Tamanho do mercado de plataforma over-the-top (OTT), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (baseado em vídeo e áudio), por aplicação (governo, varejo e comércio eletrônico, saúde e ciências da vida, BFSI, transporte e logística, telecomunicações e TI, manufatura e outros) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DA PLATAFORMA OVER-THE-TOP (OTT)

O tamanho global do mercado de plataformas Over-the-top (OTT) estimado em US$ 2.569.731,08 milhões em 2026 e deve atingir US$ 3.668.621,02 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 12,6% de 2026 a 2035.

O mercado de plataformas Over-the-Top cresceu estupendamente nos últimos dois anos, graças à crescente demanda por conteúdo sob demanda e à rápida difusão de dispositivos habilitados para Internet em todo o mundo. As plataformas OTT fornecem serviços de streaming, ignorando a televisão tradicional a cabo e via satélite, com uma ampla variedade de conteúdo, como filmes, programas de televisão, esportes ao vivo e programação original, diretamente aos consumidores. Os principais players deste mercado – Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu – estão dominando o cenário com uma enorme biblioteca de conteúdo, lançamentos exclusivos e uma interface amigável que estão criando um nicho para capturar e reter assinantes em todo o mundo. O facto aparente é que a viragem para o entretenimento digital, subitamente acelerada devido à COVID-19, deu um impulso adicional ao crescimento do mercado OTT, enquanto os consumidores procuram experiências de visualização flexíveis e personalizadas.

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IMPACTO DA COVID-19: CRESCIMENTO DO MERCADO ACELERADO PELA PANDEMIA DEVIDO AO AUMENTO DO TEMPO QUE AS PESSOAS PASSAM EM CASA

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A demanda por entretenimento digital aumentou, e a maioria dos consumidores recorreu ao OTT para obter conteúdo sob demanda. Esta mudança acelerada do consumo para o digital e o encerramento de locais de entretenimento tradicionais, como os cinemas, impulsionaram ainda mais o crescimento do mercado OTT.

A pandemia impulsionou as plataformas OTT ao adicionar numerosos assinantes e aumentar o número de horas de visualização. Grandes players como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ registraram o recorde de crescimento mais rápido em sua base de usuários. Numa tentativa de saciar a necessidade de conteúdos mais recentes e materiais envolventes, estas plataformas injetaram muito dinheiro em programação original e na compra de direitos exclusivos de streaming. Em suma, a pandemia serviu apenas para impulsionar ainda mais o mercado OTT acima do crescimento esperado e realmente solidificar o seu lugar na indústria do entretenimento como um player dominante.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Maior foco em conteúdo personalizado e tecnologias avançadas no mercado de plataformas Over-the-top (OTT) para impulsionar o crescimento do mercado"

IA e ML estão sendo usados ​​por plataformas para fornecer recomendações personalizadas de conteúdo com base em padrões de uso e histórico de visualização. Além disso, a criação de conteúdo original de alta qualidade está ganhando cada vez mais foco, com a maioria dos provedores de OTT gastando muito em originais – programas e filmes exclusivos – para atrair assinantes e mantê-los. Mais espaço para recursos interativos, como transmissão ao vivo, realidade virtual e realidade aumentada, proporciona um maior grau de imersão e envolvimento. Os modelos de monetização híbridos – por assinatura, suportados por anúncios e transacionais – também ganham popularidade com a crescente diversidade de preferências dos consumidores e maior potencial de receita para os players de mídia.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DA PLATAFORMA OVER-THE-TOP (OTT)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em baseado em vídeo e baseado em áudio.

• Baseado em vídeo Este tipo de plataforma OTT oferece serviços de streaming que consistem em filmes, programas de televisão, transmissões ao vivo e programação original. Exemplos incluem Netflix, Amazon PrimeVídeoe Disney+, que autoriza o acesso a vasto conteúdo de vídeo sob demanda.

• Baseado em áudio Essas categorias de plataformas OTT concentram-se em serviços de streaming de música, podcast e audiolivros. Em geral, Spotify, Apple Music, Audible, entre outros, fornecem enormes bibliotecas de conteúdo de áudio de onde um usuário pode transmitir ou baixar suas músicas favoritas, podcasts e palavras faladas.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Governo, Varejo e Comércio Eletrônico, Saúde e Ciências da Vida, BFSI, Transporte e Logística,Telecomunicaçõese TI, Manufatura e Outros.

• Governo- Anúncios ao público, conteúdo educacional e transmissão ao vivo de procedimentos no governo são alguns dos usos das plataformas OTT neste setor. Isto proporciona mais transparência e envolvimento cívico.

• Varejo e comércio eletrônico - As empresas de varejo e comércio eletrônico utilizam plataformas OTT para experiências personalizadas do cliente, streaming de demonstrações de produtos e uma série de outras atividades relacionadas a vendas ao vivo que melhoram a interação e as vendas com o cliente.

• Saúde e Ciências da Vida – É assim que os prestadores de cuidados de saúde e as empresas de ciências da vida estão envolvidos na condução de serviços de telemedicina, na transmissão de sessões de formação médica e na distribuição de conteúdos relacionados com a saúde, tanto para pacientes como para profissionais.

• BFSI- A BFSI aproveitou as plataformas OTT para implementar serviços bancários de vídeo seguros, interações de atendimento ao cliente e conteúdo educacional relacionado a produtos e serviços financeiros para aumentar o envolvimento e o suporte ao cliente.

• Transporte e Logística – As plataformas OTT estão sendo aplicadas em uma infinidade de funções em empresas de transporte e logística, abrangendo atualizações de rastreamento em tempo real, vídeos de treinamento de equipe e comunicações de suporte ao cliente. Isso contribui muito para aumentar a eficiência operacional e a satisfação do cliente.

• Telecomunicações e TI – Suporte ao cliente, tutoriais técnicos e webinars ou eventos virtuais são alguns dos principais usos das plataformas OTT nas indústrias de telecomunicações e TI. Isso ajudou a melhorar a prestação de serviços e a experiência do cliente.

• Manufatura- As empresas de manufatura integram plataformas OTT para treinamento de funcionários, realizando tours virtuais pelas fábricas e demonstrações de produtos, auxiliando na eficiência operacional e no marketing.

FATORES DE CONDUÇÃO

"Aumento da penetração da Internet e das taxas de adoção de smartphones para impulsionar o mercado"

Cada vez mais, as pessoas acedem à Internet através de ligações fiáveis ​​e utilizam dispositivos inteligentes a preços acessíveis, aumentando assim o consumo de conteúdos digitais. Este tipo de acessibilidade resultou numa maior procura de entretenimento a pedido, alimentando assim o crescimento dos serviços OTT, uma vez que os consumidores podem transmitir conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar.

"Investimento em Conteúdo Original e Programação Exclusiva para Ampliar Mercado"

As plataformas OTT produzem muito conteúdo original e adquirem direitos exclusivos de programação considerando este mercado competitivo. Conteúdo diferente e de alta qualidade atrairá novos assinantes e reterá os antigos devido à sua singularidade, pela qual os consumidores são atraídos e não conseguem encontrar em outro lugar. O foco em conteúdo original e exclusivo faz crescer o mercado não apenas por meio de públicos maiores, mas também aumenta a fidelidade à marca e a participação de mercado dos provedores de OTT.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Alto custo de produção de conteúdo e licenciamento para impedir potencialmente o crescimento do mercado"

O principal fator restritivo para oCrescimento do mercado da plataforma OTTsão os elevados gastos com a criação de conteúdo original e os custos de licenciamento de programas e filmes populares. Enormes quantias de dinheiro estão sendo gastas na produção de conteúdo original de alta qualidade para o setor, o que inclui gastos com talentos, produção, marketing e distribuição. Da mesma forma, seria caro obter os direitos dos títulos de terceiros. Estes custos elevados podem prejudicar as plataformas OTT mais pequenas ou mais recentes e limitar seriamente a sua concorrência com os intervenientes estabelecidos. Isso pode, por sua vez, potencialmente desacelerar o crescimento e a inovação do mercado.

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MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTT)INFORMAÇÕES REGIONAIS

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

"América do NorteDominar o mercado de plataformas Over-The-Top (OTT) devido ao maior número de assinantes"

A alta renda disponível e a grande população nos EUA fazem múltiplas assinaturas de participação de mercado de plataformas over-the-top (OTT) em cada domicílio. Na verdade, estatísticas recentes mostram que cerca de 90% dos lares nos EUA têm acesso à Internet, o que é fundamental para os serviços de streaming.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado"

Os principais players do mercado OTT estão lenta mas seguramente assumindo o controle por meio da inovação e da expansão estratégica do mercado. Empresas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu investem pesadamente em conteúdo original, em tecnologias avançadas como IA para recomendações personalizadas e em novos formatos, como narrativa interativa. Eles também estão aumentando sua presença global, localizando conteúdo para um público internacional, adotando modelos de preços flexíveis e criando parcerias e aquisições estratégicas para continuar fortalecendo as bibliotecas de conteúdo e as redes de distribuição. É desta forma, através da inovação e da escala global, que os operadores podem dominar de um extremo ao outro do cenário OTT.

Lista de participantes do mercado perfilados

• com (Índia)
• Zype (Nova York)
• Uscreen (EUA)
• Dacast (Califórnia)
• Kaltura (EUA)
• Brightcove (EUA)
• Mídia Quickplay (Canadá)
• Streann Media (Califórnia)
• Vidmind (Reino Unido)
• COM (Suíça)
• Xstream (Flórida)
• ZebraOTT (EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Julho de 2024 – A Netflix também lançou um novo nível suportado por anúncios em vários países, como grandes países asiáticos e europeus. Essa medida é feita para conquistar consumidores sensíveis a preços e aumentar sua base de assinantes em regiões que estavam começando a apresentar crescimento estável. De acordo com o novo modelo apoiado por anúncios, ele oferecerá opções de assinatura com preços mais baixos com a combinação de streaming e anúncios tradicionais, à medida que a Netflix dá uma guinada importante em meio à crescente concorrência no mercado OTT.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.