B2Bメディア市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（イベント、印刷、デジタル、ビジネス情報）、アプリケーション別（ビジネスサービス、IT、小売、金融）、および2035年までの地域予測

B2Bメディア市場の概要

世界のBtoBメディア市場規模は、2026年に49億6,816万米ドルと推定され、2035年までに5,508,294万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけて3.5%のCAGRで成長します。

B2B（Business to Business）メディアは、同社のブランドを通じて自社の商品を他社に販売するビジネスモデルです。このようなビジネス モデルを超えるには、効果的なブランディング アプローチと広告のソーシャル チャネルが必要です。 B2C (企業対顧客) とは異なり、B2B のターゲット顧客は同様の種類の他の企業であり、彼らはコストと利益率に基づいて製品を購入します。  これは、企業が他の組織、業界の専門家、さまざまな業界の意思決定者と交流できる不可欠なチャネルです。メディア製品とサービスのエコシステム全体は、個々の顧客に焦点を当てた代替ソリューションとして、組織がネットワーク化、通信、情報共有を容易にするように設計されています。

市場の拡大は、業界全体の急速なデジタル変革によって決定されています。企業は、ブランドの知名度と顧客リーチを強化するために、デジタル プラットフォームをますます強化しています。ターゲットを絞った宣伝や専門的なコンテンツに対する需要が高まっており、これにより貿易業界は、カスタマイズされた媒体ソリューションを通じて視聴者と効率的につながることができます。

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主な調査結果

• 市場規模と成長:BtoBメディア市場規模は2024年に463億7,835万米ドルでしたが、2025年までに479億6,822万米ドルに成長し、2033年までに514億2,051万米ドルを超え、CAGRは3.5%になると予測されています。

• 主要な市場推進力:B2B マーケティング担当者の 68% 以上が、2023 年にデジタル メディア キャンペーンへの支出を増やし、ターゲットを絞った広告掲載や業界固有のリード獲得プラットフォームから ROI の向上を追求しました。

• 主要な市場抑制:印刷ベースの業界紙は、広告主の信頼の低下とリードタイムの​​長期化により、予算がデジタル代替に向けられ、昨年購読者数が 27% 減少しました。

• 新しいトレンド:ソート リーダーシップのコンテンツやスポンサー付きのウェビナーがトレンドになっており、B2B バイヤーの 42% 以上が、2023 年にサプライヤーを最終候補に出す前に、少なくとも 1 つのベンダー主催のイベントに参加したと回答しました。

• 地域のリーダーシップ:エンタープライズ向け SaaS 企業やハイテク メーカーの強力な基盤がニッチな広告の需要を刺激しているため、北米は 2023 年に世界の B2B メディア トラフィックの約 52% を占めました。

• 競争環境:この分野は世界中で 25 社未満の大手企業によって支配されており、Informa、RELX、Emerald などの企業が業界固有のイベントや出版物の合計の 40% 以上を支配しています。

• 市場セグメンテーション:2023 年のイベントと展示会は総支出の約 33% を占め、特に製薬、航空宇宙、パッケージング分野で産業展示会がコロナ後に回復しました。

• 最近の開発:2023 年 6 月、Informa は広告主向けに新しい AI 主導の分析スイートを開始しました。初期導入者は、ニッチな B2B キャンペーンのクリックスルー率が最大 23% 向上したと報告しています。

新型コロナウイルス感染症の影響

"B2Bメディア新型コロナウイルス感染症のパンデミック中のさまざまなセクターからの高い需要により、業界にプラスの効果があった"

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

パンデミックの悪影響により、さまざまな国で厳しいロックダウン規則の実施が余儀なくされ、輸入品や活動の弱さにおいて挑発が行われました。市場での重要性を求めて追求された進歩は、パンデミックの間、無制限の比類のない改善をもたらしました。これを公共部門および民間部門のあらゆる商業分野およびその他の目的で使用することで、その必要性がさらに高まりました。新型コロナウイルス感染症パンデミック後の市場数値の進化は、既存のあらゆる状況とともに市場に明らかになります。

最新のトレンド

"市場の成長を牽引する技術開発とデジタル化"

技術の向上とデジタル化により、市場の根本的な変化が推進されています。カスタマイズされたコンテンツに対するニーズの高まり、焦点を絞った広告のための AI とデータ分析の統合、オンライン ネットワーキングとイベントの発展は、主要な発展の一部です。データ プライバシーに関する法律や顧客の警戒心が高まっているため、B2B チャネル企業は倫理的なデータ収集方法に移行しています。これには、ユーザーの同意を取得し、透明性のあるオプトインおよびオプトアウト手順を導入し、パーソナライズされたエクスペリエンスとターゲットを絞ったコンテンツ配信のために、データを永続的な広告に使用するのではなく賢明に使用することが必要になります。

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B2Bメディア市場セグメンテーション

種類別

タイプに基づいて、世界市場はイベント、印刷物、デジタル、ビジネス情報に分類できます

• イベント: 企業が物理的な場所とオンライン プラットフォームに集まり、ネットワークを築き、業界のトレンドについて話し合い、ビジネスを行うことが含まれます。カンファレンスからウェビナーまで多岐にわたり、通常はさまざまなトピックや業界に焦点を当てています。

• 印刷物: 特定のタイプの読者に届けるために配布される新聞、雑誌、雑誌などの物理的な資料を指し、より大きな影響を与えるためにデジタル手法と併用されることがよくあります。

• デジタル: このカテゴリには、オンライン Web サイト、ウェビナー、ポッドキャスト、ビデオなどのさまざまな形式が含まれます。これは人気があり、急速に成長している B2B 代理店の形式です。デジタル フォームを使用する利点には、対象顧客に簡単にアプローチできること、より高いレベルのインタラクション、コストの削減などが挙げられます。

• ビジネス情報: 財務報告書、顧客データ、市場分析などのビジネスに関するデータを指し、通常は会社が情報に基づいた意思決定を行うために使用されます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はビジネスサービス、IT、小売、金融に分類できます

• ビジネス サービス: ビジネス サービスは、ビジネスのサポート、メンテナンス、開発のための複数の専門サービスの使用を含む幅広いセグメントです。企業の運営目標と成長目標を最適に達成するための幅広いソリューションを企業に提供します。

• IT: 市場の IT セグメントは、IT システムの管理と保守、ソフトウェア開発、ネットワーク セキュリティ、サイバー セキュリティ、データ ストレージに関連する情報技術の分野をカバーします。また、自動化、デジタル化、分析など、ビジネスのデジタル変革のさまざまな側面に関連するチャネルも含まれます。

• 小売: 小売部門は企業への製品とサービスの販売に重点を置いています。ビジネス プロセス、ビジネス関係者に効果的にアプローチするために使用される販売戦略に関連するメディアが含まれています。企業がそれぞれの製品やサービスの費用対効果をより適切に分析する際に役立つ可能性のある消費者の傾向と調査結果を取り上げています。

• 金融: このセグメントは、銀行、保険、投資部門に関連する金融部門をカバーします。これには、新たな支払いだけでなく、テクノロジー、人工知能、ヘルスケア、不動産に関連する節約も含まれます。資産およびポートフォリオの管理、債務交渉、リスク管理、規制問題、債券に関する情報を提供します。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

"支出の増加デジタル広告市場を活性化するために"

B2Bメディア市場の成長の要因は、デジタル広告への支出の増加が市場の成長を推進していることです。ここ数年、デジタル プロモーションへの支出は増加傾向にあります。この傾向は近い将来まで続くと予想されます。これにより、ターゲティングの向上、ROI の向上、エンゲージメントの向上などのメリットが得られます。これらすべての利点により、これは企業にとって賢明な選択肢となっています。さらに、電子広告は時間の経過とともにより商業的なものとなり、企業が電子広告に投資するインセンティブがさらに高まっています。企業は、大規模かつ多様なターゲット層にリーチするためのデジタル広告の視点をこれまで以上に認識しています。したがって、この成長側面が市場の成長を促進しています。

"市場の成長を促進するモバイルデバイスの普及拡大"

もう 1 つの注目すべき側面は、市場拡大のためにモバイル デバイスの普及が進んでいることです。これらのデバイスにより、企業はより幅広い視聴者を獲得できるようになります。それは、モバイルデバイスからインターネットにアクセスする人が増えているためです。さらに、よりパーソナライズされたインタラクティブな方法で対象ユーザーと関わるためのオプションを企業に提供します。電子機器は、位置情報ベースのサービス、プッシュ通知など、より有意義な方法で顧客とつながるために使用できるさまざまな機能を提案します。

抑制要因

"顧客の低いスイッチングコストが市場の成長を妨げる可能性がある"

市場の成長に対する攻撃的な要因は、顧客の変化コストの低さが市場の妨げとなっているということです。利用可能なオプションが豊富にあるため、顧客はあるプラットフォームから別のプラットフォームに比較的簡単に切り替えることができます。この結果は、エンドユーザーが市場の成長を妨げているものが見つからない場合に、競合他社に迅速かつ簡単に切り替えることができるため、顧客にとって参入と撤退の障壁となります。企業が顧客ロイヤルティを確立し、長期的な消費者を獲得することが困難になります。

機会

"データドリブンで分析的な洞察を増やして市場成長の機会を創出"

市場には、技術の進歩と消費者の嗜好の変化により、成長の機会が数多く存在します。 B2B セクター内では、データ主導の洞察と分析に対する需要が高まっています。バーチャルおよびハイブリッド イベントは、リーチを拡大し、進化するビジネスのニーズを満たす革新的なソリューションを提供する手段を提供します。高度な問題解決ツールやデータ視覚化ツールを提供できるさまざまな企業が、この需要をうまく活用し、意思決定に役立つ実用的な洞察を企業に提供しています。

チャレンジ

"デジタルメディアプラットフォームとの厳しい競争は市場にとって潜在的な課題となる可能性がある"

市場は市場の拡大を妨げる可能性のある課題を抱えています。従来のネットワーク プラットフォームは、ソーシャル ネットワーク、ストリーミング サービス、その他のデジタル メディア手段などのデジタル プラットフォームとの激しい競争に直面しています。この競争により、従来の販売店が市場で競争力を維持することが困難になっています。これらの電子チャネル プラットフォームは、その利便性、低コスト、アクセスしやすさで人気があり、多くの顧客にとって好ましい選択肢となっています。この競争は多くの顧客にとって困難をもたらしました。

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B2Bメディア市場の地域的洞察

北米

北米は世界最大のメディア企業の本拠地であるため、この企業間メディア市場シェアにおいて急速に成長している分野です。デジタルコンテンツに対する需要の高まりとモバイルテクノロジーの台頭が市場の成長を加速させています。米国の B2B メディア市場は、コンテンツ マーケティングの需要の高まりによって後押しされており、企業のマーケティング アプローチの重要性が徐々に高まっています。この地域での商業件数の増加により、B2B サービスの提供を専門とするネットワーク店舗の数が増加しています。さらに、この地域の企業数は増加しており、より多くの専用チャネルを必要としています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、さまざまな要因により市場の成長期を迎えています。この地域のデジタル ネットワークは急速に進化しており、ウェブサイト、ブログ、ソーシャル ネットワーク チャネルを通じてターゲット ユーザーにリーチするためにデジタル プラットフォームに目を向ける企業が増えており、この地域の市場にもプラスの影響を与えています。電子コンテンツへの需要の増大、モバイルテクノロジーの台頭、そしてビジネスへのニーズの増大。モバイル ツールの人気が高まっており、企業はこれを利用してモバイル フレンドリーなコンテンツやサービスを作成しています。これにより、企業は顧客ベースを拡大することが容易になりました。

アジア

アジア太平洋地域は、電子的手法に対する需要の増加により、市場が急速に成長している時期を迎えています。モバイルテクノロジーの台頭とこの地域の企業数の増加が市場の成長を支えています。これにより、取引がより効率的にターゲット顧客に到達できるようになりました。より多くの企業が視聴者を拡大するためにデジタル プラットフォームに目を向けているため、デジタル市場は急速に成長しています。この地域のビジネスの成長率が市場の成長を促しています。広告、コンテンツ作成、マーケティングの需要の増加により、システムの需要が強化され、その結果、市場の成長が推進されています。  

主要な業界関係者

"革新的で費用対効果の高いサービスと市場戦略を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー"

市場の競争環境は、確立されたメディア複合企業から新興のデジタルプラットフォームまで、多様なプレーヤーの存在によって際立っています。企業はデジタル化されパーソナライズされたソリューションをますます優先するようになっており、顧客に独創的で費用対効果の高いサービスを提供しようとする企業との競争が激化しています。このダイナミックな環境により、企業は自社のサービスを絶え間なく進化させ、新たな収益モデルを模索し、最先端のテクノロジーに投資して最先端の技術を維持する必要に迫られています。データ主導の洞察と分析を提供する機能は、市場における重要な差別化要因です。

上位の企業間メディア企業のリスト

• ブルームバーグ（米国）
• IBM（米国）
• オラクル（米国）
• SAP（ドイツ）

主要産業の発展

2023 年 10 月: Flipkart は、国際小売業者および電子商取引企業向けの小売インテリジェンス サービスである「Flipkart Commerce Cloud」を発表しました。このサービスの目的は、小売組織の特定のニーズに合わせてカスタマイズされた、完全な小売インテリジェンスと AI 主導のサービスを提供することです。このプラットフォームは、世界中の販売業者や電子商取引ビジネスの能力を強化するさまざまなソリューションを提供します。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

B2Bメディア市場は、デジタル広告への支出の増加によって後押しされ、ブームが継続する態勢が整っており、モバイルデバイスの普及拡大が市場拡大の主な原動力となっています。従来のメディア プラットフォームはオンライン ネットワーク方式との激しい競争に直面しており、顧客のスイッチング コストが低いことが市場の妨げとなっているなどの課題があるにも関わらず。主要企業は、デジタル変革とパーソナライズされたチャネル ソリューションをますます優先しています。市場は、企業が顧客に革新的で費用対効果の高いサービスを提供しようと競い合い、拡大しています。バーチャル イベントやハイブリッド イベントの台頭と、B2B におけるデータ駆動型分析の需要の高まりにより、市場がその範囲を広げ、進化するビジネス ニーズを満たす革新的なソリューションを提供できる機会が生まれています。