本报告涉及：按类型（数字广告牌、视频广告、环境广告及其他）按应用（BFSI、IT 和电信、汽车和运输、教育、娱乐、医疗保健、消费品和零售、政府和公用事业及其他）划分的数字户外广告市场规模、份额、增长和行业分析以及到 2035 年的区域预测

数字户外广告市场报告概述

2026年全球数字户外广告市场规模估计为292.3543亿美元，预计到2035年将达到431.9969亿美元，2026年至2035年复合年增长率为13.9%。

户外广告和营销采用多种形式来成功吸引受众。数字屏幕提供动态内容传输，允许完全基于区域和人口统计数据进行实时更新和有针对性的消息传递。公交广告利用通勤者的可见性，而互动装置则通过游戏化或增强现实评论来增强参与度。这些技术可满足多种应用需求，从城市设施中的标志认知活动到交通枢纽或活动场所的集中促销活动。户外媒体与虚拟和移动策略相结合的能力增强了其在超现代广告和营销领域的相关性，为品牌提供了灵活的工具来吸引消费者的注意力并施加有影响力的广告效果。

由于使用需求的多种因素，数字户外广告市场规模正在扩大。城市化进程的加快和人口密度的提高使得网站访客数量和通勤可见度不断增加，从而使户外广告在吸引多样化目标受众方面具有显着的强大功能。虚拟技术的进步使更先进的内容集中在个性化的内容交付上，从而提高了广告商的参与度和投资回报率。此外，户外媒体通过在战略地点提供真实的、不可跳过的印象来补充虚拟活动的能力进一步增强了其吸引力。随着制造商试图找到现代方法来消除数字垃圾并在实际的全球环境中与客户建立联系，户外市场在其适应性、可扩展性和对顾客行为的可衡量影响的推动下持续增长。

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COVID-19 影响：疫情导致的封锁和限制减少了户外活动和通勤交通

COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的数字户外广告市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

大流行对户外广告市场产生了巨大影响，最初由于封锁和限制减少了户外兴趣和通勤站点访客，导致了户外广告市场的低迷。由于不确定性和购买者流动性下降，许多广告商暂停或取消了广告活动。然而，随着经济重新开放，户外广告在被压抑的需求以及向本地化和集中化信息传递的转变的推动下开始变得更好。疫情还扩大了行业的虚拟转型，扩大了虚拟户外编解码器的采用，提供灵活性和实时内容更新。广告商认识到户外媒体在户外吸引客户方面的弹性，在不断变化的购买者行为和恢复水平中重申其作为综合营销策略的重要组成部分的地位。

最新趋势

"数据驱动技术增强目标定位和测量"

市场的一大趋势是结合统计驱动的技术来增强集中能力和维度能力。公司正在推出先进的分析设备，利用区域数据、人口统计洞察和实时指标来优化营销活动的有效性。这一趋势与企业向程序化购物的转变相一致，允许广告商根据受众行为和环境因素自动投放广告。领先的游戏玩家还对数字标牌创新进行投资，例如超决策显示和交互功能，以吸引注意力并提高参与度。随着市场的发展，这些改进使户外营销能够提供更加个性化和有影响力的研究，从而提高投资回报率并巩固其作为现代广告生态系统中关键渠道的地位。

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数字户外广告市场细分

按类型

根据给出的数字户外广告市场类型：数字广告牌、视频广告、环境广告及其他。到 2032 年，数字广告牌类型将占据最大的市场份额。

• 数字广告牌：这些大幅面演示在虚拟户外市场中占据主导地位，在高处提供高可见度，利用动态内容材料能力来吸引兴趣并有效地传递徽标信息。

• 视频广告：在虚拟屏幕上整合动画和视频内容，通过动态讲故事和可见影响来提高参与度，最适合高游客区域和交通枢纽。

• 环境广告：利用非传统区域和创新装置将标志信息融入日常环境中，促进令人难忘的品牌互动并与环境无缝融合。

• 其他细分市场：包括新兴的编解码器，如交互式信息亭、增强现实研究和地理定位活动，使户外技术多样化，通过个性化内容材料和互动因素与受众进行互动。

按申请

根据应用，市场分为 BFSI、IT 和电信、汽车和运输、教育、娱乐、医疗保健、消费品和零售、政府和公用事业及其他。 BFSI 等封面领域的全球数字户外广告市场参与者将在 2024 年至 2032 年期间占据市场份额。

• BFSI：利用数字户外媒体提高标志在金融区和人流量大的城市地区的可见度，通过集中消息宣传银行应用程序、保险产品和投资可能性等产品。

• IT 和电信：利用数字户外媒体展示新技术发布、网络增强和蜂窝产品，针对主要商业企业区和技术中心的精通技术的城市受众。

• 汽车和交通：使用虚拟户外媒体在游客过多的区域以及高速公路、机场和混凝土中心进行产品发布、促销和品牌认知活动，突出汽车功能、安全创新和移动解决方案。

• 教育：通过教学区、校园和城市学者中心的虚拟户外媒体宣传机构、指南和活动，重点针对未来的大学生和家长，提供诱人的内容和招生信息。

• 娱乐：利用数字户外媒体进行电影发行、活动促销和休闲区的票价收入，利用动态内容材料和互动节目来吸引观众并吸引观众。

• 医疗保健：通过医院、诊所和高游客城市地区的数字户外媒体传播健康服务、健康计划和临床创新，专门从事受影响人员培训、品牌关注和网络健身计划。

• 消费品和零售：通过零售环境中的数字户外媒体提高收入和徽标忠诚度，向购物中心、购物区和中转站的消费者展示产品发布、促销活动并保存位置。

• 政府和公用事业：将数字户外广告用于公共提供商公告、基础设施计划以及城市和市政领域的应用程序产品，通过信息丰富且可操作的内容材料促进公民参与和网络项目。

• 其他：涵盖酒店、房地产和非营利部门等多种应用，利用数字户外媒体进行重点消息传递、社区外展和活动促销，以在适用环境中接触特定受众。

驱动因素

"利用数据分析和受众洞察增强定位能力"

推动数字户外广告市场增长的驱动因素之一是其通过记录分析和目标受众洞察提供更有利的目标人才的能力。通过利用基于区域的记录、人口统计数据和实时指标，广告商可以根据精确的顾客行为和偏好更加精确地定制广告活动。这种以中心为中心的方法现在不仅可以最大限度地提高分类广告的相关性和有效性，还可以通过在正确的时间和地点吸引正确的受众来提高投资回报率 (ROI)。随着品牌越来越重视个性化广告技术，虚拟户外媒体中记录推送技术的集成确保了它仍然是不断发展的广告、营销和顾客参与领域的重要组成部分。

"程序化购买和 RTB 平台自动化广告空间交易"

推动数字户外广告和营销蓬勃发展的另一个重要推动力是越来越多地采用程序化购物和实时竞价 (RTB) 结构。这些技术自动执行广告区域的购买和推广，使广告商能够优化广告活动的表现和效果。通过整合程序化技能，数字户外广告活动可以根据目标市场人口统计、地点甚至实时环境状况等因素进行动态调整。这种灵活性不仅增强了营销活动的针对性和相关性，还提高了费用效率和营销活动绩效指标。随着广告商寻求更加敏捷和信息驱动的方法来吸引和互动客户，程序化数字户外广告提供的可扩展性和精确度是推动市场增长的关键因素。

制约因素

"监管挑战对数字户外广告的重大限制"

影响市场的一大限制因素是监管要求较高的情况和合规问题。随着数字广告的发展，对统计隐私、内容政策和附近分区法律的担忧可能会对营销活动的执行和数字户外资产的部署施加限制。遵守各种当地法规并获得重要许可可能会导致广告商和组织的延误和运营成本成倍增加。此外，不同地区对隐私法律准则和内容限制的不同解释可能会限制虚拟户外活动的可扩展性和统一性，从而对某些地理市场的市场增长和扩张构成挑战。

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数字户外广告市场区域洞察

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美以及中东和非洲。

"北美凭借强大的技术基础设施实现数字营销领域的持续增长"

在强大的技术基础设施、高昂的虚拟采用成本以及对广告技术的大量投资的推动下，北美成为数字户外广告市场份额的主要地区。该地区的经济优势（包括美国和加拿大）在主要城市中心和交通枢纽广泛部署了虚拟标牌和交互式演示。事实分析和程序化广告方面的创新也促进了市场增长，使广告商能够有效地开展集中且有影响力的活动。凭借对提高购买者参与度和衡量活动效果的强烈认识，北美不断在数字户外广告中树立特色，准备在不断发展的虚拟营销环境中实现持续增长。

主要行业参与者

"主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势"

数字户外广告市场受到主要行业参与者的显着影响，这些参与者在推动市场动态和塑造消费者偏好方面发挥着关键作用。这些主要参与者拥有广泛的零售网络和在线平台，为消费者提供了轻松获得各种衣柜选择的机会。他们强大的全球影响力和品牌知名度有助于提高消费者的信任度和忠诚度，从而推动产品的采用。此外，这些行业巨头不断投资研发，在布衣柜中引入创新设计、材料和智能功能，以满足不断变化的消费者需求和偏好。这些主要参与者的集体努力对市场的竞争格局和未来轨迹产生了重大影响。

市场参与者名单

• Clear Channel Outdoor Holdings Inc（美国）
• TOM集团（香港）
• 国会大厦户外（美国）
• Broadsign 国际有限责任公司（加拿大）
• 斯特罗尔（德国）
• 蓝色户外（美国）
• NEC 显示解决方案（美国）
• 十字路口（美国）
• 奥拓电子有限公司 Mvix, Inc.（中国）
• Primedia Outdoor（南非）
• 科视数字系统（加拿大）
• 德高集团（法国）
• 白马集团（澳大利亚）
• 博克哈特广告（美国）
• Ayuda 媒体系统（加拿大）
• 深空股份有限公司 (中国台湾地区)
• 清晰频道户外（美国）
• Lightbox OOH 视频网络（美国）
• Outfront Media（美国）

工业发展

2022 年 2 月：德高集团在虚拟户外广告和营销市场中发布了一项重大举措，通过在全球最重要的城镇增加其数字街道设施社区。这一改进旨在通过提供实时内容更新和互动功能的优质数字节目来增强城市连通性和参与度。此次扩建保护了在游客过多的区域部署当今的虚拟屏幕，整合智能大都市技术以提供有价值的服务以及实时交通更新和公共事实。德高集团的战略举措强调了其利用发电来改变城市景观的承诺，同时向广告商展示革命性的系统，以正确地接触不同的城市受众并与之互动。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。