Tamanho do mercado de gastos com publicidade na Internet, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (site, aplicativo móvel, e-mail, outros), por aplicação (varejo, automóvel, serviços financeiros, telecomunicações, eletrônicos, viagens, mídia e entretenimento, saúde) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

O tamanho global do mercado de gastos com publicidade na Internet é estimado em US$ 457.849,07 milhões em 2026 e deve atingir US$ 1.246.725,71 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 11,8% de 2026 a 2035.

O mercado de gastos com publicidade na Internet desenvolveu-se muito rapidamente nos últimos anos devido à constante mudança do tempo do consumidor e do foco para o espaço online. Os gerentes de marketing estão direcionando uma proporção maior de seus orçamentos para soluções de marketing na Internet, como marketing em mecanismos de pesquisa, anúncios gráficos, mídias sociais, vídeos e parcerias com influenciadores, porque são precisos, mensuráveis ​​com resultados em tempo real e oferecem maior ROI. O uso de dispositivos móveis aliado ao aumento da disponibilidade de internet banda larga em todo o mundo também desempenhou um papel significativo no rápido crescimento da publicidade digital. À medida que as ferramentas de big data, inteligência artificial e compra programática se tornam disponíveis, as empresas podem afinar e melhorar os seus esforços publicitários, bem como torná-los mais eficientes. Além disso, novas tendências como a pesquisa por voz, fundida com anúncios em realidade aumentada, a IA incorporada nos anúncios, contribuem para mudar os gastos com publicidade na Internet como uma força líder, ocupando um lugar significativo nos planos de marketing globais.

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PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Tamanho e crescimento do mercado:O tamanho do mercado de gastos com publicidade na Internet foi de US$ 366.301,52 milhões em 2024, deve crescer para US$ 410.000 milhões até 2025 e exceder US$ 997.441,21 milhões até 2033, com um CAGR de 11,8%.

• Principais impulsionadores do mercado:O aumento na utilização das redes sociais está a impulsionar os investimentos publicitários, com mais de 4,9 mil milhões de utilizadores ativos em todo o mundo em 2024.

• Restrição principal do mercado:As crescentes preocupações sobre a fraude publicitária e a privacidade dos dados afetam as decisões de gastos, com quase 20% dos orçamentos de publicidade digital perdidos devido a atividades fraudulentas em 2023.

• Tendências emergentes:A adoção da publicidade programática está aumentando, representando mais de 65% do gasto total com anúncios gráficos digitais em 2024.

• Liderança Regional:A América do Norte lidera o mercado, respondendo por cerca de 40% das despesas globais com publicidade na Internet, impulsionada pela elevada penetração digital e pelo crescimento do comércio eletrónico.

• Cenário competitivo:O mercado é altamente competitivo, com grandes players como Google, Meta e Amazon controlando mais de 70% dos segmentos de busca e anúncios sociais.

• Segmentação de mercado:Os anúncios de pesquisa continuam sendo o maior segmento, compreendendo aproximadamente 50% do gasto total com publicidade na Internet, especialmente em campanhas de pesquisa para celular e de comércio eletrônico.

• Desenvolvimento recente:Em 2024, as plataformas de segmentação de anúncios baseadas em IA foram adotadas por mais de 12.000 anunciantes em todo o mundo, melhorando a personalização e as taxas de engajamento.

IMPACTO DA COVID-19

"O mercado de gastos com publicidade na Internet teve um efeito negativo devido à interrupção das cadeias de suprimentos e ao atraso de projetos importantes durante a pandemia de COVID-19"

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O surto de COVID-19 impactou negativamente a participação de mercado de gastos com publicidade na Internet, resultando na redução dos gastos com publicidade durante os estágios iniciais da pandemia. Quando as empresas não tinham certeza de suas receitas, os gastos com marketing diminuíram e os anúncios pararam ou desapareceram. Especificamente, sectores como viagens, hotelaria e retalho enfrentaram uma quebra que causou um corte nos seus investimentos em anúncios digitais. Esta perturbação foi observada de perto em indústrias que dependiam de comunicações presenciais ou de visitas físicas às lojas. Além disso, à medida que as novas tendências de consumo surgiram após a mudança para necessidades mais fundamentais e conteúdos digitais, a contenção da comunicação não conseguiu satisfazer as exigências transformadas. Mas se recuperou mais tarde com as mudanças nas tendências em direção à publicidade de negócios de comércio eletrônico digital ou online. No entanto, a pandemia expôs certas fraquezas críticas nas estratégias publicitárias que dependem da abundância económica e da confiança das pessoas nessa prosperidade.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

"Ascensão da publicidade programática alimentada por IA impulsiona o crescimento do mercado"

Outro fenômeno que ganhou uma posição estável recentemente no mercado de gastos com publicidade na Internet é o anúncio programático baseado em IA. Esta tendência representa a utilização de infraestruturas de inteligência artificial e aprendizagem automática para adquirir e colocar anúncios digitais relacionados em tempo real e para clientes-alvo. A IA trabalha para permitir que as campanhas publicitárias sejam mais produtivas, explorando grandes quantidades de dados do consumidor, prevendo o comportamento do cliente e adaptando a eficácia dos anúncios dinamicamente. Isso permite que os anunciantes lancem mensagens direcionadas compatíveis com o comportamento do usuário, sua localização e também a hora do dia. Por outro lado, a IA também minimiza o desperdício ao alcançar apenas as pessoas pretendidas com maior probabilidade de conversão; otimizando o retorno do investimento (ROI). À medida que a tecnologia de IA avança, a publicidade programática está preparada para responder pela maior parte das impressões de anúncios gráficos; tornando assim a ferramenta indispensável para profissionais de marketing que desejam obter valor pelo seu dinheiro.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado site, aplicativo móvel, e-mail, outros

• Site: Anúncio no site refere-se à colocação de anúncios no site por meio de técnicas como banners, pop-up e/ou anúncios nativos. Ao usá-lo, o conteúdo e o tráfego do site são usados ​​para chegar ao público-alvo. Ele permite que o cliente alcance um nicho com foco exclusivo ou então crie consciência em massa dependendo da categoria do site e de seus usuários. É especialmente útil para marcas que atendem clientes para construir a presença da marca e capturar o interesse dos leads.

• Aplicativo móvel: esse tipo envolve anúncios em aplicativos móveis onde quer que estejam, incluindo banners, anúncios intersticiais e até anúncios em vídeo. Beneficia da utilização crescente de telemóveis, que proporcionam um serviço mais interactivo e parcialmente personalizado. Os dados do usuário do programa podem ser usados ​​para direcionar campanhas específicas dos anunciantes de aplicativos. Este formato aproveita a interação principalmente em jogos e aplicativos sociais.

• E-mail: Email Ad usa campanhas de e-mail focadas para alcançar os clientes diretamente em suas caixas de entrada. É uma forma econômica de interagir com um público específico, oferecendo conteúdo, ofertas ou boletins informativos personalizados. A eficácia dos comerciais por e-mail é baseada na segmentação e personalização. Esta estratégia tem um ROI alto, embora seja realizada com insights adequados dos clientes.

• Outros: esta categoria consiste em uma ampla gama de formatos de anúncios não convencionais ou em ascensão, como anúncios de influenciadores, comerciais de busca por voz e comerciais de fatos aumentados (AR). Essas estratégias frequentemente integram múltiplos canais de mídia para criar estudos imersivos e interativos. Seu objetivo é interagir com os clientes de maneiras inovadoras que os codecs convencionais não conseguem acomodar.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em varejo, automóveis, serviços financeiros, telecomunicações, eletrônicos, viagens, mídia e entretenimento, saúde

• Varejo: Retail Ad se concentra na venda de serviços e produtos diretamente aos clientes, por meio de compras on-line e na loja. Os anúncios digitais nesta região visam comportamentos específicos dos clientes, melhorando relatórios de compras personalizados. As plataformas de comércio eletrônico e as mídias sociais desempenham uma posição considerável nos gastos com publicidade no varejo. Este trimestre é fortemente baseado em anúncios promocionais para celular, mecanismo de pesquisa e display.

• Automóvel: Automobile Ad faz uso de sistemas virtuais para vender fabricantes de automóveis, concessionárias e ofertas de automóveis. Os anúncios neste trimestre atingem os consumidores com base principalmente em dados demográficos, interesses e comportamentos de navegação online. Anúncios em vídeo, anúncios em mecanismos de pesquisa e mídia social são canais importantes para alcançar consumidores de veículos. Esta área aproveita cada vez mais showrooms virtuais e conteúdos interativos.

• Serviços Financeiros: O marketing de serviços financeiros se especializa em produtos bancários, seguros, investimentos e empréstimos. Os anúncios digitais nesta região são visivelmente focados, muitas vezes utilizando estatísticas comportamentais para atrair clientes que procuram soluções económicas precisas. A mídia social, os anúncios de busca e as campanhas por e-mail são poderosos para a aquisição de clientes. Questões regulatórias afetam a forma como os anúncios são fornecidos.

• Telecomunicações: A publicidade e o marketing de telecomunicações promovem ofertas de celular, banda larga e internet, com anúncios digitais direcionados aos usuários com base na região, padrões de uso e interesses. A indústria aproveita comerciais de exibição, anúncios em mecanismos de pesquisa e conteúdo de vídeo para aumentar a consciência da marca. As equipes de telecomunicações costumam usar canais digitais para vender novos planos, dispositivos e ofertas, maximizando o alcance.

• Eletrônicos: Electronics Ad é especializada em dispositivos, eletrodomésticos e produtos de tecnologia. Os anúncios digitais nesta zona usam conteúdo interativo, demonstrações em vídeo e críticas para atrair consumidores experientes em tecnologia. Mídia social, pesquisa e influenciador Anúncio e marketing não são equipamentos incomuns para atingir públicos-alvo. As campanhas promocionais enfatizam regularmente as funções dos produtos, preços e novos lançamentos.

• Viagens: Travel Ad promove destinos, companhias aéreas, acomodações e ofertas relacionadas ao turismo. Os sistemas digitais permitem que os fabricantes de passeios turísticos alcancem os clientes potenciais com base nos registros de navegação e no propósito do passeio. Mídias sociais, infiltrações e comerciais de vídeo são normalmente usados ​​para inspirar o desejo de viajar e pressionar reservas. Personalização e ofertas em tempo real são técnicas essenciais para conversão.

• Mídia e entretenimento: o anúncio de mídia e diversão se concentra na promoção de filmes, programas de TV, serviços de streaming e atividades de entretenimento. Os anúncios digitais são extremamente visuais e interativos, utilizando campanhas de vídeo, display e mídia social. As estruturas de streaming e o YouTube são fundamentais para os gastos publicitários deste setor. Esta indústria usa regularmente anúncios direcionados para atingir públicos de nicho e maximizar a audiência.

• Saúde: O anúncio de saúde tem como objetivo ofertas científicas, produtos farmacêuticos e soluções de bem-estar. O objetivo do anúncio digital é treinar, informar e fortalecer o envolvimento das pessoas afetadas, fazendo uso regular de marketing de mecanismo de busca, exibição de anúncios e anúncios de conteúdo. Cada vez mais, esta região se especializa em telemedicina, aplicativos de fitness e produtos de seguros. As dicas regulatórias garantem a apresentação moral dos anúncios relacionados à saúde.

FATORES DE CONDUÇÃO

"Aumento do consumo digital impulsiona o mercado"

Um dos principais elementos impulsionadores do aumento do crescimento do mercado de gastos com publicidade na Internet é o aumento do consumo digital. Com mais consumidores migrando para plataformas online para diversão, compras, interação social e informação, as agências estão investindo cada vez mais em áreas de publicidade digital para atingir seus públicos-alvo. O uso considerável de dispositivos móveis, velocidades de rede mais rápidas e mais acesso a redes de banda larga ampliaram ainda mais essa mudança, levando a mais tempo gasto em mídia digital. Esta transformação virtual contínua criou uma enorme possibilidade para os anunciantes acederem diretamente a um conjunto crescente de utilizadores online, utilizando gastos publicitários em infiltrações, redes sociais e plataformas de vídeo.

"Avanços em análise de dados e segmentação expandem o mercado"

Outro grande impulsionador é o desenvolvimento em análises estatísticas e com foco em tecnologias. Com acesso a quantidades substanciais de estatísticas de consumo, os anunciantes podem agora personalizar as suas campanhas com precisão, atingindo dados demográficos, hobbies e comportamentos específicos. A IA e o conhecimento do dispositivo permitiram foco, personalização e otimização em tempo real mais eficazes, permitindo um maior ROI. Esse potencial aprimorado para atingir exatamente o mercado-alvo certo tornou o anúncio digital mais atraente e barato, alimentando seu crescimento.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado. 

Fator de restrição

"Preocupações e regulamentações com privacidade impedem o crescimento do mercado"

Uma das principais restrições no mercado de gastos com publicidade online são as crescentes preocupações e regras com privacidade, como o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) e a CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia). À medida que os clientes ficam cada vez mais conscientes sobre como suas informações pessoais são coletadas, usadas e compartilhadas, são traumáticas as proteções extras de privacidade. Estas directrizes restringem a capacidade dos anunciantes de acompanhar a conduta do consumidor através dos sistemas, tornando mais difícil a entrega de anúncios especialmente personalizados e centrados. As leis rígidas de privacidade de dados também podem aumentar os custos de conformidade e forçar as empresas a adaptarem suas estratégias, reduzindo o desempenho dos anúncios digitais e das campanhas de marketing.

Oportunidade

"O crescimento dos mercados emergentes cria oportunidades para o produto no mercado"

Os mercados emergentes, na Ásia-Pacífico, em África e na América Latina, apresentam uma possibilidade considerável de crescimento no mercado de gastos com publicidade na Internet. À medida que a penetração líquida aumenta nestas áreas, os anunciantes podem explorar novas e expansivas bases de clientes. As economias que priorizam os dispositivos móveis e as populações jovens e conhecedoras de tecnologia criam um ambiente perfeito para a adoção de anúncios virtuais, proporcionando capacidade considerável para expansão de logotipos.

Desafio

"Problemas de fraude publicitária e transparência podem ser um desafio potencial para os consumidores"

A fraude publicitária é um grande problema no mercado de gastos com publicidade online, com atividades fraudulentas que incluem fraudes de cliques e visitantes de bot que afetam a eficácia das campanhas publicitárias. Essas questões prejudicam a consideração e a transparência dentro do ecossistema de marketing digital, levando ao desperdício de gastos com publicidade. Os anunciantes enfrentam o desafio contínuo de garantir que o seu orçamento seja gasto de forma eficaz através do combate à fraude e da garantia de métricas de anúncios e requisitos de relatórios mais transparentes.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

América do Norte

A América do Norte é um lugar líder no mercado de gastos com publicidade na Internet dos Estados Unidos, impulsionado pela alta adoção de tecnologias virtuais, um sistema econômico robusto e infraestrutura de marketing avançada. Os Estados Unidos, especialmente, dominam o mercado devido ao seu conhecimento de gigantes da tecnologia como Google, Facebook e Amazon, que oferecem plataformas robustas de anúncios e marketing. As bênçãos do cenário de publicidade e marketing do local vêm de uma base de consumidores experientes em tecnologia, alta penetração na Internet e habilidades complicadas de análise de registros. Além disso, a mudança para mais anúncios celulares e programáticos alimenta ainda mais o crescimento do mercado. À medida que as empresas continuam a alocar maiores orçamentos para campanhas virtuais, a América do Norte continua a ser um interveniente importante, sendo responsável por uma parte considerável dos gastos publicitários mundiais.

Europa

A Europa está passando por um boom constante no mercado de gastos com publicidade online, impulsionado pelo crescente consumo digital e pelo marketing móvel. O espaço é incrivelmente avançado em termos de regulamentos de privacidade, com o GDPR garantindo mais controle sobre os dados pessoais. Os anunciantes estão ajustando estratégias para cumprir as rígidas leis de proteção de dados, ao mesmo tempo em que atingem públicos-alvo por meio de estratégias publicitárias mais refinadas e compatíveis. Clientes de comércio eletrônico e com experiência em tecnologia, em países como Reino Unido, Alemanha e França, fazem contribuições para chamadas robustas para anúncios virtuais. Prevê-se que as inovações em marketing concentrado e programático impulsionado pela IA continuarão impulsionando o mercado.

Ásia

Prevê-se que a Ásia, especialmente a região Ásia-Pacífico, testemunhe o crescimento mais rápido em publicidade líquida. Isso se deve basicamente ao aumento acelerado da penetração da Internet e da técnica mobile-first em países como China, Índia e países do Sudeste Asiático. As plataformas de comércio eletrônico, juntamente com Alibaba e Tencent, são os impulsionadores mais importantes dos gastos com publicidade virtual nas proximidades. Além disso, o impulso ascendente dos jogos para celular e das plataformas de mídia social está criando novas possibilidades para anúncios direcionados. Com uma população mais jovem e conhecedora de tecnologia, a Ásia oferece aos anunciantes uma vasta capacidade inexplorada, tornando-a uma região chave para o futuro boom nos gastos com publicidade na Internet.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado"

Os principais players empresariais no mercado de gastos com publicidade na Internet incluem as principais estruturas digitais que incluem Google, Facebook, Amazon e Microsoft, que dominam o mercado por meio de suas expansivas redes de publicidade e ferramentas inovadoras. O mecanismo de busca do Google e o YouTube são os principais para suas ofertas de anúncios, enquanto o Facebook, agora Meta, lidera com suas estruturas de mídia social e segmentação por envio de dados. A Amazon está aumentando inesperadamente sua proporção ao aproveitar sua plataforma de comércio eletrônico para veicular anúncios de produtos claramente centrados. A rede de anúncios da Microsoft, alimentada pelo Bing e LinkedIn, também desempenha um papel comum nos gastos com publicidade virtual, principalmente no espaço B2B. Além disso, gigantes da publicidade programática como The Trade Desk e plataformas de demanda (DSPs) estão ganhando espaço por meio da automatização da compra de anúncios e da otimização de campanhas por meio de insights baseados em informações. Outros jogadores incluem plataformas baseadas em conteúdo, como Twitter e Snapchat, que também oferecem soluções de anúncios sólidas. Juntas, essas empresas forçam a evolução da publicidade virtual com inovações concentradas em análise de dados e IA.

Lista das principais empresas do mercado de gastos com publicidade na Internet

• Facebook (S.)
• Google (S.)
• LinkedIn (S.)
• Twitter (S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Dezembro de 2024: O Grupo Omnicom anunciou planos para adquirir o Grupo Interpublic em uma fusão de todas as ações, com o objetivo de criar a maior agência de publicidade do mundo. Este movimento estratégico procura melhorar as suas capacidades de publicidade digital e IA para melhor competir com gigantes da tecnologia como o Facebook e o Google.

COBERTURA DO RELATÓRIO       

O mercado de gastos com publicidade na Internet experimentou um crescimento considerável, impulsionado pela expansão do consumo digital, melhorias na análise de registros e pelo impulso ascendente dos sistemas celulares e de mídia social. À medida que os anunciantes transferem cada vez mais os seus orçamentos para canais on-line, a capacidade de atingir públicos-alvo extremamente específicos através de anúncios e marketing programáticos, conteúdo de vídeo e anúncios personalizados tornou-se uma pedra angular das técnicas de marketing atuais. No entanto, persistem situações exigentes, como preocupações com a privacidade, pressões regulatórias e fraude publicitária, exigindo versões contínuas dos anunciantes e dos sistemas. Embora a América do Norte e a Europa continuem a ser intervenientes dominantes, prevê-se que os mercados em ascensão na Ásia impulsionem o boom do destino. À medida que tecnologias como inteligência artificial, conhecimento de sistema e automação continuam em conformidade, os anunciantes podem ter mais equipamentos para otimizar campanhas, aumentar o envolvimento do usuário e obter melhor ROI. No geral, o mercado de gastos líquidos com publicidade oferece boas oportunidades, mas precisa de inovação e conformidade para navegar de forma eficaz nas suas complexidades.