리오에 직면했습니다. 많은 기업, 특히 중소기업은 경제적 불확실성으로 인해 재정적으로 어려움을 겪고 브랜드 변경 및 재설계 계획을 연기했으며 대신 기존 패키징 솔루션을 사용하여 자립하는 데 집중했습니다. 고객 예산이 부족해짐에 따라 디자인 에이전시들은 숙박 및 럭셔리와 같이 팬데믹으로 가장 큰 타격을 입은 산업 분야의 프로젝트 지연 및 취소가 미치는 영향을 느꼈습니다.

최신 트렌드

"시장 성장을 촉진하는 지속 가능한 포장 솔루션"

지속 가능한 포장 솔루션은 제품 포장 디자인 시장 점유율의 중요한 이점입니다. 오늘날 디자이너들은 친환경 소재 사용 또는 최소한의 사용, 재활용이나 퇴비화 또는 수명이 다한 폐기를 위한 구조에 더 중점을 두고 있습니다. 또한 이러한 추세에는 재료 선택과 관련한 한편으로는 이러한 모든 관행이 포함되고, 다른 한편으로는 재사용 가능성, 리필 가능한 용기 및 소비자가 재사용하는 포장 개념을 중심으로 한 혁신적인 디자인에 순환 경제 원칙을 점차 적용하는 측면에서 이러한 모든 관행이 포함됩니다. 물론, 지속 가능성이라는 미래 비전과 함께 이러한 과감한 약속은 주요 브랜드와 관련된 거의 모든 산업 분야에 확산될 것입니다. 따라서 모든 주요 소비자를 위한 이러한 국제적인 전쟁터에서는 서비스의 환경주의 달성, 기능적 요구 사항 및 미학 사이의 어딘가에 있는 디자인 전문 지식이 엄청나게 필요할 것입니다. 이러한 추세는 규제로 인해 촉발되었을 뿐만 아니라 전 세계의 많은 정부가 플라스틱 줄이기 정책을 시행함에 따라 생산자 책임 확대에 관한 법안으로 인해 브랜드는 포장 전략을 다시 생각하게 되었습니다.

제품 포장 디자인 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 제품 포장 디자인 시장은 식품 및 음료 포장 디자인, 화장품 포장 디자인, 주류 및 담배 포장 디자인 및 기타 포장 디자인으로 분류될 수 있습니다.

• 식음료 포장 디자인: 식음료 포장은 제품을 보호하고 유통 기한을 연장하며 소비자에게 어필하는 데 필요한 고유한 사양을 갖는 것 외에도 업계에서 가장 중요한 부문을 차지합니다.
• 화장품 포장 디자인: 화장품 포장 디자인은 고급스러움, 감각 및 브랜드 아이덴티티의 개념이 다른 포장 디자인 시장과 명확하게 정의되는 분야입니다. 이는 포장 디자인에서 가장 프리미엄 부문 중 하나이기 때문입니다.
• 주류 및 담배 포장 디자인: 주류 및 담배 포장 디자인은 프리미엄 브랜드 포지셔닝 및 스토리텔링과 함께 엄격한 규제 요건이 적용되는 전문 틈새 시장을 나타냅니다.

최종 사용자별

최종 사용자를 기준으로 글로벌 제품 포장 디자인 시장은 대기업과 중소기업으로 분류될 수 있습니다.

• 대기업: 대기업은 일반적으로 대규모 제품 범위에 걸쳐 전체 포장 서비스를 위해 고급 디자인 대행사를 고용하여 제품 포장 디자인 시장의 상당 부분을 형성합니다.
• 중소기업: 제품 포장 디자인 시장에서 점점 성장하고 있는 부문은 대기업과 차별화하기 위해 포장에 대한 접근 방식에서 민첩하고 혁신적인 경우가 많은 중소기업으로 구성됩니다.

시장 역학

추진 요인

"전자상거래 확장 및 디지털 선반의 영향으로 시장 성장"

제품 포장 디자인 시장 성장의 요인은 전자상거래 확장과 디지털 선반 영향입니다. 전자 상거래의 폭발적인 성장은 포장의 기본 디자인 요구 사항을 변화시키고 공간에 대한 새로운 시장을 열었습니다. 제품은 실제 소매 환경이 아닌 디지털 매장에서 관심을 끌기 위해 점점 더 경쟁하고 있습니다. 따라서 포장 디자인은 썸네일 이미지에서 눈에 띄고 다양한 화면 크기와 장치 유형에서 브랜드 인지도를 얻을 수 있는 특별하고 대담한 시각적 요소를 강조하도록 발전했습니다. 소위 "언박싱 경험"은 브랜드 터치포인트의 필수적인 부분이 되었으며, 기업에서는 매장 내 상호 작용의 손실을 상쇄하고 소셜 미디어를 통해 브랜드가 혜택을 받을 수 있는 공유 가능한 순간을 만드는 사려 깊은 디자인에 많은 투자를 하고 있습니다. 그 외에도 전자상거래는 복잡한 운송 구간에서의 충분한 보호, 주문 처리 센터 운영의 완벽한 최적화, 환경 친화적인 폐기 또는 반품 물류에 대한 고려 사항 등 포장에 다른 기능적 요구 사항을 만들어냈습니다.

"브랜드 경험에 대한 소비자 기대치 상승으로 시장 확대"

현 세대는 더 이상 포장을 포장으로 간주하지 않고 오히려 브랜드 경험의 일부로 간주합니다. 그리고 이는 브랜드가 반드시 설정된 표준에 보조를 맞추려고 노력함에 따라 포장 디자인 시장의 성장을 촉발하고 있습니다. 오늘날의 소비자는 잘 구성된 컨셉이나 형태를 통해 스토리를 전달하고, 손으로 사물을 느낄 수 있게 하며, 제품의 가치를 더하고 더 좋게 만드는 데 몰입할 수 있도록 돕는 환경 친화적인 포장과 무생물에 대한 경험을 기대합니다. 이 시나리오는 소비자가 주로 물리적 제품에 초점을 맞추는 것이 아니라 해당 제품에 부착된 기억, 즉 제품이 이끌어내는 정서적 측면에도 초점을 맞추는 소비자의 일반적인 경험 경제를 지원합니다. 전체 요소는 소셜 미디어를 통해 더욱 확대되었으며, 이를 통해 "인스타그램에 올릴 수 있는" 포장은 주로 젊은 타겟 카테고리에서 입소문을 타고 소비자 참여와 가시성을 확보했습니다. 더 중요한 것은 투명성에 대한 소비자 요구가 증가하면서 그 어느 때보다 강력한 시각적 효과를 통해 소비자에게 제품에 대해 알리고, 재료, 소싱 관행 및 지속 가능성 자격 증명을 강조하는 창의적인 방법이 탄생했다는 것입니다.

억제 요인

"잠재적으로 시장 성장을 방해하는 비용 압박과 재료 제약"

종이, 판지, 특정 플라스틱과 같은 원자재 비용이 상승하면서 예산이 심각하게 제한되고, 종종 디자인 실행에서 타협을 강요당하며, 브랜드는 소비자의 인식과 참여에 영향을 미칠 수 있는 더 간단한 솔루션을 선택합니다. 이러한 문제는 자재 가용성을 방해하고 설계 프로세스 및 구현 일정에 대한 리드 타임을 연장한 예측할 수 없는 글로벌 공급망으로 인해 더욱 복잡해졌습니다. 소매 가격 경쟁력의 필요성으로 인해 추가적인 압박이 가중되므로 특히 마진이 낮은 소비재 부문에서 포장 예산을 면밀히 조사하여 혁신보다는 비용 효율성에 대한 매우 보수적인 입장을 취하게 됩니다. 더욱이, 보다 지속 가능한 재료로 전환하는 것은 추가적인 비용 장애물에 직면합니다. 왜냐하면 대부분의 대체 친환경 재료는 상대적으로 비싸고 가격 민감도가 가장 중요한 시장에서는 정당화하기 어렵기 때문입니다.

기회

"시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 스마트 패키징 및 연결된 경험"

물리적 포장 영역에 디지털 기술을 통합하면 포장 디자인 시장에 매우 높은 성장 기회를 제공하여 전통적인 시각적 및 구조적 디자인을 넘어서는 새로운 가치 제안을 창출합니다. QR 코드, 근거리 통신(NFC) 칩, 증강 현실 마커 및 기타 대화형 요소의 확장을 통한 스마트 패키지를 통해 브랜드는 물리적 패키지를 정보로 복잡하게 만들지 않고도 확장된 콘텐츠 경험, 인증 확인 및 개인화된 참여를 제공할 수 있습니다. 이러한 기술은 패키징을 정적 개체에서 시간이 지남에 따라 업데이트할 수 있는 동적 커뮤니케이션 수단으로 전환하여 제품 라이프사이클에 따른 소비자 행동과 지속적인 접점에 대한 브랜드 통찰력을 제공합니다. 조리법과 영양 정보를 제안할 수 있는 식품 포장부터 알림 및 사용량 추적을 통해 준수성을 높일 수 있는 의약품 포장에 이르기까지 기회는 모든 것을 포괄합니다.

도전

"기능적 요구 사항과 지속 가능성 목표의 균형을 맞추는 것은 소비자에게 잠재적인 과제가 될 수 있습니다."

포장 디자인 부문은 지속 가능성 요구 사항과 중요한 기능적, 미적 요구 사이의 영원한 경쟁을 벌이고 있습니다. 솔루션의 환경적 특성, 제품 보호, 유통 기한 요구사항, 최종 소비자 편의성 사이에는 섬세한 균형이 존재합니다. 여기서 지속 가능한 소재는 기존 소재와 다르게 반응하는 경우가 많습니다. 위의 논쟁은 특정 차단 특성이나 안정성 조건이 필요한 민감한 제품이 포함된 카테고리의 경우 더욱 두드러지며, 현재 플라스틱 또는 다층 재료에 대한 대체품은 동일한 수준의 보호를 제공하지 못할 수 있습니다. 소비자는 지속 가능한 포장 옵션을 선호하는 경향이 있지만 여전히 편의성, 제품 신선도 또는 시각적 바람직성이 떨어지는 점을 받아들이지 않을 것입니다. 따라서 때때로 수용할 수 없는 일련의 설계 요구 사항이 생성됩니다. 특정 재료를 재활용하거나 퇴비화하기 위한 인프라가 인정되지 않아 설계 결정이 훨씬 더 어려워집니다. 이론적 재활용 가능성이 대부분의 영역에서 수명이 다한 후 복구할 수 있다는 의미는 아니기 때문입니다.

제품 포장 디자인 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 이 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 미국 제품 포장 디자인 시장은 여러 가지 이유로 기하급수적으로 성장해 왔습니다. 실제로 이 지역의 디자인 문화는 항상 소매업을 위한 멋진 시각적 커뮤니케이션을 만들고 전자상거래 최적화를 위해 점점 더 노력하고 있습니다. 지속 가능성은 이제 디자인 혁신을 위한 큰 추진력으로 여겨지며, 브랜드는 대체 재료 연구, 구조적 효율성 개선, 전체 포장 수명 주기와 관련된 시스템 사고 접근 방식을 통해 소비자 환경 문제에 대응하고 있습니다. 포장 개봉 경험과 인스타그램에 올릴 만한 프레젠테이션이 기존 소매 브랜드에도 영향을 미치기 때문에 소비자에게 직접 판매하는 브랜드의 영향도 포장에 대한 새로운 기대치를 설정하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 지역은 글로벌 고객에게 서비스를 제공하는 대규모 국제 기업과 특정 산업 틈새 또는 디자인 접근 방식을 전문으로 하는 부티크 스튜디오를 포함하여 전문 디자인 에이전시의 강력한 생태계를 보유하고 있습니다.

• 유럽

 유럽은 지속 가능한 솔루션과 프리미엄 브랜딩 표현에 가장 중점을 두고 글로벌 플랫폼에서 패키징 디자인 혁신을 위한 배너를 보유하고 있습니다. 이에 따라 포장 폐기물 및 EPR을 둘러싼 엄격한 유럽 규제 분야는 기능성을 유지하면서 자재 투입을 최소화하는 생태학적으로 책임 있는 설계 프로세스의 개발을 가속화했습니다. 독일, 프랑스, ​​북유럽 국가와 같은 랜드마크는 성숙하고 지속 가능한 포장 생태계를 활용해 각각 글로벌 표준과 관행에 영향을 미치고 있습니다. 유럽 ​​시장은 증류주, 제과, 화장품 등 프리미엄 부문에서 촉각 마감 처리, 구조적 혁신, 품질과 전통을 보여주는 재료에 많은 돈을 쏟아 붓는 등 포장 디자인 분야에서 장인정신과 전통에 대한 높은 평가를 보여줍니다. 미학은 미니멀리스트의 명확성부터 사용자 경험을 향상시키기 위한 세부 사항까지 다양하므로 강력한 유럽 디자인 교육 시스템과 품질 대 수량에 대한 문화적 감성에 뿌리를 둔 교육이 스며들게 됩니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 중산층 인구 증가, 신흥 경제국 전반의 브랜드 정교화로 인해 제품 포장 디자인에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 특히 화장품, 식품 및 음료, 가전제품 분야에서 외국 경쟁업체와 차별화하기 위해 현지 브랜드가 점점 더 독특한 포장 디자인에 자원을 할당함에 따라 중국은 이 지역의 주요 동인입니다. 잊을 수 없는 소비자 경험을 선사하는 대담한 색상, 복잡한 패턴, 구조적 혁신을 포함하는 현대적인 디자인 접근 방식과 전통적인 문화 미학을 결합한 독특한 포장 선호도는 이 지역에서 분명하게 드러납니다. 일본은 특히 프리미엄 카테고리에서 고유한 절묘한 장인정신, 목적에 맞는 기능성, 우아한 미니멀리즘으로 이 지역의 포장 트렌드를 눈에 띄게 선도하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어"

주요 기업들은 전략적 혁신과 시장 확장을 통해 제품 포장 디자인 시장을 형성하고 있습니다. 이들 기업은 고급 디자인 소프트웨어와 시각화 도구를 채택하고 제품의 진열 매력, 기능성 및 지속 가능성을 향상시키기 위해 새로운 포장 개념과 재료 혁신을 개발하고 있습니다. 그들은 브랜드 차별화, 제품 보호 및 사용자 경험에 대한 진화하는 요구에 부응하면서 소비재, 식음료, 제약, 전자상거래와 같은 주요 부문에 대한 전문 디자인 솔루션과 맞춤형 형식을 포함하도록 서비스 제공을 다양화하고 있습니다. 또한 이러한 조직은 글로벌 설계 네트워크 및 협업을 최적화하고 재료 공급업체와의 관계를 강화하여 시장 도달 범위를 강화하고 특히 빠르게 성장하는 소비자 시장과 지속 가능성 목표가 진화하는 산업에서 일관된 설계 실행 및 재료 가용성을 보장하고 있습니다. 새로운 지속 가능한 재료, 대화형 디자인 요소 및 효율적인 포장 형식에 대한 연구 개발에 투자하고, 디자인 작업 흐름과 출시 속도를 개선하고, 디지털 인쇄 및 순환 경제와 같은 분야의 혁신적인 응용 프로그램을 탐색함으로써 이러한 플레이어는 제품 포장 디자인 부문 내에서 성장을 주도하고 발전을 촉진합니다.

최고의 제품 포장 디자인 회사 목록

• Ruckus 마케팅(미국)
• 무카(미국)
• 라비쥬얼(미국)
• DEI 크리에이티브(미국)
• 머머 크리에이티브(미국)
• 터너 덕워스(미국)
• 펄프+와이어(미국)
• 99designs (호주)

주요 산업 발전

2024년 12월:런던, 샌프란시스코, 뉴욕에 스튜디오를 두고 있는 선도적인 글로벌 디자인 에이전시인 Turner Duckworth는 전문 소재 혁신 컨설팅 회사 인수를 통해 지속 가능한 포장 디자인 역량을 크게 확장한다고 발표했습니다. 이러한 전략적 움직임은 지속 가능한 최첨단 재료 전문 지식을 창의적인 디자인 프로세스에 직접 통합하여 고객에게 미적 및 환경적 고려 사항을 모두 다루는 포괄적인 솔루션을 제공하는 에이전시의 능력을 향상시킵니다.

보고서 범위

이 연구는 상세한 SWOT 분석을 제공하고 시장 내 향후 개발에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장을 이끄는 다양한 요인을 탐구하고, 향후 몇 년 동안 그 궤적을 형성할 수 있는 다양한 시장 부문과 잠재적 응용 프로그램을 조사합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 이정표를 모두 고려하여 시장 역학에 대한 포괄적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 강조합니다.

제품 포장 디자인 시장은 진화하는 소비자 선호도, 다양한 애플리케이션에 대한 수요 증가, 제품 제공의 지속적인 혁신에 힘입어 상당한 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다. 제한된 원자재 가용성 및 높은 비용과 같은 문제가 발생할 수 있지만 시장 확장은 전문 솔루션 및 품질 개선에 대한 관심 증가로 뒷받침됩니다. 주요 업계 업체들은 기술 발전과 전략적 확장을 통해 발전하여 공급과 시장 도달 범위를 모두 향상시키고 있습니다. 시장 역학이 변화하고 다양한 옵션에 대한 수요가 증가함에 따라 제품 포장 디자인 시장은 지속적인 혁신과 광범위한 채택을 통해 미래 궤도를 촉진하면서 번성할 것으로 예상됩니다.