马黛茶市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（普通和有机）、按应用（18 岁以下、18-30 岁、30-50 岁和 50 岁以上）以及 2035 年区域预测

马黛茶市场概览

2026年全球马黛茶市场规模估计为192824万美元，预计到2035年将达到286551万美元，2026年至2035年复合年增长率为4.5%。

由于人们了解了马黛茶广泛的健康益处和抗氧化特性，马黛茶一直在健康发展。它在南美洲很常见，并且作为咖啡和茶的更清洁、更环保的替代品，正在迅速在世界其他地区站稳脚跟。天然能量饮料和草药饮料的需求量很大，健康意识不断增强的消费者群体推动了市场的发展。通过在线销售渠道和数字营销策略，年轻、活跃的消费者的渗透率有所增加。产品配方的创新，如调味、有机和即饮变体，显着增加了产品的覆盖面。有机、功能性和道德来源的饮料，兼顾健康和环境效益，可能会在未来保持市场持续增长。

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COVID-19 的影响

"由于注重健康的消费者，马黛茶市场在新冠疫情后激增"

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

马黛茶市场受到了 COVID-19 的积极影响，因为这场大流行导致消费者对健康和增强免疫力的饮料的兴趣显着上升。住房限制和在家工作的趋势进一步促进了马黛茶在家中的消费增长。电子商务和在线杂货网站的进步为品牌扩大消费者份额提供了机会。供应链最初的中断是一个主要问题，但随着消费者健康意识的增强，市场出现了整体增长。对于许多消费者来说，马黛茶似乎是含咖啡因饮料的更天然的替代品，这确实为市场注入了活力。消费者行为的转变导致大流行后持续增长。

最新趋势

"Yerba Mate 市场的增长是由 RTD 需求和可持续性推动的"

马黛茶市场当前的趋势之一是对即饮 (RTD) 马黛茶饮料的需求不断增加。消费者正在寻找方便且以健康为导向的选择——RTD 格式的流行正是源于这种消费者需求。许多饮料公司推出了调味马黛茶饮料，其中添加了草药、水果和适应原等功能性成分。越来越多的消费者将有机和可持续来源的马黛茶视为道德消费，这进一步支持了这一趋势。这种需求针对的是功能性饮料的消费，其抗氧化剂可以提高能量水平。名人代言和影响者营销也显着扩大了这个市场。

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YERBA MATE 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为普通市场和有机市场

• 普通茶：通常饮用普通马黛茶，这种茶在阿根廷、巴西和巴拉圭等南美国家很受欢迎。该类产品由干燥和老化的马黛茶叶子制成，具有均衡的风味、丰富的抗氧化剂和有据可查的传统健康益处，即帮助消化、增强免疫系统的警惕性，并抑制念珠菌等真菌的生长。普通马黛茶由于其方便携带的特性以及强大的文化基础以及在国际零售和在线渠道上的广泛可用性，目前是市场上的主导类型。该品种以葫芦和炸弹的方式提供，以最尊重古老习俗的方式提供，从而赋予其所需的所有真实性。这种品种通常被那些希望在没有咖啡因刺激的情况下获得自然能量爆发的消费者所消费。其在散叶茶、袋泡茶和粉末提取物等制备方面的可信度极大地扩展了茶的范围。

• 有机：有机马黛茶在完全不使用合成农药、除草剂和化肥的情况下种植。它尤其受到注重健康和环境的消费者的青睐。有机食品和饮料产品现已受到客户的欢迎，他们的意识越来越强，并且对可持续采购产生了渴望。消费经过认证的有机马黛茶是完全安全的，符合消费者福祉和环境。在这里，这一类别的快速扩张是显而易见的，特别是在北美和欧洲，那里对有机和天然饮料的需求正在显着增加。企业公司也在推广经过有机认证的马黛茶，并提供补充性的公平贸易和环保认证，以满足不断增长的消费者和监管要求。有机马黛茶相对较高的定价使其成为高价值产品，从而使该公司对一些高度挑剔的客户产生了恐惧，这些客户实际上准备为象征着质量和可持续性各方面优越性的产品支付溢价。

按申请

根据应用，全球市场可分为18岁以下、18-30岁、30-50岁和50岁以上

• 18 岁以下：马黛茶消费量低是该年龄段的特点。这主要是由于家长对咖啡因及其兴奋作用的担忧。然而，随着这种草药有益健康的抗氧化、抗炎和营养丰富的特性逐渐为人所知，父母会考虑将其作为饮食选择。目前，一些公司专门为年轻消费者创造了不含咖啡因的马黛茶替代品或更温和的混合物，在保证一定安全性的同时提供相同的健康益处。通过引入草本马黛茶输液和创新口味，营销进入了更进一步的层面，这些产品很受欢迎，青少年很容易养成健康的饮料习惯。学校和体育社区似乎是新的客户群，因为天然和功能性饮料将取代人工加糖的能量饮料受到欢迎。该市场现在正在寻找迎合这一群体的方法，同时牢记有关负责任消费的法规和准则。

• 18-30岁：由于对天然植物性产品和营养爱好者生活方式的能量饮料的需求不断增长，这一细分市场构成了马黛茶的最大市场。大学生、年轻专业人士和积极生活方式的爱好者更喜欢马黛茶作为咖啡和其他人造能量饮料的替代品，因为它不会引起咖啡因崩溃，而且能量释放的持续时间很长。 Yerba Mate 的这款 RTD 选项是年轻人忙碌生活方式的完美盟友，非常方便随身携带。社交媒体趋势和影响者营销以及健身和健康影响者的认可更多地促进了这个年龄段的受欢迎程度。因此，我们的目标非常适合创新口味、天然甜味剂和其他功能性成分，如适应原、维生素和植物提取物。随着千禧一代和 Z 世代消费者的健康意识正在取代对以自然和合乎道德的方式生产的饮料的需求，这一市场将继续增长。

• 30-50岁年龄：马黛茶对于30至50岁年龄段的人来说确实是一种健康饮料。这种饮料宣扬新陈代谢活动、消化、心血管健康和抗氧化特性，所有这些都是其长期健康益处的优势。大多数人倾向于选择老式的酿造方法和批量购买，同时他们会消费散叶马黛茶而不是即饮茶，因为他们相信这更正宗，并且是在他们自己的准备和控制之下。虽然其中一些消费者受到有机、可持续或公平贸易购买计划的吸引，但质量和负责任的采购是这些消费者更愿意购买标准或以上产品的主要决定因素之一。一般来说，这意味着他们正在寻求更好的注意力、更清晰的头脑以及更好的整体幸福感。他们发现这对工作或他们的幸福有好处；因此，它深受职业人士和注重健康的消费者的欢迎。这些消费者对优质、手工和美食产品表现出越来越大的兴趣，主要是因为他们有意采购具有独特风味的优质原料。品牌现在正试图向这一人群推销有科学依据的健康声明和营养益处的广告，从而增强消费者的信任。

• 50 多年：从那些过了 50 年大关的人们看到传统饮料以来，确实发生了很大的变化。如上所述，由于所有这些后面的注意事项，老年人越来越多地在生活中发现 Yambe Mate，这些注意事项被认为对于延长抗衰老生理、增强免疫力和抗炎的内在作用具有无价的价值。这种饮料在那些注重健康和预防保健的整体人士中非常受欢迎。草药和传统治疗方法在文化中的使用和接受，再加上植物性饮食作为一种生活方式的迅速普及，为该细分市场中这种特殊饮料的市场价值做出了巨大贡献。对于许多老年人来说，散叶马黛茶在纯度和传统饮用方法方面还有很多不足之处。另外，他们喜欢根据自己的健康要求来酿造。公司还营销 Mate 作为普通含咖啡因饮料的替代品，特别是雇用那些希望在不失去头脑清醒的情况下减少咖啡消费的人。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"提高健康意识"

健康意识不断增强消费者的健康意识日益增强，青睐更天然、功能性、营养丰富的饮料，符合整体健康的趋势。马黛茶因比咖啡和化学能量饮料更健康的选择而广为人知，因为除了多酚之外，它还含有高含量的抗氧化剂、维生素和矿物质。据称，它具有高能量、消化、新陈代谢、免疫支持和长期能量需求的好处，使其对几代人都有吸引力。人们对人工兴奋剂和过量咖啡因危害的健康意识不断提高，进一步激发了人们对马黛茶的兴趣，因为它被视为一种平均、平衡的替代品。事实上，随着人们对草药和植物性饮料的兴趣增加，市场正在增长。换句话说，它使尝试马黛茶作为此类功能性饮料的替代品的可能性更大。还有越来越多以健康为中心的创新，例如马黛茶与适应原、益生菌和超级食品的混合，吸引了更多消费者并进一步推动市场增长。

"拓展数字购物渠道"

随着在线销售渠道向世界开放，它们也使品牌能够接触到典型零售渠道之外的客户，这极大地帮助了全球马黛茶市场的扩张。由于 COVID-19 大流行加速了数字购物，现在可以通过直接面向消费者的网站和顶级电子商务市场接触到世界各地的消费者。 Yerba Mate 和他们自己的个性化产品包的一些订阅者正在发展成为非常普遍的趋势，从而确保保留率、忠诚度和便利性。利用电子商务渠道，小企业家和独立生产商可以将他们的产品与行业内的巨头进行竞争，并针对其利基市场提供独特的变化。社交媒体营销、影响者合作伙伴关系和有针对性的在线广告活动可提高品牌知名度和消费者参与度，同时教育受众了解马黛茶的好处。他们提供客户评论、产品比较和有关其产品的教育功能，最终促进新消费者的尝试和测试转化。

制约因素

"马黛茶的市场增长因认知度低和竞争受阻"

尽管马黛茶在南美洲拥有令人印象深刻的市场影响力，并且在国际市场的影响力日益强大，但它在世界许多地区鲜为人知或未被充分重视，这阻碍了市场的进一步扩张。许多潜在消费者，特别是在亚洲和北美，并未了解其健康益处、传统消费方式或文化意义。对咖啡因含量、苦味和制备复杂性的误解也可能会阻止一些更习惯喝茶或咖啡的注重健康的买家。南美洲以外的主流广告和品牌影响力有限，阻碍了其全球接受度，因为大型饮料公司只关心咖啡、茶和软饮料。此外，来自抹茶、绿茶和康普茶等无数草药、功能性和咖啡因饮料的激烈竞争也带来了麻烦。

机会

"马黛茶市场增长因健康趋势和全球采用而蓬勃发展"

它具有大幅促进马黛茶市场增长的潜力，因为它将在世界大部分地区越来越多地被用作功能性饮料。考虑到人们使用的国家植物已经转向以植物为基础的天然能量饮料，马黛茶市场有一个利润丰厚的机会。对健康和保健趋势的需求，特别是对富含抗氧化剂的饮料的需求，也增强了渗透率。马黛茶生产商与连锁咖啡店、健身房和健康品牌之间的合作将进一步提高知名度和访问量。即饮 (RTD) 马黛茶更受追求便利的消费者青睐，尤其是在城市市场。同样，扩大亚洲和中东的分销渠道将为市场开辟道路。

挑战

"供应链中断、监管和竞争阻碍了马黛茶市场的增长"

马黛茶市场的主要问题是供应链中断，这影响了全球供应。气候变化和季节波动可能产生的影响也会影响农作物生产的产量水平，并可能导致价格不稳定和供应不一致。对于非传统市场，监管障碍成为扩张的障碍，因为它们需要遵守非常严格的食品安全标准。除了南美以外地区消费者对该产品认知度不足，也导致该产品更难被市场广泛接受和渗透。品牌差异化挑战来自于已经成熟的含咖啡因饮料的激烈竞争。此外，有机和公平贸易认证的高成本可能会降低可负担性和可及性。

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区域见解

北美

"北美马黛茶市场的增长是由健康趋势和可及性推动的"

千禧一代注重健身的人群对即饮 (RTD) 马黛茶产品的需求健康且高涨，因此，北美在健康领导者的马黛茶市场上占据主导地位的能力将非常高。美国马黛茶市场是人们应该考虑的扩张领域之一；现有品牌正在引入电子商务和零售合作伙伴关系，以提高可及性。有意识的消费者对植物性、有机和可持续来源的耶巴斯的认识和需求不断增加，正在推动对这些产品的需求。通过影响者营销和社交媒体活动提高了产品知名度。非酒精饮料的上涨趋势也推动了市场的繁荣。

欧洲

"欧洲马黛茶市场的增长是由健康、可持续性和需求驱动的"

随着公众对健康益处和可持续发展相关因素的认识不断提高，欧洲马黛茶市场份额一直在稳步增长。与传统使用的含咖啡因饮料相比，消费者也更喜欢草药和植物饮料。需求的领导者是德国、法国和英国，它们的大量需求促进了消费者对有机和公平贸易认证的偏好。该地区的便利店和超市都感受到了即饮马黛茶的增长。正如所强调的，减少饮料中的糖摄入量与几乎所有形式的马黛茶都提供天然能量增强特性的事实完美融合。优质马黛茶混合物的味道以及许多其他功能性成分也吸引了欧洲人的注意力。

亚洲

"城市化、健康趋势和不断增长的需求推动了亚洲马黛茶市场的增长"

随着快速城市化的发展，亚洲成为马黛茶利用的最新有前景的目的地。中国、日本和印度等发展中国家注重健康的人们对草本和功能性饮料的需求越来越大，而马黛茶可以满足这些需求，作为其他茶的替代品。大都市的特色茶店和健康咖啡馆最近蓬勃发展，从而促进了市场的增长。寻求天然能量增强饮料的年轻专业人士正在迅速采用即饮马黛茶。这些平台对于让马黛茶接触新的消费者群体做出了很大贡献。可支配收入的增加和饮食习惯的改变进一步支持了亚洲市场的增长。

主要行业参与者

"创新、品牌和合作伙伴关系推动 Yerba Mate 的全球市场增长"

马黛茶领域的主要参与者包括创新、品牌和战略合作伙伴关系，为当今市场的整体增长做出贡献。 Guayakí、Taragüí 和 Cruz de Malta 等领先品牌通过在资源和环保包装方面的大量投资，将业务拓展至全球。公司正在转向数字营销、社交媒体参与以及影响者合作，以提高其产品的知名度。他们正在推出新的口味和功能性混合物，以满足不同消费者的喜好。他们通过与咖啡馆、健身中心和超市的合作伙伴关系加强了分销网络。行业参与者持续的研发努力确保了产品的差异化和质量，同时推动了市场的发展。

顶级马黛茶公司名单

• 拉斯玛丽亚斯（阿根廷）
• 阿曼达（美国）
• 安德烈西托（美国）
• 莫利诺斯（阿根廷）
• 加那利群岛（西班牙）

重点产业发展

2021 年 6 月：马黛茶市场的巨头 Guayaki 于 2021 年 6 月推出了创新的即饮马黛茶饮料系列。新产品系列拥有改进的口味、天然适应原和有机成分，可满足健康客户的需求。这样做的目的是利用对具有额外健康益处的功能性饮料需求不断增长的趋势。 Guayakí 通过推出可持续且符合道德来源的马黛茶，加强了对社会和环境责任的承诺。此次发布还得到了电子商务和直接面向消费者市场的支持。这一战略举措将加深 Guayakí 的市场影响力，同时也提高北美和欧洲消费者的采用率。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。