SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형 (클라우드 기반, 웹 기반), 응용 프로그램 (대기업, SME) 및 2032 년 지역 예측별로

SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 개요

Global Supply Side Platform (SSP) 소프트웨어 시장 규모는 2024 년에 5 억 4,600 만 달러였으며 2033 년까지 1 억 4,410 만 달러를 터치 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR 9.8%를 나타 냈습니다.

디지털 광고 폭발과 프로그램 광고의 인기가 높아짐에 따라 SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장은 지난 몇 년 동안 강력하게 증가하고 있습니다. 게시자 및 디지털 미디어 소유자의 경우 SSP 소프트웨어는 자동화 된 실시간 입찰 (RTB) 경매를 통해 광고 인벤토리를 효율적으로 처리, 최적화 및 판매 할 수있는 중요한 도구입니다. SSP는 게시자를 수요 측 플랫폼 (DSP) 및 AD 교환과 함께 제공함으로써 경쟁 입찰 및 이상적인 광고 배치를 보장하여 광고 수익을 증가시킵니다. 스마트 폰, 태블릿, 스마트 TV 및 AD 인벤토리를 만드는 기타 디지털 아이디어를 포함한 인터넷 연결 장치가 증가하는 것은 시장 성장의 중요한 원동력입니다. 특히 모바일 및 비디오 광고가 증가하므로 게시자는 광고 운영을 단순화하고 수율 관리를 향상시키기 위해 SSP 솔루션으로 전환하고 있습니다. 또한 SSPS에서 인공 지능 및 기계 학습의 사용은 개선 된 잠재 고객 타겟팅, 자동 가격 최적화 및 예측 분석을 제공함으로써 광고를 변화 시켰습니다. 회사가 데이터 중심의 의사 결정에 더 중점을 둔 디지털 마케팅 네트워크는 SSP에 크게 의존하기 시작했습니다. 자사 데이터 사용을 지원하는 엄격한 데이터 개인 정보 보호법과 결합 된 자동화의 장점에 대한 게시자 간의 인식 상승은 다음 해에 시장 확장을 더욱 높이는 데 도움이 될 것입니다.

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공급 측 플랫폼 (SSP) 소프트웨어 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기-Covid-19 Impact

"프로그래밍 방식의 광고는 Covid-19의 결과로 인기가 가속화되고 있습니다."

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

처음에 광범위한 예산 제약으로 인해 COVID-19 전염병은 SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 많은 마케팅 담당자가 회사가 재정적 불확실성으로 인해 마케팅 지출을 줄이거 나 중단하여 단기적으로 디지털 광고 지출을 일으켰습니다. 특히 소매, 여행 및 환대를 포함한 부문이 있었기 때문에 출판사들은 감소 수익을 협상하도록 강요했습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 재정적 제한 외에도 전염병은 더 많은 사람들이 디지털 자료를 읽고 영화를 스트리밍하며 잠금을 통해 온라인 플랫폼과 상호 작용함으로써 소비자 행동을 변화 시켰습니다. 위기의 초기 몇 달은 SSP의 경우 어려웠지만 장기 결과는 빠른 디지털 전환이었습니다. 새로운 시장 상황에 따라 비즈니스가 조정되었으므로 마케팅은 인터넷 채널에 집중하기 시작하여 자동, 데이터 중심의 광고 배치 솔루션에 대한 수요를 주도했습니다. 인터넷 트래픽 확장을 활용하려는 게시자는 프로그래밍 방식의 광고를 크게 받아들이 기 시작했으며, 이는 디지털 광고 인벤토리를 최적화하는 주요 수단이되었습니다.

최신 트렌드

"수익 부스트 계획으로서 헤더 입찰의 상승"

광고 인벤토리에 대한 수익 창출, 투명성 및 제어는 게시자의 헤더 입찰 사용을 주도했습니다. 저임금 광고는 때때로 고급 광고보다 높은 비료 광고를 얻었으므로, 전통적인 폭포 접근법은 광고 인상이 순차적으로 주어지면서 자주 출력과 비 효율성을 초래했습니다. 출판사들 사이의 경쟁 상승과 디지털 컨텐츠 소비의 폭발로 인해 인상 당 소득의 최대화가 최우선 순위가되었습니다. 게시자는 광고 인벤토리에서 가장 많은 가치를 얻는 동시에 입찰 역학을 더 많이 제어 할 수있는 방법을 찾았습니다. 이 변경으로 인해 여러 요구 파트너가 게시자의 광고 서버가 마지막 호출을하기 전에 통합 경매에서 입찰을 동시에 제출할 수있는 방법 인 헤더 입찰을 일반적인 수락으로 이끌었습니다. 헤더 입찰은 라이브 경쟁을 장려함으로써 수익 잠재력과 광고 채우기 수준이 훨씬 향상되었습니다. SSP (Supply Side Platforms)는 출판사가 여러 수요 소스를 최적으로 사용할 수 있도록 헤더 입찰 기능을 포함하여 신속하게 조정했습니다.

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공급 측면 플랫폼 (SSP) 소프트웨어 시장 세분화

유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 클라우드 기반 웹 기반으로 분류 할 수 있습니다.

• 클라우드 기반 : 오프 사이트 서버에서 호스팅하고 인터넷을 통해 액세스 한 클라우드 기반 SSP 프로그램은 게시자 확장 성, 적응성 및 낮은 인프라 비용을 제공합니다. 이 모델에서 허용하는 실시간 데이터 처리 및 원활한 업데이트는 게시자가 유지 보수 없이도 AD 인벤토리를 최대화 할 수 있도록 보장합니다. 자동화 기술과 인공 지능 중심 분석을 결합 할 수있는 능력을 위해 클라우드 기반 애플리케이션이 점점 인기를 얻고 있습니다.

• 웹 기반 : 브라우저 기반 인터페이스를 통해 작동하는 웹 기반 SSP 소프트웨어는 값 비싼 하드웨어 구매를 많이 필요없이 쉽게 액세스 할 수 있습니다. 사용자 친화적 인 인터페이스를 가진 간단한 솔루션을 좋아하는 게시자는 특히 이러한 종류의 SSP가 도움이 될 것입니다. 웹 기반 솔루션만큼 유연하지는 않지만 웹 기반 SSP는 실시간 실행 (RTB) 및 수요 파트너 통합과 같은 중요한 기능을 제공합니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 대기업, 중소기업으로 분류 할 수 있습니다.

• 대기업 : 많은 디지털 자산 미디어 대기업, 스트리밍 서비스 및 교통량이 많은 웹 사이트가 대규모 광고 인벤토리를 처리하는 대기업에서 강력한 SSP 시스템이 필요합니다. AI 중심 가격 모델, 헤더 입찰 통합 및 다중 채널 수익 창출 전략을 포함한 고급 기능을 통해 이러한 그룹은 번성 할 수있었습니다. SSPS는 대기업이 광고 채우기 요금을 극대화하고 브랜드 안전 표준을 충족하고 광고 법을 준수하는 데 도움을줍니다.

• 중소기업 : 운영 비용을 낮게 유지하는 중소 기업은 SSP 소프트웨어를 사용하여 디지털 자료를 효과적으로 판매합니다. 소규모 비즈니스는 일반적으로 대기업과 달리 훌륭한 기술 지식이 필요하지 않은 저렴한 간단한 구현 솔루션이 필요합니다. SSP 시스템은 SME를 위해 특별히 설계된 SSP 시스템에는 쉬운 대시 보드, 자동 최적화 도구 및 매끄러운 AD 교환 통합을 특징으로하여 수익 창출 프로세스를 단순화합니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 조건에 따른 과제가 포함됩니다.

운전 요인

"프로그래밍 된 마케팅 요청 증가"

공급 측면 플랫폼 (SSP) 소프트웨어 시장 성장의 주요 원동력은 프로그래밍 방식 광고에 대한 의존성이 높아지고 있습니다. 효율성을 향상시키고 수익을 극대화하기 위해 광고주와 게시자는보다 자동적이고 데이터 중심의 광고 배치를 사용하고 있습니다. SSP 소프트웨어는 실시간 입찰 (RTB)을 돕는 데 중요한 역할을하여 게시자가 영리한 경매 시스템을 통해 광고 소득을 극대화 할 수 있도록합니다. 디지털 광고 지출을 늘리면 정교한 공급 측면 도구가 수요가 많기 때문에 SSP 소프트웨어 시장 점유율을 높이는 데 도움이됩니다.

"모바일 및 비디오 광고 성장"

모바일 및 비디오 컨텐츠 소비의 기하 급수적 인 상승으로 인해 모바일 및 비디오 광고 전략에 대한 초점이 높아졌습니다. SSP 소프트웨어는 비디오 및 모바일 광고 형식에 우선 순위를 부여하는 DSP (Demand-Side Platforms) 및 광고 교환을 사용하여 게시자가 이러한 플랫폼과 연결하여 고 엔지류 자료를 효율적으로 수익을 창출 할 수 있도록 도와줍니다. SSP 공급 업체는 매력적인 최고 품질의 광고 배치를 지원하면 SSP 공급 업체가 시장 점유율을 늘릴 수 있으므로 SSP (Supply Puply Side Platform) 소프트웨어 시장 성장을 훨씬 촉진 할 수 있습니다.

구속 요인

"데이터 개인 정보 보호 및 관리 규정 준수"

SSP 공급 업체의 경우 일반 데이터 보호 규정 (GDPR) 및 CCPA (California Consumer Privacy Act)와 같은 데이터 개인 정보 보호법은 준수 어려움을 초래합니다. 소비자 데이터 개인 정보에 대한 걱정이 커지면서 게시자와 광고주는 큰 처벌을 막고 사용자 신뢰를 유지하기 위해 어려운 입법 의무를 협상해야합니다. 사용자 데이터 수집에 대한 제한은 광고 타겟팅 및 개인화 가능성에 영향을 미치므로 SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 점유율의 성장을 지연시킬 수 있습니다.

기회

"예측 분석에서 인공 지능 및 기계 학습 사용"

SSP 소프트웨어의 인공 지능 사용(일체 포함))머신 러닝 (ML)은 AD 인벤토리 관리를 전환하고 있습니다. Advanced Technologies는 예측 분석을 향상시켜 게시자가 가격 책정 접근 방식을 미세 조정하고 더 나은 세그먼트 잠재 고객 및 수익 소스를 극대화 할 수 있도록합니다. 인공 지능 구동 SSP 플랫폼은 최고의 광고 포지셔닝을 보장하고 소비자 행동 패턴을 연구하며 입찰을 자동으로 변경할 수 있습니다. SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어의 시장 점유율을 높이고 자하는 비즈니스의 경우,이 발명은 SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 성장 가능성을 제공합니다.

도전

"조회수 및 광고 사기 문제"

SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 점유율에서 가장 중요한 문제 중에는 광고 사기, 봇 구동 트래픽 및보기 성 문제가 있습니다. 사기성 인상과 잘못된 트래픽 (IVT)은 광고주 신뢰를 낮추고 프로그래밍 방식의 광고 투자를 제한 할 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 SSP 플랫폼은 인공 지능 중심 검증 방법, 사기 탐지 도구 및 광고 사기 예방 회사와의 신중한 파트너십으로 전환하고 있습니다. 지속 가능한 SSP 소프트웨어 시장 성장을 주도하는 것은 브랜드 안전 및 투명 환경을 보장하는 데 달려 있습니다.

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공급 측면 플랫폼 (SSP) 소프트웨어 시장 지역 통찰력

북아메리카

 미국 공급 측면 플랫폼 (SSP) 소프트웨어 시장이 업계를 이끌고 있습니다. 광고 대행사, 미디어 출판사 및 기술 거대 기업의 존재가 주어진 주요 출처. 미국 시장 시장은 다른 지역보다 신속하게 프로그래밍 마케팅을 수용하여 SSP에 대한 수요가 증가했습니다. 캐나다의 출판 부문은 또한 디지털 혁신으로 일관된 확장을 경험하고 있습니다.

아시아 태평양

중국, 인도, 일본 및 한국과 같은 국가의 인터넷 보장, 모바일 채택 및 디지털 광고가 증가함에 따라 아시아 태평양 지역은 SSP 소프트웨어 부문에서 빠르게 성장하고 있습니다. 스마트 폰 사용이 증가 하고이 지역의 디지털 경제가 증가함에 따라 SSP 제공 업체에게 큰 기회가 제공됩니다.

유럽

엄격한 데이터 보호법과 윤리적 광고에 대한 강조가 증가함에 따라 유럽의 SSP 소프트웨어 시장을 정의합니다. 강력한 기고자들은 독일, 영국 및 프랑스를 포함한 국가입니다. 이 지역은 규제 어려움을 제시하지만 재무 책임과 규정 준수에서 비즈니스에 대한 기회도 제공합니다.

주요 업계 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어"

주요 기술 회사는 프로그래밍 방식 광고 판매, 수율 최대화 및 옴니 채널 수익 창출에 중점을 두었습니다. 실시간 입찰 및 통합 경매를 사용하여 정교한 SSP 시스템은 온라인, 모바일 및 링크 된 TV (CTV) 광고를 지원하기위한 병합 된 시스템을 제공하므로 게시자는 수익 채널을 완전히 활용할 수 있습니다. 주요 초점에는 투명성, 사기 예방 및 AI 기반 수익률 관리가 포함되며, 모두 기계 학습을 사용하여 대상을 개선하고 광고 배치를 극대화하는 비즈니스를 보유하고 있습니다. SSP 제공 업체는 디지털 생태계 전반에 걸쳐 원활한 AD 인벤토리 관리를 제공하는 것을 목표로하므로 헤더 입찰의 혁신, 서버 측 입찰 및 옴니 채널 광고로 인해 시장 경쟁이 훨씬 더 높아졌습니다. 또한 모바일 및 인앱 광고의 필요성은 앱 개발자와 효과적인 수익 창출 접근 방식을 찾는 앱 개발자 및 게시자에게 서비스를 제공하는 전용 SSP 플랫폼의 SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장 성장입니다. 증가하는 업계 리더는 시장 점유율 증가와 개방성, 데이터 보안 및 자동화를 강조하는 플랫폼을 활용하여 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 지속적인 SSP 소프트웨어 시장 성장을 보장합니다.

SSP (Supply-Side Platform) 소프트웨어 시장 회사 목록

• Aerserv [미국]
• Appnexus [미국]
• Bouncex [미국]
• 브라이트 트롤 [미국]
• 출판사를위한 DoubleClick [미국]
• Google 광고 관리자 [미국]
• Insticator [미국]
• Liverail [미국]
• Mopub [미국]
• AOL에 의해 하나 [미국]
• OpenX [미국]
• Pubmatic [미국]
• 리듬 [영국]
• 루비콘 프로젝트 [미국]
• Smartyads [미국]

주요 산업 개발

2024 년 1 월 : Pubmatic에서 Advanced AI 기술은 게시 된 "Connect" "플랫폼에서 게시자 수율 전체 디지털 광고 형식을 최대화하기 위해 사용되었습니다. 이 주요 개선 사항을 통해 게시자는 순간적 인 인공 지능 알고리즘을 사용하여 재고 포장 및 바닥 가격을 동적으로 변경할 수 있습니다. 이 서비스는 이제 변화하는 개인 정보 보호 규칙을 충족하고 여전히 수익성있는 결과를 얻을 수있는 더 나은 잠재 고객 타겟팅 옵션을 제공합니다.

보고서 적용 범위

SSP (Supply Side Platform) 소프트웨어 시장에 대한이 철저한 연구는이 부문을 주도하는 주요 트렌드에 대한 통찰력을 제공합니다. 상세한 시장 점유율, 규모 및 성장 예측 분석을 제공합니다. 북아메리카, 유럽 및 아시아 태평양을 포함한 지역 고장과 함께 유형 및 사용별로 정확한 시장 세분화를 조사합니다. 운전 요소에 프로그래밍 방식 광고 채택, 제약 데이터 개인 정보 보호 규칙, AI 중심 최적화의 새로운 기회 및 광고 사기를 포함한 과제에 대한 시장 역학 보고서가 논의 될 것입니다. 또한 제품 혁신, 전략적 제휴 및 경쟁 포지셔닝을 강조하는 최고의 업계 플레이어의 프로필이 포함되어 있습니다. 헤더 입찰, 인공 지능 통합 및 CTV 수익 창출과 같은 주요 부문 개발이 철저히 검토되었습니다. 보고서에서 더 논의 된 것은 규칙 및 데이터 개인 정보 보호 두려움의 영향으로 이해 관계자가 규정 준수 문제를 협상하고 시장 잠재력을 활용하도록 지원합니다.