这是一份关于以下内容的报告：企业对企业媒体市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（活动、印刷、数字和商业信息）、按应用（商业服务、IT、零售和金融）以及到 2035 年的区域预测

企业对企业媒体市场概览

2026年全球B2B媒体市场规模估计为496.8165亿美元，预计到2035年将达到550.8294亿美元，2026年至2035年复合年增长率为3.5%。

企业对企业（B2B）媒体是一种通过该公司的品牌并将其产品销售给其他公司的商业模式。要超越这种商业模式，需要有效的品牌推广方法和社交广告渠道。与B2C（企业对客户）不同，B2B的目标客户是其他同类企业，他们根据成本和利润率购买产品。  它是企业与其他组织、行业专家以及不同行业决策者互动的不可或缺的渠道。整个媒体产品和服务生态系统旨在让组织更轻松地建立网络、沟通和共享信息，作为专注于个人客户的替代解决方案。

市场的扩大取决于各行业快速的数字化转型。这些企业越来越多地赋能数字平台，以提高品牌知名度和客户覆盖范围。对有针对性的宣传和专业内容的需求不断增加，使得贸易能够通过定制的媒体解决方案有效地与受众建立联系。

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主要发现

• 市场规模和增长：2024年B2B媒体市场规模为463.7835亿美元，预计到2025年将增长至479.6822亿美元，到2033年将超过514.2051亿美元，复合年增长率为3.5%。

• 主要市场驱动因素：超过 68% 的 B2B 营销人员在 2023 年增加了数字媒体活动支出，从有针对性的广告投放和特定行业的潜在客户开发平台中追求更高的投资回报率。

• 主要市场限制：去年，印刷版贸易出版物的订阅量下降了 27%，广告商信心下降，交货时间延长，迫使预算转向数字替代品。

• 新兴趋势：思想领导力内容和赞助网络研讨会正在流行——超过 42% 的 B2B 买家表示，他们在 2023 年入围供应商之前至少参加了一场供应商主办的活动。

• 区域领导：得益于企业 SaaS 公司和技术制造商的强大基础，刺激了利基广告的需求，到 2023 年，北美约占全球 B2B 媒体流量的 52%。

• 竞争格局：该领域由全球不到 25 家主要参与者主导，Informa、RELX 和 Emerald 等公司控制着超过 40% 的行业特定活动和出版物。

• 市场细分：2023 年，活动和展览约占总支出的 33%，行业博览会在新冠疫情后反弹，尤其是在制药、航空航天和包装行业。

• 最新进展：2023 年 6 月，Informa 为广告商推出了一款新的人工智能驱动的分析套件，早期采用者表示，利基 B2B 活动的点击率提高了 23%。

COVID-19 的影响

"企业对企业媒体由于 COVID-19 大流行期间各行业的高需求，行业产生了积极影响"

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

疫情的不利影响迫使各国实施严格的封锁规定，并对进口和疲软的活动造成挑衅。市场追求的重要性的进步限制了大流行期间无与伦比的进步。在公共和私营部门以及其他目的的所有商业中使用此技术增加了必要性。 COVID-19 大流行后市场数据的演变随市场的每一种现有情况一起显现。

最新趋势

"技术发展和数字化推动市场增长"

技术进步和数字化正在推动市场发生根本性转变。对定制内容不断增长的需求、人工智能和数据分析的整合以实现针对性广告，以及在线网络和活动的发展是其中的一些主要发展。由于法律和客户对数据隐私的警惕性提高，B2B 渠道公司正在转向符合道德的数据收集方法。这需要获得用户同意，制定透明的选择加入和选择退出程序，并明智地使用数据（而不是将其用于持续的广告）以实现个性化体验和有针对性的内容分发。

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企业对企业媒体市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为事件、印刷、数字和商业信息

• 活动：它涉及公司聚集在物理地点和在线平台上进行交流，讨论行业趋势并开展业务。它们的范围从会议到网络研讨会，通常侧重于各种主题和行业。

• 印刷品：它是指为了接触特定类型的受众而分发的物理材料，例如报纸、杂志和期刊，并且通常与数字方法一起使用以产生更大的影响。

• 数字：此类别包括一系列格式，例如在线网站、网络研讨会、播客、视频等。它是一种流行且快速增长的 B2B 代理形式。使用数字形式的优势包括能够轻松接触目标客户、更高水平的互动以及更低的成本。

• 商业信息：它是指有关业务的数据，例如财务报告、客户数据、市场分析，通常用于为公司做出明智的决策。

按应用

根据应用，全球市场可分为商业服务、IT、零售和金融

• 商业服务：商业服务是一个广泛的领域，涉及使用多种专业服务来支持、维护和发展业务。它为公司提供了广泛的解决方案，以最好地实现其运营和增长目标。

• IT：市场的IT部分涵盖与IT系统的管理和维护以及软件开发、网络安全、网络安全和数据存储相关的信息技术领域。它还包括与企业数字化转型各个方面相关的渠道，例如自动化、数字化和分析。

• 零售：零售部门专注于向企业销售产品和服务。它包含与业务流程相关的媒体、用于有效接触业务利益相关者的销售策略。它涵盖了消费者趋势和调查结果，可以帮助公司对其各自的产品和服务进行更好的成本效益分析。

• 金融：该部门涵盖与银行、保险和投资部门相关的金融部门。它还包括新的支付，以及与技术、人工智能、医疗保健和房地产相关的储蓄。它提供有关资产和投资组合管理、债务谈判、风险管理、监管问题和固定收益的信息。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"支出不断增长数字广告提振市场"

企业对商业媒体市场增长的日益增长的原因是数字广告支出的增加正在推动市场增长。近年来，数字促销支出呈上升趋势。预计这种倾向将持续到可预见的未来。它带来的好处包括更好的定位、更高的投资回报率和更好的参与度。所有这些优势使其成为企业的明智选择。此外，随着时间的推移，电子广告变得更加商业化，为企业提供了更多的投资动力。随着公司越来越认识到数字广告的前景，以覆盖大量和多样化的目标受众。因此，这一增长方面正在促进市场增长。

"移动设备渗透率不断提高推动市场增长"

另一个上升的方面是移动设备的渗透率不断提高，以扩大市场。这些设备使企业能够获得更广泛的受众。这是因为越来越多的人通过移动设备访问互联网。此外，它们还为企业提供了一种以更加个性化和互动的方式与目标受众互动的选择。该电子设备提供了多种功能，例如基于位置的服务、推送通知等，可用于以更有意义的方式与客户联系。

制约因素

"客户转换成本低可能会阻碍市场增长"

市场增长的一个不利因素是客户的低变化成本阻碍了市场。由于可用选项丰富，客户偶然发现从一个平台切换到另一个平台相对容易。这一结果对客户进入和退出构成了障碍，因为如果最终用户没有发现他们想要的东西阻碍了市场增长，他们可以快速轻松地转向竞争对手。企业很难建立客户忠诚度并吸引长期消费者。

机会

"增加数据驱动和分析洞察力，为市场增长创造机会"

在技​​术进步和不断变化的消费者偏好的推动下，市场提供了大量的增长机会。 B2B 领域对数据驱动的洞察和分析的需求不断增长。虚拟和混合活动提供了扩大影响范围并提供满足企业不断变化的需求的创新解决方案的途径。能够提供先进的问题解决和数据可视化工具的各种公司都处于有利地位，可以充分利用这一需求，为企业提供可行的见解以指导其决策。

挑战

"数字媒体平台的激烈竞争可能是市场的潜在挑战"

市场面临可能阻碍市场扩张的挑战。传统网络平台面临着来自社交网络、流媒体服务和其他数字媒体手段等数字平台的激烈竞争。这种竞争使得传统奥特莱斯很难在市场上保持竞争力。这些电子渠道平台以其便利、低成本和可访问性而广受欢迎，成为许多客户的首选。这种竞争让很多客户都为难了。

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企业对企业媒体市场区域洞察

北美

北美是企业对企业媒体市场份额快速增长的领域，因为该地区是一些世界上最大的媒体公司的所在地。对数字内容的需求不断增长和移动技术的兴起正在推动市场增长。内容营销需求的增长推动了美国企业对企业媒体市场的发展，内容营销正逐渐成为企业营销方式中越来越重要的一部分。该地区商业数量的增加导致专门提供 B2B 服务的网络网点数量增加。此外，该地区越来越多的企业需要更多专门的渠道网点。

欧洲

由于多种因素，欧洲正在经历市场增长期。该地区的数字网络正在迅速发展，越来越多的企业转向数字平台，通过网站、博客和社交网络渠道接触目标受众，这也对该地区的市场产生了积极影响。对电子内容的需求不断增长、移动技术的兴起以及企业需求的不断增长。移动工具越来越受欢迎，企业正在利用这一点来形成适合移动设备的内容和服务。这有利于企业扩大客户群。

亚洲

由于对电子方法的需求不断增加，亚太地区正在经历市场快速增长的时期。移动技术的兴起和该地区企业数量的增加正在支持市场的增长。这促进了贸易更有效地接触目标客户。数字市场正在快速增长，因为越来越多的企业开始转向数字平台来扩大受众。该地区企业的增长速度正在推动市场的增长。对广告、内容创作和营销的需求不断增加，刺激了对该系统的需求，从而推动了市场的增长。  

主要行业参与者

"主要行业参与者通过创新且具有成本效益的服务和市场策略塑造市场"

市场竞争格局的特点是存在多元化的参与者，从成熟的媒体集团到新兴的数字平台。企业越来越重视数字化和个性化解决方案，这些解决方案随着公司争相为其客户提供创造性和具有成本效益的服务而不断加强。这种动态环境正在推动公司不断发展其产品、探索新的收入模式并投资先进技术以保持竞争优势。提供数据驱动的洞察和分析的设施是市场上的一个关键差异化因素。

顶级企业对企业媒体公司名单

• 布隆伯格（美国）
• IBM（美国）
• 甲骨文（美国）
• SAP（德国）

重点产业发展

2023 年 10 月：Flipkart 推出了“Flipkart Commerce Cloud”，这是一项为国际零售商和电子商务公司提供的零售智能服务。该服务的目标是提供根据零售组织的特定需求定制的完整零售智能和人工智能驱动的服务。该平台提供多种解决方案，增强全球商家和电子商务企业的能力。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

在数字广告支出增加的推动下，企业对企业媒体市场有望持续繁荣，而移动设备的日益普及是市场扩张的主要推动力。尽管存在挑战，包括传统媒体平台面临来自在线网络方式的激烈竞争以及客户的低转换成本正在阻碍市场。主要参与者越来越重视数字化转型和个性化渠道解决方案。市场正在不断升级，各公司竞相为其客户提供创新且具有成本效益的服务。虚拟和混合活动的兴起以及 B2B 中对数据驱动分析的需求不断增长，为市场扩大影响范围并提供满足企业不断变化的需求的创新解决方案提供了机会。