B2B 미디어 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(이벤트, 인쇄, 디지털 및 비즈니스 정보), 애플리케이션별(비즈니스 서비스, IT, 소매 및 금융) 및 2035년 지역 예측

B2B 미디어 시장 개요

전 세계 B2B 미디어 시장 규모는 2026년에 496억 8165만 달러로 추정되며, 2035년에는 550억 8294만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 3.5%로 성장할 것으로 예상됩니다.

B2B(Business to Business) 미디어는 이 회사의 브랜드를 통해 다른 회사에 제품을 판매하는 비즈니스 모델입니다. 이러한 비즈니스 모델을 능가하려면 효과적인 브랜딩 접근 방식과 광고를 위한 소셜 채널이 필요합니다. B2C(Business to Customer)로 구분되는 B2B의 대상 고객은 유사한 종류의 다른 기업이며 비용과 이윤을 기준으로 제품을 구매합니다.  이는 기업이 다른 조직, 업계 전문가, 다양한 업계의 의사 결정자와 상호 작용할 수 있는 필수적인 채널입니다. 미디어 제품 및 서비스의 전체 생태계는 조직이 개인 고객에 초점을 맞춘 대체 솔루션으로 정보를 더 쉽게 네트워킹하고, 전달하고, 공유할 수 있도록 설계되었습니다.

시장의 확대는 산업 전반의 급속한 디지털 전환에 의해 결정되고 있습니다. 기업은 브랜드 가시성과 고객 도달 범위를 향상하기 위해 점점 더 디지털 플랫폼을 강화하고 있습니다. 맞춤형 매체 솔루션을 통해 무역이 청중과 효율적으로 연결될 수 있도록 하는 타겟 홍보 및 전문 콘텐츠에 대한 수요가 증가했습니다.

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주요 결과

• 시장 규모 및 성장:B2B(Business to Business) 미디어 시장 규모는 2024년 463억 7,835만 달러였으며, 2025년에는 479억 6,822만 달러로 성장하고 2033년에는 514억 2,051만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다(CAGR 3.5%).

• 주요 시장 동인:B2B 마케팅 담당자의 68% 이상이 2023년에 디지털 미디어 캠페인에 대한 지출을 늘려 타겟 광고 배치와 업계별 리드 생성 플랫폼에서 더 나은 ROI를 추구했습니다.

• 주요 시장 제한:인쇄 기반 무역 간행물은 광고주의 신뢰도가 하락하고 리드 타임이 길어져 예산이 디지털 대안으로 늘어나면서 지난해 구독이 27% 감소했습니다.

• 새로운 트렌드:사고 리더십 콘텐츠와 후원 웹 세미나가 인기를 끌고 있습니다. B2B 구매자의 42% 이상이 2023년에 공급업체를 최종 후보로 선정하기 전에 공급업체가 주최하는 이벤트에 최소 한 번 참여했다고 말했습니다.

• 지역 리더십:북미는 틈새 광고에 대한 수요를 촉진하는 엔터프라이즈 SaaS 회사와 기술 제조업체의 강력한 기반 덕분에 2023년 전 세계 B2B 미디어 트래픽의 약 52%를 차지했습니다.

• 경쟁 환경:이 공간은 전 세계적으로 25개 미만의 주요 업체가 지배하고 있으며 Informa, RELX, Emerald와 같은 회사가 전체 산업별 이벤트 및 출판물의 40% 이상을 관리하고 있습니다.

• 시장 세분화:이벤트와 전시회는 2023년 전체 지출의 약 33%를 차지했으며, 업계 박람회는 특히 제약, 항공우주, 포장 부문에서 코로나19 이후 회복세를 보였습니다.

• 최근 개발:2023년 6월 Informa는 광고주를 위한 새로운 AI 기반 분석 제품군을 출시했습니다. 얼리 어답터는 틈새 B2B 캠페인의 클릭률이 최대 23% 향상되었다고 보고했습니다.

코로나19 영향

"B2B 미디어코로나19 팬데믹 기간 동안 다양한 부문의 높은 수요로 인해 업계는 긍정적인 영향을 받았습니다."

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

전염병의 역효과로 인해 여러 국가에 걸쳐 엄격한 봉쇄 규정이 시행되었고, 수입과 취약한 활동에 대한 도발이 이루어졌습니다. 시장에서 중요성을 추구하기 위해 추구하는 발전은 팬데믹 기간 동안 탁월한 개선을 이룰 수 있었습니다. 즉각적인 공공 및 민간 부문과 기타 목적을 위한 모든 상거래에서 이것을 사용하면 필요성이 커졌습니다. 코로나19 팬데믹 이후 시장 수치의 진화는 모든 기존 상황과 함께 시장에서 드러납니다.

최신 트렌드

"시장 성장을 촉진하는 기술 개발 및 디지털화"

기술 발전과 디지털화는 시장의 급격한 변화를 촉진하고 있습니다. 맞춤형 콘텐츠에 대한 수요 증가, 집중 광고를 위한 AI 및 데이터 분석 통합, 온라인 네트워킹 및 이벤트 개발은 주요 발전 중 일부입니다. 데이터 개인 정보 보호에 관한 법률 및 고객 주의가 높아지면서 B2B 채널 회사는 윤리적인 데이터 수집 방식으로 전환하고 있습니다. 여기에는 사용자 동의를 얻고, 투명한 옵트인 및 옵트아웃 절차를 마련하고, 개인화된 경험과 타겟 콘텐츠 배포를 위해 지속적인 광고에 데이터를 사용하는 대신 데이터를 현명하게 사용하는 것이 수반됩니다.

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B2B(Business to Business) 미디어 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 이벤트, 인쇄물, 디지털, 비즈니스 정보로 분류할 수 있습니다.

• 이벤트: 기업이 물리적 위치와 온라인 플랫폼에 모여 네트워크를 형성하고 업계 동향을 논의하며 비즈니스를 수행하는 과정이 포함됩니다. 컨퍼런스부터 웹 세미나까지 다양하며 일반적으로 다양한 주제와 산업에 중점을 둡니다.

• 인쇄: 특정 유형의 청중에게 다가가기 위해 배포되는 신문, 잡지, 저널과 같은 물리적 자료를 말하며 더 큰 영향력을 위해 디지털 방법과 함께 사용되는 경우가 많습니다.

• 디지털: 이 카테고리에는 온라인 웹사이트, 웹 세미나, 팟캐스트, 비디오 등 다양한 형식이 포함됩니다. B2B 대행사의 인기 있고 빠르게 성장하는 형태입니다. 디지털 형식을 사용하면 타겟 고객에게 쉽게 접근할 수 있고, 더 높은 수준의 상호 작용이 가능하며, 비용이 절감된다는 장점이 있습니다.

• 비즈니스 정보: 재무 보고서, 고객 데이터, 시장 분석 등 비즈니스에 관한 데이터를 말하며 일반적으로 회사를 위해 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 사용됩니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 비즈니스 서비스, IT, 소매 및 금융으로 분류될 수 있습니다.

• 비즈니스 서비스: 비즈니스 서비스는 비즈니스 지원, 유지 관리 및 개발을 위해 다양한 전문 서비스를 사용하는 광범위한 부문입니다. 이는 기업의 운영 및 성장 목표를 가장 잘 달성할 수 있는 다양한 솔루션을 제공합니다.

• IT: 시장의 IT 부문은 IT 시스템의 관리 및 유지 관리는 물론 소프트웨어 개발, 네트워크 보안, 사이버 보안 및 데이터 저장과 관련된 정보 기술 분야를 포괄합니다. 또한 자동화, 디지털화, 분석 등 비즈니스 디지털 혁신의 다양한 측면과 관련된 채널도 포함됩니다.

• 소매: 소매 부문은 기업에 대한 제품 및 서비스 판매에 중점을 둡니다. 비즈니스 이해관계자에게 효과적으로 접근하기 위해 사용되는 비즈니스 프로세스, 영업 전략과 관련된 미디어가 포함되어 있습니다. 이는 기업이 해당 제품 및 서비스에 대해 더 나은 비용 편익 분석을 수행하는 데 도움이 될 수 있는 소비자 동향 및 설문 조사 결과를 다룹니다.

• 금융: 이 부문은 은행, 보험 및 투자 부문과 관련된 금융 부문을 다룹니다. 여기에는 새로운 결제뿐만 아니라 기술, 인공지능, 의료, 부동산과 관련된 절감액도 포함됩니다. 자산 및 포트폴리오 관리, 부채 협상, 위험 관리, 규제 문제 및 채권에 대한 정보를 제공합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

"지출 증가디지털 광고시장을 활성화하기 위해"

비즈니스 미디어 시장 성장에 대한 비즈니스의 성장 속성은 디지털 광고에 대한 지출 증가가 시장 성장을 촉진하고 있다는 것입니다. 디지털 프로모션 지출은 최근 몇 년 동안 증가세를 보였습니다. 이러한 경향은 가까운 미래에도 계속될 것으로 예상된다. 더 나은 타겟팅, 더 높은 ROI, 더 나은 참여 등의 이점을 제공합니다. 이러한 모든 장점으로 인해 비즈니스를 위한 현명한 옵션이 만들어졌습니다. 또한 전자 광고는 시간이 지남에 따라 더욱 상업적이 되어 기업에 투자할 동기를 더 많이 제공합니다. 기업들은 크고 다양한 타겟 고객에게 다가가기 위한 디지털 광고의 관점을 점점 더 인식하고 있습니다. 따라서 이러한 성장 측면은 시장 성장을 강화하고 있습니다.

"시장 성장을 촉진하기 위해 모바일 장치의 침투 증가"

또 다른 상승 측면은 시장 확장을 위한 모바일 장치의 보급률이 증가하고 있다는 것입니다. 이러한 장치를 통해 기업은 더 많은 청중을 확보할 수 있습니다. 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속하는 사람들이 늘어나고 있기 때문입니다. 게다가 기업은 보다 개인화되고 대화형 방식으로 의도한 청중과 소통할 수 있는 옵션을 제공합니다. 전자기기는 위치 기반 서비스, 푸시 알림 등 고객과 더욱 의미 있게 소통할 수 있는 다양한 기능을 제안합니다.

억제 요인

"고객이 시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 낮은 전환 비용"

시장 성장에 대한 공격적인 요인은 고객의 낮은 변화 비용이 시장을 방해하고 있다는 것입니다. 고객은 사용 가능한 옵션이 풍부하기 때문에 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 전환하기가 상대적으로 쉽다는 것을 알게 되었습니다. 최종 사용자가 자신이 원하는 것이 시장 성장을 방해한다는 사실을 찾지 못할 경우 빠르고 쉽게 경쟁업체로 전환할 수 있기 때문에 이러한 결과는 고객의 진입 및 퇴출 장벽이 됩니다. 기업이 고객 충성도를 구축하고 장기 소비자를 확보하는 것이 어려워집니다.

기회

"시장 성장을 위한 기회 창출을 위한 데이터 기반 및 분석 통찰력 증가"

시장은 기술 발전과 소비자 선호도 변화에 따라 성장할 수 있는 수많은 기회를 제공합니다. B2B 부문 내에서 데이터 기반 통찰력 및 분석에 대한 요구 사항이 증가하고 있습니다. 가상 및 하이브리드 이벤트는 도달 범위를 넓히고 변화하는 비즈니스 요구 사항을 충족하는 혁신적인 솔루션을 제공할 수 있는 방법을 제시합니다. 고급 문제 해결 및 데이터 시각화 도구를 제공할 수 있는 다양한 회사는 이러한 요구를 활용하여 기업에 의사 결정에 도움이 되는 실행 가능한 통찰력을 제공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

도전

"디지털 미디어 플랫폼의 치열한 경쟁이 시장에 잠재적인 도전이 될 수 있음"

시장은 시장 확장을 방해할 수 있는 어려움을 겪고 있습니다. 전통적인 네트워크 플랫폼은 소셜 네트워크, 스트리밍 서비스, 기타 디지털 미디어 수단과 같은 디지털 플랫폼과 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 이러한 경쟁으로 인해 전통적인 매장이 시장에서 경쟁력을 유지하기가 어려워졌습니다. 이러한 전자 채널 플랫폼은 편의성, 저렴한 비용, 접근성으로 인해 인기를 얻었으며 이로 인해 많은 고객들이 선호하는 옵션이 되었습니다. 이번 경쟁으로 인해 많은 고객들이 어려움을 겪었습니다.

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B2B 미디어 시장 지역 통찰력

북아메리카

북미는 세계 최대 규모의 미디어 기업이 위치한 지역이기 때문에 이 비즈니스에서 비즈니스 미디어 시장 점유율로 빠르게 성장하는 부문입니다. 디지털 콘텐츠에 대한 수요 증가와 모바일 기술의 발전이 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 미국의 B2B 미디어 시장은 콘텐츠 마케팅에 대한 수요가 증가함에 따라 성장해 왔으며, 콘텐츠 마케팅은 기업의 마케팅 접근 방식에서 점점 더 중요한 부분이 되고 있습니다. 이 지역의 상거래 증가로 인해 B2B 서비스를 전문적으로 제공하는 네트워크 매장의 수가 증가했습니다. 더욱이, 이 지역의 기업 수가 증가함에 따라 더 많은 전용 채널 아웃렛이 필요합니다.

유럽

유럽은 여러 요인으로 인해 시장 성장 기간을 경험하고 있습니다. 이 지역의 디지털 네트워크는 빠르게 발전하고 있으며 더 많은 기업이 웹사이트, 블로그, 소셜 네트워크 채널을 통해 대상 고객에게 다가가기 위해 디지털 플랫폼으로 전환하고 있으며 이는 또한 이 지역 시장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 전자 콘텐츠에 대한 수요 증가, 모바일 기술의 부상, 비즈니스에 대한 요구 증가. 모바일 도구가 인기를 끌고 있으며 기업은 모바일 친화적인 콘텐츠와 서비스를 형성하여 이를 활용하고 있습니다. 이를 통해 기업은 고객 기반을 강화할 수 있었습니다.

아시아

아시아 태평양 지역은 전자 방식에 대한 수요 증가로 인해 시장이 급속히 성장하는 시기를 경험하고 있습니다. 모바일 기술의 발전과 이 지역의 기업 수가 증가하면서 시장 성장이 뒷받침되고 있습니다. 이를 통해 거래가 촉진되어 목표 고객에게 보다 효율적으로 접근할 수 있게 되었습니다. 더 많은 기업이 잠재 고객을 확대하기 위해 디지털 플랫폼으로 전환하고 있기 때문에 디지털 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 이 지역의 기업 증가율은 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 광고, 콘텐츠 제작 및 마케팅에 대한 수요 증가로 인해 시스템에 대한 수요가 강화되고 결과적으로 시장 성장이 촉진되고 있습니다.  

주요 산업 플레이어

"혁신적이고 비용 효율적인 서비스와 시장 전략을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어"

시장의 경쟁 환경은 기존 미디어 대기업부터 떠오르는 디지털 플랫폼에 이르기까지 다양한 플레이어의 존재로 구별됩니다. 기업은 고객에게 창의적이고 비용 효과적인 서비스를 제공하기 위해 경쟁하는 기업과 함께 점점 더 디지털화되고 개인화된 솔루션에 우선순위를 두고 있습니다. 이러한 역동적인 환경으로 인해 기업은 끊임없이 제품을 발전시키고, 새로운 수익 모델을 탐색하고, 최첨단 기술에 투자하여 경쟁 우위를 유지해야 합니다. 데이터 기반 통찰력과 분석을 제공하는 시설은 시장의 주요 차별화 요소입니다.

최고의 비즈니스와 비즈니스 미디어 회사 목록

• 블룸버그(미국)
• IBM (미국)
• 오라클(미국)
• SAP (독일)

주요 산업 발전

2023년 10월: Flipkart는 국제 소매업체 및 전자상거래 기업을 위한 소매 인텔리전스 서비스인 'Flipkart Commerce Cloud'를 공개했습니다. 이 서비스는 소매 조직의 특정 요구 사항에 맞게 맞춤화된 완전한 소매 인텔리전스와 AI 기반 서비스를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 전 세계 가맹점과 전자상거래 기업의 역량을 강화하는 다양한 솔루션을 제공합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

B2B(Business to Business) 미디어 시장은 디지털 광고에 대한 지출 증가로 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있으며 모바일 장치의 보급률 증가가 시장 확장의 주요 동인이었습니다. 기존 미디어 플랫폼을 포함한 여러 과제에도 불구하고 온라인 네트워크 방식과의 치열한 경쟁에 직면해 있으며 고객을 위한 낮은 전환 비용이 시장을 방해하고 있습니다. 주요 업체들은 점차 디지털 혁신과 개인화된 채널 솔루션을 우선시하고 있습니다. 고객에게 혁신적이고 비용 효과적인 서비스를 제공하기 위해 경쟁하는 기업들로 인해 시장이 확대되고 있습니다. 가상 및 하이브리드 이벤트의 증가와 B2B의 데이터 기반 분석에 대한 수요 증가는 시장이 범위를 넓히고 진화하는 비즈니스 요구를 충족하는 혁신적인 솔루션을 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.