Tamaño del mercado de plataformas over-the-top (OTT), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en video y audio), por aplicación (gobierno, comercio minorista y comercio electrónico, atención médica y ciencias biológicas, BFSI, transporte y logística, telecomunicaciones y TI, manufactura y otros) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL INFORME DE MERCADO DE LA PLATAFORMA OVER-THE-TOP (OTT)

El tamaño global del mercado de plataformas Over-the-top (OTT) se estima en 2569731,08 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 3668621,02 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,6% de 2026 a 2035.

El mercado de plataformas Over-the-Top ha crecido enormemente en los últimos años, gracias a la creciente demanda de contenido bajo demanda y la rápida omnipresencia de los dispositivos con acceso a Internet en todo el mundo. Las plataformas OTT brindan servicios de transmisión sin pasar por la televisión tradicional por cable y satélite con una amplia gama de contenido como películas, programas de televisión, deportes en vivo y programación original directamente a los consumidores. Los actores clave en este mercado (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Hulu) están dominando el mercado con una biblioteca de contenido masiva, lanzamientos exclusivos y una interfaz fácil de usar que están creando un nicho para capturar y retener suscriptores en todo el mundo. Lo evidente es que el giro hacia el entretenimiento digital, repentinamente acelerado debido a la COVID-19, ha dado un impulso adicional al crecimiento del mercado OTT, mientras los consumidores buscan experiencias de visualización flexibles y personalizadas.

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IMPACTO DEL COVID-19: CRECIMIENTO DEL MERCADO ACELERADO POR LA PANDEMIA DEBIDO AL AUMENTO DEL TIEMPO QUE LAS PERSONAS PASAN EN CASA

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La demanda de entretenimiento digital aumentó, y la mayoría de los consumidores recurrieron a OTT en busca de contenido bajo demanda. Este cambio acelerado en el consumo hacia lo digital y el cierre de lugares de entretenimiento tradicionales, como los cines, impulsaron aún más el crecimiento del mercado OTT.

La pandemia dio impulso a las plataformas OTT al sumar numerosos suscriptores y aumentar el número de horas de visualización. Grandes actores como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ han batido el récord del crecimiento más rápido en su base de usuarios. En un intento por saciar la necesidad de contenido más nuevo y material atractivo, estas plataformas han invertido enormes cantidades de dinero en programación original y comprando derechos exclusivos de transmisión. En general, la pandemia sólo sirvió para impulsar aún más el mercado OTT por encima del crecimiento esperado y solidificar realmente su lugar en la industria del entretenimiento como actor dominante.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Mayor enfoque en contenido personalizado y tecnologías avanzadas en el mercado de plataformas Over-the-top (OTT) para impulsar el crecimiento del mercado"

Las plataformas utilizan IA y ML para proporcionar recomendaciones personalizadas de contenido basadas en patrones de uso e historial de visualización. Además, la creación de contenido original de alta calidad está recibiendo cada vez más atención, y la mayoría de los proveedores de OTT gastan una gran cantidad de dinero en originales (programas y películas únicos) para atraer suscriptores y retenerlos. Un mayor margen para funciones interactivas, como la transmisión en vivo, la realidad virtual y la realidad aumentada, proporciona un mayor grado de inmersión y participación. Los modelos de monetización híbridos (suscripción, publicidad y transaccional) también ganan popularidad con la creciente diversidad de preferencias de los consumidores y el mayor potencial de ingresos para los reproductores multimedia.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTT)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en video y basado en audio.

• Basado en video Este tipo de plataformas OTT brinda servicios de streaming que consisten en películas, programas de televisión, transmisiones en vivo y programación original. Los ejemplos incluyen Netflix, Amazon PrimeVideoy Disney+, que autorizan el acceso a un amplio contenido de vídeo bajo demanda.

• Basado en audio Estas categorías de plataformas OTT se concentran en servicios de transmisión de música, podcasts y audiolibros. En general, Spotify, Apple Music, Audible, entre otros, proporcionan enormes bibliotecas de contenido de audio desde donde un usuario puede transmitir o descargar sus pistas de música, podcasts y palabras habladas favoritas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en gobierno, comercio minorista y comercio electrónico, atención médica y ciencias biológicas, BFSI, transporte y logística.telecomunicacionesy TI, fabricación y otros.

• Gobierno: anuncios al público, contenido educativo y transmisión en vivo de procedimientos en el gobierno son algunos de los usos de las plataformas OTT en este sector. Esto proporciona más transparencia y compromiso cívico.

• Comercio minorista y comercio electrónico: las empresas minoristas y de comercio electrónico utilizan plataformas OTT para experiencias personalizadas de los clientes, transmisión de demostraciones de productos y una serie de otras actividades relacionadas con las ventas en vivo que mejoran la interacción con el cliente y las ventas.

• Atención médica y ciencias biológicas: así es como los proveedores de atención médica y las empresas de ciencias biológicas participan en la realización de servicios de telemedicina, la transmisión de sesiones de capacitación médica y la distribución de contenido relacionado con la salud para pacientes y profesionales por igual.

• BFSI-BFSI ha aprovechado las plataformas OTT para implementar videobanca segura, interacciones de servicio al cliente y contenido educativo relacionado con productos y servicios financieros para aumentar la participación y el soporte del cliente.

• Transporte y logística: las plataformas OTT se están aplicando en una variedad de funciones en las empresas de transporte y logística, que incluyen actualizaciones de seguimiento en tiempo real, videos de capacitación del personal y comunicaciones de atención al cliente. Esto contribuye en gran medida a mejorar la eficiencia operativa y la satisfacción del cliente.

• Telecomunicaciones y TI: atención al cliente, tutoriales técnicos y seminarios web o eventos virtuales son algunos de los principales usos de las plataformas OTT en las industrias de telecomunicaciones y TI. Esto ha ayudado a mejorar la prestación de servicios y la experiencia del cliente.

• Manufactura: las empresas de fabricación integran plataformas OTT para la capacitación de los empleados, la realización de recorridos virtuales por las fábricas y demostraciones de productos, lo que ayuda en la eficiencia operativa y el marketing.

FACTORES IMPULSORES

"Las crecientes tasas de penetración de Internet y adopción de teléfonos inteligentes impulsarán el mercado"

Cada vez más, las personas acceden a Internet a través de conexiones confiables y utilizan dispositivos inteligentes a precios asequibles, lo que aumenta el consumo de contenido digital. Este tipo de accesibilidad ha generado una mayor demanda de entretenimiento bajo demanda, impulsando así el crecimiento de los servicios OTT, ya que los consumidores pueden transmitir contenido en cualquier momento y desde cualquier lugar.

"Inversión en contenidos originales y programación exclusiva para ampliar el mercado"

Las plataformas OTT producen una gran cantidad de contenido original y adquieren derechos exclusivos de programación considerando este mercado competitivo. El contenido diferente y de alta calidad atraerá a nuevos suscriptores y retendrá a los antiguos debido a su singularidad, algo que atrae a los consumidores y que no pueden encontrar en ningún otro lugar. El enfoque en contenido original y exclusivo hace crecer el mercado no solo a través de audiencias más grandes sino que también mejora la lealtad a la marca y la participación de mercado de los proveedores OTT.

FACTORES RESTRICTIVOS

"El alto costo de producción de contenido y licencias podría impedir el crecimiento del mercado"

El factor limitante clave para laCrecimiento del mercado de plataformas OTTes el alto gasto en la creación de contenido original y los costos de licencia para programas y películas populares. Se están gastando enormes cantidades de dinero en producir contenido original de alta calidad para el sector, lo que incluye gastos en talento, producción, marketing y distribución. Del mismo modo, sería costoso conseguir los derechos de los títulos de terceros. Estos altos costos podrían obstaculizar las plataformas OTT más pequeñas o más nuevas y limitar seriamente su competencia con los actores establecidos. Esto, a su vez, podría frenar potencialmente el crecimiento del mercado y la innovación.

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MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTT)PERSPECTIVAS REGIONALES

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

"América del norteDominar el mercado de plataformas Over-The-Top (OTT) gracias al mayor número de suscriptores"

Los altos ingresos disponibles y la gran población de EE. UU. generan múltiples suscripciones de participación de mercado a plataformas over-the-top (OTT) en cada hogar. De hecho, estadísticas recientes muestran que alrededor del 90% de los hogares en Estados Unidos tienen acceso a Internet, lo cual es fundamental para los servicios de streaming.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los principales actores del mercado OTT están asumiendo el control de manera lenta pero segura a través de la innovación y la expansión estratégica del mercado. Empresas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Hulu invierten mucho en contenido original, en tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial para recomendaciones personalizadas y en nuevos formatos como la narración interactiva. También están aumentando su huella global al localizar contenido para una audiencia internacional, adoptar modelos de precios flexibles y crear asociaciones y adquisiciones estratégicas para continuar fortaleciendo las bibliotecas de contenido y las redes de distribución. De esta manera, a través de la innovación y la escala global, los operadores pueden dominar de un extremo al otro del panorama OTT.

Lista de actores del mercado perfilados

• com (India)
• Zype (Nueva York)
• Uscreen (Estados Unidos)
• Dacast (California)
• Kaltura (Estados Unidos)
• Brightcove (Estados Unidos)
• Medios Quickplay (Canadá)
• Streann Media (California)
• Vidmind (Reino Unido)
• COM (Suiza)
• Xstream (Florida)
• ZebraOTT (EE. UU.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Julio de 2024: Netflix también lanzó un nuevo nivel con publicidad en varios países, como grandes clientes potenciales asiáticos y europeos. Esta medida tiene como objetivo ganarse a los consumidores sensibles a los precios y aumentar su base de suscriptores en regiones que comenzaban a mostrar un crecimiento plano. Según el nuevo modelo con publicidad, ofrecerá opciones de suscripción a menor precio con la combinación de streaming tradicional y publicidad, a medida que Netflix da un giro importante en medio de la creciente competencia en el mercado OTT.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.