Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della piattaforma over-the-top (OTT), per tipo (basato su video e audio), per applicazione (governo, vendita al dettaglio ed e-commerce, sanità e scienze della vita, BFSI, trasporti e logistica, telecomunicazioni e IT, produzione e altri) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL RAPPORTO DI MERCATO DELLA PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTT).

La dimensione globale del mercato delle piattaforme over-the-top (OTT) è stimata a 2569731,08 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 3668621,02 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 12,6% dal 2026 al 2035.

Il mercato delle piattaforme Over-the-Top è cresciuto straordinariamente negli ultimi due anni, grazie alla crescente domanda di contenuti on-demand e alla rapida pervasività dei dispositivi abilitati a Internet in tutto il mondo. Le piattaforme OTT forniscono servizi di streaming bypassando la tradizionale televisione via cavo e via satellite con un'ampia gamma di contenuti come film, programmi televisivi, sport in diretta e programmi originali direttamente ai consumatori. I principali attori di questo mercato, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu, stanno dettando legge con un'enorme libreria di contenuti, versioni esclusive e un'interfaccia intuitiva che stanno creando una nicchia per catturare e fidelizzare gli abbonati in tutto il mondo. Il fatto evidente è che la svolta verso l’intrattenimento digitale, improvvisamente accelerata a causa del COVID-19, ha dato un ulteriore impulso alla crescita del mercato OTT, mentre i consumatori cercano esperienze di visione flessibili e personalizzate.

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IMPATTO DEL COVID-19: CRESCITA DEL MERCATO ACCELERATA DALLA PANDEMIA A CAUSA DELLA MAGGIORE QUANTITÀ DI TEMPO CHE LE PERSONE TRASCONO A CASA

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La domanda di intrattenimento digitale è aumentata, e la maggior parte dei consumatori si è rivolta agli OTT per i contenuti on-demand. Questo passaggio accelerato dei consumi al digitale e la chiusura dei luoghi di intrattenimento tradizionali come i cinema hanno ulteriormente incrementato la crescita del mercato OTT.

La pandemia ha dato impulso alle piattaforme OTT aggiungendo numerosi abbonati e aumentando il numero di ore di visione. Grandi player come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ hanno registrato il record della crescita più rapida della loro base utenti. Nel tentativo di saziare la necessità di contenuti più nuovi e materiale coinvolgente, queste piattaforme hanno investito ingenti somme di denaro nella programmazione originale e nell'acquisto di diritti di streaming esclusivi. Tutto sommato, la pandemia è servita solo a spingere ulteriormente il mercato OTT al di sopra della crescita prevista e a consolidare davvero la sua posizione come attore dominante nel settore dell’intrattenimento.

ULTIME TENDENZE

"Maggiore attenzione ai contenuti personalizzati e alle tecnologie avanzate nel mercato delle piattaforme Over-the-top (OTT) per stimolare la crescita del mercato"

L'intelligenza artificiale e il machine learning vengono utilizzati dalle piattaforme per fornire consigli personalizzati sui contenuti in base ai modelli di utilizzo e alla cronologia di visualizzazione. Inoltre, la creazione di contenuti originali di alta qualità sta ricevendo una crescente attenzione, in cui la maggior parte dei fornitori OTT sta spendendo enormi somme su originali (spettacoli e film unici) per corteggiare gli abbonati e fidelizzarli. Una maggiore portata per le funzionalità interattive, come lo streaming live, la realtà virtuale e la realtà aumentata, fornisce un maggiore grado di immersione e coinvolgimento. Anche i modelli di monetizzazione ibridi – in abbonamento, con pubblicità e transazionali – guadagnano favore con la crescente diversità delle preferenze dei consumatori e un maggiore potenziale di guadagno per i lettori multimediali.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTT).

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale può essere classificato in basato su video e basato su audio.

• Basato su video Questo tipo di piattaforme OTT fornisce servizi di streaming costituiti da film, programmi televisivi, trasmissioni in diretta e programmi originali. Gli esempi includono Netflix, Amazon PrimeVideoe Disney+, che autorizzano l'accesso a vasti contenuti video on demand.

• Basato su audio Queste categorie di piattaforme OTT si concentrano su servizi di streaming di musica, podcast e audiolibri. In generale, Spotify, Apple Music, Audible, tra gli altri, forniscono enormi librerie di contenuti audio da cui un utente può riprodurre in streaming o scaricare i propri brani musicali preferiti, podcast e parole pronunciate.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in governo, vendita al dettaglio ed e-commerce, sanità e scienze della vita, BFSI, trasporti e logistica,Telecomunicazionie IT, produzione e altri.

• Governo: annunci al pubblico, contenuti educativi e live streaming di procedimenti governativi sono alcuni degli utilizzi delle piattaforme OTT in questo settore. Ciò garantisce maggiore trasparenza e impegno civico.

• Vendita al dettaglio ed e-commerce: le aziende di vendita al dettaglio ed e-commerce utilizzano piattaforme OTT per esperienze cliente personalizzate, demo di prodotti in streaming e una serie di altre attività legate alle vendite dal vivo che migliorano l'interazione e le vendite dei clienti.

• Sanità e scienze della vita: questo è il modo in cui gli operatori sanitari e le aziende di scienze della vita sono coinvolti nella fornitura di servizi di telemedicina, nello streaming di sessioni di formazione medica e nella distribuzione di contenuti relativi alla salute per pazienti e professionisti.

• BFSI-BFSI ha sfruttato le piattaforme OTT per implementare video banking sicuri, interazioni con il servizio clienti e contenuti formativi relativi a prodotti e servizi finanziari per aumentare il coinvolgimento e il supporto dei clienti.

• Trasporti e logistica: le piattaforme OTT vengono applicate in una miriade di funzioni nelle aziende di trasporto e logistica, compresi aggiornamenti di tracciamento in tempo reale, video di formazione del personale e comunicazioni di assistenza clienti. Ciò contribuisce notevolmente a migliorare l'efficienza operativa e la soddisfazione del cliente.

• Telecomunicazioni e IT: assistenza clienti, tutorial tecnici, webinar o eventi virtuali sono alcuni dei principali utilizzi delle piattaforme OTT nei settori delle telecomunicazioni e dell'IT. Ciò ha contribuito a migliorare l’erogazione del servizio e l’esperienza del cliente.

• Produzione: le aziende manifatturiere integrano piattaforme OTT per la formazione dei dipendenti, effettuando tour virtuali delle fabbriche e dimostrazioni di prodotti, contribuendo così all'efficienza operativa e al marketing.

FATTORI DRIVER

"L’aumento della penetrazione di Internet e dei tassi di adozione degli smartphone per rilanciare il mercato"

Sempre più persone accedono a Internet tramite connessioni affidabili e utilizzano dispositivi intelligenti a prezzi accessibili, aumentando così il consumo di contenuti digitali. Questo tipo di accessibilità ha portato a un’ulteriore domanda di intrattenimento on-demand, alimentando così la crescita dei servizi OTT poiché i consumatori possono trasmettere contenuti in streaming in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo.

"Investimenti in contenuti originali e programmi esclusivi per espandere il mercato"

Le piattaforme OTT producono molti contenuti originali e acquisiscono diritti esclusivi sulla programmazione considerando questo mercato competitivo. Contenuti diversi e di alta qualità attireranno nuovi abbonati e manterranno quelli vecchi a causa della sua unicità verso la quale i consumatori sono attratti e non possono trovarli altrove. Il focus su contenuti originali ed esclusivi fa crescere il mercato non solo attraverso un pubblico più ampio, ma migliora anche la fedeltà al marchio e la quota di mercato dei fornitori OTT.

FATTORI LIMITANTI

"La produzione di contenuti elevati e i costi di licenza potrebbero potenzialmente ostacolare la crescita del mercato"

Il fattore chiave di contenimento per ilCrescita del mercato delle piattaforme OTTè l'elevata spesa per la creazione di contenuti originali e i costi di licenza per spettacoli e film popolari. Enormi quantità di denaro vengono spese per la produzione di contenuti originali di alta qualità per il settore, che comprende spese per talenti, produzione, marketing e distribuzione. Allo stesso modo, sarebbe costoso ottenere i diritti per i titoli di terze parti. Questi costi elevati potrebbero ostacolare le piattaforme OTT più piccole o nuove e limitare seriamente la loro concorrenza con gli operatori affermati. Ciò potrebbe, a sua volta, potenzialmente rallentare la crescita e l’innovazione del mercato.

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MERCATO DELLE PIATTAFORME OVER-THE-TOP (OTT).APPROFONDIMENTI REGIONALI

Il mercato è principalmente suddiviso in Europa, America Latina, Asia Pacifico, Nord America, Medio Oriente e Africa.

"America del NordDominare il mercato delle piattaforme Over-The-Top (OTT) grazie a un abbonato più grande"

L’elevato reddito disponibile e l’ampia popolazione negli Stati Uniti determinano molteplici abbonamenti alle quote di mercato delle piattaforme over-the-top (OTT) in ciascuna famiglia. Infatti, statistiche recenti mostrano che circa il 90% delle famiglie negli Stati Uniti ha accesso a Internet, fondamentale per i servizi di streaming.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l’innovazione e l’espansione del mercato"

I principali attori del mercato OTT stanno lentamente ma inesorabilmente prendendo il sopravvento attraverso l’innovazione e l’espansione strategica del mercato. Aziende come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu investono molto in contenuti originali, in tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale per consigli personalizzati e in nuovi formati come la narrazione interattiva. Stanno inoltre ampliando la propria presenza globale localizzando contenuti per un pubblico internazionale, adottando modelli di prezzo flessibili e creando partnership e acquisizioni strategiche per continuare a rafforzare le librerie di contenuti e le reti di distribuzione. È in questo modo, attraverso l’innovazione e la scala globale, che gli operatori possono dominare da un’estremità all’altra del panorama OTT.

Elenco degli operatori di mercato profilati

• com (India)
• Zype (New York)
• Uscreen (Stati Uniti)
• Dacast (California)
• Kaltura (Stati Uniti)
• Brightcove (Stati Uniti)
• QuickPlay Media (Canada)
• Streann Media (California)
• Vidmind (Regno Unito)
• COM (Svizzera)
• Xstream (Florida)
• ZebraOTT (Stati Uniti)

SVILUPPO INDUSTRIALE

Luglio 2024: Netflix ha anche lanciato un nuovo livello supportato da pubblicità in vari paesi, come i grandi lead asiatici e quelli europei. Questa mossa è stata fatta per conquistare i consumatori sensibili al prezzo e aumentare la base di abbonati nelle regioni che stavano iniziando a mostrare una crescita piatta. Secondo il nuovo modello supportato da pubblicità, offrirà opzioni di abbonamento a prezzi più bassi con la combinazione di streaming tradizionale e pubblicità, poiché Netflix prende una svolta importante nella crescente concorrenza nel mercato OTT.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il rapporto di ricerca approfondisce la segmentazione del mercato, utilizzando metodi di ricerca sia qualitativi che quantitativi per fornire un'analisi approfondita. Valuta inoltre l’impatto delle prospettive finanziarie e strategiche sul mercato. Inoltre, il rapporto presenta valutazioni nazionali e regionali, considerando le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influenzano la crescita del mercato. Il panorama competitivo è meticolosamente dettagliato, comprese le quote di mercato dei principali concorrenti. Il rapporto incorpora nuove metodologie di ricerca e strategie dei giocatori su misura per il periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo formale e facilmente comprensibile.